李清海

摘要：通過分析湖南省工藝美術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，談工藝美術(shù)和電子商務(wù)結(jié)合，提出在電商大潮中做到工藝美術(shù)與適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合的策略。

關(guān)鍵詞：湘繡工藝美術(shù) 電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：J509 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349 （2019） 14-0055-02

一、湖南省工藝美術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

工藝美術(shù)作為傳統(tǒng)文化技藝的代表，獲得了政府的大力支持。自2018年的“湘贛鄂皖四省非遺聯(lián)展”到今年“湖南非遺文化中國(guó)”第114屆法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)，湖南工藝美術(shù)已經(jīng)奔向了更廣闊的世界舞臺(tái)。湖南傳統(tǒng)工藝美術(shù)歷史悠久，目前已形成長(zhǎng)沙的湘繡、瀏陽的煙花等八大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，2016年，湖南省工藝美術(shù)行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到850億元，位居全國(guó)同行業(yè)前茅。

二、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電子商務(wù)迅猛發(fā)展。2017年全國(guó)電子商務(wù)交易額29.16萬億元，同比增長(zhǎng)11. 7%;網(wǎng)上零售額7.18萬億元，同比增長(zhǎng)32. 2%。在可以預(yù)見的未來幾年中，中國(guó)乃至全球電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將保持穩(wěn)健發(fā)展的勢(shì)頭。

三、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

（一）將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化

一方而以電子流替代實(shí)物流.可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方而突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。有了電子商務(wù)平臺(tái)，無論在哪里都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易，解決了實(shí)體經(jīng)營(yíng)存在的空間方而的問題。

（二）使買賣雙方的交易成本大大降低

一是距離越遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞的成本相對(duì)于信件、電話、傳真而言就越低。此外，縮短時(shí)間及減少重復(fù)的數(shù)據(jù)錄入也降低了信息成本。二是買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，無需中介參與，減少了交易的有關(guān)環(huán)節(jié)。三是賣方可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告、發(fā)印刷品等大量費(fèi)用。四是電子商務(wù)實(shí)行“無紙貿(mào)易”，可減少90%的文件處理費(fèi)用。五是互聯(lián)網(wǎng)使買賣雙方即時(shí)溝通供需信息，使無庫存生產(chǎn)和無庫存銷售成為可能，從而使庫存成本降為零。六是傳統(tǒng)的貿(mào)易平臺(tái)是地而店鋪，電子商務(wù)貿(mào)易平臺(tái)則是網(wǎng)絡(luò)或者辦公室，大大降低了店而的租金。

（三）為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)

電子商務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，覆蓋范圍非常廣泛，打破傳統(tǒng)的國(guó)界限制，創(chuàng)造了一個(gè)開放性的貿(mào)易環(huán)境，其開放性和全球性的特點(diǎn)為企業(yè)提供了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。

四、工藝美術(shù)和電子商務(wù)的結(jié)合

由于種種原因，我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)還處于門店設(shè)點(diǎn)、直而洽談的低層階段，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，工藝美術(shù)行業(yè)有必要和電子商務(wù)結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)的宣傳轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。湘繡作為傳統(tǒng)的工藝美術(shù)行業(yè)，怎樣在電商大潮中做到與適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合？

（一）從產(chǎn)品出發(fā)

1.抓住“本”和“根”

抓住藝術(shù)特色這個(gè)本，抓住文化這個(gè)根。工藝美術(shù)有很多種類，每個(gè)門類都有自己的魅力特色。好的刺繡就是用文化這個(gè)“根”，通過刺繡針線、刺繡技藝這個(gè)“本”來詮釋著作品。而文化這個(gè)“根”會(huì)隨著時(shí)代而不斷豐富和改變。在當(dāng)今的工美市場(chǎng)，最缺的就是代表當(dāng)今文明成果的作品。把傳統(tǒng)技藝與新時(shí)代的文化內(nèi)涵融為一體，已經(jīng)成為眾多工美大師的共識(shí)和努力方向。

2.做實(shí)“傳”和“創(chuàng)”

工藝美術(shù)有著歷史傳承但同時(shí)也要不斷創(chuàng)新。藝術(shù)的魅力在于他傳承的生命魅力，比如湘繡，就有著2000多年的歷史傳承，但同時(shí)又有著技藝、針法的創(chuàng)新，有著新型材料、創(chuàng)作題材的創(chuàng)新。這才使它在歷史的長(zhǎng)河中不斷地沉淀，不斷地?zé)òl(fā)新的生命力，成為四大名繡之一。

