鐘樺

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電子商務(wù)得到快速的發(fā)展，由于與傳統(tǒng)的商務(wù)模式存在不同，其收入問題也是與傳統(tǒng)有很大差異。在電商環(huán)境下，衡量企業(yè)的指標(biāo)要素也有所不同，比如認(rèn)購人員的數(shù)量和網(wǎng)站訪問量、轉(zhuǎn)化率等，對于這些而言是都能夠直接的去反映出企業(yè)自身的發(fā)展情況，當(dāng)然，一個較為重要的指標(biāo)則是為收入或者銷售額，從電子商務(wù)的收入來源和收入確認(rèn)來分析收入問題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；環(huán)境；收入；分析

引言：針對于電子商務(wù)而言，主要是電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營之后為各方提供的服務(wù)，能夠獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入，這包括網(wǎng)站提供平臺的實(shí)際收入以及網(wǎng)站能夠獲得的一些無形的資產(chǎn)增值，此外也包括了網(wǎng)站使用過程中所帶來的銷售收入增加和一些實(shí)體店鋪成本費(fèi)用的節(jié)約。電子商務(wù)環(huán)境下的收入來源，產(chǎn)品銷售、廣告服務(wù)、點(diǎn)券銷售給電子商務(wù)企業(yè)帶來的收益，值得分析。

1.電子商務(wù)的收入來源分析

1.1會員的收入分析

所謂的會員費(fèi)而言，就是向進(jìn)入該平臺的網(wǎng)絡(luò)使用者，收取一定的入會費(fèi)或者使用費(fèi)，有的電商公司會向廠商或者消費(fèi)者單方收取，有的會向消費(fèi)者和廠商雙方收取。當(dāng)然，要收取會員費(fèi)的條件則是需要為所建立起來的網(wǎng)站是否具有一定的誘惑，是否能夠讓一些人可以自愿的去成為該網(wǎng)站的會員，繳納相應(yīng)的費(fèi)用。例如一些視頻網(wǎng)站和文章網(wǎng)站主要是向網(wǎng)站的信息使用者也就是消費(fèi)者收取相應(yīng)的會員費(fèi)。

1.2傭金的收入

網(wǎng)站是否能夠?yàn)槠髽I(yè)的企業(yè)和消費(fèi)者提供出相應(yīng)的信息，同時對于這些服務(wù)而言，是能夠保證雙方可以順利的完成交易，然后向交易方收取雙方或者是單方的傭金，主要作為買賣手續(xù)的費(fèi)用或者是租賃的收入。比如根據(jù)中介代理的業(yè)務(wù)形式進(jìn)行經(jīng)營的網(wǎng)站，可以向買賣雙方去收取相應(yīng)的手續(xù)費(fèi)用，以此作為網(wǎng)站經(jīng)營的一個主要的收入。對于拍賣網(wǎng)站以及旅行預(yù)約的服務(wù)網(wǎng)站等是根據(jù)其賣方的銷售額多少去對手續(xù)費(fèi)的高低進(jìn)行確認(rèn)。

1.3廣告的收入分析

對于網(wǎng)站而言，主要是在自己的網(wǎng)頁上留下來一定的空間從而提供給廣告主，獲得廣告方面的收入，每一個網(wǎng)站所收取的廣告費(fèi)用是不相同的，通常情況下主要是根據(jù)所具有的網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)行決定的，同時也是需要考慮為其他的經(jīng)營者所能夠接受的費(fèi)用進(jìn)行決定收取多少。就廣告方面的收入而言，其存在的價值相對來說是比較直接的，一般情況下會受到網(wǎng)站訪問率或?yàn)g覽量的影響，要是網(wǎng)站的訪問率高，那企業(yè)愿意通過該網(wǎng)站進(jìn)行一定的宣傳，同時也是愿意去支付比較多方面的費(fèi)用。

1.4產(chǎn)品的銷售收入分析

網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售收入來源有兩種，一種是有形產(chǎn)品，另一種的無形產(chǎn)品。在網(wǎng)站上介紹產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品增加收入，或者銷售數(shù)字化產(chǎn)品、提供信息咨詢服務(wù)收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)等。產(chǎn)品的銷售收入是電子商務(wù)公司除了廣告收入外的主要收入來源，目前不少實(shí)體企業(yè)也都紛紛通過網(wǎng)絡(luò)來擴(kuò)大銷售渠道。

2.電子商務(wù)收入的確認(rèn)分析

2.1商品的銷售分析

針對于第三方企業(yè)而言，主要是通過電子商務(wù)網(wǎng)站去銷售或提供出相應(yīng)的服務(wù)，比如可以通過互聯(lián)網(wǎng)將其產(chǎn)品或一些服務(wù)銷售給消費(fèi)者，對于實(shí)體的商品來說，或者是一些實(shí)際的服務(wù)則是需要通過第三方的供應(yīng)商直接提供給消費(fèi)者。同時，電子商務(wù)網(wǎng)站根據(jù)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)得到的總額入賬，或者扣除部分金額，將商品金額交付給實(shí)體的商品店，根據(jù)凈額入賬。判斷根據(jù)總額入賬或者是凈額入賬的標(biāo)準(zhǔn)，是商品所有權(quán)是否歸網(wǎng)站所有。要是電子商務(wù)網(wǎng)站并不具有著商品所有權(quán)，只是當(dāng)做成為了一個代理人的角色，交易的過程中則是需要能夠去凈額入賬，但是要是作為委托人的情況下，那么則是需要能夠去根據(jù)總額進(jìn)行入賬。

