唐梅

摘要：面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報刊行業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為共識，媒體融合成為必然。本文以傳統(tǒng)報刊雜志為例，探索如何發(fā)揮自身貼近本土的優(yōu)勢，克服散、弱、小的劣勢，在媒體融合的時代背景下披荊斬棘，走出一條康莊大道，從而更好的生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;報刊產(chǎn)業(yè);新媒體

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)報刊產(chǎn)業(yè)面臨巨大危機，一方面盈利水平持續(xù)下跌，另一方面專業(yè)人才大量流失。越來越多的報刊開始尋求變革，積極成立新媒體事業(yè)部，加大對媒體融合的探索，以適應(yīng)時代需求，但在探索過程中舉步維艱。對此，報刊產(chǎn)業(yè)在這變革的歷史節(jié)點上，必須要看清形勢，以統(tǒng)籌發(fā)展為契機，抓住媒體融合這一機遇，從多層次、多角度進行革新。

一、創(chuàng)新采編形式，推行報網(wǎng)結(jié)合

媒體融合是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的產(chǎn)物，報刊雜志在變革求新時，必須要緊跟時代步伐，積極利用網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合新媒體傳播快、覆蓋面廣的特點，將報刊內(nèi)容、信息迅速的傳遞出去，實現(xiàn)報網(wǎng)結(jié)合。通過媒介互通，對新聞信息資源進行優(yōu)化整合，打破舊秩序，構(gòu)建全新的媒體融合平臺，從而產(chǎn)生爆炸式傳播的目的[1]。對此，報刊產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極做好融媒體采編平臺建設(shè)，加強對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用，加大對采編人員的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變觀念，摒棄以往傳統(tǒng)的工作方式。比如，打造“全媒體”記者，外出采訪時應(yīng)備齊“相機、手機、移動WIFI”等設(shè)備。而這種新聞報道方式需要建立良性的協(xié)調(diào)機制作為輔助，做到新聞內(nèi)容前后方聯(lián)動發(fā)布。前方記者應(yīng)及時將新聞素材上傳到報社采編平臺中，后臺編輯則根據(jù)新聞素材的內(nèi)容、性質(zhì)和特點進行深度加工，并通過PC端、手機端、紙媒等端口進行實時報道。同時，編輯記者在新聞采編工作重不僅需要做好報刊內(nèi)容編寫，還需要兼任新媒體平臺的主播，通過圖文結(jié)合、音視頻等形式，向廣大受眾提供多樣化、及時化、真實性的新聞內(nèi)容。報刊新聞采編人員對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)非常熟悉，通過針對性培訓(xùn)又能很好的駕馭新媒體操作，有利于報刊產(chǎn)業(yè)一專多能型新聞人才隊伍的建立。

二、轉(zhuǎn)變觀念，拓展傳播途徑

傳統(tǒng)報刊產(chǎn)業(yè)多采取圖文結(jié)合或是單一文字的形式進行新聞報道，受傳播媒介性質(zhì)的影響，無法用音視頻等生動形象化的方式進行報道，使得報刊產(chǎn)業(yè)在互動性、趣味性、可持續(xù)性方面難以實現(xiàn)。對此，報刊產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足新時代，加強與新媒體的融合，不斷拓展新聞傳播途徑[2]?？梢詮囊韵聨追矫嫒胧郑阂皇?，建立報刊微信公眾號。公眾號不應(yīng)當僅僅局限于新聞推送，還應(yīng)當具備互動功能，能夠滿足不同受眾群體的需求;二是，打造社區(qū)助手APP。報社與社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)軟件公司合作研發(fā)APP，構(gòu)建一個惠及基層百姓的社區(qū)服務(wù)體系。社區(qū)APP可以劃分為兩個板塊：工作板塊和生活板塊。用戶通過社區(qū)平臺可以了解民生新聞、就業(yè)信息、生活信息、考試信息等;或是通過關(guān)注微信公眾號“**報刊社區(qū)服務(wù)”公眾號，可以查詢到各種政策、新聞等信息，通過手機端輕松實現(xiàn)互動、交流和交易。同時與移動、聯(lián)通、電信三大運營商聯(lián)手，開發(fā)服務(wù)性APP，向落地的政商旅客提供一體化吃喝玩樂購服務(wù)，在加強受眾黏性的基礎(chǔ)上，推送報刊信息，提高普及率;三是，利用戶外電子屏。在公共場所和大型商場中，戶外電子屏作為宣傳載體具有較高的使用率。對此，報社可以在人口密集度較高的社區(qū)、廣場、商場等安裝擺放戶外電子屏幕，打造社會基層群眾易于認可和接受的電子屏幕。一方面是對“全民閱讀”的響應(yīng)，另一方面也是為了吸引更多的廣告商，提高經(jīng)營效益。根據(jù)不同場所的性質(zhì)特點，打造與之相符的電子閱讀屏。比如：在社區(qū)可以打造便民服務(wù)信息閱讀屏;在商場打造生活信息閱讀屏;在廣場、車站等地區(qū)打造招聘、票務(wù)等信息閱讀屏。同時與企業(yè)合作開展品牌推廣活動，并進一步提高戶外屏的綜合價值，實現(xiàn)戶外屏與自動報刊銷售機結(jié)合起來，實現(xiàn)一機多能。

三、內(nèi)容為王，讓新聞“活”起來

雖然新媒體的崛起獲得了一大批受眾，但是其開放性的特點，也使得新聞內(nèi)容的真實性受到質(zhì)疑。對此，傳統(tǒng)報刊要發(fā)揮出自身新聞權(quán)威性的優(yōu)勢，在追求媒介信息生動形象的同時，堅持內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝。在傳統(tǒng)媒介格局中，報刊媒介長期占據(jù)主導(dǎo)地位，受眾對象多為受過教育的知識分子，因此新聞內(nèi)容表現(xiàn)得高深、冗長，讀者在字里行間中感受到一種古板、嚴肅的氣息，長此以往勢必會產(chǎn)生厭煩情緒。對此，報刊必須要切實行動起來，讓新聞內(nèi)容“活”起來，報道方式多元化，通過受眾易于接受的表達方式將問題闡述清楚、將事件講明白，這不僅體現(xiàn)出了報刊記者深厚的文字功底、看待問題的全面性以及對事件深度剖析的能力，也更容易吸引更多的普通民眾，獲得較高的口碑。同時，報刊應(yīng)聚焦社會熱點、焦點，關(guān)注時事，并進行深度調(diào)研、全面剖析，探尋新聞事件發(fā)生的原因，將事實真相傳遞給大家，在引發(fā)受眾對新聞事件熱議的同時，發(fā)揮好社會輿論引導(dǎo)作用，讓廣大受眾能夠感受到報刊媒體獨有的優(yōu)勢和魅力。

四、結(jié)語

總而言之，報刊產(chǎn)業(yè)必須要與時俱進。在新媒體強勢發(fā)展的環(huán)境下，報刊更應(yīng)該恪守專業(yè)意識，積極轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時代步伐，放下“身段”，借助自身優(yōu)勢，加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，主動參與媒體融合，做好新聞報道，這是當前形勢下報刊產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展困境的必經(jīng)之路。

參考文獻：

[1]吳依霏.多媒體融合背景下紙質(zhì)期刊的媒介化生存分析[J].中國報業(yè)，2018，451（18）：68-69.

[2]馬馳.傳統(tǒng)報刊與新媒體融合的現(xiàn)實意義與實踐方式分析[J].經(jīng)營管理者，2017（13）：349.