喬劍

摘要：網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中有著很高的地位，已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的一份子。我們通過網(wǎng)絡(luò)獲得最新的消息，通過網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)略大千世界。新媒體產(chǎn)業(yè)也隨之壯大，其中網(wǎng)絡(luò)直播可以說是新媒體產(chǎn)業(yè)的中流砥柱了。網(wǎng)絡(luò)直播之所以可以在多樣的新媒體行業(yè)中有一席之地，主要是因?yàn)樗芨玫膶?shí)現(xiàn)主持人與觀眾的交流，讓觀眾有更多的存在感并且可以為企業(yè)帶來利益。本文我們將以網(wǎng)絡(luò)直播為代表分析新媒體的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：監(jiān)管不當(dāng);直播內(nèi)容;惡性競爭

一、網(wǎng)絡(luò)直播存在的缺點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)直播缺乏有營養(yǎng)的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容太過單一，打開任意一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺都可以看到游戲直播，吃播，長相出眾的主播。據(jù)統(tǒng)計(jì)主播中大多數(shù)為女性，而觀看的卻是男性較多，其中有許多女性主播利用女性性征，賣弄風(fēng)騷來引誘觀眾對其進(jìn)行大金額打賞，例如，某直播平臺一位女主播在直播期間竟然脫衣挑逗觀眾。由于網(wǎng)絡(luò)直播的門檻不高，只要你想，那么任何一個(gè)用戶都可以開戶直播。多數(shù)主播的文化素養(yǎng)與道德素質(zhì)并沒有達(dá)到可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播積極文化的水平，前不久某直播平臺一位擁有上萬女粉絲的女主播竟然為了吸引觀眾而惡意篡改國歌，侮辱國歌，傳遞負(fù)能量。更有許多主播為了吸引眼球去整容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播平臺出現(xiàn)長相雷同現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)直播中流行的網(wǎng)紅臉，已經(jīng)對大眾審美造成了影響，甚至有不少觀眾去效仿，其中不乏未成年人。還有一些主播通過網(wǎng)絡(luò)直播來賣東西，但其中大多數(shù)的商品是沒有國家許可證的。其他主播則是進(jìn)行吃播，他們在直播時(shí)會吃一些看起來讓人很有食欲的食物或是挑戰(zhàn)一些極限食物，如辣雞翅，昆蟲，生肉等等。他們在直播時(shí)故意發(fā)出聲響來吸引觀眾的興趣，還有一些主播極其不在乎禮儀和形象，讓人心生厭惡。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播存在惡性競爭

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到現(xiàn)在，主播們也探索出一個(gè)規(guī)律，誰的粉絲量多誰掙得錢就可能相對多些。于是各大主播采取各式各樣的方法搶奪粉絲，比如直播其他人不敢做的事情，更有甚者雇傭水軍去詆毀競爭者的名聲。許多直播平臺為了可以當(dāng)行業(yè)的領(lǐng)軍人物或是在行業(yè)中生存的更久些，都將主意打在了擁有上百萬粉絲的主播身上，他們不惜花重金挖人并且對其出格行為也是視若無睹，導(dǎo)致直播平臺的水越來越渾濁。

