張文斌

摘要：媒體融合是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的重要抉擇，互聯(lián)網(wǎng)思維和新的傳播方式對當(dāng)前廣電媒體融合的實(shí)施產(chǎn)生重大的影響。在這種影響下催生出很多廣電融媒體產(chǎn)品，而對于融媒體產(chǎn)品來說技術(shù)的支持和發(fā)展是決定了融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和流通好壞的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

關(guān)鍵詞：融媒體技術(shù);融媒體產(chǎn)品;發(fā)展;影響;優(yōu)勢

當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體影響力受到了極大地挑戰(zhàn)。尤其廣播電視領(lǐng)域，客觀上講新媒體的受眾群體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣播電視的受眾群體，影響了廣播電視的權(quán)威性?，F(xiàn)在，幾乎所有的廣播電視媒體都在以融媒體的形式尋求突破與生存。其中隨著新媒體技術(shù)興起也對傳統(tǒng)媒體技術(shù)產(chǎn)生了極大的沖擊，手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等新型技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)也影響到融媒體技術(shù)的發(fā)展。而如何評價(jià)看待現(xiàn)如今融媒體產(chǎn)品的好壞，就離不開對融媒體產(chǎn)品技術(shù)的分析和研究。

一、從廣電技術(shù)的進(jìn)步看當(dāng)今融媒體的發(fā)展

廣電技術(shù)的發(fā)展可以追溯到從早期有線電視到無線通訊衛(wèi)星電視再到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳輸機(jī)頂盒的出現(xiàn)，每一種技術(shù)革新都為廣電行業(yè)帶來重要的影響，早期衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使電視行業(yè)確立了大眾傳媒霸主的地位，電視直播技術(shù)的出現(xiàn)極大的豐富了電視的表現(xiàn)手段，使電視進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期。而隨后電視制作播出技術(shù)的革新，使電視從模擬信號的時(shí)代進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，生產(chǎn)和傳輸紛紛向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，高清視頻技術(shù)的出現(xiàn)再配合數(shù)字化的改造，使廣電媒體高效的和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，從而誕生了數(shù)字電視、數(shù)字廣播等一批傳統(tǒng)廣電的數(shù)字化制作與播出形式?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展，移動多媒體接收終端的出現(xiàn)這就要求傳統(tǒng)媒體尤其廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這就誕生出很多新媒體、融媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，廣電技術(shù)也隨之改革轉(zhuǎn)型，形成了圍繞技術(shù)構(gòu)建業(yè)務(wù)，因技術(shù)革新而升級技術(shù)，因業(yè)務(wù)要求而選擇技術(shù)的特點(diǎn)。融媒體技術(shù)的進(jìn)步這就帶來了融媒體產(chǎn)品的高效，傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)的結(jié)合推動了融媒體技術(shù)的發(fā)展使融媒體產(chǎn)品在內(nèi)容、形式、發(fā)布、運(yùn)營都具有了先進(jìn)性。

以筆者所在單位淄博廣播電視臺為例，淄博廣播電視臺新媒體中心推出了一款淄博手機(jī)臺的app，是一款即電視廣播以及網(wǎng)絡(luò)平臺為一體的融媒體產(chǎn)品立足于淄博廣播電視臺旗下的新媒體：中華寬帶網(wǎng)，這個手機(jī)app很好的做到了把電視廣播和手機(jī)平臺聯(lián)系在了一起，其中電視直播和手機(jī)直播同步進(jìn)行的方式很好的利用了電視直播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，以往單純電視直播往往因?yàn)闀r(shí)間空間的限制達(dá)不到很好的播出效果，自從淄博手機(jī)臺推出手機(jī)直播，將現(xiàn)場的電視直播信號利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)傳輸?shù)绞謾C(jī)app，實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)上就能看到現(xiàn)場直播，移動化、快捷化，而且觀看流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視直播。在現(xiàn)場通過視音頻報(bào)道，圖文報(bào)道，專題報(bào)道等多種手段實(shí)現(xiàn)對熱點(diǎn)新聞的全媒體追蹤，使新聞網(wǎng)站的發(fā)布形式更加靈活。這款app集中淄博廣電所有優(yōu)質(zhì)資源，融合了電視廣播所有優(yōu)質(zhì)的技術(shù)條件打造出了一款淄博地區(qū)最權(quán)威最專業(yè)的新聞客戶端。

通過圖1的案例我們可以看出來，當(dāng)今融媒體產(chǎn)品集合了各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時(shí)也彌補(bǔ)了其中的不足，而推動這種融合的是技術(shù)的進(jìn)步革新。將電視直播運(yùn)用到手機(jī)直播來，所有現(xiàn)場的一線的重大新聞報(bào)道全部能在手機(jī)平臺上快捷的觀看，而且可以做到實(shí)時(shí)的互動，這些都是需要技術(shù)手段的實(shí)現(xiàn)，假如不能很好的利用技術(shù)手段將這些平臺融合，那也不能做出一款好的融媒體產(chǎn)品，可見之所以融媒體產(chǎn)品能在當(dāng)今市場中取得優(yōu)勢地位是和它的技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)的。

