汪娜?

摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)科技的迅猛進(jìn)步，各種新媒體也逐漸出現(xiàn)在我們?nèi)粘５纳钪?，如電視機(jī)、無(wú)線網(wǎng)、智能手機(jī)等，這些新興媒體的出現(xiàn)在給我們的日常生活提供了很多方便的同時(shí)也給我們的傳統(tǒng)思想觀念帶來(lái)了很大的改變。很顯然，新媒體的發(fā)展之快給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不可避免的沖擊。所以，我們的傳統(tǒng)媒體必然要與新興媒體相融合。兩者只有相互借鑒相互融合才能把各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體;融合

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來(lái)越高，增長(zhǎng)倍數(shù)越來(lái)越快。面對(duì)這種形勢(shì)，傳統(tǒng)廣播媒體要想發(fā)展以及獲得更多的新媒體受眾資源，創(chuàng)新生產(chǎn)理念與方法是必然選擇，只有新舊媒體相融合，才能進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播媒體的受眾群。2014年，中央對(duì)現(xiàn)在新舊媒體的發(fā)展形勢(shì)提出了明確要求并對(duì)推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展作出了重要部署。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展無(wú)疑成為了時(shí)代的必然趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體共存

雖然我們逐漸的迎來(lái)了新媒體時(shí)代，但目前我們的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是共存的局面。長(zhǎng)久以來(lái)，我們主要依靠廣播媒體作為主流傳統(tǒng)媒介，現(xiàn)在仍然存在大部分的穩(wěn)定受眾群，如中老年聽眾以及大量的車載廣播。雖然新媒體的時(shí)代各種角色紛紛出現(xiàn)，但很難影響傳統(tǒng)媒體在受眾群中的權(quán)威性。新媒體的大部分內(nèi)容來(lái)自于傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，仍然對(duì)傳統(tǒng)媒體存在著較大的依賴性。

（二）新媒體迅猛發(fā)展

隨著新媒體持續(xù)迅猛發(fā)展，增長(zhǎng)率連續(xù)提高。電腦、智能手機(jī)應(yīng)用的普遍化，用戶體驗(yàn)不斷改革優(yōu)化，極大的沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。各種新媒體軟件的用戶量也在持續(xù)增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)媒體傳播的形勢(shì)比較單一和單向。另外，在傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中，網(wǎng)絡(luò)的廣告收入已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的廣告收入，投放到新媒體的廣告商越來(lái)越多。

（三）傳統(tǒng)廣播媒體面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播媒體的傳播形式相比較新媒體的傳播形式來(lái)說(shuō)比較單一，用戶的使用體驗(yàn)也比較受限。廣播的主要傳播媒介就是聲音，受眾在接受過(guò)程中，相比較新媒體而言，感官上有很大的不同。聽覺(jué)不同于視覺(jué)，更不同于新媒體的各種傳播媒介的感官參與。那么對(duì)于聽眾所產(chǎn)生的沖擊力是完全不同的。其次，傳統(tǒng)廣播媒體在進(jìn)行傳播的途徑中，傳播者扮演了很重要的角色。一個(gè)好的傳播者能夠更準(zhǔn)確的將信息傳遞出去，從而使聽眾擁有更輕松愉悅的收聽體驗(yàn)。

（四）融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)

在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體很顯然已經(jīng)跟隨不上時(shí)代的發(fā)展。面對(duì)群眾閱讀習(xí)慣的變化，再加上新媒體所帶來(lái)的沖擊力，發(fā)展空間的受限，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了不得不改革的時(shí)代。如今，傳統(tǒng)廣播需要在保持特色的基礎(chǔ)上，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改善。新媒體傳播的快速性、多樣性直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的受眾群大量縮減。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運(yùn)用與借鑒各種新媒體技術(shù)，來(lái)發(fā)展自己的新平臺(tái)，積極地促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興媒體的融合與發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合方式

（一）從傳播渠道融合

廣播電視媒體可以挖掘新的渠道，自己建設(shè)新聞客戶端，建立各種媒體軟件的公眾號(hào)進(jìn)行信息發(fā)布，吸引受眾線上交流。打造云平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體的內(nèi)容相串聯(lián)，使得廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享。另外，傳統(tǒng)媒體的交流以及互動(dòng)方面的方式也比較局限，我們可以策劃線上線下活動(dòng)，搭建廣播媒體和受眾的橋梁，讓廣播媒體與受眾可以在新媒體的平臺(tái)互動(dòng)交流。

（二）建立門戶網(wǎng)站

新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)忽略了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)性，新媒體網(wǎng)站可以聯(lián)合傳統(tǒng)媒體建立新的門戶網(wǎng)站，從而在保證傳統(tǒng)廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)更多更廣的推送給受眾。來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引和吸納更多更廣的受眾群。

（三）內(nèi)容的融合是必然選擇

內(nèi)容是所有媒體傳播的基礎(chǔ)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播媒體須使用新媒體的平臺(tái)將自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)思維，從而實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。目前，廣播媒體在其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和權(quán)威性方面具有無(wú)法替代的作用，而新媒體作為媒介起到的傳播作用遠(yuǎn)勝于其內(nèi)容。新媒體可以采集整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容再用互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行發(fā)布，使其更全面，更廣泛，更專業(yè)。

（四）從傳播形式上融合

現(xiàn)在的人民精神追求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的廣播形式已然滿足不了受眾的需求。傳統(tǒng)媒體須改善節(jié)目形式，開設(shè)各種各樣的節(jié)目，給人們提供更多的體驗(yàn)感。新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)在于其與受眾的交流以及互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)融合這個(gè)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)一些互動(dòng)類節(jié)目，通過(guò)互動(dòng)的方式所帶來(lái)的興趣來(lái)滿足受眾的需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在信息交互的時(shí)代，新媒體快速與迅猛的發(fā)展不得不讓傳統(tǒng)媒體面臨巨大的變革與挑戰(zhàn)。雖然新媒體的發(fā)展給廣播媒體帶來(lái)了不可避免的沖擊力，但傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地與新興媒體相融合，兩者的發(fā)展不應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)，而應(yīng)該相輔相成，才能相互融合，尋求共同發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體必然要拋棄以往固有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，借鑒新媒體的多樣化、快速性、趣味性等優(yōu)勢(shì)與自身的權(quán)威性、公信力、優(yōu)質(zhì)性等優(yōu)勢(shì)相結(jié)合起來(lái)，突破以前傳統(tǒng)的界限，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。

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