李建好

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，面對新的數(shù)字媒體的進步，如何發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體是媒體行業(yè)關(guān)注的重點，特別是作為基層媒體正面臨著很大的挑戰(zhàn)，這更是值得深刻考慮該問題。需要不斷地結(jié)合新媒體進行完善，才能適應(yīng)用戶的日常需求。本文將對融媒體環(huán)境下基層媒體融合發(fā)展進行探討，闡述了基層媒體融合發(fā)展的必要性，以及分析了其目前發(fā)展的現(xiàn)狀，并且提出了一些建議，從而使得基層媒體在融媒體時代下快速健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;基層媒體;融合發(fā)展

信息的傳播速度越來越快，而且整體的成本也在下降，數(shù)字化技術(shù)在不斷地在改革，很多基層媒體也相應(yīng)地改變，通過數(shù)字技術(shù)，將基層的媒體平臺和新媒體平臺進行相結(jié)合，甚至還可以為用戶專門進行個體化設(shè)計，這樣更好地滿足了用戶的多元化需求，數(shù)字化媒體將是未來基層媒體發(fā)展的方向。因此，我們更應(yīng)該大力去推改革和創(chuàng)新基層媒體，從而使得基層媒體發(fā)展與時俱進。但目前來說，我國還是處在媒體融合的初始階段，基層媒體融合的速度比較慢，還需要不斷地進行融合。

一、基礎(chǔ)媒體融合發(fā)展的必要性

在信息時代下，基層媒體要深刻考慮自身的立足之地，在這背景下，地方的基層媒體進行融合發(fā)展非常有必要?；鶎用襟w融合發(fā)展能夠在融媒體時代下占據(jù)有利的位置，從而創(chuàng)新發(fā)展，在媒體時代變革中，提高自身的競爭力，持續(xù)地發(fā)展下去。

二、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記在2014年8月提出了“媒體融合”概念，其強調(diào)傳統(tǒng)媒體要和新型媒體融合發(fā)展，同時也闡述了很多關(guān)于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展的依據(jù)。目前，媒體融合發(fā)展成為了熱點，正在不斷加快發(fā)展，而且各種新興的媒體和信息技術(shù)的應(yīng)用，也加快了其融合。但是，目前我國在媒體融合的發(fā)展上，還是存在有發(fā)展不均衡的難點，特別是一些地方媒體，其融合工作的進展非常慢。因此加快融媒體的建設(shè)進程，促進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，是目前基層媒體的工作的關(guān)鍵。

三、融媒體環(huán)境下基層媒體融合發(fā)展的措施

（一）提高質(zhì)量，保證信息時效性

隨著融媒體的不斷發(fā)展，人們對于信息的要求變高，再加上信息傳播的方式也增多了，因此人們對信息的選擇也有了更多。因此，在融媒體背景下，基層的媒體人要嚴(yán)格把握傳播的內(nèi)容，不單止要保證其內(nèi)容的思想與黨的方針政策一致，還要保證內(nèi)容具有可讀性，不能太過于呆板。另外，內(nèi)容的時效性也十分重要，通常人們比較關(guān)注現(xiàn)在的熱點，目前所正在發(fā)生的事情。因此，要多講述身邊人、事、讓觀眾了解到信息的有用性，提高基層媒體在觀眾心中的影響力。這就要求基層媒體要保證新聞傳播的時效性和準(zhǔn)確性，不能為了“快”而失了“真”，這違背了新聞傳播的內(nèi)涵。因此要做出具有時效性的報道，提高傳播效率，可以在電視媒體中插入直播環(huán)節(jié)，提高電視媒體的傳播力。

（二）多種傳播渠道，促進資源整合

基層媒體的融合發(fā)展要注重其傳播渠道的多樣化，不能過于單一，以及要注意對資源信息整合。關(guān)于新聞的資源內(nèi)容，基層媒體要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相整合，互取優(yōu)勢，保證內(nèi)容的充實性。另外也要充分利用新媒體技術(shù)，豐富基層媒體的傳播渠道。

（三）要貼近受眾，提高服務(wù)質(zhì)量

對基層媒體來說，傳播、發(fā)展中會存在多多少少的局限性，但同時，這也是基層媒體自身獨有的特點，我們要充分利用這一特性，化劣勢為優(yōu)勢。在基層媒體進行融合發(fā)展過程中，需要做到更多的本土新聞，這樣的新聞內(nèi)容更能夠吸引當(dāng)?shù)厝嗣?，也更能代表人民群眾身邊的事情。同時，媒體融合還要不斷地提高為人們服務(wù)的質(zhì)量，可以把地區(qū)的政務(wù)服務(wù)平臺融入到基層媒體平臺中，這樣就能夠有效地解決人民群眾的切實問題，才能夠得到更多人的支持，從而促進基層媒體的發(fā)展。

