史曉紅

摘要：在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體的生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式都發(fā)生了較大的變化，廣大受眾獲取信息的方式也呈現(xiàn)出多元化，尤其是在融媒體時(shí)代的發(fā)展下，每個(gè)人都是信息的傳播源，極大地降低了傳統(tǒng)媒體的作用，甚至讓傳統(tǒng)媒體面臨著生存的困難?；诖?，本文通過(guò)具體分析融媒體時(shí)代電視節(jié)目“破局”的途徑，旨在為提升融媒體時(shí)代電視節(jié)目的質(zhì)量提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;破局

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，各個(gè)媒體之間應(yīng)該相互融合、相互學(xué)習(xí)，以便能夠快速向融媒體發(fā)展。因此，融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目應(yīng)該采取多元化的策略進(jìn)行“破局”，從而推動(dòng)電視節(jié)目更好地發(fā)展。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體和移動(dòng)媒體的方向發(fā)展，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有任何的優(yōu)點(diǎn)，所以不能將其與新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較。通過(guò)將電視媒體和新媒體進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體具有公正性和權(quán)威性的特點(diǎn)，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，緊密貼近群眾的實(shí)際生活，充分利用節(jié)目的公信力，并根據(jù)自身的實(shí)際情況建設(shè)符合自身特征的品牌欄目，有效增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，應(yīng)該將以服務(wù)本區(qū)域的受眾群體作為主要目標(biāo)，并根據(jù)本土觀眾的實(shí)際需求制作具有特色的電視節(jié)目。準(zhǔn)確抓住本土觀眾的心理變化，著重從本土新聞欄目和本土服務(wù)方面入手，堅(jiān)持將欄目做細(xì)、做實(shí)，充分突出具有地方獨(dú)特性的社會(huì)文化，有效增強(qiáng)文化的認(rèn)同感，從而推動(dòng)電視欄目的品牌化建設(shè)。

在融媒體時(shí)代下，雖然新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體提出了較大的挑戰(zhàn)，但自身所擁有的先進(jìn)技術(shù)、傳播方式和方法也能夠在電視節(jié)目的制作中運(yùn)用。當(dāng)前大部分電視臺(tái)都根據(jù)自身的實(shí)際情況建立了微信公眾號(hào)，甚至還有部分電視臺(tái)設(shè)立了移動(dòng)APP，并采用微信、微博等輔助手段來(lái)推廣電視節(jié)目，讓受眾能夠擁有更好的體驗(yàn)，能夠有效增強(qiáng)電視節(jié)目的交互性。

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，其在一定程度上改變了電視媒體的壟斷地位，廣大受眾的年齡結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷變小，所以為了更好地應(yīng)對(duì)這種不利的局面，需要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的效果，增強(qiáng)各個(gè)媒體之間的合作，逐步形成良好的媒體矩陣，充分利用合作的方式來(lái)度過(guò)“寒冬”。例如，浙江長(zhǎng)興電視臺(tái)直接成功入駐了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，這在一定程度上意味著浙江長(zhǎng)興電視臺(tái)的新聞資訊將直接進(jìn)入到中央電視臺(tái)的傳播平臺(tái)中，這樣在一定程度上能夠提升傳播效果，有效增強(qiáng)電視臺(tái)新聞報(bào)告的傳播力和影響力。通過(guò)相關(guān)的實(shí)踐證明，為了給電視節(jié)目創(chuàng)造強(qiáng)大的推動(dòng)力，可以積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，充分利用市場(chǎng)機(jī)制，積極與優(yōu)質(zhì)資本合作，從而促使傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的“圍剿”時(shí)，如果電視節(jié)目始終靠著“賣廣告”這個(gè)單一的收入模式則難以持續(xù)發(fā)展下去。因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目為了能夠更好地生存下去，便需要積極找到新的收入來(lái)源，注重開發(fā)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，盡量在法律允許的范圍之內(nèi)采取多元化的經(jīng)營(yíng)方式，積極打造良好的傳媒品牌，全面拓展電視專題片和企業(yè)宣傳片的市場(chǎng)。同時(shí)，還需要根據(jù)實(shí)際情況積極進(jìn)行策劃宣傳，深入到企業(yè)內(nèi)部，通過(guò)客戶參與的方式進(jìn)行宣傳策劃。這樣不但能夠取得良好的宣傳效果，還能夠得到廣大客戶的支持，有效提升宣傳的效果。此外，電視媒體還應(yīng)該不斷拓展汽車消費(fèi)、產(chǎn)品代理、文化旅游、信息咨詢等多元化市場(chǎng)，逐步建立延展性的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重開辟新的收入來(lái)源，讓其成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜上所述，電視節(jié)目在融媒體時(shí)代應(yīng)該緊密結(jié)合廣大受眾的文化需求，積極進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的結(jié)合，有效增強(qiáng)電視節(jié)目與新媒體的融合度。同時(shí)，應(yīng)該在推動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容和方式，從而推動(dòng)電視傳播媒體更加協(xié)調(diào)的發(fā)展。