摘 要：隨著信息時代的來臨，“抖音”、“火山”等視頻的全面霸屏，網(wǎng)絡(luò)紅人如同雨后春筍般不斷地涌現(xiàn)出來，網(wǎng)紅的傳播也使“網(wǎng)紅經(jīng)濟”迅速的發(fā)展起來，它在一定程度上促使了國家經(jīng)濟水平的提高，對于社會意識的增強、優(yōu)秀文化的傳播和弘揚具有積極的推動作用。但是在另一方面，它也給社會風(fēng)氣、市場秩序以及人民大眾的生活帶來一些負面影響。作為新時代下的青年，我們有責(zé)任接受、傳播多元化的文化，但更要認清“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的實質(zhì)，不應(yīng)該沉迷、淪陷其中，做了“網(wǎng)紅”的“奴隸”。本文將通過多方面分析和研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的影響，旨在為大眾提供一些可行性的指導(dǎo)意見，也希望“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能有一個正確良好的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;社會影響;多重效應(yīng);經(jīng)濟發(fā)展

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代下出現(xiàn)的一種新型的經(jīng)濟模式，它是指從社交網(wǎng)絡(luò)中崛起的“網(wǎng)紅”們，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲群轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展在一定程度上刺激了市場商品的流通，促進了國家經(jīng)濟水平的繁榮，但同時也給市場競爭和社會文化導(dǎo)向帶帶來了一些不良影響，因此只有在客觀的分析與研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟”后才能夠規(guī)范其發(fā)展，讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為推動我國經(jīng)濟水平持續(xù)提升的新動力源泉。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在經(jīng)濟效應(yīng)方面的評價

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”首先推動了社會經(jīng)濟水平的發(fā)展與進步，為我國經(jīng)濟的持續(xù)提升帶來了源源不斷的動力?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”主要是通過在網(wǎng)絡(luò)上面的消費來直接推動市場經(jīng)濟水平的發(fā)展，我們經(jīng)常能夠聽到許多網(wǎng)絡(luò)主播在直播時有上百萬的粉絲觀看，中間粉絲送的禮物累計能達到上百萬，這極大地促進了線上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟水平的提高。另外就是主播自己開網(wǎng)店或者是推廣網(wǎng)店也會帶動一部分消費群體，這也將為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展提供基礎(chǔ)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”在一定程度上改變了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使第三產(chǎn)業(yè)大幅度興起，增加了許許多多的就業(yè)崗位，極大的推動了我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對于市場競爭也有著不同尋常的影響力，首先它能夠有效地促進市場競爭，使更多的傳統(tǒng)行業(yè)改變了自己的經(jīng)營模式和經(jīng)營策略，在一定程度上提高了市場競爭力;另一方面，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也沖擊了市場秩序，相當(dāng)一部分的網(wǎng)紅所開的網(wǎng)絡(luò)店鋪出售高仿、山寨的產(chǎn)品，但是售價依舊高昂，這就擾亂了市場秩序，破壞了市場公平競爭力。

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在社會影響方面的評價

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠極大的提升普通大眾對于自身的認同感和自信心，這對于營造良好的社會氛圍有著積極向上的作用。普通大眾在看到許許多多的草根網(wǎng)紅通過自己的獨到之處，一夜之間收獲粉絲百萬，取得巨大成功，他們的事例不但能鼓舞社會上的大多數(shù)人，還能拉低與那些影視明星的階層對立距離，使得大眾對自身的認同感和自信心得到提升，這對于提高社會氛圍有著積極的影響作用。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對于社會發(fā)展也有著一些負面影響。一些人不了解自身實力和不計后果，盲目地跟風(fēng)去當(dāng)“網(wǎng)紅”，比如在鏡頭前表演吃各種奇形怪狀的東西、吃點燃的鞭炮、裸身往仙人掌上撲等等，這些行為不僅難以成功，而且會給觀眾帶來緊張和恐懼感，甚至還會給自身造成肉體傷害，嚴重影響其正常工作生活。另外就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還可能產(chǎn)生信任危機，“網(wǎng)紅”的粉絲買她們所推薦的商品，由于存在大量的山寨產(chǎn)品，這就會導(dǎo)致消費者和商家出現(xiàn)信任危機，加深人與人之間的不信任感，不利于和諧社會的建設(shè)。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在文化傳播方面的評價

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對于我國文化的傳承和弘揚具有一定積極影響?！熬W(wǎng)紅”可以通過其自帶流量屬性來推動我國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，讓更多的人去關(guān)注中華傳統(tǒng)文化。例如“唐詩宋詞”、“文物國寶”等傳統(tǒng)文化借助網(wǎng)絡(luò)平臺載體，以各類別出心裁、“潤物細無聲”的方式，讓那些千百年來傳誦不絕的“詩意”和“情懷”又重新在民間大眾當(dāng)中“熱”了起來，使得經(jīng)典的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人的內(nèi)心深處再次扎根生長。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還會給文化帶來一些不良影響，例如有“網(wǎng)紅”在直播過程中將國歌當(dāng)做噱頭，公然侮辱國歌文化;還有一些主播拿革命先烈當(dāng)調(diào)侃對象，無視先烈文化的莊重和威嚴，帶給青少年錯誤的價值觀......凡此種種，都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在宣傳一些不健康的文化和思想，嚴重降低社會公信力，給人民群眾生活帶來不良的引導(dǎo)，這是需要我們每一個有良知的國人堅決抵制并禁止的。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”就是一把雙刃劍，對于我們每一個普通大眾來說，要通過甄別的眼光去正確對待。我們在接觸網(wǎng)絡(luò)直播時一定要清楚的知道自己的定位，理性觀看，切忌隨意打賞，在獲得歡笑的同時，更重要的還是要學(xué)習(xí)他們身上的一些積極層面的東西，以此來不斷的提升自己的綜合素質(zhì)，做一個有獨立思想和認知的社會人士?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”對于我國現(xiàn)代化建設(shè)而言也有著重要的影響作用，我們要發(fā)揮它的積極作用，揚長避短，不斷地促進社會經(jīng)濟水平的提升，同時，作為新時代青年，我們更要奮發(fā)有為，努力奉獻自己的力量，為提升我國經(jīng)濟水平的發(fā)展與進步而不懈奮斗。

作者簡介：

張偉年（1991.03-），男，本科，在蘭石集團工作 。