葛茂廣

摘要：隨著信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，我國的電視綜藝節(jié)目通過對(duì)自身具備的較高的娛樂性、聚合性等特征的有效利用，培養(yǎng)出許多年輕的擁護(hù)群體。信息時(shí)代的發(fā)展以及信息傳播技術(shù)的提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝通過對(duì)自身便捷性與快銷性的充分運(yùn)用，逐漸發(fā)展成當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的主體，并且被現(xiàn)在的年輕群體所喜愛。本文通篇針對(duì)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略、蘊(yùn)藏內(nèi)涵等方面，結(jié)合電視綜藝節(jié)目的實(shí)際現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行試析。

關(guān)鍵詞：綜藝;特質(zhì);媒介

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，不斷沖擊著線上綜藝，并對(duì)其造成一定的影響，電視綜藝盡管已經(jīng)針對(duì)表演類、游戲類、娛樂類、益智類、博彩類以及真人秀類等多個(gè)方面進(jìn)行了深入探索，體現(xiàn)線上綜藝滿足新時(shí)代需求的發(fā)展規(guī)劃，以及可交互性較高的收視率特征，但是在現(xiàn)階段電視綜藝的發(fā)展過程中，卻從未真正結(jié)合由馬歇爾.麥克盧漢提出的冷媒介概念。換言之，每一個(gè)觀眾天生就具備參與電視冷媒介的潛在能力，因此，節(jié)目組根本不需要對(duì)淺層參與感進(jìn)行增強(qiáng)。

一、刺點(diǎn)引觸：情感營銷與價(jià)值趨同

（一）從視覺快感到情感刺點(diǎn)

法國社會(huì)評(píng)論家―羅蘭·巴特，根據(jù)視覺圖像所表達(dá)的意旨作出研究，最終得出“在這個(gè)習(xí)慣或自然是一元的地方，優(yōu)勢(shì)會(huì)有個(gè)‘細(xì)節(jié)吸引著我……而這個(gè)‘細(xì)節(jié)就是刺點(diǎn)（刺我的東西）?！绷_蘭·巴特所指的“刺點(diǎn)”是與機(jī)械的視覺焦點(diǎn)存在一定差異的，其含義更傾向于帶有主觀思想或客觀思想的情感刺激。

我們將湖南電視臺(tái)在2017年推出的綜藝節(jié)目《中餐廳》作為分析案例，節(jié)目中的“青春合伙人”是節(jié)目拍攝的主體，通常是由當(dāng)時(shí)熱度較高的明星來擔(dān)任，其中一期，青春合伙人們需要在泰國的象島經(jīng)營一家中式餐廳，并且由青春合伙人自己擔(dān)任老板、廚師、服務(wù)員等職業(yè)。眾所周知，明星的粉絲群體在年齡上都具有較廣的覆蓋性，節(jié)目組就是借助這一特性，在無規(guī)則、慢節(jié)奏、較真實(shí)的常態(tài)化環(huán)境中，將《中餐廳》與其他主要體現(xiàn)視覺快感的真人秀節(jié)目進(jìn)行區(qū)分，有效引導(dǎo)國內(nèi)當(dāng)前綜藝節(jié)目逐漸接觸“慢綜藝”的概念，與法國《相約未知帶》、英國《見信如晤》等綜藝類節(jié)目所運(yùn)用的理念相接軌，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)收視率破1，各期收視率份額達(dá)到8以上的高穩(wěn)目標(biāo)，保證其刺點(diǎn)能夠更直接的影響觀眾情感，就像節(jié)目中所說的，“《中餐廳》做的不是菜，是每個(gè)人心中夠不著的詩和遠(yuǎn)方。”

