劉威

摘 要：引導(dǎo)輿論是黨組織和黨員干部們的基本工作內(nèi)容，同時也是主要的工作責(zé)任。在網(wǎng)絡(luò)時代、信息化時代當(dāng)中，黨組織輿論引導(dǎo)工作所面臨的問題較為嚴(yán)峻。人民群眾能夠獲取信息的途徑和方式不斷增加，且趨向于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。這種發(fā)展現(xiàn)狀是科技進(jìn)步所帶來的必然結(jié)果，但其給予輿論引導(dǎo)工作所造成的困難度也相對較高。無論是黨組織還是基層的黨員干部均需要認(rèn)清這一社會現(xiàn)狀，恪守自己的初心，牢牢銘記時代所賦予自己的使命，及時轉(zhuǎn)移輿論陣地，實(shí)現(xiàn)對于人民群眾的正確輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：不忘初心;牢記使命;網(wǎng)絡(luò)輿論;陣地

引言：

在新時代的背景之下，網(wǎng)絡(luò)成為了輿論的主要場所和陣地。網(wǎng)絡(luò)近年來的發(fā)展速度較快，且政府部門對于網(wǎng)絡(luò)的管控方式存在一定的滯后性弊端，缺少對于網(wǎng)民的約束和管理，從而導(dǎo)致網(wǎng)民無規(guī)則地在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中肆意發(fā)表言論，甚至刻意編纂網(wǎng)絡(luò)謠言，對廣大人民群眾造成了輿論誤導(dǎo)。長期以來，黨組織一直將輿論引導(dǎo)視為主要的工作內(nèi)容，而全新的輿論場所不僅給人民群眾帶來了探討言論、交流思想的平臺，同時也為謠言的誕生提供了場所。黨員干部需要明確黨組織對自身所提出的要求，從自己做起、從小家做起，共同引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，為廣大人民群眾創(chuàng)造健康、干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

一、輿論陣地轉(zhuǎn)移所帶來的影響

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、交流平臺的發(fā)展對整個社會所造成的影響不可忽視，其不僅在一定程度上改變了人民群眾的休閑娛樂方式，更對人民群眾的思想形態(tài)及價值觀念造成了深遠(yuǎn)的影響。同時，對于以80后、90后群體為主的青年群眾而言，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了其生活中不可或缺的組成部分，黨組織及基層黨員干部群體需要正確看待這一時代發(fā)展趨勢，群眾在哪里，黨就在哪里，并始終將網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)視為工作的重點(diǎn)與核心。

從某種角度來看，網(wǎng)絡(luò)輿論平臺的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)工作造成了沖擊，常規(guī)的工作方式、模式以及體系顯然在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在著一定的不適應(yīng)問題，而如何面對這種變化，及時調(diào)整工作形態(tài)也是黨組織所要面臨的主要問題。首先，從技術(shù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對于技術(shù)條件的要求較高，且前期的建設(shè)成本高，而各地區(qū)的基層黨組織卻缺乏與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)的專業(yè)人才，且面臨著資金不足的困境，從而導(dǎo)致相關(guān)工作無法有序開展。其次，從工作量的角度來看，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的有效方式是建立由基層黨組織管理、領(lǐng)導(dǎo)的媒體平臺，而網(wǎng)絡(luò)媒體自身對于勞動力的需求量較大，各個基層黨組織現(xiàn)有的人員編制顯然不足以滿足網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營、管理、維護(hù)等多方面工作的實(shí)際需求，從而導(dǎo)致多數(shù)由基層黨組織所建立的網(wǎng)絡(luò)媒體存在著人員不足的情況。最后，從運(yùn)行效率的角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)調(diào)高效、靈活、快速，即需要在短時間內(nèi)完成對信息的采集、分析、整理和編輯，而多數(shù)基層黨組織現(xiàn)有的工作體系和工作制度面臨著流程復(fù)雜的問題，其具體反映在官方的媒體新聞賬號所發(fā)布的信息存在滯后性，而如何實(shí)現(xiàn)對工作流程的調(diào)整，推動工作效率、運(yùn)行效率的提升就成為了各個基層黨組織所必須要去面對的問題。

從某種角度來看，輿論陣地向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移給各個基層黨組織所帶來的挑戰(zhàn)不可忽視，但卻也為進(jìn)一步發(fā)揮基層黨組織的作用和功能提供了全新的平臺和機(jī)遇。首先，輿論陣地的轉(zhuǎn)移得到了黨中央的高度重視，黨中央多次在重大會議上明確提出了網(wǎng)絡(luò)錯誤輿論對于社會安定的危害性及負(fù)面影響，并明確向各級基層黨組織提出了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論，加強(qiáng)管理的要求。同時，習(xí)近平總書記對基層黨組織、共青團(tuán)、基層黨員干部發(fā)出了號召，鼓勵其參與到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)宣傳工作當(dāng)中，并要充分使用網(wǎng)絡(luò)的力量讓我國的青年一代認(rèn)識到黨的偉大。其次，基層黨組織在開展引導(dǎo)工作中具有不可替代的天然優(yōu)勢，輿論引導(dǎo)工作的開展不僅僅要集中在單一的方向，更需要堅(jiān)持線上與線下相結(jié)合的措施，通過對線下資源的充分利用，進(jìn)一步建立基層黨組織在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中號召力和引導(dǎo)力。最后，我國的網(wǎng)民群體主要以青年群體為主，因而引導(dǎo)工作的開展需要以共青團(tuán)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮共青團(tuán)的隊(duì)伍優(yōu)勢。

