楊芳

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，催生了一大批數(shù)字化媒體，改變了傳媒的市場格局。如何在新的媒介環(huán)境和更為激烈的市場競爭中求得生機(jī)，不僅是科技期刊經(jīng)營者面臨的挑戰(zhàn)，也是科技期刊編輯必須要面對(duì)問題。本文全媒體出版帶來的變化進(jìn)行了淺析，并重點(diǎn)就編輯角色轉(zhuǎn)換和能力提升的問題提出了應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：全媒體出版;科技期刊;編輯角色;能力提升

當(dāng)下，以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的新興媒體快速涌現(xiàn)，并很快形成了新的媒介生態(tài)，而且因其高效、快速和直觀的傳播效果被越來越多的讀者認(rèn)可，專業(yè)客戶也對(duì)數(shù)字媒體的良好的宣傳效果情有獨(dú)鐘?？萍计诳瘋鹘y(tǒng)的領(lǐng)域優(yōu)勢不復(fù)存在，市場經(jīng)營舉步維艱，生存危機(jī)頻現(xiàn)。如何優(yōu)化內(nèi)部管理，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，加快媒體融合的速度，提高傳播效果，是科技期刊當(dāng)下必須要解決的問題?？萍计诳庉嬜鳛閮?nèi)容的組織者和生產(chǎn)者，他們的思路創(chuàng)新和業(yè)務(wù)能力，他們對(duì)不同媒體技術(shù)的熟悉和利用程度決定了科技期刊的發(fā)展前景，科技期刊編輯肩負(fù)的責(zé)任和面臨的挑戰(zhàn)可想而知。

一、全媒體出版快速發(fā)展，勢不可擋

全媒體是對(duì)全部媒體的統(tǒng)稱，包括多種媒體類型，兼顧所有媒體的特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)紙媒以及各種數(shù)字化媒體的整合。全媒體出版可以借助的手段非常豐富，包括文字、聲音、音像、動(dòng)畫和網(wǎng)頁等，媒介形態(tài)也非常寬泛，包括廣播、電視、音像、電影、圖書、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、微信、微博和視頻直播等?？萍计诳娜襟w出版模式主要包括紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、視頻和直播等。全媒體出版的優(yōu)勢在于可以利用一切媒介形式實(shí)現(xiàn)多渠道的同步傳播，以圖書為例，出版紙質(zhì)圖書的同時(shí)，數(shù)字圖書也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備同步出版。

全媒體出版雖然是新生事物，但傳播效果和營銷效果良好，人們對(duì)其認(rèn)可程度越來越高。我國的全媒體出版起步相對(duì)較晚，但發(fā)展速度非?？欤呀?jīng)超過其他國家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，已有超過4500萬讀者通過手機(jī)閱讀，還有大量的人群尤其是專業(yè)讀者通過電腦PC端閱讀，并已形成龐大而穩(wěn)定的讀者群體。這說明人們的閱讀習(xí)慣已發(fā)生了很大的改變，全媒體出版是信息技術(shù)和傳媒融合發(fā)展的必然趨勢，勢不可擋。

二、科技期刊：轉(zhuǎn)變思路，加快轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展

在各種數(shù)字化媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的市場份額急劇下降，人才流失嚴(yán)重，科技期刊也未能幸免。長期以來，科技期刊借助其在某一領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，以及專業(yè)讀者和專業(yè)客戶的信任，日子過得衣食無憂，面對(duì)傳媒領(lǐng)域的巨大變化，一些科技期刊尤其是客戶端狹小的專業(yè)期刊被嚴(yán)重?cái)D壓，甚至不得不?？?。值得欣慰的是，在科技期刊領(lǐng)域有不少優(yōu)秀的經(jīng)營者，眼光長遠(yuǎn)，早就開始謀篇布局，為媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展做好了準(zhǔn)備。以筆者所在的機(jī)械工業(yè)信息研究院為例，全院有20多本專業(yè)期刊，分別屬于5個(gè)雜志社，早在十多年前加入萬方、維普和同方等期刊共享平臺(tái)時(shí)，各雜志社就已創(chuàng)辦與紙媒配套的電子刊，搭建配套的專業(yè)網(wǎng)站，相繼開通微博和微信，最近幾年增加了視頻和直播，多媒體資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，為雜志社贏得了生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

事實(shí)證明，數(shù)字化媒體的到來并不意味著傳統(tǒng)紙媒的消亡，而是促使期刊經(jīng)營者們警醒起來，認(rèn)清市場形勢，及時(shí)做出調(diào)整，在努力保持紙媒傳統(tǒng)市場的同時(shí)，借助數(shù)字媒介的傳播優(yōu)勢，融合發(fā)展。

三、科技期刊編輯：轉(zhuǎn)換角色，拓展思路，提升能力

傳統(tǒng)認(rèn)知將編輯工作定義為對(duì)他人的作品進(jìn)行有選擇的再加工和再創(chuàng)造的過程，要求書刊編輯具備一定的專業(yè)知識(shí)和文字功底。現(xiàn)在大多數(shù)科技期刊都采取采編合一的工作方式，工作職能要復(fù)雜一些，要求自然也高一些。要求科技編輯策劃的專題內(nèi)容和撰寫的文章要結(jié)合專業(yè)技術(shù)熱點(diǎn)，并融入編輯自己的理解，將有用而且正確的信息傳遞給專業(yè)讀者。全媒體出版對(duì)科技期刊編輯提出了更高和更復(fù)雜的要求，對(duì)其工作職能的界定也更加寬泛和嚴(yán)格，包括專題內(nèi)容策劃與組織、采訪與編寫、微博和微信的策劃制作、視頻和直播劇本編寫剪輯等。

