阿買臺(tái)·阿里坤
摘要:隨著新興技術(shù)快速發(fā)展,新興技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了翻天覆地的變化,媒體正朝著融合的方向不斷發(fā)展。文章以我國(guó)媒體融合發(fā)展為研究對(duì)象,首先對(duì)媒體融合進(jìn)行了介紹,接著闡述了我國(guó)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀,最后論述了我國(guó)媒體發(fā)展融合的發(fā)展趨勢(shì),以便可以更好的推動(dòng)我國(guó)媒體走向融合。
關(guān)鍵詞:媒體融合;新媒體;技術(shù)
數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展使得傳播方式和媒體形態(tài)都發(fā)生了翻天覆地變化,這些變化徹底改變了人類社會(huì)信息傳播方式,也給人們信息消費(fèi)方式帶來(lái)了深刻變革。對(duì)于傳統(tǒng)年輕群體而言,他們更加傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體來(lái)獲取信息,而通過(guò)傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播獲取信息的人數(shù)越來(lái)越少。
一、媒體融合的概述
隨著新興媒體技術(shù)快速發(fā)展,全球新媒體格局開(kāi)始不斷變化,許多大型媒體集團(tuán)相繼開(kāi)啟了自身數(shù)字化發(fā)展之旅,這就使得融合轉(zhuǎn)型成為了全球媒體在網(wǎng)絡(luò)背景之下的重要發(fā)展措施。在2018年,全球媒體融合已經(jīng)變得越來(lái)越明顯,傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度越來(lái)越快,力度越來(lái)越大,程度越來(lái)越深。在變革過(guò)程之中,通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用可以緩解傳統(tǒng)媒體局限性。例如,通過(guò)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)全景展現(xiàn)可以使廣大用戶得到身臨其境的感覺(jué),而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛運(yùn)用也使得新聞報(bào)道手段開(kāi)始出現(xiàn)了新趨勢(shì)。這一切都表明,傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展正在朝著融合趨勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)科技與媒體融合趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
二、我國(guó)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
新媒體融合進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展,但是在融合過(guò)程中也存在一些問(wèn)題值得我們關(guān)注。
第一,媒體融合發(fā)展程度并不統(tǒng)一,現(xiàn)有機(jī)制難以進(jìn)一步配合媒體融合發(fā)展。當(dāng)前,我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體融合發(fā)展速度正在不斷深化,但是在發(fā)展過(guò)程中卻出現(xiàn)了融合程度不均衡的現(xiàn)象。例如在進(jìn)行融合過(guò)程中,一些媒體融合速度非常緩慢,在資本、技術(shù)、機(jī)制等方面都沒(méi)有進(jìn)行有效融合,一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后地區(qū)的媒體表現(xiàn)得更為突出。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播模式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,人們的閱讀習(xí)慣以及信息獲取方式也發(fā)生了翻天覆地變化。故而,作為媒體運(yùn)行規(guī)范機(jī)制建設(shè)需要與時(shí)俱進(jìn)才能更好的滿足時(shí)代發(fā)展要求,現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體運(yùn)作機(jī)制是遵循傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展,在現(xiàn)代新媒體環(huán)境之下難以適應(yīng)已經(jīng)成為了媒體融合的一個(gè)制約因素。
第二,人才流失嚴(yán)重,思維融合存在困境。人才吸引新世紀(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,在媒體融合時(shí)代,人才優(yōu)勢(shì)變得更加凸顯。由于優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重,新型媒體人才發(fā)展又處于整合時(shí)期,這就使得當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型階段的人才出現(xiàn)了空缺。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,單一技能的采編人員不能夠滿足媒體的發(fā)展需求,工作人員常常需要獲得多項(xiàng)技能,擁有更新的技術(shù),同時(shí)還必須擁有良好的新媒體素質(zhì),這就對(duì)人才的綜合素質(zhì)提出了更高的要求,而當(dāng)前人才的思維并沒(méi)有進(jìn)行有效融合,這也影響到了媒體融合的進(jìn)度。
第三,人們的思想相對(duì)固化,對(duì)于媒體融合的理解存在偏差。媒體的融合首先必須做到思維的融合,但是由于當(dāng)前一些媒體人的思維相對(duì)固化,尤其是傳統(tǒng)媒體人對(duì)于媒體融合的認(rèn)知并不到位,這就使得在思想方面存在一定的難度,也阻礙了媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。
三、我國(guó)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)
第一,創(chuàng)新媒體機(jī)制,不斷深化新媒體理念,加強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。傳統(tǒng)媒體理念向新媒體理念轉(zhuǎn)變,而媒體融合意味著傳統(tǒng)媒體需要將自身工作重點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)移,同時(shí)還需要兼顧以往自身業(yè)務(wù),需要將互聯(lián)網(wǎng)工作作為以后的主戰(zhàn)場(chǎng),將新媒體工作作為自身的重要任務(wù)部署。為了完成這一系列工作,只有在思想上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)才能更好的做好新媒體的運(yùn)營(yíng)?;ヂ?lián)網(wǎng)意味著開(kāi)放和平等,這要求媒體從業(yè)人員具有開(kāi)放的工作理念,快速融合到網(wǎng)絡(luò)工作之中,同時(shí)還兼具傳統(tǒng)媒體的專業(yè)理性。除此之外,由于新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代速度非常快,這對(duì)于媒體機(jī)制的創(chuàng)新要求也更加苛刻,在保證專業(yè)化的前提之下應(yīng)當(dāng)根據(jù)多方的需求及時(shí)的完善創(chuàng)新媒體運(yùn)作機(jī)制,以便可以更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。
第二,加強(qiáng)媒體以產(chǎn)品思維的引領(lǐng),發(fā)揮媒體的社會(huì)引導(dǎo)功能。在媒體融合的背景之下,媒體工作人員除了具備新聞專業(yè)的理念之外,同時(shí)還必須具備良好的產(chǎn)品策劃和運(yùn)營(yíng)理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的提供是最為重要的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),具備產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理念也是實(shí)現(xiàn)媒體與用戶對(duì)接的現(xiàn)實(shí)需求。為此,媒體需要通過(guò)技術(shù)融合來(lái)進(jìn)一步創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式,這樣才能更好的方便用戶對(duì)新聞進(jìn)行閱讀,從而使得用戶可以獲得更好的新聞信息。在我國(guó)兩會(huì)報(bào)道中,兩會(huì)報(bào)道會(huì)使用大量的全新技術(shù),例如添加生活場(chǎng)景,這樣的閱讀方式受到了廣大用戶的點(diǎn)贊,起到了極佳的傳播效果。與此同時(shí),新媒體不僅為信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的變革,同時(shí)還提升了信息的把握度,發(fā)揮了媒體的引領(lǐng)功能。
第三,加大人才的培育力度。媒體融合需要人才的支撐,為了可以更好的加強(qiáng)人才的培育,我們可以對(duì)當(dāng)前的在校大學(xué)生就進(jìn)行提前的教育,同時(shí)對(duì)于現(xiàn)在的在職工作人員也可以進(jìn)行脫產(chǎn)教育,以便他們可以更好的更新自身思維,融入到媒體融合發(fā)展之中。
綜上所述,媒體融合是媒體發(fā)展的新趨勢(shì),我們需要積極擁抱媒體融合時(shí)代的到來(lái),加強(qiáng)自身信息技術(shù)創(chuàng)新,加快體制改革,加強(qiáng)人才培育,以便更好的融入到新時(shí)代。
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