王娜
摘要:在融媒體時(shí)代,地方主流媒體只有堅(jiān)持創(chuàng)新融合,才能積極擁抱挑戰(zhàn)、優(yōu)化資源配置、厚植發(fā)展動(dòng)能,才能讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)有抓手、落實(shí)處。
關(guān)鍵詞:主流媒體;品牌活動(dòng);創(chuàng)新融合;聚民心;興文化
在融媒體時(shí)代,作為地方主流媒體,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)以品牌活動(dòng)為載體,堅(jiān)持創(chuàng)新融合,充分挖掘本土文化旅游體育資源,讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)有抓手、落實(shí)處,讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在新形勢(shì)下,積極擁抱挑戰(zhàn),優(yōu)化資源配置,厚植發(fā)展動(dòng)能。
一、突出創(chuàng)新傳承,用襄陽(yáng)特色的文化品牌擔(dān)負(fù)起興文化的使命任務(wù)
在新媒體的沖擊下,2018年以來(lái),地方臺(tái)傳統(tǒng)廣播電視廣告投放持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。各地衛(wèi)視利用各自的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造了不俗的收視業(yè)績(jī)。同時(shí),他們還把觸角向市、縣兩級(jí)延伸。在前有強(qiáng)敵,后有追兵的嚴(yán)峻形勢(shì)下,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)主動(dòng)作為,探索文化旅游體育活動(dòng)+融媒體直播的路徑,進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)突圍。
襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)圍繞“興襄陽(yáng)特色文化、興襄陽(yáng)先進(jìn)文化”宗旨,先后策劃執(zhí)行了第十屆湖北龍舟大賽暨襄陽(yáng)龍舟邀請(qǐng)賽、第九屆襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節(jié)和2018襄陽(yáng)馬拉松比賽等多個(gè)品牌活動(dòng)的融媒體直播,從內(nèi)容到形式,都進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。
以第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)為例,各項(xiàng)活動(dòng)始終把本土文化資源作為創(chuàng)作、創(chuàng)新根本,讓濃濃襄陽(yáng)味兒貫徹節(jié)會(huì)始終。諸葛亮文化旅游節(jié)開(kāi)幕式文藝演出的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),以“襄陽(yáng)好風(fēng)日”為主題,采用襄陽(yáng)的“國(guó)寶級(jí)”文物、古跡作為每個(gè)章節(jié)的切入點(diǎn),創(chuàng)造性地將一大批具有深厚文化底蘊(yùn)的襄陽(yáng)元素巧妙融合,讓觀眾真切感受到了襄陽(yáng)積淀的三國(guó)文化、碼頭文化、汽車文化的精彩與魅力。系列活動(dòng)“知味襄陽(yáng)”金牌廚師大賽,以襄陽(yáng)本地美食為載體,講述襄陽(yáng)獨(dú)特的飲食文化故事。2018中國(guó)熱氣球俱樂(lè)部聯(lián)賽邀請(qǐng)襄陽(yáng)科技領(lǐng)軍人物、荊楚楷模鄧康清及其團(tuán)隊(duì)在開(kāi)幕式上點(diǎn)燃智慧之火。襄馬融媒體直播在賽道的重要節(jié)點(diǎn),聚焦“襄陽(yáng)元素”,全面呈現(xiàn)襄陽(yáng)的文化積淀和城市魅力。
創(chuàng)新活動(dòng)形式,是提升活動(dòng)品質(zhì)、打造活動(dòng)品牌的重要路徑。諸葛亮文化旅游節(jié)前期的新聞發(fā)布會(huì)和旅游推介會(huì)等采取推介發(fā)布+實(shí)地采風(fēng)+旅游商品展示形式,對(duì)襄陽(yáng)豐富的文化旅游資源進(jìn)行全方位展示;“云上諸葛亮文化旅游節(jié)”巧打線上+線下+新媒體組合拳,強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn),讓廣大市民在參與中真正得實(shí)惠;開(kāi)幕式文藝演出采取山水實(shí)景+聲光電技術(shù)+舞臺(tái)劇目的全新的文藝手法再現(xiàn)獨(dú)具特色的襄陽(yáng)寶藏、歷史文化和魅力山水,歌頌和展現(xiàn)襄陽(yáng)的新變化和新成就。這一系列創(chuàng)新正是為人們關(guān)注欣賞系列活動(dòng)、傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化、鼓舞奮發(fā)有為的精氣神進(jìn)行的有益探索和嘗試。
二、突出全民參與,以豐富的精神文化生活踐行聚民心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
