張曦東

摘要：在當(dāng)下新時(shí)代背景下，人們的生活的方方面面信息多樣化，獲取信息的途徑逐漸演變成了以數(shù)字化為主。融媒體大環(huán)境下，對(duì)于電視新聞而言，它的發(fā)展有著前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也有一定的挑戰(zhàn)。電視新聞的相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視民生新聞的現(xiàn)狀，以理論和實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，與此同時(shí)也為創(chuàng)新電視民生新聞工作者對(duì)各方面的創(chuàng)新提供了新的依托。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞報(bào)道;創(chuàng)新;策略

創(chuàng)新電視新聞報(bào)道主要指人們生活的方方面面，衣食住行等。當(dāng)下人們對(duì)生活水平的要求也有所提高，不再僅僅滿足于吃住問題。與此同時(shí)，人們對(duì)娛樂休閑方面也有了更高的要求，國(guó)家對(duì)于民生的關(guān)注度也更加深入，民生新聞便以新興電視新聞?lì)惞?jié)目的形式出現(xiàn)，并且受到了廣泛的好評(píng)。雖然如此，在融媒體大環(huán)境下，電視新聞也面臨著很大的挑戰(zhàn)！因此，要想真正融入當(dāng)下的融媒體大環(huán)境，創(chuàng)新電視新聞的工作者就必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

一、創(chuàng)新電視新聞在融媒體時(shí)代的現(xiàn)狀

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)不斷地更新發(fā)展的時(shí)代，必然會(huì)有更多新媒體以各種各樣的形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體自然就會(huì)受到影響。電視媒體作為昔日的"收視霸主"，已風(fēng)光不再。電視媒體在不斷提升自身公信力、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更要迎合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。融媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道的方式多種多樣，題材也更加廣闊，與傳統(tǒng)電視相比，融媒體背景下的電視新聞報(bào)道具有更高的時(shí)效性，而且融媒體環(huán)境下有效增強(qiáng)了電視新聞的交互性。

二、融媒體環(huán)境下創(chuàng)新電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新途徑和策略分析

（一）借鑒新媒體

在當(dāng)下融媒體時(shí)代，各方媒體對(duì)電視新聞?dòng)兄艽蟮臎_擊，但是新聞報(bào)道所提倡的理念在任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)，對(duì)主流輿論一直起引領(lǐng)作用。因此，在其發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)多多借鑒學(xué)習(xí)新興媒體，融合的同時(shí)得以發(fā)展。

（二）內(nèi)容至上原則

無論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，無論傳播渠道如何，在新聞這個(gè)行業(yè)，內(nèi)容自始至終都是很關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。特別是在融媒體大環(huán)境下，內(nèi)容始終是電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵。

（三）提高電視新聞工作人員的綜合素質(zhì)

在融媒體不斷發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于電視新聞報(bào)道的影響越來越大。新聞?dòng)浾咝枰诂F(xiàn)場(chǎng)直接進(jìn)行節(jié)目的策劃與編導(dǎo)等各項(xiàng)工作，對(duì)電視新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)的要求也就更高，同時(shí)就要加大力度培養(yǎng)復(fù)合型人才，同時(shí)還要求盡可能的汲取融媒體的優(yōu)勢(shì)。為了使相關(guān)從業(yè)人員能夠融媒體大環(huán)境下對(duì)電視新聞工作的基本要求，還應(yīng)采取自學(xué)與集訓(xùn)相結(jié)合的方式。此外，要求對(duì)相關(guān)從業(yè)人員開展跨媒體的培訓(xùn)與實(shí)踐，以使得他們能夠適應(yīng)不同媒體的特點(diǎn)并且對(duì)同一內(nèi)容在不同媒體發(fā)布時(shí)能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行

轉(zhuǎn)換。

（四）輿論引領(lǐng)作用不可忽視

融媒體環(huán)境下，對(duì)于電視新聞的報(bào)道可能會(huì)以別的形式出現(xiàn)，也可能會(huì)受到別的媒體沖擊。然而新聞報(bào)道的權(quán)威性卻不會(huì)動(dòng)搖，它所倡導(dǎo)的新聞理念也不會(huì)過時(shí)，它依然走在主流輿論的前面。因此，必須以發(fā)展的眼光看待新舊媒體的融合，取其精華，棄其糟粕。

（五）匯集優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生新內(nèi)容

不管傳播媒介的渠道怎么變化，內(nèi)容自始至終對(duì)于傳統(tǒng)媒體和融媒體時(shí)代都是至關(guān)重要的。要想讓新聞的質(zhì)量有所提高就，創(chuàng)新是一條重要的出路。特別是在現(xiàn)在電視新聞媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，才能更加深刻的體現(xiàn)出內(nèi)容好才是根本。

（六）提升技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)方式

融媒體環(huán)境下，只有積極創(chuàng)新表達(dá)方式才能在電視新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)真正的創(chuàng)新。無論是對(duì)電視新聞機(jī)構(gòu)還是相關(guān)從業(yè)人員，對(duì)技能要求也就更高，都要不斷學(xué)習(xí)各種媒體的先進(jìn)技術(shù)和表達(dá)方式。

（七）把節(jié)目塑造成一種品牌

如今電視新聞對(duì)于人們的生產(chǎn)生活都有著極大的影響力，因此把節(jié)目塑造成一種品牌就更能深化電視新聞與觀眾之間的默契。因此在節(jié)目制作時(shí)要以根為切入點(diǎn)，進(jìn)一步解讀某些新聞信息，從多個(gè)角度進(jìn)行新聞事件的分析和報(bào)道。這就要求電視新聞報(bào)道對(duì)觀眾的需求進(jìn)行分析，認(rèn)清其定位，這樣才能是新聞相關(guān)節(jié)目在質(zhì)量方面有實(shí)質(zhì)性的飛躍。同時(shí)，也可以充分利用視頻連線，讓評(píng)論員與觀眾之間的互動(dòng)進(jìn)一步加深，進(jìn)而使得觀眾從心理上認(rèn)可并積極參與互動(dòng)，激發(fā)了他們對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看興趣。同時(shí)，為了讓新聞的傳播效果更好，就要確保電視新聞的時(shí)效性。比如充分利用微信、微博等社交平臺(tái)及時(shí)發(fā)布新聞信息。

三、融入新媒體元素

加大電視新聞報(bào)道創(chuàng)新力度，將新聞信息采集與制作等各個(gè)環(huán)節(jié)與新媒體有效融合起來。電視新聞報(bào)道可以采用圖表、虛擬場(chǎng)景這些手段將其融入新媒體元素，這樣就不會(huì)再像以往那種傳統(tǒng)的模式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，這種方式下電視新聞報(bào)道就顯得更加的直觀。不僅如此，還可以加深我們對(duì)某種新聞事件在腦海中的印象，而且豐富了新聞的內(nèi)涵。在多媒體技術(shù)的支持下，節(jié)目就有了更加容易被觀眾認(rèn)可和接受的色彩美感。在揭示新聞深層內(nèi)涵的同時(shí)，能夠引起社會(huì)的反響。

四、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，信息傳播媒介的生態(tài)環(huán)境的改變也不斷地在變化，電視新聞報(bào)道特點(diǎn)各式各樣，同時(shí)也有很多問題。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體就需要不斷地創(chuàng)新和改革，采用有效的方法對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，并探索新的新聞報(bào)道理念，以推動(dòng)電視新聞的發(fā)展。

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