班振

摘要：自“十三五”以來(lái)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，這對(duì)惠州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講是良好的機(jī)遇，國(guó)家政策向旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，如《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等政策，為惠州旅游業(yè)的發(fā)展指明方向。在黨和國(guó)家指引下惠州于2018年頒布《惠州市創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)工作方案》，促進(jìn)惠州旅游業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。本文通過(guò)分析惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展前景，以期推動(dòng)惠州旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：惠州;旅游紀(jì)念品;發(fā)展

惠州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為均衡，囊括娛樂(lè)、購(gòu)物、導(dǎo)游、出行、住宿、飲食等領(lǐng)域，當(dāng)前娛、游、行、住、吃發(fā)展相對(duì)較好，基礎(chǔ)設(shè)施較為完備，為惠州旅游業(yè)獲取更高經(jīng)濟(jì)收益奠定基礎(chǔ)。然而，惠州旅游產(chǎn)業(yè)購(gòu)物領(lǐng)域發(fā)展卻相對(duì)緩慢，無(wú)法提高當(dāng)?shù)芈糜稳司M(fèi)，惠州旅游紀(jì)念品購(gòu)買率較低，知名紀(jì)念品種類較少，僅有羅浮山豆腐花、惠州梅菜等，無(wú)法滿足游客購(gòu)物需求，為此需加大惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展力度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，為惠州獲取更高經(jīng)濟(jì)收益奠定基礎(chǔ)。

惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)況

惠州旅游業(yè)在“十三五”期間得以飛速發(fā)展，旅游類企業(yè)數(shù)量、接待游客能力、旅游業(yè)收入等指標(biāo)均有所提升?；葜萦?018年共接待5892.77萬(wàn)游客，其中2440.62萬(wàn)為過(guò)夜游客，同比增長(zhǎng)9.01%，全年接待游客同比增長(zhǎng)9.26%，旅游收入同比增長(zhǎng)14.19%，為501.63億元，占當(dāng)?shù)谿DP的12.23%，說(shuō)明惠州旅游產(chǎn)業(yè)日趨成熟，旅游經(jīng)濟(jì)效益隨之增加。其中，旅游紀(jì)念品收入僅為惠州當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)綜合收入的20%左右，說(shuō)明惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展前景較好，紀(jì)念品市場(chǎng)潛力較大，對(duì)塑造惠州旅游品牌形象、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、推動(dòng)惠州旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展均具有重要作用。

當(dāng)前惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展還不夠成熟，紀(jì)念品造型設(shè)計(jì)大同小異，制造精度不夠，產(chǎn)品質(zhì)量普遍較低，產(chǎn)品檔次劃分不清，旅游紀(jì)念品無(wú)法反應(yīng)惠州文化特色，使惠州旅游紀(jì)念品含金量隨之降低?；葜萋糜渭o(jì)念品種類少、質(zhì)量低、代表性弱與游客日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求之間的矛盾不斷突出，影響惠州旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)化、集約化、一體化發(fā)展。雖然惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)況堪憂，但仍有部分產(chǎn)品可融合當(dāng)?shù)匚幕?，滿足游客情感需求、精神需求，使游客對(duì)惠州的印象升溫。然而，仿冒名牌、紀(jì)念品抄襲、銷售混亂、品牌意識(shí)薄弱、商家互相擠壓，未能給優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品營(yíng)建良好的發(fā)展氛圍，使惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展乏力，阻滯旅游產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)[1]。

惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.惠州旅游紀(jì)念品質(zhì)量參差不齊?；葜萋糜渭o(jì)念品知名度相對(duì)較低，產(chǎn)品質(zhì)量差，劣質(zhì)品居多，紀(jì)念品以假亂真現(xiàn)象較為普遍，使游客逐漸對(duì)惠州旅游紀(jì)念品失去認(rèn)可，打擊游客購(gòu)買紀(jì)念品的積極性，縮小惠州旅游紀(jì)念品消費(fèi)市場(chǎng)。

2.惠州旅游紀(jì)念品種類單一。當(dāng)前惠州旅游區(qū)內(nèi)隨處可見(jiàn)的毛絨玩具、手鏈及塑料刀劍等商品充斥紀(jì)念品市場(chǎng)，紀(jì)念品種類較少、風(fēng)格單一，游客無(wú)從對(duì)比，購(gòu)物滿意度隨之下降，同時(shí)惠州旅游紀(jì)念品缺乏文化特色，產(chǎn)品缺乏紀(jì)念意義，使旅游紀(jì)念品喪失購(gòu)買價(jià)值。

