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        價(jià)值與顏值

        2019-11-01 08:37:57游宇明
        雜文月刊(選刊版) 2019年10期
        關(guān)鍵詞:價(jià)值

        游宇明

        有出差經(jīng)驗(yàn)的人大抵都會(huì)產(chǎn)生一種印象:國內(nèi)城市最堂皇的去處是高級賓館、會(huì)展中心、大型超市、高端飯店、豪華寫字樓、游客中心,而不是最能喚醒我們記憶和靈魂的書店。我剛踏入現(xiàn)在生活的這座小城時(shí),不足十萬人的城市,書店至少有30家,如今城區(qū)人口發(fā)展到50萬,書店卻只剩下五六家,有的還在生存線上掙扎。我有時(shí)不禁想:實(shí)體書店何時(shí)重?zé)ㄉ鷻C(jī)呢?

        “高顏值”書店的應(yīng)時(shí)而生無疑給我們提供了另一種想象。

        不久前,著名實(shí)體書店“鐘書閣”布局北京。這家書店被稱為“中國最美書店”,十余次獲得國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),目前在全國已有17座連鎖店?!扮姇w”北京店位于中關(guān)村融科資訊中心,設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特。外部是小橋流水,中庭曲折而上的樓梯就像北京逶迤的胡同,兩側(cè)一道拱形書墻,將圖書從腳底延伸至頭頂,使人仿佛置身于美麗的夢境。兒童館那一座座高低有致的小木屋,一如微型的北京城。角落里的座椅都是清一色的京劇臉譜,充滿北京元素。

        在營造書店的“高顏值”上,“鐘書閣”是比較早吃“螃蟹”的,卻決非唯一。上海、深圳、西安、南京、成都、鄭州、廈門、廣州、哈爾濱、昆明等許多城市都存在此類新型書店,2018年,西安全市即增加實(shí)體書店840余家,其中不乏言幾又、西西弗等著名“高顏值”書店品牌。

        書店追求“高顏值”,贊賞者有之,反對者亦有之。反對者認(rèn)為:書店以“顏值”取悅讀者,本質(zhì)上是一種墮落,書店存在的意義在于所經(jīng)營圖書的價(jià)值,離開了這一點(diǎn),書店也就沒有存續(xù)的必要。

        對這種將“顏值”與“價(jià)值”截然對立的觀念,我不敢茍同。

        誠然,經(jīng)營圖書必須在乎價(jià)值。圖書的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面:一它提供的是富有創(chuàng)造性和啟發(fā)力的真知識;二它的價(jià)值觀應(yīng)該有益世道人心。閱讀不只是一種個(gè)體行為,它終究會(huì)反射到社會(huì)上,我們讀什么樣的書就有可能成為什么樣的人。不過,想讓圖書內(nèi)蘊(yùn)的價(jià)值“變現(xiàn)”,前提是有許多人愿意去閱讀。如今的問題在于:娛樂方式多元化,讀書只是其中之一,還是最不新潮的那一個(gè)。

        我上世紀(jì)80年代初念大學(xué)時(shí),一個(gè)人不讀書時(shí),頂多也就是去看看電影、逛逛公園、溜溜冰,這些事都不容易上癮,書店最終還是可以輕而易舉地俘獲我們的目光?,F(xiàn)在呢,書店之外的誘惑實(shí)在太多,光是一個(gè)智能手機(jī)就可以玩出無數(shù)花樣,不知不覺讓人耗掉大量時(shí)間。在這樣的背景下,假若我們的書店還是老模樣,不美美容、不玩點(diǎn)陌生有趣的東西,多少人還會(huì)走進(jìn)去?假若大家連書店都不進(jìn),書店的價(jià)值又如何體現(xiàn)?

        經(jīng)營實(shí)體書店是一種市場行為,而投資的本性是追求回報(bào)的,不能老靠情懷支撐。書店“顏值”高了,大家愿意將其作為一個(gè)業(yè)余消遣的場所,喝喝茶、吃吃飯、看看展覽、聽聽講座,閑了再翻翻架子上的書籍,喜歡的帶一兩本回去,經(jīng)營者就可能獲得利潤,將賣書這活兒長久干下去。何況,書店有無“價(jià)值”,最終起作用的是經(jīng)營者選書的眼光。換句話說就是:有“顏值”的書店未必沒“價(jià)值”,沒“顏值”的書店未必有“價(jià)值”。

        開書店先靠“顏值”,再靠“價(jià)值”,固然不是萬能兵法,卻是破解當(dāng)下紙書閱讀萎縮、實(shí)體書店越來越少這種尷尬的“神器”之一,千萬不可隨便“棒殺”。

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