（四）加強培養(yǎng)力度，提高媒體人的素養(yǎng)

基層媒體的融合發(fā)展，其中媒體工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)非常重要，因此我們要關(guān)注好人才隊伍的建設(shè)，當(dāng)前融合發(fā)展工作很需要這種支撐力。但是目前總體來說，基層媒體的人才隊伍還是比較匱乏的，由于基層媒體的工作者需要一人承擔(dān)多項工作，在一定程度上也加大了對基層媒體工作人員的技術(shù)要求。比如一個主持人單止要需要做好主持工作，還需要做好后期的視頻剪輯以及編導(dǎo)工作，這種具備多種能力的人，也正是目前融媒體時代基層媒體發(fā)展非常需要的。所以，新聞記者要具有多媒體的工作技巧，才能有效保證融合工作的進行。

另外，基層媒體還要加強媒體人的培養(yǎng)力度，掌握更多的技術(shù)手段，使他們可以擁有兩種以上的技能，增強他們的工作素養(yǎng)，提高工作效率，加快媒體的傳播速度。在進行人才招聘時，也強調(diào)對員工的要求，保證其能勝任多項工作，成為復(fù)合型人才。

（五）抓住新媒體時代優(yōu)勢，深挖文化內(nèi)涵

為更好地贏得觀眾的信任，那么必須要就要保證節(jié)目的真實性，讓觀眾感受其真情實感，特別在目前真人體驗類的、美食類、冒險類等節(jié)目，讓能夠真實地看到偶像的生活，以及增加的互動性，作為節(jié)目組的編導(dǎo)在選題的時候，也緊緊圍繞日常生活，保證了節(jié)目的趣味性。

另外，目前我國正大力倡導(dǎo)文化素養(yǎng)，因此加強文化素質(zhì)的宣傳以及培養(yǎng)，也是十分重要的，特別對于一些農(nóng)村地區(qū)，很多小孩對文化未能及時地了解，那么可以通過廣播電視進行學(xué)習(xí)。比如湖南衛(wèi)視的《天天向上》，宣傳了我國的文化禮儀、風(fēng)土人情和社會道德等，豐富整個節(jié)目的內(nèi)涵，讓觀眾能夠在娛樂中學(xué)習(xí)文化，在潛移默化中受到影響。

（六）加強編導(dǎo)的創(chuàng)新思維培養(yǎng)

在融媒體時的大背景代下，為有效保證基層電視平臺的受歡迎度，還要大力培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維。首先，編導(dǎo)要培養(yǎng)一定的高情商，才能帶著觀眾情感走向的剖析，可以說編劇是整場節(jié)目的主導(dǎo)人物。因此，為提高節(jié)目效果，必須要觀眾的直接觀感來入手，深入分析觀眾的情感，從而盡可能地滿足觀眾的觀看要求，引起觀眾的共鳴，提高節(jié)目的收視率。同時，在該背景下，還要求編導(dǎo)要有良好的思維能力，要能夠綜合多角度來思考問題，以及增加一些新穎的小玩意，不斷地創(chuàng)新節(jié)目。通常來說，編導(dǎo)需要考慮多個方面的人的感受，這就要求了作為編導(dǎo)，需要具備有反向思維的能力，才能對問題進行創(chuàng)新性理解和深刻的分析，才能切實地提出一些創(chuàng)新的解決辦法，進而才能提出一些新穎的處理辦法。另外，作為編導(dǎo)，還要有一定的實戰(zhàn)經(jīng)驗，才能更好地實現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，因此，在日常的工作中，要擅于總結(jié)經(jīng)驗，抓住細(xì)微的細(xì)節(jié)進行創(chuàng)新。

四、結(jié)論

綜上可知，基于融媒體時代下的基層媒體融合發(fā)展勢在必然，才能有效提高自身的競爭力，做到與時俱進。因此，在思想上要樹立創(chuàng)新性理念，但是傳統(tǒng)的媒體也不能全然拋棄，也要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，做到融合發(fā)展，推進基層媒體融合的健康、快速地發(fā)展。

參考文獻

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