張雨浩

[摘 要]伴隨我國的快速進步，每位個體可支配金額的日益增多，人們不單單只滿足于基本的物質(zhì)需要，更多的是希望得到精神上的滿足，正應此形勢，旅游產(chǎn)業(yè)得到了大多數(shù)人的喜愛，成為人們節(jié)假日的首選娛樂方式，但是單一的景區(qū)式旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的需要了，在人們開拓創(chuàng)新的方式中，產(chǎn)生了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的營銷方式，該模式一出便吸引了大量投資方、政府、企業(yè)、私人都想乘上這輛高速發(fā)展的列車，因此筆者針對此現(xiàn)象產(chǎn)生了一系列的思考，從多角度分析該如何將二者融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

[關鍵詞]創(chuàng)意農(nóng)業(yè);旅游業(yè);創(chuàng)新;發(fā)展

[中圖分類號]F327 [文獻標識碼]A

1 選題背景

伴隨我國的高速進步，鄉(xiāng)鎮(zhèn)向城市轉(zhuǎn)變過程的迅猛進行，城鄉(xiāng)居民的可支配收入越來越多，人們不單滿足于物質(zhì)追求，更希望得到精神層面的滿足與升華，對于老一套的景區(qū)觀賞和山水風景已經(jīng)不太感冒，但是對于新形式的旅游模式和度假空間卻充滿了殷切的期待。

在此背景之下，旅游業(yè)也漸漸地與其他產(chǎn)業(yè)部門互相融合，多姿多彩的旅游方式井噴式地增長，開創(chuàng)了別具一格的創(chuàng)新時代。在互相融合的過程之中，產(chǎn)品的營銷者發(fā)現(xiàn)，當你自身所研發(fā)的成品具有高深文化造詣和屬于自己的靈感創(chuàng)作，大眾才會去買單。在眾多的旅游方式選擇下，農(nóng)業(yè)旅游日益成為人們的首選，城市的居民更愿意走進自然、回歸本真，感受純天然的鄉(xiāng)村風情，感受各式的風土人情。

目前，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的日漸發(fā)展，形式單調(diào)的農(nóng)家樂模式已經(jīng)無法滿足大眾的真實需要了，人們更傾向于具有獨特的農(nóng)村特色、蘊含淳樸的農(nóng)村鄉(xiāng)土文化并且還富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化也擁有了更高的現(xiàn)實意義，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應運而生，得到了許多的人的喜愛。同時，中國在這方面還處在萌芽階段，中央文件中就提出：為了讓農(nóng)民生活得更好，有更多的收入，中國應該走創(chuàng)新發(fā)展的農(nóng)業(yè)未來之路，給予農(nóng)產(chǎn)品以更高的附加價值，給予相應的政策傾向來促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實質(zhì)上就是結(jié)合創(chuàng)新與發(fā)展的理念來發(fā)展農(nóng)業(yè)，并且現(xiàn)在所流行趨勢就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相融發(fā)展，為旅游業(yè)引導了新的發(fā)展途徑，不僅開拓了農(nóng)業(yè)旅游的升華空間，更賦予了旅游產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，它本質(zhì)上就是把農(nóng)業(yè)、技術、文化、標新立異、智慧等現(xiàn)代化元素融于一體。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游其實是一個新興的綠色產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠滿足人們的需求，增添一抹新彩，最主要的是它能夠挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的潛能，讓務農(nóng)工作者收入增加，使農(nóng)村地域創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)己經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)村建設中新的增長點。在此基礎之上，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來，這會使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)蓬勃發(fā)展，為當前的產(chǎn)業(yè)融合之路涂上重重的畫筆。

2 促進發(fā)展策略

2.1 整理社會資源，強化各方交流

整合資源，應是農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)相關的各個領域之間的整合與分配，合理分配，各司其職。加速旅游業(yè)內(nèi)部信息的整理途徑和外部宣傳途徑的管理，此外各地方的產(chǎn)品模式應該與如攜程、飛豬、去哪兒等一些旅游平臺，如新浪、等頻道之間進行積極的交流，進行線上宣傳與介紹，吸引更多的游客前來感受新鮮的文化內(nèi)涵，與旅客客流量最大區(qū)域的媒體進行協(xié)同作業(yè)，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園進行全方位的宣傳與游客引進。各行各業(yè)之間進行合作，不但自身能夠得到發(fā)展與進步，還能使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更進一步。

2.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，實施品牌戰(zhàn)略

無管農(nóng)業(yè)還是旅游業(yè)，雖然都具有獨特的模式和內(nèi)涵，但是營銷與推廣不到位，也不能夠滿足發(fā)展需要。所已擁有自己的品牌并將其推廣出去就很關鍵，關于旅游衍生品的創(chuàng)造，要根據(jù)市場的消費需求和傾向，來滿足不同人群的不同需要，要充分宣揚自身產(chǎn)品的特色，尋找重要方面進行處理分析，協(xié)調(diào)運作，對產(chǎn)品進行開發(fā)與管理。就像人人皆知的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”一樣，要打造自己的標語，深入人心，突出自己的特色，與別人的產(chǎn)品不同才會有賣點。

