陳庭強(qiáng)

摘要：隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體成為公眾獲取新聞的重要渠道之一，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在視聽體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)更加明顯，其社會(huì)影響力更大。然而，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體還存在一些不足，缺乏新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，尤其是跟風(fēng)炒作、虛假新聞等現(xiàn)象泛濫，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力持續(xù)下降?；诖?，本文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中新聞報(bào)道的問題，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中新聞編輯管理的優(yōu)化策略，以期促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞編輯;優(yōu)化策略

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐步被網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式所替代。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，它不但繼承了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，而且具有傳播速度快、信息海量、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速成為新聞傳播體系的重要組成部分。但由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性，網(wǎng)絡(luò)媒體更容易滋生惡意炒作、網(wǎng)絡(luò)暴力及不實(shí)新聞等行為，嚴(yán)重?fù)p害公眾的利益。所以，必須提高網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)與道德水平，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中新聞報(bào)道的問題

（一）無價(jià)值新聞

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞被喻為信息沙漠，意指網(wǎng)絡(luò)媒體中的海量信息中有較多的無價(jià)值信息。有很大一部分網(wǎng)絡(luò)新聞是從其他網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體上拼接、摘抄而來的，“拿來主義”導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，原創(chuàng)、差異化新聞?shì)^少，使得網(wǎng)絡(luò)媒體陷入了一個(gè)十分尷尬的境地。

（二）虛假新聞

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為人們獲取信息提供了便利，并為人們帶來了海量的信息資源，但網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)存在大量的虛假、不實(shí)信息。網(wǎng)絡(luò)媒體為提高點(diǎn)擊量，往往在事件發(fā)生時(shí)不加思考就發(fā)布到網(wǎng)上，有些新聞事件的真實(shí)性有待考證，無形中使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為了虛假信息與謠言的傳播工具，從而影響了新聞媒體的公信力，造成較為嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（三）低俗新聞

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，大量的網(wǎng)絡(luò)媒體相繼涌現(xiàn)，但個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體為引起公眾關(guān)注，故意在網(wǎng)上發(fā)布含有低俗、色情或有關(guān)他人隱私的新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境“污濁不堪”。低俗新聞容易造成社會(huì)公信力下降，道德水準(zhǔn)滑坡，嚴(yán)重?fù)p害國(guó)家的形象，危害青少年身心健康。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中新聞編輯管理的優(yōu)化

（一）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

網(wǎng)絡(luò)媒體要承擔(dān)起必要的社會(huì)責(zé)任，恪守道德規(guī)范，堅(jiān)決抵制內(nèi)容庸俗的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的權(quán)威性、嚴(yán)肅性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體首先要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞編輯隊(duì)伍，遵紀(jì)守法，弘揚(yáng)正氣，傳播先進(jìn)文化，使社會(huì)責(zé)任意識(shí)貫穿于每篇新聞報(bào)道的始終。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要當(dāng)好政府與民眾之間的橋梁和紐帶，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為反映民情的場(chǎng)所，并通過傳遞先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，引領(lǐng)網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民健康上網(wǎng)。

（二）完善新聞編輯流程

網(wǎng)絡(luò)媒體必須制定完善的新聞編輯流程，使新聞編輯工作有程序可循、有規(guī)矩可依。在制定網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作流程時(shí)，要著重完善新聞稿件的采集、編輯、工作人員的工作程序及交接班的注意事項(xiàng)等內(nèi)容，尤其是建立健全新聞事件的核實(shí)制度、確定新聞價(jià)值的判定原則等。

（三）增強(qiáng)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力

突發(fā)新聞事件往往最能體現(xiàn)出新聞的價(jià)值，新聞網(wǎng)站憑借這些新聞可以獲得更高的關(guān)注度。所以，發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體要立即組織力量進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。為增強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力，新聞網(wǎng)站要加強(qiáng)專業(yè)采編人員的培養(yǎng)，制定應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的科學(xué)預(yù)案，提高實(shí)踐能力，使工作人員在事件發(fā)生的第一時(shí)間就能夠迅速作出反應(yīng)，并制作出相關(guān)報(bào)道。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把關(guān)

為提高網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量，提高瀏覽率，網(wǎng)絡(luò)媒體常常過多地側(cè)重于“軟新聞”的發(fā)布，出于盈利目的，網(wǎng)站摻雜一定比例的“軟新聞”也是必要的，但其并不是網(wǎng)絡(luò)新聞的全部，“硬新聞”應(yīng)成為主流媒體的核心產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞編輯不能只迎合公眾的興趣，以?shī)蕵放c媚俗元素為主，在新聞編輯上應(yīng)避免過度煽情，既要考慮新聞的時(shí)效性、可讀性與趣味性，又要注重新聞的思想性、人情味，從而編輯出具有生命力且富有生活氣息的新聞內(nèi)容。

（五）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯監(jiān)管

政府相關(guān)部門要依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員進(jìn)行監(jiān)督管理，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全監(jiān)管機(jī)制，并建立不良行為登記、申報(bào)及審查處置制度。一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員存在傳播謠言、故意制造假新聞等行為，可以立即取消其新聞采編從業(yè)資格。另外，應(yīng)當(dāng)建立網(wǎng)絡(luò)新聞反饋、評(píng)價(jià)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性僅靠管理人員進(jìn)行核實(shí)存在一定的難度，因此，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞反饋機(jī)制，聽取公眾的意見和建議。最后，媒體網(wǎng)站還可以建立相關(guān)交流論壇或直播網(wǎng)站，加強(qiáng)與公眾的交流、溝通，這樣既可提高網(wǎng)站的關(guān)注度，又創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的管理方法。

三、結(jié)語

目前，隨著信息技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已發(fā)展成為與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體并重的主流媒體，且其發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了地域限制，其內(nèi)容豐富、傳播迅速、覆蓋面廣，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。但正由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播迅速，也更容易產(chǎn)生虛假、低俗的新聞，且原創(chuàng)新聞?shì)^少、轉(zhuǎn)載內(nèi)容過多，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳媒的公信力有所下降。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)媒體也要隨著社會(huì)的進(jìn)步而發(fā)展，使傳播內(nèi)容做到與時(shí)俱進(jìn)，從而承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用。

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