蔡彬

摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的媒介傳播格局正在被構(gòu)造。隨著用戶獲取信息方式的改變，傳統(tǒng)媒體紛紛開啟媒體融合發(fā)展之路。直播作為一種即時(shí)呈現(xiàn)新聞、事實(shí)和現(xiàn)場的傳播方式，也不再局限在廣播、電視平臺。傳統(tǒng)媒體也在移動(dòng)新媒體平臺試水“直播”這一種新聞報(bào)道方式，形成自己獨(dú)特的模式及特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)熱門題材報(bào)道傳播新突破。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞報(bào)道;網(wǎng)絡(luò)直播

面對近年來媒體格局所發(fā)生的重大變化，傳統(tǒng)主流媒體積極貫徹黨中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，搶抓時(shí)機(jī)、創(chuàng)新機(jī)制、匯聚資源、推動(dòng)融合，搶占新媒體市場。探索網(wǎng)絡(luò)直播等受眾喜聞樂見的宣傳報(bào)道方式，有利于加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

2018年12月31日，廈深鐵路汕頭聯(lián)絡(luò)線開通，汕頭火車站綜合樞紐首期項(xiàng)目同步投入使用。汕頭廣播電視臺融媒體項(xiàng)目“汕頭橄欖臺”手機(jī)客戶端通過玩網(wǎng)絡(luò)直播等報(bào)道方式，第一時(shí)間發(fā)布與老百姓息息相關(guān)的信息，取得了較好的報(bào)道效果。本文以此次直播報(bào)道為例，淺析新媒體如何在熱門事件直播報(bào)道中推陳出新。

一、直播前要做好“功課”

每個(gè)新聞事件都有其共性和差異性。新媒體對新聞事件進(jìn)行直播時(shí)，需要提前做好“功課”，為每個(gè)事件制定不同的直播計(jì)劃。

題材選擇是決定新聞直播效果的關(guān)鍵。新聞價(jià)值由時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性五要素構(gòu)成。而“首趟動(dòng)車進(jìn)汕頭市區(qū)”這類題材的事件有其特殊性和重要性，本就具有很高的熱度和關(guān)注度。廈深鐵路汕頭聯(lián)絡(luò)線的開通是汕頭市民和海內(nèi)外潮籍鄉(xiāng)親期待已久的大事。為了將這一歷史時(shí)刻及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給市民及海內(nèi)外潮籍鄉(xiāng)親，并且讓市民直觀地了解出入汕頭站的方式方法，汕頭橄欖臺技術(shù)、采編等各個(gè)團(tuán)隊(duì)多次開會(huì)研究，并預(yù)先踩點(diǎn)，與相關(guān)部門積極進(jìn)行溝通，確定媒體直播方案。

嚴(yán)格把控直播的內(nèi)容。新聞直播的過程中對內(nèi)容的控制和把握具有一定難度，這就對直播內(nèi)容的提前選擇和劃分提出了更高的要求。如何避免松散的內(nèi)容、冗余無效的畫面，在準(zhǔn)確表達(dá)出直播內(nèi)容的基礎(chǔ)上吸引更多的觀眾，這就需要采編團(tuán)隊(duì)在直播前就對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控?！皠?dòng)車”直播通過視頻、圖片、文字直播等形式，采訪了汕頭站建設(shè)方、管理方，以及政府相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，全面而具體地展示了事件的背景與分析、展望，有利于提高直播的效果。

二、讓直播成為新媒體的“利器”

（一）為報(bào)道對象定制內(nèi)容

新媒體在熱門事件直播報(bào)道中，不僅在宣傳手法上需要“量身定制”，而且還需要根據(jù)新媒體特點(diǎn)、受眾、宣傳對象等要素選擇最適合的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

汕頭橄欖臺APP《動(dòng)車組駛?cè)胫行某菂^(qū)！汕頭開啟動(dòng)車時(shí)代》直播，主持人兵分兩路，一路跟隨汕頭站發(fā)出的首趟動(dòng)車出發(fā)，沿途采訪旅客，將喜悅的心情分享給大家;另一路則留在站前廣場換乘中心，通過采訪相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人。這樣的內(nèi)容“定制”，更加符合受眾對于交通建設(shè)進(jìn)展題材直播的信息需求，讓觀眾共同體會(huì)動(dòng)車進(jìn)城的喜悅之情，了解項(xiàng)目建設(shè)背景等相關(guān)信息，也清晰地獲取交通指引、購票方式等實(shí)用信息。

（二）場景典型化和內(nèi)容細(xì)節(jié)化

為了更好地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場中的人事物，必須選取典型場景，增強(qiáng)報(bào)道的客觀性、接近性、趣味性等，切合主題的變化。在直播現(xiàn)場，各組主持人、記者需要根據(jù)新聞場景進(jìn)行分工，對直播場景進(jìn)行分割和銜接，完整、流暢地展示了事情本身，豐富了新聞網(wǎng)絡(luò)直播的畫面。

新聞網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)橛幸曨l、圖片、文字等豐富的表達(dá)形式，與傳統(tǒng)電視直播相比時(shí)間、空間更加靈活，所以有利于呈現(xiàn)更多新聞事件的細(xì)節(jié)。比如，當(dāng)天在視頻直播的同時(shí)，還進(jìn)行了圖文直播，通過文字和圖片分享市民激動(dòng)心情、動(dòng)車進(jìn)站瞬間等細(xì)節(jié)，讓直播更具有感染力。

（三）“參與式報(bào)道”讓受眾發(fā)聲

為增加用戶的互動(dòng)性，直播界面中可增設(shè)互動(dòng)窗口，為用戶評論、點(diǎn)贊、交流提供渠道。最終，通過“圖文+視頻+互動(dòng)評論”的形式，讓新媒體直播報(bào)道取得更好的效果。

在“動(dòng)車”直播中，有不少觀眾通過評論后臺分享自己的激動(dòng)心情，表達(dá)對未來快速出行的憧憬;還有觀眾通過認(rèn)真思考，在留言中針對動(dòng)車車次以及站前廣場建設(shè)等方面提出自己的意見和建議。這樣的評論不僅讓受眾實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)直播“黏度”，還能豐富報(bào)道的內(nèi)容，讓這些評論成為直播報(bào)道的重要部分。

三、為直播“續(xù)熱”

短視頻、H5等不同形式的相關(guān)報(bào)道也可以作為直播的匯總與補(bǔ)充內(nèi)容，為直播進(jìn)行“續(xù)熱”。直播結(jié)束后，短視頻、H5、圖解等形式的報(bào)道，可以從不同的側(cè)面滿足受眾對于信息的需求，還能引起受眾興趣，引導(dǎo)受眾收看直播回顧。

四、結(jié)語

隨著技術(shù)的成熟、受眾對于直播形式接受度的提高，新媒體在熱門事件報(bào)道采用直播這種形式將愈發(fā)常見。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展階段，新媒體平臺需要保持“內(nèi)容為王”的新聞制作理念，注重技術(shù)發(fā)展與報(bào)道策略，才能在這場“直播戰(zhàn)”中突圍。

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