林玉錦

摘要：電視節(jié)目中有一個重要板塊是社教類的節(jié)目，但是隨著社會的發(fā)展，人們興趣的變化，這類節(jié)目的收視率越來越少。其一是因?yàn)槿藗兏酉矚g看一些休閑類和新聞類的節(jié)目;其二是因?yàn)檫@類節(jié)目存在很多問題，例如對于自己認(rèn)知不夠明確、質(zhì)量不好、沒有品牌等，這些因素限制了它的發(fā)展。本文對于這類的節(jié)目的重新構(gòu)建進(jìn)行了研討，這類節(jié)目需要打破原有的發(fā)展模式，從而推進(jìn)它的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視社教類節(jié)目;重構(gòu)

在如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代產(chǎn)生了很多相關(guān)的技術(shù)，媒體形態(tài)也變得多種多樣。全球的人們之間都可以很好的交流，多人之間仍可以同時交流。

新媒體的快速發(fā)展加大了傳媒行業(yè)的競爭。在這個時代，對于社教類的重要電視節(jié)目進(jìn)行研討重構(gòu)，改變它原有的發(fā)展模式是十分重要的。這樣的改變可以加快節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

一、社教類存在的問題

（一）缺少品牌管理

電視臺有很多方法可以吸引觀眾、鑄造口碑，其中最主要的方式是建立品牌。如果要建立一個品牌的節(jié)目，電視臺就需要搜集很多的優(yōu)質(zhì)資源給予這個節(jié)目，盡可能的為它提供所有有利于它發(fā)展的東西，例如這個節(jié)目所播出去的時間段。如今，社教類雖然種類多種多樣，但是它缺少品牌的支撐，優(yōu)質(zhì)的社教類節(jié)目不多。總的來說，要想將社教類的節(jié)目變得品牌化還是很有壓力的。

（二）定位不明確

從社教類節(jié)目剛出來時它對于自己的定位就不夠明確，這個問題至今沒有解決。首先，“社教”這個詞會讓人以為它是做宣傳的。這類的節(jié)目的定位沒有娛樂節(jié)目那么明確。其次，它就像是一些專題節(jié)目的拓展。以前的專題節(jié)目都將重點(diǎn)放在了時間和容量上。所以采編部門對于一些具有很多內(nèi)容的材料會做成專題的形式，尤其是人們比較關(guān)注的而且不會因?yàn)闀r間的變化而改變的內(nèi)容。后來，社教類節(jié)目的定義擴(kuò)大了，它的領(lǐng)域也開始細(xì)分了，可以分為科學(xué)、法制、少兒等。隨著我國紀(jì)錄片的發(fā)展，社教類節(jié)目也產(chǎn)生了各種各樣的形式。大多數(shù)制片人并沒有意識到這一點(diǎn)，不愿接受新的事物，仍在以舊模式運(yùn)行著。所以我國社教類節(jié)目的市場受到了限制，發(fā)展遲緩。

二、社教類節(jié)目如何創(chuàng)新

（一）建立個性

社教類的節(jié)目要想吸引觀眾，既獲得經(jīng)濟(jì)效益又獲得社會反響，就需要打造自己的品牌，形成具有自己特點(diǎn)的節(jié)目，不斷地提高自己的名氣，使自己的觀眾越來越多。因此，社教類的節(jié)目需要注意以下幾點(diǎn)：

1.客觀

因?yàn)樯缃填惸恐饕菫槿藗兲峁┥鐣逃?，所以它需要尊重客觀事實(shí)。在《今日說法》的節(jié)目中，主持人的穿著和言行舉止都是具有要求的。當(dāng)他們在敘述事件的時候，對于人物的名字需要采用化名，不能說真實(shí)姓名，要尊重別人的隱私權(quán)。節(jié)目在錄制的時候要考慮到別人的權(quán)益，體現(xiàn)出了以人為本的理念。節(jié)目對于播出的案件進(jìn)行了分析，它站在客觀的立場上進(jìn)行理性分析，主持人盡可能的還原事件的真相，從中為人們普及相關(guān)的法律知識，不帶入個人情感。

2.正面

這類節(jié)目主要起了引導(dǎo)作用，所以這類節(jié)目需要報道的都是正面的內(nèi)容，要注意輿論的導(dǎo)向。《今日說法》這個節(jié)目報道的都是正確的東西，對于案件中不好的方面，都會對它們進(jìn)行指正，讓觀眾形成正確的思想。此外，這類節(jié)目不能涉及一些不良信息，要強(qiáng)化觀眾們的三觀。

（二）重構(gòu)營銷

社教類節(jié)目對于自己的受眾人群有準(zhǔn)確的定位。以前的營銷方式都是對于受眾人群進(jìn)行調(diào)查、了解，然后針對于他們的需求進(jìn)行策劃節(jié)目。觀眾的定位可以讓節(jié)目組明確這個節(jié)目是要做給誰看的;受眾的調(diào)查是為了了解受眾人群;根據(jù)受眾人群的需求可以知道如何策劃節(jié)目;根據(jù)人們的看節(jié)目的習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目的錄制;在節(jié)目播出之前可以小范圍的測試推廣節(jié)目，擴(kuò)大市場。

對于社教類節(jié)目來說，傳統(tǒng)的營銷方法既有好處也有壞處。要想使節(jié)目成功必須要有好的營銷方法。近幾年，社科類將自己的受眾范圍縮小，不斷地改善自己的營銷方法。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，社科類面臨著很大的競爭壓力。它只能不斷的提高自己，改變自己，才能更好的發(fā)展。

面對當(dāng)今社會如此大的競爭壓力，社教類的節(jié)目必須對于自己的營銷、體系和策略進(jìn)行改善，從而面對觀眾的分眾化。社教類節(jié)目在對自己的內(nèi)容和形式進(jìn)行整改的同時，還需要改變自己的營銷模式。例如，不同題材的片子宣傳的對象不同，先明確受眾對象在全面推廣。以前的營銷方法是先對觀眾進(jìn)行定位然后根據(jù)他們的需求制作節(jié)目，一旦觀眾對做出來的節(jié)目不滿意就等于這個節(jié)目無效，風(fēng)險很大。改變營銷策略后，沒有固定的觀眾群體，社教類節(jié)目的種類也變得多種多樣，所以更容易找到合適的群體。

（三）關(guān)注人文

社教類的觀眾基本都是普通的老百姓，所以它的錄制需要從老百姓的角度進(jìn)行，對于事物的敘述要客觀、真實(shí)，不能帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，使人們可以看清事物的本質(zhì)，理解社會，記錄社會，吸引觀眾，激發(fā)他們的興趣。

社教類的節(jié)目重視人文，以教育為主，所以它需要塑造良好的社會風(fēng)氣，關(guān)系人們的生活。對于制作者來說，首先要知道這類節(jié)目是以人為本的，所以在拍攝節(jié)目的時候需要重視這一點(diǎn)，記錄一切與人們息息相關(guān)的事情，這應(yīng)該也是我國社教類節(jié)目的特點(diǎn)之一。

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