丁蓁蓁
制造業(yè)是立國之本、興國之器、強(qiáng)國之基,在國民經(jīng)濟(jì)中具有至關(guān)重要的地位。然而,中國制造業(yè)多年來存在“重制造、輕研發(fā)”現(xiàn)象,導(dǎo)致中國制造業(yè)附加值低,長期處于相對(duì)落后的狀態(tài)。相比近年較為熱門的自然、人文、美食等題材紀(jì)錄片,制造業(yè)題材紀(jì)錄片關(guān)注人群較少。因此,推出一檔精品類制造業(yè)紀(jì)錄片,針對(duì)性地運(yùn)用全媒體平臺(tái)渠道進(jìn)行推廣,提高制造業(yè)題材紀(jì)錄片的傳播力,引起廣泛關(guān)注與思考,是制造業(yè)得以受重視的途徑之一。
深圳衛(wèi)視于2018年11月28日起,推出5集系列紀(jì)錄片《中德制造》,分別從制造業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)關(guān)系、標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量、供應(yīng)鏈、制造者的匠心、職業(yè)教育等緯度出發(fā),聚焦中國制造業(yè)現(xiàn)狀,從深圳實(shí)踐出發(fā),以德國制造業(yè)的歷史教訓(xùn)和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為參考,跟蹤拍攝了近30家企業(yè)生產(chǎn)一線、相關(guān)職業(yè)院校、政府及行會(huì)等制造業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)人員,探討中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)狀、難點(diǎn)和發(fā)展趨勢,為以深圳為代表的中國制造企業(yè)發(fā)展提供思考方向和借鑒路徑。
為了達(dá)到廣泛傳播的效果,《中德制造》除了前期精心策劃與拍攝制作,后期推廣也做了多樣嘗試。近些年新媒體的崛起,給電視產(chǎn)業(yè)帶來沖擊,也帶來新的機(jī)遇。紀(jì)錄片過去大多依靠電視傳播,少許依靠院線播放,當(dāng)新媒體平臺(tái)被廣泛運(yùn)用之后,傳統(tǒng)媒體平臺(tái)地位有所下降。為了讓一部具有啟示性的制造業(yè)紀(jì)錄片得以擴(kuò)大傳播力,《中德制造》欄目組充分嘗試全媒體傳播平臺(tái)和渠道進(jìn)行推廣。
騰訊視頻、愛藝奇視頻等知名視頻門戶,專門開設(shè)有紀(jì)錄片頻道,拓展了紀(jì)錄片傳播的平臺(tái),使得諸多國外紀(jì)錄片得以引進(jìn),也激發(fā)國內(nèi)紀(jì)錄片和微紀(jì)錄片的創(chuàng)作激情,雖給傳統(tǒng)電視媒體制作的紀(jì)錄片帶來競爭,但同時(shí)也令傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步與新媒體融合,使得作品面向更廣大群眾。在播出前,在此類視頻門戶提前播放預(yù)告片以及精選片段已是基本操作,在播出后發(fā)布當(dāng)期整檔視頻,吸引觀眾了解紀(jì)錄片內(nèi)容與品質(zhì),持續(xù)引起觀眾興趣,是“進(jìn)階操作”,將此類視頻網(wǎng)站分享至微信、微博等社交平臺(tái),進(jìn)一步吸引流量。
嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”),盡管曾進(jìn)過應(yīng)用商店“小黑屋”一個(gè)多月,但其粉絲始終穩(wěn)定且具有一定品味和好奇心。作為國內(nèi)最早引進(jìn)彈幕的視頻平臺(tái),粉絲在紀(jì)錄片頻道的互動(dòng)表現(xiàn)更令人驚喜。通過大數(shù)據(jù)計(jì)算,抓住對(duì)口用戶,無論是紀(jì)錄片愛好者還是制造業(yè)愛好者,都能找到自己喜歡的“點(diǎn)”。盡管制造業(yè)在各類題材紀(jì)錄片中較為冷門,但欄目組可利用片中的“小點(diǎn)”,例如汽車、生產(chǎn)線、“匠心精神”等主題留住感興趣的觀眾。
“抖音”APP近年來作為現(xiàn)象級(jí)新媒體大流量產(chǎn)品,精準(zhǔn)抓住用戶心理,上線僅僅不到半年就突破1億用戶量,無數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)商都借此東風(fēng)推廣。“抖音”的便捷、有趣、易操作、門檻低等特點(diǎn),使其成為大量制造業(yè)基層民工的娛樂產(chǎn)品,日常刷抖音已經(jīng)成為他們的習(xí)慣??梢哉f,最直接、快捷接觸到制造業(yè)題材紀(jì)錄片的新媒體渠道就是抖音。制造業(yè)題材紀(jì)錄片可通過截取片段,關(guān)注“汽車制造”、“一線員工”、“標(biāo)準(zhǔn)差異”等不同話題,吸引相關(guān)用戶?!吨械轮圃臁芳o(jì)錄片曾在短短30秒的片段中引起大量共鳴,效果顯著,1小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生一千點(diǎn)贊量和數(shù)百條評(píng)論,這在除了與汽車相關(guān)以外的制造業(yè)內(nèi)容的抖音中并不多見,其中還有不少評(píng)論直問“這么好的片子哪里可以看到?”
今日頭條、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái),生產(chǎn)內(nèi)容及形式更加多元化,推廣期間,制造業(yè)題材紀(jì)錄片不僅可以發(fā)布小視頻,還可通過推文吸引用戶,擴(kuò)大影響力?!吨械轮圃臁吩诓コ銎陂g,曾碰上華為孟晚舟事件爆發(fā)時(shí)間點(diǎn),欄目組及時(shí)推出中興通訊5G標(biāo)準(zhǔn)總監(jiān)王欣暉的采訪,引起廣泛關(guān)注。
H5動(dòng)畫交互,是近幾年相對(duì)傳統(tǒng)的文字和圖片而言,更為新穎的傳播形式,其具有的互動(dòng)的特點(diǎn),使得分享的幾率大大提升。制造業(yè)題材紀(jì)錄片由點(diǎn)及面,從拍攝到的現(xiàn)象看制造業(yè)本質(zhì),探討的話題更為深入。為了讓觀眾更易理解,《中德制造》在H5上設(shè)置了互動(dòng)問答,一方面引發(fā)用戶好奇,另一方面展示節(jié)目相關(guān)內(nèi)容。例如,攝制組實(shí)地拍攝、深入了解了沃爾夫斯堡之后,為H5問答設(shè)置了問題:“德國哪個(gè)城市是為大眾汽車而建立的?”等。
小紅書作為近兩年在一、二線城市火熱的生活方式分享平臺(tái),盡管是制造業(yè)題材紀(jì)錄片,小紅書用戶不是主要受眾群,但《中德制造》欄目組另辟蹊徑,生產(chǎn)“周邊產(chǎn)品”,有針對(duì)性地發(fā)布圖文,例如節(jié)目中提及的相關(guān)景點(diǎn),包括德國大眾汽車城、克虜伯莊園等,吸引對(duì)德國人文感興趣的用戶。
該系列紀(jì)錄片播出后,在全國黃金時(shí)段同類型節(jié)目中,排名穩(wěn)步攀升,同時(shí)獲得包括中國駐德大使館等各方積極評(píng)價(jià)。在融媒體時(shí)代,順應(yīng)趨勢,學(xué)習(xí)新事物,用接地氣的方式讓人發(fā)現(xiàn)、探討甚至解決社會(huì)難點(diǎn),是媒體從業(yè)者的使命之一。