徐文清

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，對于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來講，已經(jīng)逐漸成為了應(yīng)用比較多的一項(xiàng)技術(shù)，而微信是近些年使用較多的一項(xiàng)社交軟件，同時(shí)也是很多媒體或者是商家直接傳播新聞的軟件，并且對于傳播新聞而言，它也在社會得到了廣泛的使用。不僅如此，社會正朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，所以微信公眾平臺能夠直接給社會各個(gè)行業(yè)灌入新的血液和活力。在本篇文章中，主要探究了微信公眾平臺新聞傳播的正負(fù)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;新聞傳播;正負(fù)效應(yīng)

伴隨著多種智能技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前微信的應(yīng)用是傳播比較快的社交軟件。而面對相關(guān)的公眾微信平臺來講，在應(yīng)用上已經(jīng)是很多人們傳播或者是直接獲取各種新聞信息的主要手段之一，所以，無論是個(gè)人還是在企業(yè)中，都能夠結(jié)合自身的微信公眾號打造出自己的信息傳播空間。所以，當(dāng)使用微信公眾平臺的時(shí)候，可以給一定范圍內(nèi)的用戶群發(fā)送文字和圖片等，并且加深用戶和用戶之間的聯(lián)系。

一、當(dāng)前微信公眾平臺使用在新聞對傳播方面具有的特點(diǎn)

（一）有著比較高的互動性以及交流性

其實(shí)在使用微信軟件的過程中，可以提前先申請一個(gè)公眾號，但是這個(gè)公眾號還是需要以傳播新聞信息平臺為主。所以面對欣慰媒體來講，還是需要提前成立起相應(yīng)的信息載體，這就包括時(shí)事新聞以及娛樂和健身等多個(gè)方面的內(nèi)容，所以在這一情況下，就需要讓人們選擇出適合自己的微信公眾平臺。另外，相關(guān)的新聞信息媒體還需要定時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和交流，之后要統(tǒng)一發(fā)給同一用戶，最后達(dá)到對新聞具體內(nèi)容進(jìn)行有效傳播的目的。

針對于微信公眾平臺而言，首先，打開下面的對話框，然后在關(guān)注用戶對話框內(nèi)輸入想要獲取的關(guān)鍵詞，直接點(diǎn)發(fā)送即可，發(fā)送完成以后，系統(tǒng)會自動回復(fù)相關(guān)信息。比如，在某影評公眾號上輸入速度與激情8，在輸完以后，系統(tǒng)對話框中會出現(xiàn)一些關(guān)于影評人的評價(jià)，然后對該項(xiàng)影片進(jìn)行評價(jià)，說出自己的看法。

（二）微信公眾平臺多樣化的傳播方式

一般情況下，發(fā)送在微信公眾平臺上的新聞是被用戶大力重視的，并且它能和其他社交平臺的用戶進(jìn)行溝通，從中看出，微信是平臺傳播新聞信息的總體發(fā)展方向。同時(shí)也代表著微信平臺中新聞信息傳播是為了用戶而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的，本身的傳播方法上較為廣泛。

相對于以往單一的新聞傳播方式而言，微信公眾平臺的傳播形式可以適合現(xiàn)階段用戶提出各種要求。比如，可以先將文字和圖片等多個(gè)內(nèi)容聯(lián)系在一起，從而為用戶帶來比較好的信息，但是面對這些信息用戶來講，就需要對該項(xiàng)新聞進(jìn)行慎重考慮，或者是能夠接受超出單純文字新聞的能力。由此一來，在實(shí)際的微信平臺中，面對一些新聞信息整體化在傳播上需要讓這些用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕邮?，主要是還可以提升對新聞內(nèi)容的豐富性。

