崔笑晗

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺審美;審美元素

平面設(shè)計是將點、線、面等視覺基本元素按照一定的規(guī)律，在二次元的平面上進(jìn)行編排與組合。平面設(shè)計中審美元素是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物，而平面設(shè)計可以帶給人們最直觀的感受，最豐富的視覺刺激。同時也在平面設(shè)計中，設(shè)計師利用視覺審美元素的設(shè)立去增強畫面的吸引力，通常以特異現(xiàn)象引起注目，以反常的比例激發(fā)懸念，以重復(fù)的刺激加深印象，以錯視原理或者漸變發(fā)射增加心理動感，以矛盾空間引起疑惑，這些同樣是平面設(shè)計當(dāng)中審美元素構(gòu)成所必不可少的成分。

一、平面設(shè)計的基本概念

平面設(shè)計是設(shè)計中一門重要的課程，同樣也是視覺審美藝術(shù)中重要的表現(xiàn)手段。它是指在二維空間內(nèi)除了影視作品外全部的設(shè)計活動。包括二次元平面內(nèi)的產(chǎn)品印刷，平面設(shè)計將圖像，文字，色彩等元素結(jié)合起來從而形成容易向人們傳達(dá)最直觀的的視覺審美元素。將這些元素組合在一起構(gòu)成了具備相應(yīng)含義表達(dá)性作品，從而滿足人們內(nèi)心的欣賞心理。

平面設(shè)計作為藝術(shù)傳播手段較為重要的一種媒介，同樣也是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程，對視覺審美的創(chuàng)立有著直接、深遠(yuǎn)、廣泛的影響，而現(xiàn)在早已滲透視覺傳達(dá)設(shè)計，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，服裝設(shè)計工業(yè)設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域。視覺審美師可以通過平面設(shè)計知識并結(jié)合現(xiàn)代流行元素從而創(chuàng)造出人們喜聞樂見的視覺審美作品。

二、平面設(shè)計中基本的構(gòu)成元素

（一）色彩情感

色彩無論是在平面設(shè)計還是3D設(shè)計當(dāng)中都是運用最多的元素。色彩是人們與生俱來的感知能力，也是可以增強設(shè)計產(chǎn)品的感染力與表現(xiàn)力的一種重要手段。從視覺感官來講，人們對某一事物最直接的印象不是文字說明，也不是圖案形狀，而是對于色彩冷暖、色彩鮮明度的感知程度。人們會首先反應(yīng)色彩是否是自身能夠接受的，并通過色彩感受最大限度的去了解其中的構(gòu)成元素。設(shè)計師深知這點，在產(chǎn)品設(shè)計時用色彩最大限度刺激人的視覺感官，起到一種先聲奪人的效果。色彩豐富的情感是創(chuàng)作設(shè)計的源泉之一，而當(dāng)平面設(shè)計當(dāng)中視覺審美元素基本確立的時候，其中的色彩元素也基本上雛形已定，合理的搭配可以使人身心愉悅，影響人們的心理變化，從而達(dá)到早平面設(shè)計當(dāng)中提高自身產(chǎn)品的關(guān)注率，提升產(chǎn)品的知名度等作用。

（二）圖案形狀

圖案與形狀是平面設(shè)計必不可少的組成部分，少了圖案與形狀，在豐富多彩的平面設(shè)計或者視覺審美元素都不足為提。在平面設(shè)計當(dāng)中，利用平面圖像的構(gòu)成形式法則去增強畫面的吸引力，是視覺審美元素創(chuàng)立的常用方式方法。將不同的基本形狀，按照一定的規(guī)則在平面上組合成新的圖形，主要是在二維空間內(nèi)以輪廓劃分圖案的形與底（圖像與背景）之間的界限方式來描繪形象。平面設(shè)計中的審美元素單靠色彩表現(xiàn)很難吸引人的眼球，而必須要配合上圖案形狀的設(shè)計才能更好地襯托出其內(nèi)涵表現(xiàn)。平面設(shè)計的圖案最基本便是“點”“線”“面”的組成。點、線、面三種最基礎(chǔ)的元素構(gòu)成了我們?nèi)缃袼吹降钠矫嬖O(shè)計。圖案形狀是表達(dá)一定含義的形態(tài)構(gòu)成的視覺元素，它是有面積、形狀、色彩、大小和肌理的視覺可見物。從而點，線，面也是造型藝術(shù)中最基本的形象，點的靠近，運動場所線，線的運動，靠近或點的密集排列產(chǎn)生面，通過點、線、面的多種不同形態(tài)的結(jié)合和作用，就可以繪制出豐富多彩的畫面。同時由于設(shè)計者的文化背景和生活形態(tài)等諸多差異，使得點、線、面的組合呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的視覺審美感受。

三、平面設(shè)計中的審美元素構(gòu)建

（一）合理搭配.形成視覺沖擊

平面設(shè)計對于視覺審美的創(chuàng)建，側(cè)重點在于其能夠最大限度抒發(fā)設(shè)計者的情感。并通過圖案形狀、色彩搭配、圖像符號凸顯平面設(shè)計的主題所在，給人以視覺上的沖擊。平面設(shè)計中的構(gòu)成元素差別往往會因為元素的組合不同，給人們的視覺沖擊感受也不同。平面設(shè)計中視覺審美元素的建立要合理運用理解“點”“線”“面”三種基本元素，增強作品的表現(xiàn)力，使得作品主題可以更加完善，新穎的出現(xiàn)在人們面前。人們便可以及時的關(guān)注到，給予最大限度的視覺沖擊，刺激人們的消費欲望，從而使得產(chǎn)品達(dá)到宣傳與營銷的目的。

（二）藝術(shù)功能性

平面設(shè)計發(fā)展至今，都是藝術(shù)家所推崇并喜愛的。經(jīng)過上千年的不斷進(jìn)化與演變，無論是平面設(shè)計還是視覺審美其中的藝術(shù)形態(tài)都沒有發(fā)生改變。藝術(shù)功能性仍然是當(dāng)今時代具有價值的本質(zhì)原因。而在經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，平面設(shè)計當(dāng)中視覺審美元素的搭建與構(gòu)成，其中肯定蘊含著藝術(shù)層面的意識形態(tài)。如果沒有了藝術(shù)性，無論是設(shè)計也好，表現(xiàn)手法也好，就像丟了魂魄一樣，沒有內(nèi)在核心思想。而其中的主要因素便是通過藝術(shù)性來保持最完善的審美元素，在給予人們視覺沖擊的同時，又能讓人們關(guān)注產(chǎn)品或者廣告商業(yè)價值背后的藝術(shù)形態(tài)。使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)得起市場的考驗與時間的檢驗，可以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。最終視覺審美元素拉動整個消費市場的不斷發(fā)展，并在其中逐漸穩(wěn)固，日益受到人們的喜愛，通過視覺審美這樣的表達(dá)方式，將藝術(shù)性與商業(yè)價值更好的結(jié)合在一起，達(dá)到審美的平衡感與和諧感，提升人們的審美體驗。

結(jié)束語：

無論是平面設(shè)計還是視覺審美，都應(yīng)該重視色彩與產(chǎn)品相互搭配、相互調(diào)和，視覺審美的構(gòu)建應(yīng)最大限度的切合市場需求，也許不同地域文化之間的審美元素存在著一定的差異，但能夠認(rèn)識到其中長處與自身在設(shè)計當(dāng)中所存在一些不足之處，才能夠?qū)⒁曈X審美設(shè)計做的更好，走的更遠(yuǎn)，才能達(dá)到產(chǎn)品宣傳的效果。