閻蕾

摘 要：企業(yè)文化建設(shè)是推動(dòng)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一，優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)健康和穩(wěn)定的發(fā)展過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。企業(yè)新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的有機(jī)載體，通過(guò)有效的新聞宣傳可以提高國(guó)有企業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度;營(yíng)造良好的文化氛圍，提高企業(yè)凝聚力;引導(dǎo)個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)相統(tǒng)一，在推動(dòng)企業(yè)深化改革的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)文化;重要性

企業(yè)文化建設(shè)是推動(dòng)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一，優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)健康和穩(wěn)定的發(fā)展過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳作為企業(yè)發(fā)聲的平臺(tái)能夠有效推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，對(duì)外宣傳企業(yè)良好形象，提升市場(chǎng)地位，對(duì)內(nèi)提升企業(yè)凝聚力，引導(dǎo)工作方向，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，提升經(jīng)營(yíng)效益。因此，必須認(rèn)識(shí)到國(guó)有企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用，并采用有效的宣傳方式方法推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

當(dāng)代企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳工作肩負(fù)著教育、引導(dǎo)、上傳下達(dá)等任務(wù)外，更成為了塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度的重要平臺(tái)。國(guó)內(nèi)目前大型國(guó)企都有自己的門(mén)戶網(wǎng)站，也都培養(yǎng)和建設(shè)了新聞宣傳隊(duì)伍。有些企業(yè)還制定了各式各樣的激勵(lì)機(jī)制，提高了廣大新聞宣傳人員的工作積極性和干事創(chuàng)業(yè)的熱情，通過(guò)他們的工作，把企業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)工作、基層動(dòng)態(tài)等宣傳到廣大員工群眾中，把員工群眾的干勁凝聚到企業(yè)發(fā)展的大局中，為企業(yè)中心工作提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和智力支持。那么圍繞企業(yè)的奮斗目標(biāo)，不斷創(chuàng)新企業(yè)網(wǎng)站新聞宣傳功能、豐富新聞宣傳形式，對(duì)于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。

一、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)公開(kāi)的、廣闊的信息平臺(tái)，不存在一個(gè)自然的“把關(guān)人”。企業(yè)在上傳自己的宣傳信息時(shí)，首先要有保密和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。作為網(wǎng)站編輯，首先應(yīng)該學(xué)習(xí)企業(yè)的保密法，明確哪些信息不能上傳，例如財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、未正式達(dá)成的合作、以及一部分發(fā)展規(guī)劃等。其次要認(rèn)真審核網(wǎng)站后臺(tái)信息，刪除敏感和可能引發(fā)爭(zhēng)議的信息，例如企業(yè)的薪酬福利等。最后是編輯自身的政治理論水平要高，立場(chǎng)要堅(jiān)定，要維護(hù)國(guó)家和社會(huì)的主流價(jià)值觀，不能讓錯(cuò)誤的思想言論及導(dǎo)向出現(xiàn)在網(wǎng)站上。否則會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成損壞，嚴(yán)重者會(huì)引起輿情危機(jī)。

二、加強(qiáng)網(wǎng)站自身建設(shè)

好的網(wǎng)站建設(shè)會(huì)讓客戶、求職者和員工快速找到有效信息，界面美觀、菜單簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出。網(wǎng)站建設(shè)的前期，需要對(duì)網(wǎng)站功能進(jìn)行調(diào)研和整合。有的網(wǎng)站會(huì)把外部形象塑造和內(nèi)部功能平臺(tái)分開(kāi)，有的二者兼而有之。國(guó)內(nèi)目前多數(shù)國(guó)企都是內(nèi)外部?jī)蓚€(gè)功能相結(jié)合的。為了達(dá)到好的宣傳功能，國(guó)企網(wǎng)站在建站之初就應(yīng)該對(duì)新聞宣傳功能進(jìn)行完善。

三、組建專(zhuān)業(yè)的新聞宣傳管理隊(duì)伍

事實(shí)上，國(guó)企的新聞宣傳工作正如其他工作一樣，要做的好，本質(zhì)也在人。有一支專(zhuān)業(yè)的、成熟的、善于創(chuàng)新的通訊員隊(duì)伍，新聞宣傳才不至于是無(wú)源之水。企業(yè)網(wǎng)站也是一種傳播媒介，基本上奉行的也是“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)。那么好的內(nèi)容，就需要優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍來(lái)創(chuàng)造。

