陳玉紅

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)客戶端等以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為核心的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。本文圍繞新媒體時(shí)代對(duì)電視業(yè)的影響，以及新媒體時(shí)代電視業(yè)的生存對(duì)策，進(jìn)行了分析和思考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代? 電視業(yè)? 發(fā)展

當(dāng)今正值互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)、電腦成為人們最依賴的伙伴，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)客戶端等以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為核心的新媒體，分流了大批電視觀眾，對(duì)傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)地位帶來(lái)巨大沖擊，給傳統(tǒng)電視業(yè)造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視產(chǎn)業(yè)面對(duì)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就需要把握時(shí)代脈搏，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷發(fā)展創(chuàng)新，找到符合自身特點(diǎn)的、切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)策略。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視業(yè)的影響

首先，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)新聞雜志等各種新型媒體模式的發(fā)展及進(jìn)步，逐漸改變著人們的收視習(xí)慣，人們不再需要每天守著電視機(jī)才能觀看節(jié)目，只要在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的交通工具、公共場(chǎng)所等空間，借助手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，隨時(shí)都可以滿足人們的觀看需要，這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體播出渠道的壟斷優(yōu)勢(shì)正在消失。

其次，傳統(tǒng)電視媒體由于受到地域覆蓋、播出次數(shù)和時(shí)段、固定電視受眾群老齡化，以及優(yōu)秀導(dǎo)演、主持人、節(jié)目編導(dǎo)等專業(yè)人才流失等諸多因素的制約，很大程度地影響了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)下滑，廣告的受眾覆蓋面和影響力偏弱，有線電視收視費(fèi)和時(shí)段廣告收入大幅減少，盈利空間逐漸縮小，所占的市場(chǎng)份額也逐漸下降。

另外，新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的制作、銷售、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，都產(chǎn)生了不同程度的影響，加上計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，對(duì)有線傳輸網(wǎng)絡(luò)的沖擊和威脅最為明顯，打破了電視行業(yè)傳統(tǒng)的思想觀念，固有的運(yùn)營(yíng)模式及傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不能適應(yīng)技術(shù)時(shí)代的發(fā)展，整個(gè)電視業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

三、新媒體時(shí)代電視業(yè)的生存對(duì)策

1.加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)發(fā)揮新媒體無(wú)法取代的、作為黨和政府的喉舌作用，積極加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)雙方的互利、共贏。要將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，作為電視媒體發(fā)展的一個(gè)重要陣地，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，比如曾經(jīng)大熱的選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》，因?yàn)槌晒靡曨l網(wǎng)站、廣告、微博等新媒體進(jìn)行話題營(yíng)銷，所以取得了很好的收視效果，由此可見(jiàn)，利用新媒體開(kāi)展互動(dòng)、強(qiáng)化節(jié)目與觀眾的溝通，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨;另外，可將新媒體中那些正能量的新聞節(jié)目，插播在傳統(tǒng)電視媒體新聞報(bào)道中，以充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，或者將部分有積極社會(huì)影響的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，重新剪輯成精華版，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中播放，以擴(kuò)大傳播的受眾范圍，改善電視傳播的效果，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

2.加大電視廣告的植入

傳統(tǒng)電視媒體要在電視廣告產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，積極使用互聯(lián)網(wǎng)思維，及時(shí)引進(jìn)一些智能終端的技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，促進(jìn)數(shù)字電視廣告的發(fā)展和進(jìn)步。應(yīng)與新媒體攜手，通過(guò)跨頻道資源共享的模式，靈活多樣地推出一些既可在央視等傳統(tǒng)媒體播放、又可植入到新媒體的廣告組合產(chǎn)品，從而不斷滿足商家及廣大受眾的多元化需求。另外，針對(duì)現(xiàn)在的年輕人習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)APP來(lái)觀看電視節(jié)目的情況，電視媒體可以積極利用手機(jī)APP視頻前貼片廣告模式，在播出網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目時(shí)，通過(guò)廣告冠名、視頻播放中間插播廣告、貼片廣告等形式，從而擴(kuò)大廣告效應(yīng)，增加移動(dòng)APP的廣告收入，提升廣告的營(yíng)銷效果。

3.加快電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要加快轉(zhuǎn)型，積極構(gòu)建面向未來(lái)的綜合服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為受眾提供更多的服務(wù)價(jià)值和服務(wù)選擇，使電視產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)文明、進(jìn)步的重要載體。電視媒體應(yīng)打破與受眾之間傳與受的關(guān)系，使受眾不僅是被動(dòng)接受，更多的轉(zhuǎn)為積極參與，讓電視成為一個(gè)大家可以發(fā)言的公共平臺(tái)、人人可以參與的娛樂(lè)廣場(chǎng)，比如近兩年比較火爆的《非誠(chéng)勿擾》等相親類節(jié)目、《智勇大沖關(guān)》等全民體驗(yàn)競(jìng)技挑戰(zhàn)類節(jié)目，就因?yàn)槭鼙姷膮⑴c面廣，而成為了收視熱點(diǎn)。電視產(chǎn)業(yè)要積極挖掘、整合資源，并且充分利用相關(guān)社會(huì)資源，將傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電影、餐飲、服務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行積極的整合，逐漸延伸電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈，拓寬發(fā)展領(lǐng)域，并通過(guò)多元化的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式來(lái)壯大傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)和跨界發(fā)展。

總之，在新媒體快速發(fā)展和全媒體融合積極推進(jìn)的背景下，要促進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，必須抓住新媒體為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及技術(shù)突破帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心，促使傳統(tǒng)電視的生存環(huán)境、視頻內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)不斷變化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的突破和服務(wù)的創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者多樣性、個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。