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        談大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守

        2019-10-21 07:11:02姚遠(yuǎn)
        傳播力研究 2019年34期
        關(guān)鍵詞:新聞編輯大數(shù)據(jù)時(shí)代

        姚遠(yuǎn)

        摘要:在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景之下,對于新聞編輯而言帶來了前所未有的挑戰(zhàn),也帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇,因此需要抓住機(jī)遇迎合挑戰(zhàn),才能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。本文主要圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞編輯的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守展開分析和論述,首先介紹大數(shù)據(jù)時(shí)代背景對于新聞編輯的定位,然后分析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞編輯如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型,最后提出大數(shù)據(jù)背景下新聞編輯的堅(jiān)守。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞編輯;轉(zhuǎn)型堅(jiān)守;重要定位

        隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代,大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下改變了人們的生活方式以及閱讀方式,這對新聞編輯而言帶來了前所未有的挑戰(zhàn),新聞編輯必須要準(zhǔn)確的把握好大數(shù)據(jù)時(shí)代對自身的要求,并且做好轉(zhuǎn)型工作,才能夠真正的迎合受眾的需求,創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的新聞。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞編輯也要有一定的堅(jiān)守,才能夠真正的保證新聞的準(zhǔn)確性以及準(zhǔn)科學(xué)性,從而全面推進(jìn)新聞事業(yè),在大數(shù)據(jù)的背景之下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

        一、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞編輯的定位分析

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,新聞編輯應(yīng)該借助于這種先進(jìn)的技術(shù)來完成各項(xiàng)工作,具體而言應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面:

        (一)能夠充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集以及反饋

        在傳統(tǒng)的編輯的工作當(dāng)中與受眾之間的交流比較少,但是在大數(shù)據(jù)背景之下,為了實(shí)現(xiàn)編輯內(nèi)容的被受眾認(rèn)可,必須要借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對各種信息的有效收集并且進(jìn)行反饋,能夠使得版面設(shè)計(jì)或者是新聞報(bào)道策劃贏得受眾的認(rèn)可??梢酝ㄟ^問卷調(diào)查的方式,來了解受眾對于編輯內(nèi)容的意見和建議。對于報(bào)道的主題是否有吸引力、標(biāo)題是否具有沖擊力、版面的設(shè)計(jì)是否能夠符合受眾的需求,通過了解受眾在版面上停留的時(shí)間,對報(bào)道內(nèi)容的評價(jià)來進(jìn)行有效的改進(jìn),才能夠全面提高新聞創(chuàng)作的水平。

        (二)要借助于大數(shù)據(jù)對受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行迎合

        在傳統(tǒng)的新聞編輯的環(huán)境范圍之內(nèi),新聞編輯在進(jìn)行報(bào)道策劃、題目設(shè)置以及版面設(shè)置時(shí)都會假想受眾對于版面的要求,但是無論怎樣細(xì)分都不能夠真正的了解手中的個(gè)性需求,但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行受眾分析,了解受眾的習(xí)慣以及關(guān)注媒體的相關(guān)因素,從而進(jìn)行有效的改進(jìn),才能夠真正的迎合受眾的個(gè)性化需求,確保服務(wù)更加具有針對性。

        (三)要對傳播的內(nèi)容和方式進(jìn)行有效的優(yōu)化

        大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,改變了人們的閱讀習(xí)慣以及接受信息的方式,所以新聞編輯也應(yīng)該借助于大數(shù)據(jù)技術(shù),進(jìn)一步優(yōu)化傳播的內(nèi)容,改變傳統(tǒng)的傳播方式,能夠?yàn)槭鼙娞峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過保證傳播的目的性以及有針對性,能夠針對特定的地區(qū)或者是特定的人群推送不同的新聞信息保證閱讀率,提高受眾的認(rèn)可度。

        二、大數(shù)據(jù)背景之下新聞編輯的轉(zhuǎn)型

        為了迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景,新聞編輯必須要進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,具體而言,應(yīng)該向以下幾方面發(fā)展:

        (一)要建立一個(gè)數(shù)據(jù)可視化的團(tuán)隊(duì),并且加強(qiáng)新聞的真實(shí)性

        在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,各種信息輿論混雜,新聞編輯在進(jìn)行內(nèi)容編輯時(shí)必須要堅(jiān)持公平、公正性的原則,能夠真正的去進(jìn)行信息的真實(shí)性反饋。尤其是要注重對大數(shù)據(jù)的技術(shù)應(yīng)用能夠分析過程,并且能夠?qū)⒆陨砗藢?shí)新聞的過程全面透明化,既讓公眾清楚事情的來龍去脈,也能夠讓公眾了解得到的結(jié)論。由于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下媒體不再是新聞的唯一來源,所以為了保證新聞編輯的權(quán)威性和認(rèn)可度,既要保證新聞的客觀性,也要建立一個(gè)可視化的團(tuán)隊(duì)。通過進(jìn)行多方面的報(bào)道來吸引更多的用戶。比如,可以為客戶提供圖表、音頻以及視頻等多種形態(tài)的新聞,從而吸引更多的受眾。

