李婭

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅猛發(fā)展，各種表情包充斥在網(wǎng)絡(luò)與人們的日常生活中。漢字作為中國的文明史記，在與表情包的結(jié)合下使?jié)h字的獨(dú)特美感利用形象有趣的圖案設(shè)計(jì)、字與意的重構(gòu)，賦予了漢字意趣。運(yùn)用到大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，使日常生活中增添了份獨(dú)有的特點(diǎn)。在這一特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮著字體魅力和特點(diǎn)以及表情包的特征，使其成為視覺藝術(shù)中的一種嶄新符號(hào)，并以此被受眾傳播識(shí)記，成為網(wǎng)絡(luò)中的流行符號(hào)。

關(guān)鍵詞：漢字;表情包;視覺符號(hào)

一、引言

如今大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)的普及、便捷不僅改變了信息的傳播方式，還影響著人們?nèi)粘５臏贤ń涣鞣绞?。網(wǎng)絡(luò)表情包的發(fā)展也日漸打破了傳統(tǒng)信息傳播的文化現(xiàn)象，人們的溝通方式也將向著娛樂化、多樣化的方向發(fā)展。表情包的使用彰顯了大眾自我情感的表達(dá)，對于漢字這一元素的融入，中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表情包文化之間產(chǎn)生的碰撞，在市場營銷、品牌包裝以及動(dòng)態(tài)化廣告中的應(yīng)用中，從而找尋到符合大眾所接受的更有效更有趣的傳播方式。

二、漢字在表情包設(shè)計(jì)中的分類

林林總總表情包的出現(xiàn)，更多的是信息交流中對表情包進(jìn)行合理的使用。以漢字為元素的表情包，也因不同情景而傳達(dá)出不同的信息。作為傳達(dá)語言情感上的一種媒介，為了更加清晰了解漢字表情包，對漢字表情包進(jìn)行了圖文結(jié)合、文字圖形化以及純文字的分類。

（一）圖文結(jié)合

以圖片和漢字為元素組成的表情包在社交聊天中占據(jù)主導(dǎo)，這類表情包經(jīng)過設(shè)計(jì)制作成動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的表情包。高頻率的使用可以追溯到社交軟件留言區(qū)的圖片添加功能，并在圖片上靈活增減文字傳達(dá)思想。圖文結(jié)合類表情包按照設(shè)計(jì)元素又將其分為專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的表情包、手繪類表情包以及影視化或明星圖片類表情包，配以不同文字，內(nèi)容更加具體，形式也更加活潑。

（二）文字圖形化

廣義角度講，文字本身就是圖形符號(hào)。進(jìn)一步將文字進(jìn)行加工，以圖形身份呈現(xiàn)符合信息傳遞功能的圖形進(jìn)而運(yùn)用到表情包。如：最近火熱的“甲骨文表情包”、等。這類表情利用視覺圖形傳遞信息、觀念，提高視覺傳達(dá)功能，創(chuàng)造一種新的視覺語言。

（三）純文字

純文字類表情包是在文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)。這類表情包是最直接、最簡單的表達(dá)形式，能夠代替日常難以啟齒的話語，用文字做成表情包的樣式來簡單粗暴的表達(dá)晦澀的情感，是這類表情的特點(diǎn)。

三、漢字在表情包中的設(shè)計(jì)原則

漢字作為新的設(shè)計(jì)元素融入表情包文化中，不僅使?jié)h字發(fā)揮了作用，也使表情包有了新的一種體系。形象生動(dòng)的符號(hào)使人們對于漢字表情包的認(rèn)識(shí)煥然一新。高辨識(shí)度，高可視化的語言符號(hào)，成為在使用系統(tǒng)中推廣的視覺體系。

（一）抽象化原則

漢字設(shè)計(jì)在表情包中作為一種新的視覺語言，推動(dòng)了表情包文化的發(fā)展，豐富了表情包的多元化形態(tài)。以文字圖形化“甲骨文表情包”的出現(xiàn)，依附于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陳楠教授的對甲骨文字體數(shù)字化的研究與創(chuàng)作，字體利用抽象設(shè)計(jì)，使人更易接受表達(dá)的情感，給大眾帶來了趣味性和幽默性。甲骨文在一定程度上，字形不規(guī)則，辨識(shí)度就具有了一定的難度，人們很難把握其意思。因此，在表情包設(shè)計(jì)中，簡化繁瑣的筆形，筆畫粗細(xì)、字形大小達(dá)到統(tǒng)一，使原本接近于圖的象形表意文字形象更突出，增加可識(shí)性;同時(shí)配上時(shí)下網(wǎng)絡(luò)用語，賦予了文字在每一個(gè)表情包中新的視覺語言和獨(dú)特的魅力。