3.突出“精”和“妙”

這里的“精”是指精品，“妙”是設(shè)計(jì)巧妙。以湘繡行業(yè)為例，很多作品都只追求刺繡的“精”，而不追求設(shè)計(jì)的“妙”。好的刺繡精品，首先要有好的設(shè)計(jì)構(gòu)思，一件可以傳承的作品需要設(shè)計(jì)者構(gòu)思巧妙，講究意在針先。這個(gè)設(shè)計(jì)的“妙”就是整個(gè)作品的靈魂，有“妙”的靈魂，再通過技藝的“精”，才會(huì)有精品作品出來。比如經(jīng)典作品《望月》就是以李白《玉階怨》詩“玉階生白露，夜久侵羅襪。卻下水晶簾，玲瓏望秋月”立意構(gòu)思。繡屏一而，佳人側(cè)身，透過玲瓏輕簾，仰望中天明月，憂思縹緲;繡屏另一而，水晶簾籠罩之下，依稀透出麗人而容，云髻堆翠，衣袂含香，表現(xiàn)出畫中人久待不來的懷人之怨。刺繡的材料用墨綠的“特麗綸”透明虛薄，有一種獨(dú)特的空漾感。這幅作品就是“精”與“妙”的很好詮釋，1986年入選工藝美術(shù)國(guó)家珍品。

（二）從電子商務(wù)的角度出發(fā)

工藝美術(shù)要利用自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合電子商務(wù)的特點(diǎn)來創(chuàng)新。

1.設(shè)立主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售點(diǎn)

以湘繡為例，已在幾大主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立銷售點(diǎn)，如天貓金彩霞旗艦店和淘寶C店湖南省湘繡研究所直營(yíng)店。其他的合作分銷平臺(tái)如阿里巴巴、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等。這些主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)覆蓋了大部分網(wǎng)購(gòu)人群，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多、更廣大的市場(chǎng)，讓外地客戶不會(huì)因?yàn)榫嚯x的原因錯(cuò)失好的湘繡作品，錯(cuò)失了欣賞精美刺繡作品的機(jī)會(huì)，也同時(shí)把傳統(tǒng)的刺繡藝術(shù)推廣到不同的階層，讓大家都來了解欣賞這門藝術(shù)，如主持人汪涵所說“非遺最好的保護(hù)就是消費(fèi)”。

2.參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的促銷活動(dòng)

根據(jù)工藝美術(shù)行業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，參與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，提高曝光率，擴(kuò)大影響力。比如入駐淘寶拍賣會(huì)。這是個(gè)強(qiáng)調(diào)手工藝人手作的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)，手藝好的工藝精品都成為大家追逐的熱銷品，有些大師的作品可以從O元起拍，拍到上萬甚至是幾萬。這就是網(wǎng)絡(luò)的力量，而作為傳統(tǒng)的工藝美術(shù)，一定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)新事物中占有自己的一席之地。

3.利用網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行宣傳

可以利用微博、微信、豆瓣等各大論壇進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)無年齡限制的虛擬空間，各年齡階層、各文化階層都能適用，所以要根據(jù)工藝美術(shù)特點(diǎn)來突出推廣。比如，湘繡定位為重高端作品，在天貓開設(shè)旗艦店，在京東等其他高端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做信息推廣，讓這部分平臺(tái)的用戶來了解湘繡作品。在其他中端平臺(tái)如微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不時(shí)更新發(fā)布新作品信息、企業(yè)活動(dòng)信息，這樣的信息不在數(shù)量多，而在于內(nèi)容精，不斷更新，通過多年的實(shí)踐，已積累了相當(dāng)數(shù)量的、來自各個(gè)地方喜愛湘繡文化的粉絲，而讓粉絲及時(shí)了解新作、新活動(dòng)，傳統(tǒng)工藝才會(huì)有新的生命力。

隨著人們生活水平不斷提高，文化需求日益增長(zhǎng)，要求我們的作品要不斷創(chuàng)新，把古老的工藝美術(shù)技藝與現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求結(jié)合起來。同時(shí)，在湖南省著力推廣湘繡文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的大背景下，湘繡這一文化產(chǎn)業(yè)也將迎來更加明媚的春天。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝文波，湘繡銷售模式演進(jìn)探析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2016（5）：62-63.

[2]熊元彬，論民國(guó)湘繡的技藝及其產(chǎn)銷[J].西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（5）：76-83.