        (二)要全面提高數(shù)據(jù)的還原能力

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,在進(jìn)行新聞編輯的過程當(dāng)中必須要對數(shù)據(jù)進(jìn)行還原,通過借助于大數(shù)據(jù)的平臺來獲取相關(guān)信息,進(jìn)而進(jìn)行深入的分析,保證數(shù)據(jù)的客觀性。另外也要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來決定是否具備新聞價(jià)值。通過權(quán)衡保證選取的新聞更加具有吸引力,而且能夠讓受眾認(rèn)可,因此要求新聞編輯不斷增強(qiáng)數(shù)據(jù)還原的能力,既要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān),也要具備高潮的敏感的數(shù)據(jù)感覺能力,能夠分辨出具有價(jià)值的數(shù)據(jù),從而發(fā)掘背后的故事,創(chuàng)造更大的新聞價(jià)值,所以新聞編輯必須要具備敏感的數(shù)據(jù)分析能力,能夠在社會的范圍之內(nèi)對編輯的信息進(jìn)行分析判斷。尤其是在拿到相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)論之后,能夠真正的還原數(shù)據(jù)到現(xiàn)實(shí)的情景當(dāng)中,保證數(shù)據(jù)不存在造假的現(xiàn)象,真正的為受眾提供更加全面的真實(shí)的信息。比如在2012年的流感預(yù)測的過程當(dāng)中,谷歌的預(yù)測是失敗的,因?yàn)槠漕A(yù)測的結(jié)果比實(shí)際的情況要夸大了一倍,這主要是由于相關(guān)的編輯人員不能夠清楚的了解流感傳播到底是什么關(guān)聯(lián),或者是關(guān)聯(lián)背后的原因,導(dǎo)致在進(jìn)行數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)存在著失誤的地方,造成了報(bào)道的失真。

        (三)要采取理性的態(tài)度對信息進(jìn)行推送并且滿足公眾服務(wù)的需求

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,在進(jìn)行新聞編輯時(shí)必須要挖掘深刻的內(nèi)涵,并且能夠結(jié)合用戶的興趣愛好以及多角度的進(jìn)行個(gè)性化的推送,在進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí),既可以包括新聞,也可以包括音樂、電影、游戲等相關(guān)的應(yīng)用程序,所以新聞編輯必須要堅(jiān)持理性的態(tài)度能夠推進(jìn)公眾服務(wù)的新發(fā)展。要全面加強(qiáng)對信息的掌控能力,確保更加精準(zhǔn)的推送個(gè)性化的信息,才能夠節(jié)省受眾的時(shí)間,并且滿足受眾的需求,這就要求新聞編輯能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)所帶來的技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用,并且能夠進(jìn)行信息的理性推送,確保服務(wù)的質(zhì)量。

        (四)要加強(qiáng)對知識的管理,全面提高自身的綜合技能

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,新聞編輯要想編輯出更加有質(zhì)量的新聞內(nèi)容,必須要提高自身的知識管理能力,能夠針對于社群知識或者是其他專業(yè)知識,有更深層次的了解,才能夠掌握住與受眾共同的話題,因此新聞編輯必須要轉(zhuǎn)變觀念,全面加強(qiáng)知識管理,對新聞事實(shí)、傳統(tǒng)廣告、娛樂活動等相關(guān)的內(nèi)容有深刻的了解,才能夠兼顧出受眾對現(xiàn)實(shí)的想象,從而引導(dǎo)輿論,把握社會的輿論方向。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐進(jìn)行知識的有效管理,并且能夠幫助受眾尋求到解決問題的有效路徑,既要對問題進(jìn)行傳播,也要幫助用戶解決問題,才能夠?qū)崿F(xiàn)新時(shí)代的新聞編輯工作。

        (五)要進(jìn)一步拓展自身的視野,加強(qiáng)新聞的宣傳

        所謂眾籌新聞也可以成為新聞眾籌,指個(gè)人或者是機(jī)構(gòu)向公眾籌集資金,實(shí)現(xiàn)特定的新聞報(bào)道計(jì)劃,因此新聞編輯必須要進(jìn)一步拓展自身事業(yè)能夠?qū)A康男畔⑦M(jìn)行重新聚集,深入挖掘價(jià)值所在,加強(qiáng)受眾的參與熱情,有效的實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動,從而推動媒體向社會化方向發(fā)展。這就要求新聞編輯能夠不斷拓展自身的知識范圍,選擇更加具有價(jià)值的新聞選題,更加符合受眾的需要,并且要進(jìn)行深入的調(diào)查,通過資金的募集實(shí)現(xiàn)對特定新聞報(bào)道的計(jì)劃,這就要求新聞編輯能夠具備綜合素質(zhì),才能夠提高新聞編輯內(nèi)容的影響力和傳播力。

        三、新聞編輯的堅(jiān)守

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,新聞編輯在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的過程當(dāng)中要有一定的堅(jiān)守,具體而言,應(yīng)該堅(jiān)守以下幾個(gè)方面:

