孫佳山

今夏由肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》收獲無數(shù)粉絲，以致相關(guān)衍生品推出后受到極度追捧，上周在南京舉辦的演唱會頭排票據(jù)傳被炒至15萬元一張，讓人再次領(lǐng)略到粉絲經(jīng)濟(jì)的磅礴力量。

筆者以為，雖然《陳情令》展現(xiàn)的是一個(gè)未來長期的發(fā)展趨勢，但它不會迅速大面積涌現(xiàn)。因?yàn)椤蛾惽榱睢肥歉鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)小說《魔道祖師》改編而來，也就是說它是建立在成功IP的基礎(chǔ)之上的，所以不是說隨便弄一部網(wǎng)劇都會有《陳情令》這個(gè)效果。而且，包括在IP開發(fā)上，也確實(shí)是呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)。比如線下演唱會、線上網(wǎng)絡(luò)音樂、劇集提前點(diǎn)映、拓展周邊衍生品等，這一系列IP開發(fā)的玩法越來越成熟。但顯然任何IP的開發(fā)和改編都是需要周期的，所以雖然說這只是一個(gè)長期趨勢，但不會成為大面積的現(xiàn)實(shí)。

《陳情令》的火爆也體現(xiàn)出粉絲文化的新一輪發(fā)展。比如肖戰(zhàn)、王一博等，他們開始逐漸取代鹿晗、吳亦凡等初代流量明星，影響力越來越大。粉絲文化的新一輪發(fā)展，也繼承了以TFBOYS為代表的粉絲應(yīng)援的那套體系和玩法，覆蓋面也越來越深廣，已不局限于我國一國的內(nèi)部。如《陳情令》就在泰國開了粉絲見面會，南京演唱會還推出“9999元全球限量套餐”，在實(shí)際運(yùn)作上已經(jīng)開始具備比較國際化的視野。

這絕不是偶然現(xiàn)象，而是整個(gè)粉絲文化一輪又一輪向前發(fā)展的必然產(chǎn)物。只不過，這種粉絲文化的迭代，并不會像想象中那樣大規(guī)模地復(fù)制粘貼。▲

（作者是中國藝術(shù)研究院副研究員）