摘要：煙草行業(yè)是支持我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，煙草行業(yè)的發(fā)展影響著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從我國煙草行業(yè)的發(fā)展來看，現(xiàn)在煙草行業(yè)的發(fā)展情況并不是很理想，因?yàn)楝F(xiàn)今我國實(shí)行了禁煙措施，而禁煙措施已經(jīng)影響到了煙草行業(yè)的發(fā)展，對煙草行業(yè)的發(fā)展起著阻礙作用。所以煙草行業(yè)要在市場上繼續(xù)生存下去就必須要尋找新的出路，國家也要出臺政策促進(jìn)煙草行業(yè)的發(fā)展。本文對新形勢下煙草市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了分析，通過分析和策略的提出希望能找到完善煙草市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢;煙草市場經(jīng)濟(jì);發(fā)展

隨著國家禁煙政策的提出我國煙草行業(yè)的發(fā)展受到了一定的限制，而煙草行業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)具有很大的意義，為了繼續(xù)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和煙草行業(yè)的發(fā)展，煙草行業(yè)要找到新的發(fā)展策略，促進(jìn)煙草市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、完善煙草市場經(jīng)濟(jì)的意義

（一）完善煙草經(jīng)濟(jì)市場是新形勢下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展時間短且起步也是比較晚的，所以我國的市場經(jīng)濟(jì)也還在不斷完善的路途中。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，我國也建立起了有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)，各行各業(yè)也已經(jīng)接受了我國的市場經(jīng)濟(jì)。煙草行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展要重點(diǎn)把控的行業(yè)，煙草行業(yè)如果亂了，那么我國的市場經(jīng)濟(jì)也會混亂，影響我國的市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。所以，煙草行業(yè)市場需要保護(hù)和完善，既能保證煙草行業(yè)不混亂，又能促進(jìn)煙草行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）完善煙草經(jīng)濟(jì)市場是煙草行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)防控的需要

煙草對人的健康是有一定危害的，所以我們不能任由煙草行業(yè)發(fā)展，為了保證人們的健康還是需要對煙草行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的管理。因此，我國出臺了禁煙政策，而這個禁煙政策對煙草行業(yè)是存在挑戰(zhàn)的，煙草行業(yè)要在國家禁煙政策下持續(xù)健康發(fā)展就必須要找到自己的出路。此外，隨著人們的素質(zhì)和健康意識的提高，越來越多的人減少抽煙甚至不抽煙，公共場合內(nèi)也出臺了政策不允許抽煙，這些都使煙草行業(yè)的發(fā)展受到了阻礙。煙草行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展其就必須要適應(yīng)市場。

二、完善煙草經(jīng)濟(jì)市場的探討

我國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)之后就進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對市場的影響使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)后我國經(jīng)濟(jì)取得了新的發(fā)展。各行各業(yè)的發(fā)展要依靠市場，如果市場體制存在問題，那么行業(yè)也不可能有很好的發(fā)展。所以市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)很重要，市場經(jīng)濟(jì)中有市場規(guī)則、市場法規(guī)等，市場建設(shè)關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展。所以煙草行業(yè)要獲得發(fā)展，其就要適應(yīng)市場。

（一）創(chuàng)新營銷載體

煙草作為一種商品價(jià)值要得到體現(xiàn)要通過市場這個載體，而市場是很大的，商品要獲得經(jīng)濟(jì)效益就需要把商品銷售出去，而宣傳是銷售的重要手段，所以在商品銷售時需要加強(qiáng)宣傳，打開市場。而作為消費(fèi)市場是很大的，消費(fèi)者有很多的選擇，要想占領(lǐng)市場那么其品牌度和知名度就要提高，因此其宣傳手段就要開拓，要利用各種能利用的平臺進(jìn)行品牌宣傳，要利用現(xiàn)在的新媒體再結(jié)合傳統(tǒng)的宣傳手段。

（二）加強(qiáng)煙草市場制度保護(hù)