（二）趣味性原則

年輕化的表情包，傳達(dá)趣味性的情感也是必不可少的要素。妙趣橫生、富有想象力的創(chuàng)意和幽默的內(nèi)涵更集中的反映了表情包文化的特色。以上述漢字在表情包設(shè)計(jì)中的分類為依據(jù)，將幾何化的文字或圖形轉(zhuǎn)化為更加直觀有趣的形象，通過夸張的表現(xiàn)手法，強(qiáng)化主體，使表情包在保持整體藝術(shù)效果的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部的趣味性增強(qiáng)，使表情包表現(xiàn)的主題更加生動(dòng)，更加富有意趣。

（三）視覺形象化原則（優(yōu)化性、從屬性）

以文字或圖形擬人擬物角色，以表情包的形象為界定，采取了優(yōu)化的方法使整體保持原有的基礎(chǔ)上，使字體對表情包產(chǎn)生新的視角。這一設(shè)計(jì)創(chuàng)作其實(shí)是為了在另一方面使字體和表情包設(shè)計(jì)畫面的融合更加的出色，從而降低了字體本身的具象性，使得大眾在字體表情包的運(yùn)用中尋找不一樣趣味。

在表情包形象中，依附于字體、畫面語言等載體進(jìn)行傳遞信息是表達(dá)這一概念的基本要素。因此，在保持字體對表情包信息內(nèi)容的從屬性上，對表情包的內(nèi)容進(jìn)行充分的理解，傳達(dá)的視覺語言能被大眾所識(shí)別，視覺形象更突出，真正意義上實(shí)現(xiàn)漢字表情包的特征及魅力。

四、漢字在表情包設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在市場營銷中的應(yīng)用

漢字表情包的出現(xiàn)，成為影響活動(dòng)的新載體，表情包在與消費(fèi)者溝通交流中形成了有效的方式。越來越多的企業(yè)品牌也加入了表情包的市場營銷中。將漢字表情包用于品牌營銷和推廣中，可以樹立品牌形象，豐富品牌文化，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快、受眾廣的特點(diǎn)，提高產(chǎn)品的知名度;豐富的畫面感是拉近與消費(fèi)者之間距離的有效信息，迎合市場和人們的心理，以此達(dá)到很好的商業(yè)目的。表情包設(shè)計(jì)中有幽默感、可識(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，在品牌營銷中具有很大優(yōu)勢。

（二）在品牌包裝中的應(yīng)用

從包裝設(shè)計(jì)角度看，漢字表情包在商品包裝中的運(yùn)用，在不同條件下具有對發(fā)展變化的延展性與適應(yīng)性。不僅要考慮產(chǎn)品的屬性、包裝的整體感，還要以企業(yè)形象為核心。以漢字表情包作為視覺語言的一部分向大眾傳達(dá)包裝的意圖和各種信息，運(yùn)用表情包本身具有的可識(shí)性、幽默性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，給人以清晰的視覺形象，還能拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。

漢字表情包的設(shè)計(jì)在包裝中構(gòu)成的圖案、色彩，以一種情感化的方式表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和信息，也是具有一種形式美的藝術(shù)表現(xiàn)手段。當(dāng)然，在包裝上的運(yùn)用不僅追求形象的美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，以便于信息的傳播。外部形態(tài)可觀性和設(shè)計(jì)風(fēng)格趣味性有利于增強(qiáng)受眾的審美愉悅感和購買欲。

（三）動(dòng)態(tài)化廣告的應(yīng)用

在媒體廣告發(fā)展如此快速下，人們獲取信息的方式也變得多樣化，在當(dāng)漢字表情圖形或圖案以多維的動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)出來時(shí)，具有故事性的運(yùn)動(dòng)形態(tài)賦予了表情包生命和性格，動(dòng)態(tài)的排列過程可以提供視覺節(jié)奏，增強(qiáng)故事性，營造氛圍，賦予了其生命力，變得生動(dòng)有趣，有視覺沖擊力。

漢字表情包通過形態(tài)、色調(diào)和肌理的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，使?jié)h字表情包有了不同的面貌，呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式極大的調(diào)動(dòng)了我們的感官。與觀者產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，相對于平面化表情包，使大眾獲得了多感知性的體驗(yàn)感。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)隨著新媒體的發(fā)展而更加廣泛，在某些娛樂節(jié)目中，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)帶來新的廣告表現(xiàn)形式，傳達(dá)鮮明，更有一定的節(jié)目效果。漢字與表情包的結(jié)合，這可能是在當(dāng)今時(shí)代下所具有的文化特性，也影響著我們設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與思維。

五、結(jié)論

在表情包盛行的時(shí)代下，反映著我們的時(shí)代不斷地進(jìn)步，不斷地創(chuàng)新。每一次流行文化的興起都促使著一代人的觀念。將漢字融入表情包設(shè)計(jì)中，明確表情包所表現(xiàn)的內(nèi)容，又涵蓋了中國傳統(tǒng)元素，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，不僅使?jié)h字和表情包兩者的內(nèi)容呈現(xiàn)出來;還可以以此為出發(fā)點(diǎn)，將中國傳統(tǒng)文化以更多新穎的方式展現(xiàn)出來，順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)體現(xiàn)民族特點(diǎn)和中國特色。

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