從當(dāng)前人們所接受的各種新聞信息程度來講，本身使用到的價(jià)值性還是比較高的。而在這其中，新聞信息傳播媒體還是需要利用微信公眾號中數(shù)量比較多的用戶直接對信息進(jìn)行傳達(dá)。比方，面對相關(guān)的時(shí)事新聞而言，就需要從公眾平臺中傳達(dá)出來，所以這些用戶可能受到網(wǎng)絡(luò)的各種影響，并且在短時(shí)間內(nèi)沒有接受，由此一來，微信公眾平臺號還需要將這些新聞進(jìn)行整理，所以這些用戶在今后的時(shí)間內(nèi)可以直接看出公眾號的各種內(nèi)容。

二、當(dāng)前公眾號平臺給新聞傳播帶來的各種積極影響

一般情況下，微信公眾平臺具有的特點(diǎn)比較多，比如互動性高以及傳播過程豐富性等，而這些特點(diǎn)能夠直接為新聞帶來一定的正面影響。大體表現(xiàn)為如下幾個(gè)內(nèi)容：

（一）能夠快速的傳播新聞信息

當(dāng)前，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞媒體就迎來了新的挑戰(zhàn)，在這一發(fā)展現(xiàn)狀下，很多公眾平臺隨之撅起，絕大多數(shù)新聞媒體結(jié)合這一平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息直接發(fā)布到用戶群范圍內(nèi)。而此種新型的發(fā)布方式，其實(shí)是以往新聞媒體所沒有的，同樣的情況下，這些微信公眾平臺需要根據(jù)傳送給新聞關(guān)鍵詞自動進(jìn)行回復(fù)，這樣一來，就可以給用戶群體獲取自身喜愛的新聞信息。此外，傳統(tǒng)的新聞如果在進(jìn)行傳播的時(shí)候，就需要利用微信公眾平臺直接了解到網(wǎng)絡(luò)帶來的各種影響，同時(shí)，還需要從最大程度上提高自身的傳播形式，最后就可以讓信息資源庫得到很好的利用。

（二）微信公眾平臺為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息

從新聞信息角度出發(fā)，必須確保語言的簡潔性和清晰性，而新聞內(nèi)容也需要具備規(guī)范性和完整性，以此為多個(gè)群體用戶提供準(zhǔn)確的積極信息。所以在當(dāng)前發(fā)展中，有很多人員會利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接傳播虛假信息，主要是讓人們接受到更多的不良內(nèi)容，所以便要求人們在獲得新聞的過程中自主識別。伴隨著時(shí)間的推移，微信公眾平臺隨之興起，其能夠讓新聞信息傳播媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)對不良新聞進(jìn)行打壓，這對于正能量新聞的傳播起到了重要的作用，并且還可以有效的提升新聞信息的科學(xué)性和合理性，以此讓用戶對這些事件有個(gè)全面的了解。

（三）微信公眾平臺可以大范圍的素材收集

在對這些公眾平臺資料進(jìn)行搜集的過程中，就需要利用微信公眾平臺等多種手段直接為用戶搜集自己;第二，因?yàn)樾侣剛鞑ッ襟w能夠很好的提升新聞資料的采集過程和效率，所以從用戶群體角度出發(fā)，可以根據(jù)微信公眾平臺直接反映出新聞發(fā)布的各種信息，在很大程度上確保新聞傳播信息有著一定的真實(shí)性和完整性，然后就需要根據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)一步深入內(nèi)部進(jìn)行采集，最后全面的提高整項(xiàng)工作效率。

（四）能夠很好的提高媒體以及用戶間的交流

從新聞媒體角度出發(fā)，需要根據(jù)微信公眾平臺能夠向本身微信號的用戶直接群發(fā)各種新聞資料，但是在這個(gè)過程中，有些用戶在瀏覽完成信息以后，公眾號上就需要表達(dá)出自己的想法，與此同時(shí)，需要方便在文章下進(jìn)行交流。