通訊員隊(duì)伍建設(shè)，需要從以下幾個(gè)方面開(kāi)展：一是要開(kāi)展定期的培訓(xùn)。邀請(qǐng)業(yè)界的傳媒精英或高校新聞專(zhuān)業(yè)的教授進(jìn)行理論授課，可以為多數(shù)非新聞專(zhuān)業(yè)的通訊員提供最有效的指導(dǎo)和操作規(guī)范。二是要鼓勵(lì)通訊員多寫(xiě)多練，任何寫(xiě)作都需要練習(xí)。通訊員寫(xiě)稿也如此，多寫(xiě)多模仿，對(duì)于通訊員盡快掌握寫(xiě)作基本功有直接的幫助。此外，發(fā)放稿費(fèi)也是基本的獎(jiǎng)勵(lì)方式。三是要開(kāi)展優(yōu)秀作品評(píng)選，用優(yōu)秀作品做示范，指導(dǎo)通訊員寫(xiě)作水平的提升。

四、加強(qiáng)新聞策劃

圍繞企業(yè)的重點(diǎn)工作和發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，適時(shí)用新聞策劃的方式，形成宣傳優(yōu)勢(shì)，可以很好地發(fā)揮新聞宣傳“議題設(shè)置”的作用，引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)全體員工凝神聚力，攻克目標(biāo)。新聞策劃要突出熱點(diǎn)性和集中性。即運(yùn)用多種新聞品種形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，例如“迎峰度冬”的專(zhuān)題，既要有常規(guī)的消息、通訊、還要有圖片報(bào)道、新聞特寫(xiě)、甚至評(píng)論等。

五、多種媒體傳播手段并用

新媒體和自媒體時(shí)代，手機(jī)APP、微信訂閱號(hào)發(fā)展勢(shì)頭方興未艾，受眾量也不容小覷。這些媒體具有定向傳播、閱讀方便、傳播迅速的特點(diǎn)。企業(yè)可以將門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)APP或微信訂閱號(hào)三者并用，實(shí)現(xiàn)最大化覆蓋和最強(qiáng)勢(shì)傳播。同時(shí)，也是企業(yè)新聞宣傳自我更新、適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的必然要求。

六、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高國(guó)有企業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳能夠通過(guò)一定時(shí)期內(nèi)的新聞、廣告、活動(dòng)策劃或某些特定事件為契機(jī)，將其與企業(yè)的文化及產(chǎn)品、服務(wù)緊密結(jié)合，給社會(huì)公眾展示良好的企業(yè)形象，增加社會(huì)公眾對(duì)于本企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的信任度和好感，從而逐漸由認(rèn)識(shí)品牌到關(guān)注品牌，再到信任品牌。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳可以營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍，提高企業(yè)凝聚力。國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化是企業(yè)精神面貌的重要體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的軟實(shí)力，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)需要全體企業(yè)員工的認(rèn)同、支持和共同努力，同時(shí)也需要社會(huì)公眾的了解和認(rèn)同。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)相統(tǒng)一，在推動(dòng)企業(yè)深化改革的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值。黨的十九大報(bào)告中指出，在建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的道路上，必須深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深化國(guó)有企業(yè)改革，推動(dòng)國(guó)有資本做強(qiáng)做優(yōu)做大。為了國(guó)有企業(yè)深化改革發(fā)展的順利進(jìn)行，需要加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，宣傳企業(yè)深化改革的內(nèi)容、方法、目標(biāo)和意義等，提高員工對(duì)企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，使員工及時(shí)調(diào)整個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)方向的一致性，從而為企業(yè)改革的順利開(kāi)展提供有效保障，同時(shí)實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，企業(yè)網(wǎng)站也是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵之一，宣傳做的好，也是一種“生產(chǎn)力”，利用網(wǎng)站宣傳，對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)、教育員工為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)努力，對(duì)外是塑造和展示企業(yè)形象的重要平臺(tái)，需要認(rèn)真研究和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以期更好開(kāi)展網(wǎng)站新聞宣傳工作。

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