石堅(jiān)

摘要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持下，社會(huì)中各種技術(shù)都進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展的階段，其中媒體的創(chuàng)新與發(fā)展十分迅速，推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在這種情況下傳統(tǒng)廣播面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，想要在新媒體的環(huán)境下脫穎而出，必須對(duì)自身的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、豐富廣播內(nèi)容、打造適合新媒體時(shí)代的廣播平臺(tái)，只有這樣傳統(tǒng)廣播才能夠在新媒體時(shí)代下屹立長(zhǎng)存，這也是廣播媒體在當(dāng)下發(fā)展的重要性命題?；诖耍疚膰@傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新進(jìn)行探析，以此為廣播媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體;創(chuàng)新

一、對(duì)融媒體采編系統(tǒng)進(jìn)行搭建

想要使傳統(tǒng)廣播得到健康的發(fā)展，必須對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前我國(guó)部分一線城市的廣播媒體已經(jīng)加強(qiáng)對(duì)廣播媒體技術(shù)方面創(chuàng)新的重視。同時(shí)進(jìn)行傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新的過(guò)程中，既要保留傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，又要實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的全方位創(chuàng)新。融媒體的發(fā)展是傳統(tǒng)廣播前行的必然經(jīng)歷，所以，相關(guān)部門(mén)要采取合適的方案進(jìn)行融媒體的發(fā)展布局[1]。廣播電臺(tái)可進(jìn)行大范圍的考察，學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代下先進(jìn)的廣播技術(shù)，尤其要對(duì)采編平臺(tái)及其技術(shù)進(jìn)行深入的了解，在此基礎(chǔ)上對(duì)自身技術(shù)進(jìn)行改善，與此同時(shí)，廣播平臺(tái)的打造需要結(jié)合地方特色，致力于打造出具有全媒體技術(shù)的廣播平臺(tái)。這種情況下，相關(guān)工作人員在任何地方都不會(huì)受到限制，只要通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及通信技術(shù)，就能夠在融媒體平臺(tái)上傳相應(yīng)的廣播內(nèi)容，該平臺(tái)為工作人員提供了更廣泛的直播機(jī)會(huì)。

二、進(jìn)行立體電臺(tái)的打造

雖然傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展有些力不從心，但是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)仍然保留，不僅擁有人氣旺盛的主持人，其產(chǎn)品的音質(zhì)十分優(yōu)秀。傳統(tǒng)廣播中的不足也較為明顯，主要的體現(xiàn)是，傳統(tǒng)廣播在傳播方面較為單一，由于線性的傳播，導(dǎo)致廣播的效果缺乏持續(xù)性，同時(shí)該傳播方式對(duì)于相關(guān)信息的存儲(chǔ)也存在一定的缺憾，儲(chǔ)存性能較差，因此，在廣播內(nèi)容查詢(xún)的過(guò)程中，存在較大的難度，而且傳統(tǒng)廣播選擇性較差，無(wú)法讓聽(tīng)眾自主選擇。另外，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目較為單一，都是以聲音的方式進(jìn)行傳播，缺乏畫(huà)面感，無(wú)法在傳播的過(guò)程中將廣播內(nèi)容的生動(dòng)性凸顯出來(lái)。針對(duì)以上種種問(wèn)題，廣播電臺(tái)可對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行合理的使用，利用融媒體平臺(tái)對(duì)廣播內(nèi)容重新規(guī)劃，并根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，制作出具有立體效果的廣播平臺(tái)，使其既有音頻輸出，還要有文字和畫(huà)面輸出。此外，電臺(tái)可根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)建立相關(guān)的手機(jī)客戶(hù)端平臺(tái)，為聽(tīng)眾提供更方便的信息查詢(xún)途徑，以此來(lái)拓寬廣播的傳播路徑。

三、明確定位及目標(biāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)

