王昕

摘要：隨著人們生活水平的改善，在追求物質(zhì)滿足的同時(shí)也渴望追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的包裝，它能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生一種情感上的共鳴。傳統(tǒng)調(diào)味品是人們生活必需品，其包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的與眾不同的印象。因此，我們應(yīng)該思考設(shè)計(jì)的社會(huì)效用，注重設(shè)計(jì)的文化性，理解文化是人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)的、精神的生產(chǎn)能力和物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富的總和，設(shè)計(jì)具有人文情感性調(diào)味品包裝是產(chǎn)品銷(xiāo)售的關(guān)鍵性。

關(guān)鍵詞：中國(guó)調(diào)味品包裝 情感性 設(shè)計(jì) 表現(xiàn)

（一）情感性文化題材的豐富化表現(xiàn)

形形色色的現(xiàn)代包裝正是在紛繁多樣的文化影響下構(gòu)建而成，反映一定的文化內(nèi)涵并且始終是在各種文化行為的約束與滋養(yǎng)下運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的。精華的人文文化指向，是包裝的“靈魂”所在，是包裝商品高附加值形成的重要條件。具備獨(dú)特文化底蘊(yùn)的包裝，有助于更加藝術(shù)化地展示商品的誘惑力，具備高檔次文化品位的商品包裝，也才能具有更強(qiáng)烈、更持久的吸引力乃至震撼力。

1.民族文化的延伸

民族文化中那些具有濃郁的本土特色和藝術(shù)特性的表現(xiàn)形式，諸如書(shū)法、繪畫(huà)、剪紙、刺繡、編結(jié)、詩(shī)詞、舞蹈等藝術(shù)形式，巧妙地運(yùn)用到包裝裝潢甚至包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，可以讓人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的民族識(shí)別感。而這種民族感，無(wú)論是對(duì)于本民族消費(fèi)者還是對(duì)于其他民族消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都極有可能成為其對(duì)包裝及商品認(rèn)同感產(chǎn)生的一個(gè)重要來(lái)源，前者因?yàn)楣缠Q而認(rèn)同，后者因?yàn)楹闷娑J(rèn)同。

2.西為中用的轉(zhuǎn)換

每個(gè)民族都有區(qū)別于其他民族的審美觀念、審美情趣和審美習(xí)俗，而這些“本土”特色往往正是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之基，設(shè)計(jì)師如果置民族文化、地域特征于不顧，一心迎合大眾口味，追求所謂的“流行色”，盲目地模仿跟風(fēng)，就難以找準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)計(jì)市場(chǎng)中立足。當(dāng)前，在我國(guó)致力于建設(shè)包裝強(qiáng)國(guó)的道路上，民族文化在包裝設(shè)計(jì)中的邊緣化已經(jīng)成為制約包裝發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

（二）情感性圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意化表現(xiàn)

不同的民族和國(guó)家都有屬于自己民族精神的圖騰和祥瑞圖案，這樣的文化符號(hào)經(jīng)歷時(shí)間的磨練，顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵與個(gè)性語(yǔ)言。將本國(guó)、本地區(qū)的傳統(tǒng)紋樣引入包裝設(shè)計(jì)，是展現(xiàn)商品歷史與文化內(nèi)涵的有力手段，也是適應(yīng)本土化、民族化設(shè)計(jì)理念的。我國(guó)是有著幾千年歷史文明的文化古城，傳統(tǒng)文化占據(jù)著很大的一部分，對(duì)于傳統(tǒng)的紋飾紋樣，我們應(yīng)該深刻了解到它們的內(nèi)涵，然后取其精華去其糟粕，進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)與重構(gòu)，在融入到各個(gè)不同包裝設(shè)計(jì)中，獨(dú)樹(shù)一幟，形成自己的風(fēng)貌特征，深入影響著消費(fèi)者個(gè)性化需求，進(jìn)一步增強(qiáng)本民族文化自信心。