按照總書記提出的“以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”的要求,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)始終圍繞“人民節(jié)日人民辦,節(jié)日成果人民享”的總基調(diào),策劃實(shí)施所承辦的第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng),讓文化旅游節(jié)真正成為“襄陽(yáng)市民的節(jié)日”。開(kāi)幕式文藝演出特別邀請(qǐng)勞動(dòng)模范、一線勞動(dòng)者等普通市民,現(xiàn)場(chǎng)觀看演出,共享文化發(fā)展成果;“世界F1摩托艇錦標(biāo)賽”舉行市民見(jiàn)面會(huì),邀請(qǐng)市民與世界冠軍“零距離”接觸,提前感受速度與激情的魅力;“熱氣球俱樂(lè)部聯(lián)賽”落點(diǎn)公益,分別以“空中禮贊,歡慶豐收”、“飛越藍(lán)天,讓愛(ài)起航”、“放飛夢(mèng)想,致敬典型”為主題,讓市民登上熱氣球,更直觀地欣賞、體驗(yàn)這一運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力,空中領(lǐng)略古城襄陽(yáng)的自然風(fēng)光,了解襄陽(yáng)獨(dú)特的風(fēng)土人情;“喜迎文旅節(jié),放歌新時(shí)代”襄陽(yáng)市群眾文化展演,立足文化惠民,不僅讓“群眾演出群眾看”,還讓更多的市民從“我看表演”到“我來(lái)表演”,參演人數(shù)達(dá)3000多人,現(xiàn)場(chǎng)觀看市民超過(guò)10萬(wàn)人次;聯(lián)合襄陽(yáng)商超策劃實(shí)施購(gòu)物狂歡節(jié),在活動(dòng)期間打折促銷,讓百姓獲得真正實(shí)惠。襄馬融媒體直播過(guò)程中,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)在起點(diǎn)、健康跑、半程馬拉松、全程馬拉松的終點(diǎn),以及賽道沿途架設(shè)了20個(gè)機(jī)位,采用兩級(jí)視頻切換的方式,把近30路信號(hào),匯聚到150平米高清演播室。同時(shí),在諸葛亮廣場(chǎng)、峴山文化廣場(chǎng)搭建了融媒體直播間,架設(shè)了高清大屏,讓在戶外參與活動(dòng)的跑友和市民,也能一起觀看萬(wàn)人馬拉松盛事,領(lǐng)略嶄新襄陽(yáng),直播覆蓋受眾達(dá)千萬(wàn)人。
三、突出全媒宣傳,以創(chuàng)新的融媒理念凸顯展形象的使命任務(wù)
為了全面、生動(dòng)地展示好襄陽(yáng)形象,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)順應(yīng)全媒體時(shí)代形勢(shì),提前策劃對(duì)接,加大對(duì)中央廣播電視總臺(tái)、湖北省廣播電視總臺(tái)及新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng),長(zhǎng)江云合作體等100多家新媒體客戶端的宣傳推送力度,打造了集廣播、電視、新媒體合作體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)大V聯(lián)合發(fā)力的全媒體矩陣,全方位、多角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,讓每一個(gè)品牌活動(dòng)都成為提升襄陽(yáng)開(kāi)放度的載體、展示襄陽(yáng)特色文化的窗口。第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之一的2018F1摩托艇世錦賽中國(guó)襄陽(yáng)大獎(jiǎng)賽是襄陽(yáng)歷史上首次舉辦的國(guó)際性A級(jí)賽事,決賽全程由中央電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,多顆同步衛(wèi)星進(jìn)行全球轉(zhuǎn)播,電視信號(hào)覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū),新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)等多家中央級(jí)媒體對(duì)大賽進(jìn)行了專題報(bào)道,新華體育、新浪體育、騰訊體育等幾十家新媒體也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播;中國(guó)熱氣球俱樂(lè)部聯(lián)賽總決賽在央視《新聞聯(lián)播》中報(bào)道。全方位多角度的合力推介,真正實(shí)現(xiàn)了品牌活動(dòng)宣傳層次高、密度大,對(duì)內(nèi)營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍,對(duì)外展示了襄陽(yáng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和潛力,提升了襄陽(yáng)的城市影響力和美譽(yù)度。
