粟栗

摘要：隨著新媒體技術(shù)與媒體融合的日漸深入，5G就不再僅僅是提高效率的新工具，更成為了內(nèi)容生產(chǎn)的原動(dòng)力，為生產(chǎn)方式和用戶體驗(yàn)都帶來(lái)積極的變化。2019年重馬直播，重慶廣電集團(tuán)以5G+VR等新技術(shù)為引領(lǐng)，以全媒體矩陣與受眾建立連接，積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，在行業(yè)中起到了良好的創(chuàng)新示范作用。

關(guān)鍵詞：馬拉松直播;重慶廣電;5G;媒體融合

2019年重慶國(guó)際馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱重馬），于3月31日上午7：30在南濱路鳴槍開跑。作為國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事、中國(guó)田協(xié)金牌賽事、中國(guó)馬拉松大滿貫賽事，本屆重馬吸引了來(lái)自全球50個(gè)國(guó)家及地區(qū)的近10萬(wàn)跑友報(bào)名參加，參賽人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)人。在2019年重馬直播當(dāng)中，重慶廣電集團(tuán)以5G+VR等新技術(shù)為引領(lǐng)，以全媒體矩陣與受眾建立鏈接，積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，在行業(yè)中起到了良好的創(chuàng)新示范作用。

一、新技術(shù)賦能，5G為直播“提速”

毫無(wú)疑問(wèn)，5G是當(dāng)下最熱門的信息革命成果，在今年的央視春晚和兩會(huì)報(bào)道上，5G直播得到了示范性的應(yīng)用，但如何用這個(gè)成果，為重馬直播“提速”？

經(jīng)過(guò)近4個(gè)月的反復(fù)溝通、測(cè)試，重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道和技術(shù)中心、本地通信運(yùn)營(yíng)商等單位終于制定出了一套可行性的技術(shù)方案。首當(dāng)其沖就是延時(shí)性，在以往的4G直播中，由于帶寬限制，很多4G信號(hào)畫面有5秒甚至更長(zhǎng)的延遲，視音頻同步也受到影響，但5G技術(shù)處理能力是4G的百倍，延時(shí)不再成為問(wèn)題，直播效果得到了整體提升，選手的表情甚至汗水都能清晰可見。其次，在5G信號(hào)覆蓋更為密集，機(jī)位的移動(dòng)性能夠保證獲得更大的覆蓋深度，攝像機(jī)被安裝在起終點(diǎn)龍門架、選手通道、機(jī)動(dòng)電瓶車等位置，通過(guò)5G強(qiáng)大的帶寬能力，將多路視頻信號(hào)進(jìn)行傳輸與制作，全景報(bào)道重馬盛況。而這也成為了中國(guó)雙金、大滿貫馬拉松賽事當(dāng)中，首個(gè)5G直播的馬拉松，為今后5G技術(shù)在馬拉松賽事直播當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，打了一個(gè)漂亮的“開頭仗”。

二、沉浸式體驗(yàn)，在家跑馬拉松成為現(xiàn)實(shí)

隨著新媒體技術(shù)與媒體融合的日漸深入，5G就不再僅僅是提高效率的新工具，更成為了內(nèi)容生產(chǎn)的原動(dòng)力，為生產(chǎn)方式和用戶體驗(yàn)都帶來(lái)積極的變化。重馬VR直播，就在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。

雖然在很多晚會(huì)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)也安裝有VR攝像裝置，但馬拉松比賽的特性，不可能局限在單一的場(chǎng)景和固定點(diǎn)位，也就是說(shuō)，重馬VR直播，不是某一點(diǎn)位、某一場(chǎng)景的“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”，而是全程42.195公里、跑動(dòng)中的“全景體驗(yàn)”。

5G的應(yīng)用讓這一設(shè)想成為了可能。2019重馬賽道沿途，總共安裝7個(gè)全景攝像裝置，并在馬車、起終點(diǎn)、折返點(diǎn)等多個(gè)特殊機(jī)位上與電視直播機(jī)位“重疊”，電視直播PGM信號(hào)也和VR直播信號(hào)打通。電視用戶看到了以往賽事直播中不曾見的特殊機(jī)位畫面，而手機(jī)用戶也能借助全景技術(shù)獲得更大的現(xiàn)場(chǎng)感與沉浸感。用技術(shù)人員的一句話來(lái)形容：“只要你有一部手機(jī)，站在跑步機(jī)上，你就能和現(xiàn)場(chǎng)的選手一起跑重馬！”