（二）從身份認(rèn)同到價(jià)值趨同

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展賦予了對(duì)觀眾身份的認(rèn)可，同時(shí)影響著電視綜藝節(jié)目從“快”到“慢”的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程。信息時(shí)代的到來，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，因此觀眾可以借助開放性較強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)以及自媒體平臺(tái)等信息傳播工具完成對(duì)自我身份認(rèn)證的構(gòu)建，從而增加得到認(rèn)同或者聚類的可能，進(jìn)一步促進(jìn)了高粘度粉絲的產(chǎn)生。當(dāng)前的娛樂文化形態(tài)大多以快銷形式存在，其中，人文情感的缺失為國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型明確了具體的發(fā)展方向。更值得關(guān)注的是，快銷式娛樂文化形態(tài)的出現(xiàn)，其主要原因不能說完全是為了滿足社會(huì)大眾對(duì)娛樂生活的需要，經(jīng)過專業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其與二十世紀(jì)中期時(shí)，世界范圍內(nèi)的文化轉(zhuǎn)型、后現(xiàn)代語境的形成有著莫大的關(guān)系[1]。

二、霸屏策略：媒介互動(dòng)與娛樂表征

冷媒介的特質(zhì)主要取決于使用者的利用效率和使用方式，而電視綜藝中的冷媒介就具備較高的參與度，并在新時(shí)期影響下得以較好的發(fā)展，逐漸取代了網(wǎng)絡(luò)熱媒介在信息傳遞中的主導(dǎo)地位，由此可見，跨界、聯(lián)動(dòng)與交互促進(jìn)了電視綜藝與其他媒介之間友好關(guān)系的建立。根據(jù)對(duì)我國近幾年綜藝內(nèi)容以及形態(tài)的調(diào)查，可以得出以下兩個(gè)主要特征：

首先是綜藝節(jié)目的內(nèi)容與其他行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，例如《爸爸去哪兒》、《花樣姐姐》中“綜藝+旅游”的形式，就是節(jié)目?jī)?nèi)容與企業(yè)聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)?！栋职秩ツ膬骸分饕菍?duì)國內(nèi)深度游地區(qū)進(jìn)行利用，且極具覆蓋性，而《花樣姐姐》則更傾向于對(duì)國外各國家之間的風(fēng)土人情進(jìn)行介紹;前幾年在國內(nèi)爆紅的相親類節(jié)目《非誠勿擾》則是以“綜藝+婚戀”的形式為主，并且《非誠勿擾》具有強(qiáng)烈的商業(yè)互動(dòng)性，將百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等婚戀交友網(wǎng)站植入到節(jié)目當(dāng)中;電視綜藝節(jié)目《朗讀者》對(duì)“綜藝+媒介+文化”多維聯(lián)動(dòng)模式的應(yīng)用，很好的強(qiáng)調(diào)了廣播和文字媒介的作用，將生命與人文之美利用聲音和故事的形式進(jìn)行充分表達(dá)。

其次，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容在后期制作上更偏向于年輕觀眾的愛好和口味。在如今的電視綜藝節(jié)目中，我們可以經(jīng)常看到和節(jié)目播出內(nèi)容相匹配的二次元顏文字以及一些漫畫特效處理技術(shù)的出現(xiàn)，因?yàn)槠漭^符合當(dāng)代年輕觀眾的視感要求，所以逐漸成為時(shí)下綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容后期制作的主要手段及特征[2]。

三、結(jié)語

綜上所述，根據(jù)對(duì)我國綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)了其兩個(gè)發(fā)展特征：第一，電視綜藝節(jié)目從快到慢的轉(zhuǎn)型發(fā)展，體現(xiàn)出節(jié)目組對(duì)人文意義的重視。第二，隨著冷媒介在綜藝節(jié)目中的普及發(fā)展與應(yīng)用，節(jié)目組將制作精力放在綜藝節(jié)目的跨界、聯(lián)動(dòng)與交互上。謹(jǐn)以此篇，供相關(guān)人員參考借鑒，以期為我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]段佳.論引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造[J].西部廣播電視，2016（03）：76.

[2]任晶.媒介融合時(shí)代下電視綜藝晚會(huì)發(fā)展趨勢(shì)研究——以遼視春晚為例[J].傳播力研究，2018，2（10）：92.