3.惠州旅游紀(jì)念品營(yíng)銷體系滯后。許多商家僅關(guān)注旅游紀(jì)念品所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，質(zhì)量問(wèn)題、安全等問(wèn)題拋諸腦后，研發(fā)、推廣、設(shè)計(jì)、調(diào)研等營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，惠州紀(jì)念品銷售競(jìng)爭(zhēng)力較弱，影響相關(guān)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展[2]。

解決惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展問(wèn)題的對(duì)策

1.提高惠州旅游紀(jì)念品質(zhì)量。首先，賦予惠州旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵，例如以當(dāng)?shù)夭┪镳^、科技館、少年宮、文化觀等場(chǎng)館為依托設(shè)計(jì)惠州旅游紀(jì)念品，如科技模型、文物模型、書簽、折扇等;其次，賦予惠州旅游紀(jì)念品品牌價(jià)值，以當(dāng)?shù)剌^大且較為成熟的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)制造企業(yè)為依托，建造惠州旅游紀(jì)念品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合旅游紀(jì)念品生產(chǎn)制造資源，打造響亮的旅游紀(jì)念品品牌，使當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品質(zhì)量得到保障;最后，賦予惠州旅游紀(jì)念品法律效力，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加大惠州旅游紀(jì)念品監(jiān)管力度，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品流向市場(chǎng)，營(yíng)建良好的惠州旅游紀(jì)念品發(fā)展氛圍，達(dá)到提高惠州旅游紀(jì)念品質(zhì)量的目的，繼而以文化為依托，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以品牌為引力刺激游客消費(fèi)，激活惠州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

2.豐富惠州旅游紀(jì)念品種類。為提高游客購(gòu)物滿意度，增強(qiáng)游客購(gòu)物體驗(yàn)，惠州需不斷豐富旅游紀(jì)念品種類，例如以雙月灣、大亞灣、海龜養(yǎng)殖基地、巽寮灣等景區(qū)為依托設(shè)計(jì)富有海洋文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品，如海龜保護(hù)志愿者徽章、海洋類紀(jì)念品、海邊游戲用品、海洋食品及貝殼類制品等;以惠州西湖5A級(jí)景區(qū)等為依托設(shè)計(jì)“西湖文化”旅游紀(jì)念品，如西湖文化紀(jì)念幣、文化衫、文化折扇等，以惠州羅浮山5A級(jí)景區(qū)為依托設(shè)計(jì)“道教文化”旅游紀(jì)念品，如道教用品、祈福紀(jì)念品等，還可以東江縱隊(duì)紀(jì)念館、葉挺將軍紀(jì)念園、高潭蘇維埃政府等文化舊址為依托設(shè)計(jì)“紅色文化”旅游紀(jì)念品，如水晶內(nèi)雕飛機(jī)、勝利紀(jì)念幣、武器模型、閃閃紅星等，繼而豐富惠州旅游紀(jì)念品種類，滿足游客個(gè)性化消費(fèi)需求，挖掘惠州旅游產(chǎn)業(yè)購(gòu)買潛力，提高當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品消費(fèi)率。

3.完善惠州旅游紀(jì)念品營(yíng)銷體系。首先，整頓惠州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，抬高旅游紀(jì)念品市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，賦予惠州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，指引企業(yè)不斷提升生產(chǎn)制造、設(shè)計(jì)營(yíng)銷、調(diào)研推廣等能力，使旅游紀(jì)念品營(yíng)銷體系更為健康;其次，健全營(yíng)銷服務(wù)體系，將市場(chǎng)調(diào)研、質(zhì)檢、售后服務(wù)、投訴、物流、宣傳推廣等納入惠州旅游紀(jì)念品營(yíng)銷服務(wù)體系中，確保游客可放心購(gòu)買惠州旅游紀(jì)念品，提高游客消費(fèi)滿意度;最后，建立健全線上、線下互動(dòng)型旅游紀(jì)念品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，加大電子商務(wù)發(fā)展力度，以網(wǎng)絡(luò)為依托不斷宣傳推廣惠州旅游及旅游紀(jì)念品，面向網(wǎng)民宣講旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)特點(diǎn)等產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，吸引更多游客前來(lái)惠州，提升惠州旅游紀(jì)念品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)惠州旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展[3]。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，為推動(dòng)惠州旅游紀(jì)念品良性發(fā)展，需提高惠州旅游紀(jì)念品質(zhì)量，豐富惠州旅游紀(jì)念品種類，完善惠州旅游紀(jì)念品營(yíng)銷體系，增加旅游紀(jì)念品市場(chǎng)份額，賦予惠州旅游紀(jì)念品時(shí)尚性、地域性、文化性、實(shí)用性、輕便性、獨(dú)特性，使惠州旅游紀(jì)念品更具發(fā)展前景，提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)收益。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 朱淑嬌，張素華.贛南旅游紀(jì)念品"年輕化"發(fā)展策略研究[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2018（29）：64-65.