2.2出租廣告的板面

很多的電子商務(wù)網(wǎng)站都會在自己的站點(diǎn)上出租一定的版面，留給其他的廠商，可以提供廣告方面的服務(wù)，最為常見的便是為百度站點(diǎn)上面的廣告形式，主要是為條幅廣告，對于這種類型的商業(yè)活動通常情況下主要是經(jīng)過廠商進(jìn)行提前支付一部分的廣告費(fèi)用給電子商務(wù)的網(wǎng)站。要是電子商務(wù)的網(wǎng)站通過了廣告代理商進(jìn)行銷售廣告版面，同時經(jīng)過代理商收取相應(yīng)的款項(xiàng)，在收取傭金后將其交給電子商務(wù)的網(wǎng)站，那么電子商務(wù)的網(wǎng)站廣告收入是凈額收入，反而言之則是為總額入賬。另外，企業(yè)之間也是經(jīng)常會存在著物物交換的方式，在對方的網(wǎng)頁上去交換廣告的板面，在進(jìn)行實(shí)務(wù)處理的過程中，一些企業(yè)并不反映這種交易，有的企業(yè)則是根據(jù)提供廣告版面的價值作為其收入的入賬，同時將獲得的廣告版面價值則是作為營業(yè)費(fèi)用當(dāng)中的廣告費(fèi)用入賬。

2.3點(diǎn)券的銷售分析

在一些電子商務(wù)的網(wǎng)站之中，主要是向消費(fèi)者提供出銷售點(diǎn)券從而獲取一定的收入。比如要是消費(fèi)者要對電影、音樂，文章等的下載需要購買服務(wù)點(diǎn)券，對于消費(fèi)者來說，主要是可以通過應(yīng)用點(diǎn)券的方式去獲得相應(yīng)的服務(wù)，或者是獲取一定的商品，因此，收入的確認(rèn)問題便是為電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該在出售點(diǎn)券的時候確認(rèn)或者是交付商品的時候進(jìn)行確認(rèn)，針對這種問題而言，其關(guān)鍵則是看交易過程中的實(shí)質(zhì)是什么，同時點(diǎn)券也是作為一種商品或一種支付的形式去作為替代物。

在實(shí)際上，可以認(rèn)為點(diǎn)券主要是為一種商品，在存在著特殊的商品的情況下便是可以進(jìn)行相應(yīng)的服務(wù)，雖然是最后的服務(wù)沒有得到實(shí)現(xiàn)，但是這種點(diǎn)券在經(jīng)銷后，通常情況下不會被退回來的，與此同時這種產(chǎn)品服務(wù)一般情況下都是下載類產(chǎn)品，在出現(xiàn)的時候不會存在生產(chǎn)成本方面的費(fèi)用，那么便不需要收入和費(fèi)用間的配比，所以針對于這種類型的點(diǎn)券進(jìn)行出售的過程中，必須要對其收入進(jìn)行確認(rèn)，由于在實(shí)務(wù)的過程中，點(diǎn)券的銷售價格通常會存在著不同，對于一些點(diǎn)券而言，并不會存在著使用方面的期限，消費(fèi)者沒有能夠全部的消費(fèi)便不會再使用，沒有進(jìn)行使用的款項(xiàng)則是不能退回的，根據(jù)其交付的商品或者是服務(wù)的時間去進(jìn)行確認(rèn)收入則是顯得有點(diǎn)不可能，應(yīng)根據(jù)銷售的點(diǎn)券來確認(rèn)收入。

通過上述的分析，電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該定期運(yùn)用不同的促銷方式吸引用戶，可以向用戶發(fā)放優(yōu)惠券、直播、網(wǎng)紅等方式，部分企業(yè)還能提供出免費(fèi)商品或者服務(wù)等不斷吸引用戶，在電子商務(wù)環(huán)境下的收入中，可以實(shí)施促銷活動、直播活動，甚至還可以對其延續(xù)到以后的幾個會計(jì)期間，這樣能把減少的收入作為廣告費(fèi)用，只有這樣才能提高企業(yè)收入問題，促進(jìn)電子商務(wù)環(huán)境下的收入。

總結(jié)：對于上述的內(nèi)容進(jìn)行研究分析后，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及計(jì)算機(jī)的技術(shù)被廣泛的進(jìn)行了應(yīng)用，根據(jù)一種簡單以及便捷和低成本的電子通信方式，買賣雙方不謀面的便可以進(jìn)行各種各樣的商貿(mào)活動的電子商務(wù)便隨之出來，但是在電子商務(wù)的環(huán)境之中，收入的方面也是存在著相應(yīng)的問題，因此在日后必須要提高收入方面問題的研究力度，采取積極的措施去提高收入，這樣能夠更好的去保證電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，為人們的生活提供出更大的便捷。

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