二、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播更好的發(fā)展

（一）加大監(jiān)管力度

為了使網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體行業(yè)發(fā)展的更好，必須加大對其監(jiān)管力度。相應(yīng)的管理部門如互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商、文化、工商、公安等，必須遵守國家規(guī)定加強(qiáng)監(jiān)管力度，反復(fù)排查直播內(nèi)容，一旦出現(xiàn)違法違規(guī)的行為必須依法刑事，嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決將違背社會公德和觸犯法律的直播內(nèi)容拒之門外，建立風(fēng)清氣正的直播平臺，自覺接受公民的監(jiān)督并維護(hù)公民的利益。發(fā)現(xiàn)污穢色情，暴力，賭博等內(nèi)容時(shí)要及時(shí)處理，必要時(shí)對主播進(jìn)行拉黑處理，并且對相應(yīng)的直播平臺進(jìn)行懲罰。同時(shí)要優(yōu)化新媒體信息平臺，對訪客的身份進(jìn)行檢查，防止黑客以及病毒的入侵，保障用戶的信息安全。文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，要求主播進(jìn)行實(shí)名登記，并且需要對其進(jìn)行入崗培訓(xùn)，教導(dǎo)主播應(yīng)該為廣大觀眾呈現(xiàn)積極向上，富有內(nèi)涵與正能量的內(nèi)容。培育主播具有社會責(zé)任感，將民族利益放在首位，不得帶來不良風(fēng)氣。

（二）優(yōu)化直播內(nèi)容

優(yōu)化直播內(nèi)容的前提就是提高從業(yè)者的入行標(biāo)準(zhǔn)，提高入行門檻。要求主播不斷地提升自身的修養(yǎng)與內(nèi)涵，同時(shí)要學(xué)會創(chuàng)新?lián)碛凶约邯?dú)特的直播風(fēng)格，尊重原創(chuàng)，而不是一味的模仿他人的創(chuàng)意，只有這樣才能真正擁有自己的觀眾，使自己可以在行業(yè)中立足。網(wǎng)絡(luò)直播存在的主要原因是可以幫助觀眾緩解疲勞，帶來歡樂與最新資訊。然而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的主要受益群眾是男性，為了解決這一現(xiàn)狀，主播在直播時(shí)可以加入適合女性以及青少年和老年群體的元素。針對女性可以引入一些減肥方法，烹飪技巧，瑜伽教學(xué)，穿衣要點(diǎn)等內(nèi)容。針對青少年可以加入網(wǎng)上輔導(dǎo)，百科大全，知識問答等內(nèi)容。針對老年群體可以增加養(yǎng)身，預(yù)防突發(fā)病癥等元素。主播在直播過程中要對觀眾負(fù)責(zé)，為大眾提供有內(nèi)涵，有個(gè)性，有質(zhì)量的直播內(nèi)容，促進(jìn)新媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

（三）解決惡性競爭的措施

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)惡性競爭現(xiàn)象主要是因?yàn)橛^眾打賞的資金額度過大，導(dǎo)致?lián)碛邪偃f粉絲的主播薪資達(dá)到百萬甚至千萬，所以各大主播為了粉絲量才會不擇手段的惡性競爭，如果改善打賞制度，或許會改變現(xiàn)狀。各平臺培養(yǎng)一個(gè)大主播是需要消耗一定的資源與金錢的，而其他平臺靠挖墻腳試圖不勞而獲的行為是違背商業(yè)道德的。原有的《反不正當(dāng)競爭法》并未將網(wǎng)絡(luò)平臺挖墻腳或類似行為納入法定的不正當(dāng)競爭行為中。國家有關(guān)部門應(yīng)該重新修訂《反不正當(dāng)競爭法》，明確指出挖墻腳或類似行為是違法的。這樣才能保證公平競爭，使網(wǎng)絡(luò)直播和新媒體行業(yè)持久發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體和網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)下帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中流砥柱，憑借低成本，高收益，接地氣，等優(yōu)勢深受群眾喜愛。但從本文對網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題來看，新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢并不是十分樂觀。要想新媒體行業(yè)有更加廣闊的天地，可以長期存活，必須對其進(jìn)行調(diào)整，并且適當(dāng)放慢當(dāng)前發(fā)展速度。應(yīng)該加大對其的監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)涉黃，違規(guī)現(xiàn)象一定要嚴(yán)懲不貸，追求更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新媒體以及網(wǎng)絡(luò)直播要想獲得更好的前景，創(chuàng)新是必不可少的，要注意媒介結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代潮流。只要相關(guān)部門下定決心整改，必定會讓新媒體這一行業(yè)走向輝煌，為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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