與傳統(tǒng)的媒體宣傳模式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有成本低、見效快、傳播范圍廣的基本特征，若能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展各項(xiàng)宣傳工作、事務(wù)公開，則無疑有利于進(jìn)一步強(qiáng)化黨的影響力。傳統(tǒng)的紙媒一般可以維持10萬以上的發(fā)行量，電視媒體的受眾也不超過千萬人次。若能夠正確設(shè)置網(wǎng)絡(luò)議題，確保其符合現(xiàn)代人、年輕人的思想觀點(diǎn)，則能夠以較低的成本，獲取上千萬的關(guān)注度。在新媒體時代當(dāng)中，基層黨組織的信息傳遞、輿論引導(dǎo)、群眾聯(lián)系等工作的效率可以得到本質(zhì)上的提升，這對于基層黨組織優(yōu)化內(nèi)部工作模式和流程無疑有著一定的積極促進(jìn)作用。

二、重視真相的解讀

在新媒體時代當(dāng)中，利益分配的擴(kuò)散化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論問題層出不窮，相同的新聞信息可以通過先進(jìn)的軟件技術(shù)在不同的平臺、不同的網(wǎng)絡(luò)渠道中進(jìn)行快速的傳播。傳播的過程本質(zhì)上屬于信息變化的過程，而原本相對簡單的新聞信息在經(jīng)過數(shù)次傳播之后往往會演變?yōu)閺?fù)雜的社會輿論。除了借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行牟利的有心者以外，不明真相的群眾往往也會參與群眾，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力，致使社會矛盾問題得到無限的擴(kuò)大，甚至影響到人民群眾的價值觀念。

在這樣的時代背景之下，基層黨組織和黨員干部群體需要恪守本心，堅(jiān)持對于黨的支持，并要學(xué)會透過事物的表面去看待事物的真相，正確辨別網(wǎng)絡(luò)輿論的真?zhèn)涡裕袚?dān)解讀真相的責(zé)任。若基層黨組織和黨員干部無法確保區(qū)分網(wǎng)絡(luò)輿論的真?zhèn)危l(fā)表觀點(diǎn)時則會失去底氣，從而導(dǎo)致不敢說話、逃避挑戰(zhàn)、滯后處理等多種現(xiàn)象的出現(xiàn)。這種對待網(wǎng)絡(luò)輿論的“鴕鳥心理”會嚴(yán)重?fù)p壞黨組織在人民群眾心目中的形象，破壞黨員干部的形象，更會導(dǎo)致人民群眾失去方向，無法找到事物的真相。基于此，黨員干部需要拾起認(rèn)識論武器，積極承擔(dān)正能量的傳播責(zé)任，重申一名黨員的職能，并通過自身的言論來實(shí)現(xiàn)對于群眾的引導(dǎo)，讓群眾真正了解到什么是事情的真相，什么是自己該反對的言論、什么是自己該支持的言論，最終實(shí)現(xiàn)有序的引導(dǎo)，緩和由網(wǎng)絡(luò)輿論所造成的社會矛盾問題。

三、傳播正能量

近年來，網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展趨勢愈演愈烈，甚至一些消極的思想、態(tài)度對社會核心價值觀念造成了沖擊。面對這種挑戰(zhàn)，黨員干部應(yīng)當(dāng)積極面對挑戰(zhàn)，使用全新的傳播方式實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。

首先，黨員干部及相關(guān)基層黨組織的相關(guān)部門需要加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力學(xué)習(xí)，了解新媒體的使用方式和發(fā)展規(guī)律，學(xué)會將新媒體作為開展工作的基本工具，強(qiáng)化輿論處理、輿論分析和輿論解讀能力，并從正面角度去對待一切的網(wǎng)絡(luò)輿論，引導(dǎo)人民群眾向著正確價值觀念的角度發(fā)展。同時，在開展工作的過程中，需要給予網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)律一定的尊重與認(rèn)可。基層黨組織需要積極使用網(wǎng)絡(luò)時代主流的傳播思想和方式，讓想要傳播的內(nèi)容以一種貼近群眾生活的方式表達(dá)出來，且要具有感染力和號召力。例如：基層黨組織可以充分利用微信公眾平臺、微博等軟件工具進(jìn)行信息的傳遞，而在表達(dá)方式的選擇方面可以改變傳統(tǒng)的嚴(yán)肅態(tài)度，使用生動活潑的表達(dá)方式去表達(dá)內(nèi)容，并積極使用VR技術(shù)、全景技術(shù)去處理影像資料，以一種別開生面的方式代表黨組織進(jìn)行發(fā)言。

四、弘揚(yáng)社會正氣

輿論場在本質(zhì)上屬于公眾言論的集合體，具有引導(dǎo)力、影響力的輿論對于公眾的思想、認(rèn)識水平有著深遠(yuǎn)的影響，其在經(jīng)過長期的傳播之后會在特定的范圍之內(nèi)形成一種文化的力量，甚至影響到公眾的生活態(tài)度和工作態(tài)度。而負(fù)面的輿論則往往會給人一種消極的感覺，破壞人民群眾原本樹立起來的價值觀念，對家庭、對社會均會造成不可忽視的影響。

黨員干部需要積極承擔(dān)社會責(zé)任，弘揚(yáng)社會正氣，明確自身的輿論引導(dǎo)方向，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)中的消極輿論、思想，著重打造積極、正確的網(wǎng)絡(luò)輿論，并始終從服務(wù)的角度出發(fā)開展工作，明確自身在網(wǎng)絡(luò)中、社會中的定位。

五、結(jié)語

綜合來看，文化是國家強(qiáng)大的基礎(chǔ)和前提，而輿論則是保證文化健康的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為了輿論場的主要陣地和場所，基層黨組織及黨員干部要盡快實(shí)現(xiàn)工作重心的轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)管，并牢記自身的責(zé)任與使命，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，為從根本上實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國而創(chuàng)造有利的條件和環(huán)境。

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