而且現(xiàn)在都流行綠色經(jīng)營理念，由于人們對資源環(huán)境的無限制開采與破壞，保護資源和綠色經(jīng)營就越來越被國家和企業(yè)重視，綠色產(chǎn)品會比別的產(chǎn)品更具有現(xiàn)代意義，也很符合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的初衷，企業(yè)要做到不僅能夠保護稀有的資源而且還能夠提供對口的商品，發(fā)展綠色品牌，開拓創(chuàng)新，吸引更多的消費者前來消費。

2.3 注重科技創(chuàng)新與文化弘揚

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)屬于眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一種，它其實就是現(xiàn)代前沿技術和人類頭腦的高度集中。在產(chǎn)品的研發(fā)過程中投入大量高新技術，不但使產(chǎn)品的附加價值提高，并且還能使旅游功能具有科技元素和產(chǎn)生新的旅游形式。毫不夸張地說，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本要素非科技創(chuàng)新莫屬，二者在得到科技的硬實力和文化的軟實力相輔相成之下，會走上全新的發(fā)展路徑。我國企業(yè)和各組織應該相互合作，共同建設旅游創(chuàng)新發(fā)展基金，加大資金力度，在新技術的開發(fā)應用過程中和新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新等研究方面，這些組織應該發(fā)揮積極的引導作用，對具有創(chuàng)新的綠色的產(chǎn)業(yè)項目進行大力扶持，積極引進這方面的人才，注重國內(nèi)外的交流溝通，使產(chǎn)學研全方位一體結(jié)合;大力加強對高新產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)園區(qū)的投資，吸收和引進國外的先進生產(chǎn)管理等技術，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在科技與文化的加持下融合發(fā)展。

2.4 完善人才晉升和管理體系

萬事萬物皆離不開人的協(xié)同參與，現(xiàn)代企業(yè)之中有極其關鍵地位的是人才，但是現(xiàn)在好多人才得不到重用的問題也很嚴重，需要完善人才體系，要做到定點定向培養(yǎng)，積極開展人才的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，建立完善有效的激勵體制，尤其對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的人才引進應該加大力度，拓展渠道全方位的引進相關的人才，建設專業(yè)化服務團隊，提高企業(yè)管理水平，避免冗職現(xiàn)象的發(fā)生，多勞多得，少勞少得，使人自發(fā)地拼搏向上，要引進一體化的管理模式，明確分工，各司其職。

多渠道創(chuàng)造就業(yè)機會并提供崗位，完善人才就業(yè)服務管理體系。構(gòu)建靈活的人才激勵機制，每個人的晉升機會都相等，多勞多得，少勞少得。營造一個能夠激發(fā)人才潛能的環(huán)境，要重視專業(yè)一流的人才，給予更多的獎勵與支持。對待人才的發(fā)明創(chuàng)新要格外重視，予以精神和物質(zhì)的鼓勵，使旅游業(yè)人員對改進旅游產(chǎn)業(yè)的意識與積極性不斷提高。

2.5 國家政策傾向，法律法規(guī)護航

政府有著不可或缺的關鍵作用。政府應當制定相應的政策法規(guī)，給企業(yè)組織營造一種適合發(fā)展的環(huán)境，加快創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的進度。同時，政府還應該大力支持創(chuàng)新，對創(chuàng)新工作者予以鼓勵，這樣對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起到良好的調(diào)節(jié)和引導作用。同時，相關部門應該拓寬道路和方法，吸引各方面的金融投入，而且應該架設專門專項的金融服務，用于支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的技術研發(fā)等方面投入，企業(yè)應該拓寬多方位融資渠道，采取直接融資和多渠道籌集等方式來籌集建設開發(fā)資金，內(nèi)部要合理優(yōu)化資源分配，提高資源利用的質(zhì)量與效益，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更多的金融支持。

政府應該完善相應的法律法規(guī)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要相互協(xié)調(diào)地發(fā)展的話，必須有相應的關于專利知識產(chǎn)權(quán)、商標權(quán)、版權(quán)等的法律保護，同時，政府還應該宣傳相應的知識和組織相應的講座，給企業(yè)樹立正確的經(jīng)營理念，使企業(yè)形成自我保護意識，降低被侵害利益的事情發(fā)生。

綜上所述，目前我國關于旅游產(chǎn)業(yè)與個別產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究還不夠充分，亟待更多的學者去研究，而且對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究正處于很前期的程度，并沒有形成很全面的描述，只有非常稀少的文獻資料，也還只是限制于一個很模糊的早期的階段，對于后續(xù)的模式和特色發(fā)展的概述，并沒有太多付諸實踐，因此希望更多的學者去研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，希望能夠盡快地使其架構(gòu)成全面的系統(tǒng)的資料數(shù)據(jù)等，為后來的從業(yè)者提供更多的經(jīng)驗，促進其發(fā)展，早日跟上國際的步伐。

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