由此可見，今天的科技期刊編輯扮演的角色已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，從傳統(tǒng)的為他人作嫁衣的文字編輯向策劃編輯、創(chuàng)作編輯和技術(shù)編輯轉(zhuǎn)變，被賦予更多的創(chuàng)造性和策劃性的工作，需要更強(qiáng)和更全面的業(yè)務(wù)素質(zhì)。編輯角色的轉(zhuǎn)變主要包括以下幾方面：一是增加了新的編輯類型，編輯職能劃分發(fā)生了改變。二是要求編輯具備更高的綜合素質(zhì)，包括專業(yè)的策劃水平、出色的文字能力和快速市場反應(yīng)等。三是編輯由單一的信息管理者轉(zhuǎn)變成功能型信息管理者。四是要求編輯要具備很強(qiáng)的信息營銷和信息控制能力。

全媒體出版改變了人們對(duì)媒體的固有認(rèn)知，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，也改變了科技期刊的生存方式。事實(shí)證明，求新求變是生存之法，不僅對(duì)科技期刊適用，對(duì)科技期刊編輯而言也是如此在市場變革中，唯有不斷改變自己，創(chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)，方可適應(yīng)殘酷的競爭環(huán)境，求得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這里重點(diǎn)對(duì)科技期刊編輯如何轉(zhuǎn)換角色和提升能力提出幾點(diǎn)粗淺的建議。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高專題內(nèi)容策劃能力

全媒體出版時(shí)代，各種媒體形態(tài)并存，表現(xiàn)形式豐富多彩，但是最終拼的還是內(nèi)容，內(nèi)容為王的定律是不會(huì)改變的。作為內(nèi)容的組織者和生產(chǎn)者，編輯必須具備很強(qiáng)的內(nèi)容掌控能力，其專業(yè)素質(zhì)和專題策劃能力至關(guān)重要。以筆者所在的專業(yè)期刊為例，我們要求編輯必須熟悉自己負(fù)責(zé)的相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，保持敏銳的市場嗅覺，緊跟市場熱點(diǎn)和讀者需求，以此作為專題策劃的依據(jù)，確定好專題內(nèi)容之后再選擇適合的表現(xiàn)形式（紙媒、微媒、視頻和直播等），對(duì)于一些大型專題，比如每年在大型國際機(jī)床展期間推出的重大選題，都會(huì)以多種媒體的形式同時(shí)推進(jìn)，以獲得最佳的傳播效果和市場影響。

（二）掌握數(shù)字化出版技術(shù)，全面提升專業(yè)技能

全媒體出版時(shí)代，掌握與數(shù)字化媒體出版的相關(guān)技術(shù)是對(duì)科技期刊編輯提出的又一個(gè)要求。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量的信息，編輯首先要有辨別信息真?zhèn)魏透咝占闲畔⒌哪芰?，把好?nèi)容質(zhì)量關(guān)，將正確而且有用的信息及時(shí)傳遞給讀者，成為正確輿論和技術(shù)信息的引導(dǎo)者和傳播者。其次，數(shù)字化媒體的優(yōu)勢之一就是互動(dòng)性強(qiáng)，在滿足讀者閱讀需求的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)讀者與讀者、讀者與雜志社之間的零距離溝通。我們的編輯不僅要有較好的文字基礎(chǔ)，還要懂得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和數(shù)字化技術(shù)，熟練掌握文字和圖片的處理技巧，將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化媒體的生動(dòng)性、互動(dòng)性和趣味性充分地展現(xiàn)出來。

（三）提高對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的利用程度

研究是利用的前提，科技期刊編輯不能僅僅滿足在工作中應(yīng)用數(shù)字化出版技術(shù)，還應(yīng)該加深對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的研究，不放過任何技術(shù)細(xì)節(jié)，只有理解透了才可能充分提高對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的利用程度，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。目前，信息技術(shù)在數(shù)字化出版過程中早已普及并逐漸專業(yè)化，部分國家還建立了數(shù)字出版基地?？萍计诳庉嬕e極參與其中，學(xué)習(xí)先進(jìn)的出版理念和技術(shù)，積極為本部門的全媒體平臺(tái)建設(shè)出謀劃策，為科技期刊的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。

四、結(jié)語

綜上所述，在傳媒市場格局發(fā)生裂變的背景下，科技期刊并有因?yàn)閿?shù)字化媒體的沖擊而消亡，而是與數(shù)字化媒體融為一體，共同發(fā)展。這不僅得益于科技期刊經(jīng)營者的戰(zhàn)略布局，也與科技期刊編輯及時(shí)轉(zhuǎn)換角色，不斷提升自身能力，在工作中不斷求變求新是分不開的。未來的競爭會(huì)更加激烈，任重道遠(yuǎn)，科技期刊編輯不能有須臾疏忽，必須肩負(fù)使命，努力前行。

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