（一）對(duì)廣告資源進(jìn)行整合，體現(xiàn)出影響力的價(jià)值

眾所周知，現(xiàn)代傳統(tǒng)廣播的傳播多數(shù)都是通過(guò)汽車(chē)電臺(tái)進(jìn)行傳播，豐富了駕駛員及乘客聽(tīng)眾在行駛途中的樂(lè)趣。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車(chē)的數(shù)量急劇增加，這對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供了動(dòng)力[2]。另外，手機(jī)也是接收廣播信號(hào)的載體之一，由于現(xiàn)代社會(huì)主要信息群體以年輕人為主，且此類(lèi)人群對(duì)手機(jī)的依賴(lài)性較強(qiáng)，利用手機(jī)收聽(tīng)廣播的不在少數(shù)，這無(wú)形中提升了傳統(tǒng)廣播的價(jià)值，越來(lái)越多的商戶(hù)在廣播電臺(tái)中投播廣告，此時(shí)電臺(tái)應(yīng)該對(duì)相關(guān)價(jià)值及傳統(tǒng)廣播的影響力進(jìn)行深度挖掘，同時(shí)對(duì)廣播收聽(tīng)率進(jìn)行提升，并做出正確的評(píng)價(jià)和評(píng)估，從而凸顯出廣播的深層價(jià)值。

（二）對(duì)精英群體進(jìn)行精確定位，壟斷注意力

當(dāng)前，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的發(fā)展具有多樣性的特點(diǎn)，在社會(huì)節(jié)奏加快的過(guò)程中，廣播的傳播及收聽(tīng)環(huán)境都發(fā)生了極大的變化，其傳播的途徑也在逐漸擴(kuò)大。盡管廣播中存在較多的廣告，但是在快節(jié)奏的生活中廣告就會(huì)被屏蔽。就車(chē)載廣播而言，司機(jī)在駕駛的過(guò)程中，手、腳、眼都會(huì)進(jìn)入忙碌的狀態(tài)，這種情況下會(huì)使駕駛過(guò)程十分枯燥，因此許多司機(jī)都有駕駛途中收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，此時(shí)進(jìn)行廣播，不僅能夠豐富駕駛活動(dòng)，還能夠提高廣告對(duì)注意力的壟斷性。這種情況下就能夠?qū)⑷后w進(jìn)行鎖定，這需要對(duì)廣播的價(jià)值重新審視，以此凸顯出廣播的實(shí)際價(jià)值。

（三）對(duì)創(chuàng)造力價(jià)值進(jìn)行深度挖掘

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須以自身的優(yōu)勢(shì)吸引更多的收聽(tīng)群眾，此時(shí)應(yīng)該在吸引聽(tīng)眾注意力方面加強(qiáng)創(chuàng)新，這也是廣播中的重要內(nèi)容，因此，廣播電臺(tái)需要加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)的組建，建立能夠提升廣播質(zhì)量及創(chuàng)新發(fā)展的生力軍，從而使廣播的內(nèi)容更加豐富，并將良好的創(chuàng)意融入廣播內(nèi)容，以此體現(xiàn)出廣播的特點(diǎn)?；诖?，在建立創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的過(guò)程中，電臺(tái)需要注重創(chuàng)意的多樣性，以多樣化的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的開(kāi)拓性發(fā)展，這也是在新媒體時(shí)代下提升傳統(tǒng)廣播價(jià)值的有力武器[3]。另外，通過(guò)多樣化的節(jié)目創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意，吸引更多的客戶(hù)群體進(jìn)行投資，因?yàn)閯?chuàng)意的多樣化能夠根據(jù)客戶(hù)的需求，提供符合客戶(hù)要求的完美創(chuàng)意，從而將廣播的價(jià)值最大化，并且通過(guò)節(jié)目創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的融合，能夠消除聽(tīng)眾的反感心理，以聲音傳播的方式為聽(tīng)眾營(yíng)造出良好的畫(huà)面感，實(shí)現(xiàn)廣播與聽(tīng)眾之間的共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，時(shí)代與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，使得媒體內(nèi)容更加豐富、細(xì)化、精準(zhǔn)，在此背景下，各種媒體都面臨著重大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，基于此，想要使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代擁有屬于自己的立足之地，必須結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，打造符合新時(shí)代背景的廣播媒體。

參考文獻(xiàn)：

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