        (一)要堅(jiān)守新聞敏感

        新聞編輯必須要具備新聞敏感性,才能夠在海量的信息中,選擇有價(jià)值有深度的新聞,因此必須要堅(jiān)持堅(jiān)守新聞敏感性,能夠發(fā)現(xiàn)社會中有價(jià)值、有意義的、值得報(bào)道的新聞內(nèi)容。比如,在2014年網(wǎng)易的書讀中,推出了《六十五年國人婚戀觀變遷時(shí)》的報(bào)道,這一報(bào)道贏得了受眾的認(rèn)可,這主要?dú)w根于新聞媒體編輯人員的敏感性,能夠利用相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,不僅提供了冰冷的數(shù)據(jù),而且提供了現(xiàn)實(shí)的例子,真正的展現(xiàn)了人們從單一到多元、從壓抑到自由的觀念轉(zhuǎn)變。

        (二)堅(jiān)守新聞的客觀性

        新聞編輯人員作為新聞的把關(guān)人,必須要堅(jiān)守職責(zé),保證新聞的客觀性,才能夠保證引領(lǐng)正確的輿論。在進(jìn)行編輯、篩選、加工以及處理時(shí),必須要堅(jiān)持客觀公正的態(tài)度,能夠結(jié)合受眾的需求以及新聞的真實(shí)性進(jìn)行科學(xué)合理的編輯,要堅(jiān)持工作的態(tài)度,對新聞價(jià)值進(jìn)行判斷,才能夠真正的引領(lǐng)受眾,并且獲得受眾的認(rèn)可。對于新聞工作者來說,保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性是新聞媒體長效發(fā)展的基礎(chǔ)。媒體需要為受眾提供真實(shí)性新聞信息,才能獲得受眾的認(rèn)可,大數(shù)據(jù)時(shí)代下,各類信息活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi),新聞消息的準(zhǔn)入門檻降低,人們難以辨別真假新聞。很多信息都無法滿足人們實(shí)際需求,更難以抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)。因此,要求新聞編輯人員學(xué)會判斷新聞消息的真實(shí)性,了解各類新聞信息的價(jià)值,學(xué)會篩選出具有價(jià)值的信息,提高新聞的實(shí)效性,激發(fā)人們對信息的興趣,引導(dǎo)受眾主動參與消息報(bào)道。不僅如此,新聞編輯人員需要提升自身能力,加大對新聞素養(yǎng)的培養(yǎng),學(xué)會應(yīng)用信息技術(shù)發(fā)掘海量信息資源中的價(jià)值內(nèi)容,更新新聞編輯手段,保證信息的價(jià)值,同時(shí)為自身工作拓寬發(fā)展空間。

        (三)堅(jiān)守人文精神

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞編輯應(yīng)該堅(jiān)守自身的人文精神,不僅借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展,也能真正的去深入探究,從而實(shí)現(xiàn)人文精神的堅(jiān)守??傊?,既要借助于大數(shù)據(jù)進(jìn)行新的發(fā)展,但是也千萬不可以忽視人文精神,實(shí)現(xiàn)新聞的事業(yè)的不斷進(jìn)步。新聞編輯任意要在人生的漫漫旅途中堅(jiān)守人的人生價(jià)值以及存在的社會意義,尋找新聞背后的故事,保證新聞的真實(shí)性、全面性,從而為受眾進(jìn)行真實(shí)性的展示,才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞行業(yè)的不斷前行??傊垎柧庉嬕煌跣膱?jiān)守人文精神,才能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下獲得更好更快的發(fā)展。如網(wǎng)易“數(shù)讀”在2014年推出過一期《鹽稅已無利可圖,食鹽轉(zhuǎn)稅早無必要》,運(yùn)用歷史數(shù)據(jù)解讀了制訂該項(xiàng)新政背后的原因。這篇報(bào)道就不僅僅回答了食鹽專營是什么的問題,也回答了為什么的問題,食鹽專營在中國實(shí)行了2000多年,為何取消?取消后對個(gè)人有什么影響?這恰恰是受眾最想知道的。所以,要堅(jiān)守人文精神,要保持新聞編輯的初心。

        四、總結(jié)

        在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下,對于新聞編輯有了更高的要求,這就需要新聞編輯能夠準(zhǔn)確的進(jìn)行定位,應(yīng)該借助于大數(shù)據(jù)進(jìn)行各種信息的反饋,同時(shí)要借助于大數(shù)據(jù)來滿足受眾的各種需求,另外要對傳播的方式和內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新和改革,為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化,新聞編輯必須要建立數(shù)據(jù)的可視化團(tuán)隊(duì),并且保證新聞的真實(shí)性,另外要對數(shù)據(jù)進(jìn)行還原,全面提升新聞編輯的綜合素質(zhì),最后要推進(jìn)新聞向公共服務(wù)方向發(fā)展,這就需要新聞編輯具備新的編輯技能,加強(qiáng)知識管理,能夠進(jìn)一步拓展自身的視野。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下新聞編輯也必須要有一定的堅(jiān)守,這就需要堅(jiān)守新聞敏感性、新聞的客觀性以及人文精神,才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞事業(yè)的不斷前進(jìn)和發(fā)展。

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