市場要健康平穩(wěn)地發(fā)展下去就必然要依靠某種法制和制度，這些機(jī)制和制度對維護(hù)市場秩序起到關(guān)鍵性作用。煙草行業(yè)是利潤很大的行業(yè)，所以對于煙草行業(yè)來說就更加需要市場制度來保護(hù)。此外，煙草行業(yè)是很重要的行業(yè)，其發(fā)展對社會的發(fā)展影響重大。為了煙草行業(yè)更好的發(fā)展，我國實(shí)施了保護(hù)政策，因此我國制定了《中華人民共和國煙草專賣法》《中華人民共和國煙草專賣法實(shí)施條例》等。有了法律法規(guī)維護(hù)煙草市場的健康發(fā)展就有了更好的發(fā)展基礎(chǔ)。因此，國家也要對法律法規(guī)中的漏洞進(jìn)行完善，促進(jìn)煙草市場的完善。

（三）完善市場與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合

完善市場離不開企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)文化如果得到了大眾的認(rèn)可那么其市場知名度和品牌度也就得到了提升，所以企業(yè)要重視自身企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)。作為煙草企業(yè)，首先，要做的就是用健康的觀念引導(dǎo)消費(fèi)者，因?yàn)榻】凳窍M(fèi)者很看重的部分，企業(yè)要做到讓消費(fèi)者信任企業(yè)就要讓消費(fèi)者認(rèn)識到企業(yè)能銷售健康的產(chǎn)品。其次，企業(yè)要注重把自己企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)對消費(fèi)者傳播，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的責(zé)任感。最后，企業(yè)內(nèi)員工的素質(zhì)也要提高，加強(qiáng)企業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)與教育，把新形勢國家出臺的政策進(jìn)行宣傳，促進(jìn)員工對工作開展的政策認(rèn)識。

（四）把握煙草市場，了解市場需求

煙草企業(yè)的競爭很激烈，煙草企業(yè)要在競爭中取勝，那么其就必須要了解市場。所以了解市場是其獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的第一步。因此，企業(yè)要建立專業(yè)的市場調(diào)查團(tuán)隊(duì)，對市場進(jìn)行調(diào)查，了解煙草消費(fèi)人群的購買需求、煙草消費(fèi)人群喜歡的煙草產(chǎn)品以及價(jià)位等。在做好了調(diào)查后再對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理和反饋，企業(yè)根據(jù)市場調(diào)查調(diào)整自己企業(yè)的煙草產(chǎn)品，或者開發(fā)新的煙草產(chǎn)品。企業(yè)只有掌握了市場信息和了解市場需求才能更加具有競爭力，其市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展才會更加快速和平穩(wěn)。

（五）研發(fā)可替代新產(chǎn)品

吸煙有害健康是人們都知道的，吸煙有害健康是因?yàn)闊煵葜泻杏泻ξ镔|(zhì)，如果煙草中的有害物質(zhì)被替代那么煙草的發(fā)展就會出現(xiàn)新的局面，煙草市場就會出現(xiàn)新的狀態(tài)。目前隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了電子煙，電子煙能控制有害物質(zhì)減少對人們身體的危害，同時也能滿足吸煙者的需求。同時也需要科研提取減少危害成分，最大程度降低吸煙者的傷害。所以研發(fā)可替代產(chǎn)品是煙草市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一新的路徑.企業(yè)可以走這條路徑。

三、結(jié)語

隨著人們生活水平的提高，人們更加重視自己的身體狀況，為了自己的身體健康，越來越多人開始戒煙。同時國家為了人們的健康也出臺了禁煙政策，在公共場合不允許吸煙、限制煙草的銷售等，所以煙草行業(yè)的發(fā)展就更加困難，煙草行業(yè)的發(fā)展也必須要調(diào)整自己的發(fā)展路徑，重新認(rèn)識市場，找到市場的需求，開發(fā)新的發(fā)展模式，最終完善煙草市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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作者簡介：

王燕，山東省濰坊市奎文區(qū)煙草專賣局（營銷部），山東濰坊。