可以預(yù)計(jì)，“5G+馬拉松”、“VR+馬拉松”的模式，勢(shì)必將進(jìn)一步升級(jí)用戶體驗(yàn)，并且更深層次地改變馬拉松直播的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

三、全媒體融合，傳播能力倍數(shù)增長(zhǎng)

信息入口的多元化徹底改變了信息的傳遞路徑和傳遞方式。在信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的全媒體時(shí)代，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個(gè)變化既是挑戰(zhàn)，也令人興奮。2019年重馬直播當(dāng)中，重慶廣電全媒體矩陣的參與，從電視端到PC端再到移動(dòng)端，不斷開拓新思路、新渠道、新方式與受眾建立連接，極力追求傳播廣度，實(shí)現(xiàn)了傳播聲量和品牌影響力的疊加與倍增。

首先，在全媒體渠道的構(gòu)建上，重慶廣電發(fā)揮了1+1>2的效應(yīng)。重慶衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視·國(guó)際頻道、重慶文體娛樂(lè)頻道，織起了“海陸空”覆蓋網(wǎng)，同時(shí)，移動(dòng)電視公交頻道、機(jī)場(chǎng)頻道、視界網(wǎng)、融媒體中心第一眼APP、重慶有線多端，全部投入“戰(zhàn)斗”。在索福瑞全國(guó)35個(gè)重點(diǎn)城市收視調(diào)查中，同時(shí)段，重慶衛(wèi)視排名全國(guó)第六，本地第一位，全國(guó)市場(chǎng)份額1.38，本地市場(chǎng)份額10.72，重慶文體娛樂(lè)頻道本地市場(chǎng)份額1.63，排名第11位。與2018重馬直播相比，無(wú)論是在全國(guó)還是本地，無(wú)論是在收視份額還是同時(shí)段排名中均翻倍提升，收視人群數(shù)量猛增，傳播效果呈現(xiàn)倍數(shù)放大。融媒體中心新聞第1眼APP，同步網(wǎng)絡(luò)直播與VR直播，點(diǎn)擊量超過(guò)70萬(wàn);重慶衛(wèi)視官方微信、微博、頭條等新媒體賬號(hào)同步，訪問(wèn)量超過(guò)22萬(wàn);重慶有線電視專區(qū)點(diǎn)播量達(dá)到4.4萬(wàn)次，官方微信直播點(diǎn)擊量接近10萬(wàn)。

其次，在內(nèi)容形態(tài)和表現(xiàn)手法上，積極嘗試多元化的表達(dá)方式，極大豐富了受眾的內(nèi)容體驗(yàn)。新聞第1眼APP開展了“他跑冠軍 我得錦鯉”的有獎(jiǎng)競(jìng)猜互動(dòng)，并將大體量的直播內(nèi)容在第一時(shí)間進(jìn)行切割，以短視頻的方式形成快速傳播。重慶衛(wèi)視官微圍繞賽場(chǎng)內(nèi)外花絮進(jìn)行了多角度的圖文推送，閱讀量10萬(wàn)+。值得一提的是，騰訊微視短視頻平臺(tái)主動(dòng)尋求合作，文體娛樂(lè)頻道開設(shè)“重馬直播”官方微視號(hào)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)花絮進(jìn)行短視頻推送，微視送出百萬(wàn)現(xiàn)金紅包為其大力推廣，線上看重馬、線下?lián)尲t包成為了另一道獨(dú)特的風(fēng)景。

媒體融合發(fā)展的破題，不能一蹴而就，需要不斷地嘗試和改變。2019重馬直播的嘗試與創(chuàng)新，重慶廣電在新技術(shù)、全媒體之間的不同組合、融合，正是構(gòu)建新型主流媒體過(guò)程中的階段性成果檢驗(yàn)。但這僅僅只是的一個(gè)開始：新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗(yàn)創(chuàng)造了更多的可能，比如5G新媒體平臺(tái)、比如大數(shù)據(jù)和賽道上的人臉識(shí)別、比如4K與人工智能……主流媒體必須時(shí)刻保持科技敏感性、積極擁抱信息技術(shù)前沿，才能使之為媒體融合發(fā)展持續(xù)提供動(dòng)力。