張蕾

摘要：面對(duì)媒體融合中央關(guān)注、政策利好的形勢(shì)，縣級(jí)融媒體中心是坐等頂層設(shè)計(jì)，還是未雨綢繆、主動(dòng)作為？答案是肯定的。融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心如何成為具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體？我覺得應(yīng)該從四個(gè)方面著手。

關(guān)鍵詞：融媒體;融合發(fā)展;新聞初心

著名新聞人白巖松曾經(jīng)提到“新媒體帶來了很大的沖擊，日子越來越難過?！闭娴氖沁@樣嗎？他自己解釋說：“沒有新媒體，傳統(tǒng)媒體里有很多的人，也跟不上媒體的發(fā)展速度。不是新媒體讓你落伍，而是你自己在落伍。沒有新媒體，你也跟不上自身事業(yè)的發(fā)展，甚至有了新媒體還能舒服一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兛傆袀€(gè)說辭?！彼自捳f，沒有傳統(tǒng)的廣播電視，只有傳統(tǒng)的思想觀念。傳統(tǒng)媒體人總有一種慣性思維，認(rèn)為自己是官方媒體，新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，主觀上弱化自身存在的問題，一味地逃避問題?？梢哉f，觀念陳舊，思想僵化，創(chuàng)新不足，是束縛傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型腳步的巨大阻礙，清高病、自嗨病、保守病等主觀病癥在廣電中表現(xiàn)更為突出。

隨著機(jī)構(gòu)改革的大潮，縣級(jí)融媒體中心的任務(wù)更加明晰，一方面，要堅(jiān)定黨媒姓黨的原則，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力和宣傳水平;另一方面，要在事業(yè)主體的基礎(chǔ)上提升市場(chǎng)化程度，為受眾提供更加豐富多元的文化服務(wù)。因此，縣級(jí)廣電媒體在轉(zhuǎn)型中應(yīng)當(dāng)首先清除身上的陳年痼疾，摒棄以往“無冕之王”高高在上的姿態(tài)，不清高、不自負(fù)、不保守，不帶“病” 融合。

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)任務(wù)，負(fù)載著鞏固基層輿論陣地和推進(jìn)國(guó)家治理體系現(xiàn)代化的重大使命，應(yīng)當(dāng)把握縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)與關(guān)鍵，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，使縣級(jí)臺(tái)成為我們黨的執(zhí)政體系中，離互聯(lián)網(wǎng)最近、離大數(shù)據(jù)最近、離人民群眾最近的一支骨干力量?？梢哉f，當(dāng)今媒體的發(fā)展，誰(shuí)掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，誰(shuí)就會(huì)引領(lǐng)媒體發(fā)展?？h級(jí)廣播電視臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體，僅靠廣播電視這些單一的傳播手段，已跟不上現(xiàn)代新型媒體的發(fā)展步伐。習(xí)近平總書記說過，“人民群眾在哪里，我們的宣傳工作就要做到哪里?！爆F(xiàn)在的受眾都聚集在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，所以，縣級(jí)融媒體中心就要主動(dòng)接觸、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把以往單一的廣播電視產(chǎn)品打造成多系列的融媒體產(chǎn)品，樹立用戶思維、開放思維、創(chuàng)新思維、數(shù)據(jù)思維、跨界思維，通過多種媒介手段，實(shí)現(xiàn)立體式、全景式、全方位傳播矩陣。這就需要縣級(jí)媒體通過搭建技術(shù)平臺(tái)，再造生產(chǎn)流程，管理機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)行一次深刻的自我革命，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量，做成最大的增量。只有這樣，才會(huì)在未來的新聞?shì)浾摵兔襟w融合發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)浴火重生。

居于家庭中心的電視大屏，必須保證方向?qū)蛘_、綠色干凈正能量，這是廣播電視必須堅(jiān)守的初心。一是以最便捷的方式滿足人民群眾“看電視”的基本需求。操作流程扁平化設(shè)計(jì)，確保任何狀態(tài)下，包括短視頻、社交應(yīng)用等場(chǎng)景，都能“一鍵回電視直播”。二是堅(jiān)持講政治講導(dǎo)向前提下的分屏。新聞聯(lián)播期間、重要會(huì)議和活動(dòng)直播期間不能“分屏”，確保“整屏”播放。其他時(shí)段是否分屏則交由用戶“自定義”。三是牢牢把好內(nèi)容審核關(guān)。融合電視不僅是節(jié)目制度的創(chuàng)新，也要爭(zhēng)取節(jié)目政策、節(jié)目播出和監(jiān)管制度的創(chuàng)新。除了廣播電視播出機(jī)構(gòu)直播、有線電視網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播外，社交類媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也要有選擇地引入。

現(xiàn)在，全國(guó)大多數(shù)縣級(jí)臺(tái)都屬于財(cái)政全額撥款單位，節(jié)目粗制濫造，人民群眾不滿意，社會(huì)公信力不足，節(jié)目創(chuàng)新乏善可陳。這些是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的共性問題。習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。因此，在全媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，牢牢把握新聞宣傳的主陣地，堅(jiān)持分步實(shí)施，牢牢把握住內(nèi)容建設(shè)這個(gè)基礎(chǔ)工程，做精自己的專業(yè)領(lǐng)域，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，精品化，品牌化，打造出具有本土文化特征的、群眾叫好的名牌欄目。

習(xí)近平總書記說：“經(jīng)歷了無數(shù)次狂風(fēng)驟雨，大海依舊在那兒！經(jīng)歷了5000多年的艱難困苦，中國(guó)依舊在這兒！面向未來，中國(guó)將永遠(yuǎn)在這兒！”眺望縣級(jí)媒體的未來，無論我們會(huì)遇到怎樣的挑戰(zhàn)，迎來怎樣的變化，觀眾永遠(yuǎn)在那兒，媒體的責(zé)任和使命永遠(yuǎn)不變。