由此一來，就能夠很好的加深對新聞傳播媒體和各種用戶間的交流，主要目的是要求這些媒體可以根據(jù)整合用戶信息直接掌握到用戶群體思想上的發(fā)展情況，這樣的話，就可以很好的解決本身存在的各種問題。不僅這樣，交流性的思想可以很好的提高對新聞媒體自身運(yùn)行知識的運(yùn)行，最后在加強(qiáng)媒體本身質(zhì)量的基礎(chǔ)上還可以增強(qiáng)用戶的重視程度。

（五）微信公眾平臺向用戶群體提供種類的新聞信息

對于一些小型專業(yè)性新聞信息而言，經(jīng)常借助微信公眾平臺將信息傳播給需要的用戶。所以在這個(gè)發(fā)展過程中，絕大多數(shù)用戶就能夠選擇不同類型的公眾號，從而獲取適合自己的專業(yè)性新聞信息。

三、目前公眾為新聞信息傳播帶來的消極影響

根據(jù)研究能夠看出來，很多微信公眾平臺如果對某一類信息進(jìn)行傳播的時(shí)候，可能會出現(xiàn)一定的負(fù)面影響。

（一）新聞信息比較娛樂化

在新聞信息傳播過程中，自身需要具備一定的合理性，但是從目前看來卻不是這樣，其中，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，面對一些傳播新聞信息而言，在公眾號宣傳過程中，新聞信息已經(jīng)失去了以往的合理性和有效性，而且，它們?yōu)榱颂嵘c(diǎn)擊率，通常將一些新聞信息標(biāo)題或者是內(nèi)容進(jìn)行設(shè)立的時(shí)候，可能偏向于娛樂化，但是這些娛樂化內(nèi)容就會使得這些用戶在識別信息內(nèi)容時(shí)會沒有辦法進(jìn)行有效的分辨，由此一來，就會影響到新聞信息的整體質(zhì)量。其次，對于新聞信息來講，它在整個(gè)社會發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，嚴(yán)重時(shí)會影響到人們的日常生活，因此不管在什么時(shí)間或者是范圍，各種新聞信息都需要擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會輿論的各種責(zé)任，但是對于一些傳播新聞信息公眾號來講，它們通常將工作重點(diǎn)放在吸引用戶眼球的方面上，往往會忽略本身需要擔(dān)負(fù)起的職責(zé)，所以這些問題的出現(xiàn)，會在人們心中直接關(guān)系到新聞信息質(zhì)量的提高。

（二）虛假新聞信息會影響到用戶群體

從用戶群體角度出發(fā)，就需要給新聞信息帶來正能量的影響。同時(shí)，還需要為那些虛假新聞信息帶來多方面的宣傳內(nèi)容。首先，在新聞信息公眾平臺發(fā)展過程中，會出現(xiàn)虛假的信息，當(dāng)然也會給社會帶來嚴(yán)重的影響，經(jīng)常擾亂人們的視聽。其次，也有些微信公眾平臺為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，會發(fā)表一些沒有真實(shí)性的數(shù)據(jù)信息，甚至?xí)霈F(xiàn)欺詐問題，由此一來，就會讓文化水平較低的人員上當(dāng)受騙。另外，當(dāng)此項(xiàng)情況非常嚴(yán)重的時(shí)候，會給新聞信息傳播社會正能量帶來一定的阻礙。

四、小結(jié)

以上所述，我國新聞信息可以根據(jù)微信公眾平臺的傳播，能夠在最大程度上提高對新聞的運(yùn)行效率，這樣的話，就可以很好的將新聞信息傳遞給客戶手中，而且因?yàn)槲⑿殴娖脚_自身具有的互動性比較高，就可以大大提升了用戶和新聞媒體之間的互動，這樣的話，就可以很好的滿足不同客戶在新聞信息建的不同需要，相應(yīng)的還可以結(jié)合信息搜集直接對新聞媒體進(jìn)行良好的調(diào)整。反之，如果是對新聞信息傳播缺少把關(guān)的話，就會使得不良信息出現(xiàn)，所以，必須加大對其的重視力度。

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