1.古代藝術(shù)的借鑒

古代藝術(shù)為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)提供了豐富元素，如龍、鳳凰、太極等基本圖形，這些圖形表達(dá)了人們的思想情感，如驅(qū)除災(zāi)難，追求幸福，長(zhǎng)壽等美好愿望。中國(guó)傳統(tǒng)圖形蘊(yùn)含著永恒的時(shí)代內(nèi)涵，因?yàn)楣糯伺c現(xiàn)代人是相通的，現(xiàn)代人與未來(lái)人也是相通的，他們表達(dá)了人類(lèi)自身最根本的需求，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這些古代的圖形表現(xiàn)出時(shí)代精神，現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入傳統(tǒng)圖形并非簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，我們要研究其深層次的文化特點(diǎn)，并提煉出特定文化的精髓，將中國(guó)傳統(tǒng)元素潛移默化地融入到傳統(tǒng)調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)之中。

2.現(xiàn)代元素的融合

在包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)是一種很有表現(xiàn)力的表達(dá)手法，它以一種直觀的形象出現(xiàn)在包裝上面，有著自己獨(dú)特的魅力和感染力。插畫(huà)可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的各種不同的情趣，如高雅的，有趣的，時(shí)尚的，尊貴的等。它如同小時(shí)候?qū)儆谖覀冏约旱耐盔f墻，可以在上面宣泄各種情緒，插畫(huà)同樣賦予了包裝這樣的趣味性，當(dāng)消費(fèi)者拿到這樣富有情趣的傳統(tǒng)調(diào)味品包裝，可能會(huì)欣然一笑，回味無(wú)窮。

情感性文字色彩的多元化表現(xiàn)

1.文字造型的感染

現(xiàn)代調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，有的強(qiáng)調(diào)自我表現(xiàn)，有的注重獨(dú)特的個(gè)性，改變了以前的設(shè)計(jì)美學(xué)觀念，不管是設(shè)計(jì)思維廣度，還是觀賞度方面都有一定提高，調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該全面考慮到每一個(gè)視覺(jué)要素，而文字是調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的一種。中國(guó)文字是中國(guó)文化的應(yīng)用基礎(chǔ)和智慧精華，漢字是一種寄托，哪怕是一塊牌匾、一紙小條，上面的方塊字會(huì)像磁鐵般地吸引著我們中國(guó)人，讓人感受到來(lái)自祖國(guó)的親切和血濃于水的文化血脈。

2.視覺(jué)色彩的沖擊

（1）在商品的包裝設(shè)計(jì)中，圖形、文字都有依賴(lài)于色彩配合，換句話說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵;作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，色彩在宣傳商品方面更具視覺(jué)沖擊力，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會(huì)引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛(ài)憎情感，因此包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很大程度上也依賴(lài)著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向;也就是說(shuō)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺(jué)線索。色彩作為一種設(shè)計(jì)元素，在商品包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的。

（2）注重色彩元素在傳統(tǒng)調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)中的醒目性是包裝設(shè)計(jì)成功的前提。要想使商品引人注目，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購(gòu)買(mǎi)它，就要在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的可見(jiàn)性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的醒目性。注意選用單純簡(jiǎn)練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識(shí)。這是包裝設(shè)計(jì)取得成功的前提條件。

（3）在包裝材料中合理使用色彩顯得尤為的重要，這樣不僅僅可以引起消費(fèi)者的興趣，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，還能充分地展現(xiàn)商品的價(jià)值。如今，商品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅需要對(duì)整體進(jìn)行合理的搭配，并且還需要合理運(yùn)用色彩，這樣才能充分地展現(xiàn)商品的屬性。中國(guó)傳統(tǒng)的美術(shù)色彩具有一定的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，將傳統(tǒng)色彩融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以充分展示我國(guó)傳統(tǒng)文化，并且還能提升設(shè)計(jì)的美感，最大限度的引起了消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

（四）情感性包裝材料的自然化表現(xiàn)

人類(lèi)在發(fā)展高科技的同時(shí)，也需要有陽(yáng)光、樹(shù)木、流水和清新的空氣?？萍荚绞前l(fā)達(dá)，情感的需要就越強(qiáng)烈;越是現(xiàn)代化，人們就越.是懷舊，渴望回歸自然。在“回歸自然、返璞歸真”等生活潮流的影響下，現(xiàn)代的消費(fèi)者已不再認(rèn)為華麗、復(fù)雜、奢侈、氣派的商品包裝才是唯一的選擇了。