襄馬融媒體直播中,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)主動(dòng)對(duì)接湖北衛(wèi)視和央視體育頻道,確保當(dāng)天的新聞報(bào)道在央視等主流平臺(tái)播出。同時(shí),襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)的“云上襄陽(yáng)APP”聯(lián)絡(luò)了全省17個(gè)市州的長(zhǎng)江云系列新媒體,對(duì)襄馬比賽進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播,覆蓋受眾達(dá)六千多萬(wàn)人。這次網(wǎng)絡(luò)直播首次實(shí)現(xiàn)多路網(wǎng)絡(luò)同時(shí)推流,將6路高清直播信號(hào)實(shí)時(shí)推送到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、愛(ài)奇藝等十多個(gè)國(guó)內(nèi)知名的新媒體平臺(tái)。在這些有著巨大影響力和權(quán)威性的官方媒體中,有很多都是直接轉(zhuǎn)用了襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)融媒體的直播信號(hào),讓全國(guó)數(shù)億用戶登錄平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看。
四、突出市場(chǎng)化思維,探索轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑,推動(dòng)主流媒體可持續(xù)發(fā)展
承辦各類國(guó)際國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)的過(guò)程中,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)組建了常態(tài)化的大型節(jié)會(huì)活動(dòng)工作專班,負(fù)責(zé)大型節(jié)會(huì)活動(dòng)的統(tǒng)籌策劃、組織實(shí)施和營(yíng)銷推廣等工作,實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)作的有益探索和嘗試。從6月份開(kāi)始,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)便組建營(yíng)銷專班,全面啟動(dòng)招商工作。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、客戶拜訪、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì),編制完成《第九屆襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節(jié)招商手冊(cè)》。為引導(dǎo)市場(chǎng)吸引客戶,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),拿出全媒體線上廣告資源作為回饋,既讓企業(yè)在活動(dòng)中達(dá)到宣傳效果,又有力地保障了活動(dòng)資金,為媒體可持續(xù)發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。
襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)還充分利用新媒體資源,策劃實(shí)施“云上諸葛亮文化旅游節(jié)”。在線上,以新媒體為中心,利用廣播電視、大屏小屏、線上線下聯(lián)動(dòng),讓市民足不出戶就能看到、聽(tīng)到文化旅游節(jié)的精彩內(nèi)容,隨時(shí)拿起手機(jī)就能參與互動(dòng),盡享文化大餐、視聽(tīng)盛宴和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。在線下,云上襄陽(yáng)還與商超合作,每日開(kāi)展文旅節(jié)在線答題,用積分到商超兌換獎(jiǎng)品,既為商家?guī)チ巳藲?,又給云上襄陽(yáng)帶來(lái)了口碑和點(diǎn)擊量。經(jīng)過(guò)前期融媒體全方位宣傳,僅云上諸葛亮文化旅游節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天,參與活動(dòng)的商家客流就達(dá)到12萬(wàn)人次。
眾多合作商家在活動(dòng)中受益,他們紛紛表示,主流媒體的影響力果然非同凡響。今后,襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)主辦的活動(dòng),他們都要積極參與,與襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)續(xù)寫合作共贏新篇章。
一次次重大活動(dòng)的策劃執(zhí)行、一場(chǎng)場(chǎng)圓滿成功的融媒體直播充分證明了襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐,是不辱使命、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的新型主流媒體,是守正創(chuàng)新、充滿活力的文化發(fā)展平臺(tái)。在融合發(fā)展中,襄陽(yáng)廣電將繼續(xù)加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新,創(chuàng)作推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作,不斷增強(qiáng)主流黨媒的影響力、公信力、傳播力和引導(dǎo)力。