二、技術(shù)革新的融媒體與傳統(tǒng)媒體相比有哪些優(yōu)勢

提起傳統(tǒng)媒體我們首先會想到報(bào)紙、電視、廣播，他們的傳播方式單一在互聯(lián)網(wǎng)新的媒介形式?jīng)_擊下弊端就突顯出來了，以電視媒體來說盡管它有傳播快、公信力強(qiáng)、信息量大、形象化強(qiáng)的特點(diǎn)，可是因?yàn)樗荒芤苿踊奶匦?，?dǎo)致手機(jī)媒體出現(xiàn)對它產(chǎn)生巨大的沖擊。最近幾年中央大力提倡建議發(fā)展媒體融合，講究強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維勇于創(chuàng)新，這其中兩個主要思想就是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先和移動優(yōu)先。融媒體集合多來源內(nèi)容的匯聚、多格式內(nèi)容的制作、多屏互動發(fā)布、社交平臺發(fā)布、多終端應(yīng)用支持、多渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營的技術(shù)特點(diǎn)。

融媒體新技術(shù)不但融合其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)也具有了新興網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)，以廣電行業(yè)為例，傳統(tǒng)的電視媒體制作發(fā)布一般包括采編制作，電視平臺的播出以及電視臺內(nèi)部媒資的儲存，結(jié)構(gòu)單一。而融媒體技術(shù)的特點(diǎn)是在原有視頻制作的基礎(chǔ)上融入了大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)和云計(jì)算處理，加入了云平臺的概念甚至引入了人工智能的技術(shù)分析處理，4G、5G技術(shù)的進(jìn)步也是媒體在移動端有了更好的發(fā)展這也催生了新的媒體運(yùn)營模式?？梢姡@比原有單一的媒體形式效率更高，傳統(tǒng)媒體到融媒體的變革也就是從傳統(tǒng)的架構(gòu)到大數(shù)據(jù)架構(gòu)的變革。

我們以浙江廣播電視集團(tuán)的融媒體平臺“中國藍(lán)云”來分析，“中國藍(lán)云”是中央廚房的生產(chǎn)模式，統(tǒng)一資源，多渠道傳播，輿情監(jiān)控為一體的新型新聞生產(chǎn)模式，以云平臺實(shí)現(xiàn)平臺資源的共享，作為私有云租戶的各地方臺可以充分利用這個云平臺的資源。公有云和私有云在這個云平臺上可以實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)據(jù)交換。同時(shí)它的大數(shù)據(jù)分析能力可以更好的為中心提供價(jià)值的數(shù)據(jù)，例如收視率、收聽率、點(diǎn)擊率、流量分析，可以更好的幫助節(jié)目找到定位，也為臺內(nèi)部提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)。同時(shí)可以利用這個平臺輻射到周邊各地市臺，為周邊各地市臺提供優(yōu)質(zhì)的資源和服務(wù)?？梢愿玫募訌?qiáng)省市之間的合作，帶動地區(qū)間傳媒的發(fā)展。（見圖2）

綜上可見，融媒體的發(fā)展帶來了很大的技術(shù)革新，不單單已經(jīng)是各種媒體技術(shù)的融合了，技術(shù)的發(fā)展同樣也為融媒體提供了多渠道多內(nèi)容的表現(xiàn)方式。在這種情況下誕生出的融媒體產(chǎn)品也獨(dú)具優(yōu)勢，更具市場影響力。

三、融媒體產(chǎn)品的技術(shù)革新為受眾帶來哪些好處

融媒體產(chǎn)品作為新興的媒介產(chǎn)品獨(dú)具優(yōu)勢和特色，首先融媒體產(chǎn)品新的載體出現(xiàn)基于4G、5G移動網(wǎng)絡(luò)為客戶端的手機(jī)平臺的出現(xiàn)，移動化成了這些融媒體產(chǎn)品的主要特性，方便快捷隨時(shí)隨地讓群眾找到自己想要的咨詢和內(nèi)容，使信息傳里更加的快捷。廣電媒體推出的各種新聞手機(jī)app及時(shí)快捷的分享當(dāng)?shù)鼗蛘咧醒氲男侣労捅忝裾咦稍優(yōu)閺V電媒體帶來了更多的流量，這遠(yuǎn)比廣播、電視傳統(tǒng)的傳播方式帶來的收聽率收視率要高。

其次，當(dāng)今的很多融媒體產(chǎn)品著重加快互動參與化的建設(shè)，比如直播互動、實(shí)時(shí)評論這些功能，而使用戶深度參與的媒體才是新媒體。用戶的參與度越高，融媒體產(chǎn)品的流量也越高，這樣帶來的效益也會越高。而融媒體的生產(chǎn)制作方可以根據(jù)這些回饋互動做好數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和更新。同時(shí)可以根據(jù)用戶的情況及時(shí)做好定位，根據(jù)用戶的收視率、用戶分布、用戶情感等回饋幫助生產(chǎn)方找到更合適的合作商，這樣更可以了解了受眾群體，定位了受眾人情，為媒體的創(chuàng)收帶來更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

最后要說的是融媒體產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性，融媒體產(chǎn)品集合了各種媒體的融合，各種技術(shù)的融合，一個app可以集文字、圖片、視頻、音頻為一體，這就催生出了更多元的報(bào)道方式、互動方式和傳播方式。內(nèi)容形式的多元化豐富化可以使信息更高效化的傳播，例如現(xiàn)在一些大型活動的直播，圖文、視音頻相結(jié)合聲情并茂，跨屏直播互動可看性和趣味性都更強(qiáng)。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展的必經(jīng)之路，融媒體在當(dāng)今的社會影響力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，在這個時(shí)代更具有先進(jìn)性替代傳統(tǒng)媒體是早晚的事情。而融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)流通離不開技術(shù)的進(jìn)步和革新。正是因?yàn)檫@些新興技術(shù)的支持才使得融媒體產(chǎn)品能為當(dāng)今的廣電行業(yè)帶來更多的效益。可見技術(shù)是推動融媒體產(chǎn)品在當(dāng)今社會蓬勃發(fā)展的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

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