黎寧

摘要：現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使得現(xiàn)階段人們更傾向于通過視覺符號這一形式來接受信息，在這一背景下，視覺化城市也成為了現(xiàn)階段城市發(fā)展的必然趨勢?；诖?，本文就城市品牌形象的視覺符號進行了分析，從視覺傳達角度出發(fā)，結(jié)合城市相關(guān)學(xué)科，對城市品牌形象視覺化相關(guān)進行分析了探討，旨在為促進城市發(fā)展提供良好的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：城市發(fā)展;品牌形象;視覺符號;分析

城市形象作為社會發(fā)展的一個重要標志，在反映當時經(jīng)濟、政治以及文化具體特征方面發(fā)揮著非常積極的作用。隨著信息化時代的到來，人們更多是通過視覺化符號來接受信息，而作為城市信息的主要載體，視覺符號在其發(fā)展中發(fā)揮著尤為重要的作用，因此，實現(xiàn)城市品牌形象視覺化也成為了城市發(fā)展過程中的一個主要方向。如何正確對城市品牌形象以及視覺符號進行認知，并在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)城市視覺化，也成為了現(xiàn)階段城市建設(shè)發(fā)展過程中較為主要的一個問題。

一、城市品牌形象概述

（一）城市形象含義

當城市各個要素作用于社會公眾時，社會公眾會對城市進行一種認知印象，這種認知印象就被稱為城市形象，簡單來講，所謂的城市形象，指的就是人們對于城市的印象和感受。其主要是由城市信仰與城市基本理念系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)以及城市視覺識別系統(tǒng)組成。一般來說，城市形象具有著主觀性、綜合性、標示性、公益性以及差異性等特點。隨著社會現(xiàn)代化水平的不斷提升，城市形象的內(nèi)涵也更加的豐富。

（二）城市品牌形象含義及作用

對于城市品牌形象而言，其含義為：人們對于一個城市內(nèi)在綜合實力、外線表象活力以及未來發(fā)展前景的總體印象及綜合評價，相對于城市形象，城市品牌形象則是通過應(yīng)用相應(yīng)的方法，對將城市形象視覺化、可視化以及體驗化。對于城市品牌形象而言，其主要是由城市行為系統(tǒng)、精神系統(tǒng)、空間環(huán)境系統(tǒng)以及視覺系統(tǒng)組成，其主要作用就在于促進城市的建設(shè)與發(fā)展。具體應(yīng)用方法為：在城市發(fā)展過程中，通過對城市實際的情況進行調(diào)研，結(jié)合城市歷史以及城市發(fā)展現(xiàn)狀對城市進行客觀準確的定位，然后通過建立相應(yīng)的城市品牌形象，來實現(xiàn)推動城市的建設(shè)與發(fā)展。

二、城市視覺符號概述

（一）視覺符號含義及作用

所謂的視覺符號，指的就是以線條、色彩、形式、表現(xiàn)、光影等多種符號要素構(gòu)成的，以傳達各類視覺信息媒介載體的統(tǒng)稱，其主要表現(xiàn)形式有兩種，一種為動態(tài)表現(xiàn)，一種為靜態(tài)表現(xiàn)。對于視覺符號而言，其可以更加直觀以及形象的完成信息傳達，在提升信息傳播效率、拓寬信息傳播途徑方面發(fā)揮著非常重要的作用。

（二）城市視覺符號的含義及構(gòu)成

所謂的城市視覺符號，指的就是人們在城市生活過程中，與城市相關(guān)所有視覺信息的統(tǒng)稱。其主要是由城市標志及城市象征物構(gòu)成，首先是城市標志，對于城市標志而言，其主要指的就是本城市與其他城市區(qū)別性的標識，它是構(gòu)成城市內(nèi)容的重要元素之一，是一個城市的象征，一般來說，不同的城市性質(zhì)，其標志也存在著一定的不同，比如對于有行政權(quán)力的城市而言，其城市標志主要為城市政府特定的城徽。但是對于現(xiàn)階段社會發(fā)展而言，很多城市大多會將可以代表城市形象的具象性標志或者字體性標志作為城市標志。

其次，象征物也同樣是城市視覺符號的重要組成部分，其主要指的就是具有具有特定抽象概念以及特殊意義的實體符號，比如風俗習慣。對于象征物而言，其本質(zhì)上是屬于一種具有社會規(guī)范和角色的外部標記，其主要是由建筑形式、服飾、手工制品、自然現(xiàn)象、語言符號、特定動植物以及儀式動作等等。這類視覺符號主要是將非物質(zhì)的精神或者理念通過某種物質(zhì)形式進行展現(xiàn)，進而實現(xiàn)信息的傳播。對于象征物而言，其一方面可以在對城市標志的內(nèi)涵進行豐富，另一方面還可以對通過相應(yīng)的手段將其進行物化，并與城市標志形成一個完整的體系，進而豐富城市視覺符號內(nèi)容。

三、城市品牌形象視覺化方式分析

在信息化時代，人們更傾向于通過符號化的形態(tài)或者色彩等視覺元素實現(xiàn)其對于信息的獲取，因此，在城市發(fā)展過程中，城市品牌形象建設(shè)也更加趨向于視覺符號。一般來說，城市品牌形象其屬于一種非物質(zhì)的范疇，人們很難直接的對于進行感知和體會，其往往需要一定的載體幫助人們對城市進行更為直觀的認知與了解。城市品牌形象的載體有很多，其中就包括視覺符號，基于現(xiàn)階段人們獲取信息的具體形式，視覺符號也稱為了顯現(xiàn)城市品牌形象的主要載體，并且在促進城市發(fā)展發(fā)展方面發(fā)揮著非常積極的意義。

隨著城市化進程的加快，要想充分的發(fā)揮出視覺符號在城市品牌形象中的積極作用，就應(yīng)采取相應(yīng)的措施實現(xiàn)城市品牌形象視覺化。在視覺化過程中，首先，城市管理者應(yīng)根據(jù)城市發(fā)展的實際情況，運用獨特的視覺語言形式來對與城市品牌形象相關(guān)視覺符號進行設(shè)計，并保證這類符號可以瞬間引起人們的注意同時產(chǎn)生深刻的記憶;其次，在進行城市品牌形象視覺化過程中，應(yīng)將城市中的一些非物質(zhì)化的精神及理念與物質(zhì)性符號相結(jié)合，并以此來提升城市品牌形象的內(nèi)涵。除此之外，在進行城市品牌形象視覺化過程中，還應(yīng)通過對各種不同視覺傳達語言以及視覺符號進行合理的應(yīng)用，在保證其較好視覺體驗的同時，還應(yīng)不斷對其精神內(nèi)涵進行豐富[1]，只有這樣，才能更好的實現(xiàn)城市品牌形象視覺化。

綜上所述，通過視覺符號來對城市品牌形象進行表達已經(jīng)成為了現(xiàn)階段城市發(fā)展過程中的必然趨勢。在城市發(fā)展過程中，只有正確的對城市品牌形象、視覺符號以及兩者之間的關(guān)系進行正確的認知，然后通過合理化的設(shè)計實現(xiàn)城市視覺化，只有這樣，才能真正意義上實現(xiàn)城市現(xiàn)代化的發(fā)展。

參考文獻：

[1]于佳.淺析城市形象視覺符號設(shè)計中美學(xué)規(guī)律的應(yīng)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2017 （02）：66-67.