劉昌俊

摘要：在媒體融合的社會發(fā)展趨勢下，廣播媒體、電視媒體、報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都能夠通過信息化渠道關(guān)聯(lián)起來，廣播電視新聞媒體也要意識到這樣的趨勢，面對新時代的媒體競爭做出轉(zhuǎn)型，開展改革實(shí)踐，才能在行業(yè)市場立足。因此，需要分析廣播電視媒體融合的策略，提出工作意見以作參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體;媒體融合;發(fā)展策略

廣播與電視媒體，兩者原本利用不同的載體進(jìn)行傳播，電視機(jī)與收音機(jī)是兩類媒體獨(dú)屬的載體，但是在信息化的社會大環(huán)境下，兩者如果僅僅依靠原有的載體進(jìn)行傳播，必然會流失很大一部分受眾群體。在信息化的時代，媒體之間的融合，能夠拓展兩者的傳播范圍，達(dá)成互利共榮的發(fā)展目標(biāo)。廣播電視，本質(zhì)便是融合性的概念，單純傳播聲音的媒體可狹義定義為廣播媒體，單純傳播圖像的，即電視媒體，有聲電視的產(chǎn)生，聲音能夠與圖像同步傳播，便有了廣播電視媒體這一概念，這便是載體上的融合。但是在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)平臺使得媒體的融合性特征更加明確，所以廣播電視媒體也要盡可能拓展傳播的載體。從電視機(jī)、車載廣播、個人電腦、平板電腦到智能手機(jī)，不同載體有不同受眾群，不同載體有不同的特征，所以為了體現(xiàn)出多元化的優(yōu)勢，拓展受眾層，為更多人所知，對于這些載體都應(yīng)當(dāng)積極利用，不斷擴(kuò)大傳播面，這會讓媒體的知名度更高，進(jìn)而達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，避免因傳播載體單一而被淘汰。

電視與廣播有不同的頻道，網(wǎng)絡(luò)上有不同的網(wǎng)站，不同平臺的信息含量不同，討論熱度不同，認(rèn)知度不同，平臺傳播范圍更影響著媒體在大眾心中的熟悉程度以及接受程度。在信息融合的趨勢下，廣播電視媒體如果只在單獨(dú)的頻道、單獨(dú)的網(wǎng)站進(jìn)行傳播，便難免受到局限，如果僅限特定的地區(qū)，更會失去很大比例的觀眾。

一般情況下，多數(shù)地方性的媒體，因牽涉地方民生信息而且無法廣泛敷設(shè)信號網(wǎng)，所以會選擇地方性的傳播模式，平臺僅限于一個臺，除中央下屬臺的節(jié)目覆蓋全國以外，地方廣播電視媒體很多都會限定傳播范圍。但是網(wǎng)絡(luò)是開放性的空間，廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)上有更多平臺可選，除媒體機(jī)構(gòu)的核心平臺以外，應(yīng)當(dāng)盡可能在網(wǎng)絡(luò)上的不同網(wǎng)站上建立賬號，上傳節(jié)目。但是應(yīng)當(dāng)注意版權(quán)問題的處理，而且需要注意的是，對于平臺熱度最高的原創(chuàng)節(jié)目，應(yīng)當(dāng)保持獨(dú)占，進(jìn)而避免該節(jié)目的受眾流失。對于地區(qū)局限，更可以通過網(wǎng)絡(luò)去打破，如果以網(wǎng)絡(luò)空間為范疇，廣播電視媒體的傳播，只要是在有網(wǎng)絡(luò)的地方便能夠完成，這顯然是對媒體傳播有利的趨勢。

業(yè)務(wù)的互動互通主要是指不同媒體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)合作，建立起業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，彼此合作互利，這樣的關(guān)系在當(dāng)前的媒體融合時代是對媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展有益的。合作所產(chǎn)生的力量不可限量，媒體之間的經(jīng)驗(yàn)交流，也會成為媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展加速的促進(jìn)劑。作為同樣處于媒體產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)，建立合作關(guān)系，必然是在滿足雙方利益訴求的前提下，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展。為了確保合作對雙方有利，媒體機(jī)構(gòu)必須保證在與其他機(jī)構(gòu)或是平臺合作時嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刂贫ê献饕?guī)范，避免任何一方的利益受到侵害，對雙方有利的合作關(guān)系，才能長久持續(xù)。

任何行業(yè)的發(fā)展都有一個風(fēng)向標(biāo)，媒體行業(yè)的融合發(fā)展亦是如此。要結(jié)合時代趨勢、行業(yè)發(fā)展概況、大眾審美變化去思考媒體融合工作的方向，選擇適宜的平臺，適宜的合作對象，才能保證達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。例如在選擇節(jié)目投放的合作平臺時，應(yīng)當(dāng)事先了解平臺在社會上的認(rèn)知度、口碑、平臺節(jié)目討論熱度、平臺經(jīng)營資質(zhì)等等。通過綜合性、多面性的分析，衡量利弊，才能保證成功達(dá)成合作。因?yàn)橐c任何平臺或是機(jī)構(gòu)合作，都需要給予一定的回報，所以只有事先思考是否有融合的價值，得出實(shí)際的可行性分析結(jié)果，才能真正將融合提上日程，這是必要的風(fēng)險管控，只有這樣的合作才能穩(wěn)定。

在媒體領(lǐng)域迅速發(fā)展的時代背景下，在媒體融合的趨勢下，廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型是迫在眉睫的任務(wù)。為了保證自身的可持續(xù)發(fā)展，廣播電視媒體企業(yè)要迎合時代做出轉(zhuǎn)變，而媒體融合則是關(guān)鍵性的一項(xiàng)轉(zhuǎn)變，從傳播載體、傳播平臺的融合，到業(yè)務(wù)互通以及合作對象的選擇，都是新時代廣播電視媒體應(yīng)思考的課題，是達(dá)成廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的前提條件，文中進(jìn)行了探討，望給予媒體領(lǐng)域企業(yè)一定的啟示幫助。