周宗賢

摘要：KBS作為韓國最具影響力的新聞媒體之一，其旗下的KBS World國際電視頻道對韓國文化的對外傳播起著不可忽視的巨大作用。文章深入分析KBS國際傳播的主要范式，對其可能面臨的挑戰(zhàn)作出預測，并嘗試尋找出相應的對策。

關鍵詞：KBS;國際傳播;文化政策;跨文化傳播

KBS，即Korean Broadcasting System （韓國放送公社），是韓國一家源遠流長的國營廣播電視臺。2003年年中，其旗下設立的世界電視頻道正式面向全球放送，經(jīng)過不斷的探索，KBS世界電視頻道形成了一套自己的國際傳播范式，并逐步成為韓國開展國際傳播的主要渠道之一。截至2011年，其已覆蓋71個國家，收視人口超過2億人。

在國際傳播策略方面，KBS有其自有的傳播范式，自其世界電視頻道開播以來，大韓民國的文化符號與價值觀念以直接或間接的方式在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了不小的影響，在部分國家或地區(qū)（例如中國），甚至出現(xiàn)了“韓流”現(xiàn)象，在大韓民國國家文化輸出和形象塑造上取得了巨大的成功。

一、KBS國際傳播的范式

（一）借力國家政策與基礎設施

自樸正熙時代起，歷屆韓國政府就將發(fā)展以傳統(tǒng)文化為核心的韓國文化置于首要地位，將其作為促進民族統(tǒng)一、抵制西方文化滲透以及消除日本殖民文化遺毒的手段。樸正熙將文化教育視為第二經(jīng)濟，金泳三提出了文化發(fā)展計劃，金大中又提出“文化立國”政策。

在基礎設施建設方面，韓國曾多次嘗試創(chuàng)建不少文化名目，其中比較著名的有“故事銀行”和“原創(chuàng)文化數(shù)碼機構”。前者專門負責采集韓國歷史故事，后者則更偏重于挖掘韓國傳統(tǒng)的民風、衣飾、音樂等，并最終將它們統(tǒng)一錄入于一個系統(tǒng)之中，只要輸入關鍵詞，就會逐一呈現(xiàn)出相應的信息，以供文化作品創(chuàng)作者參考。

依托韓國政府的文化政策和基礎設施扶持，KBS堅持上下兼具，整齊劃一，強勢推廣韓國餐飲、整容、美景，美化韓國形象，向外國受眾展示自信、美麗的韓國。

（二）通過影視節(jié)目來營造“韓流”

在文化內(nèi)容的國際傳播形式上，KBS沒有選擇傳統(tǒng)的直白的文化輸出模式，而是“討巧地”將各種韓國文化元素融入到電視劇、綜藝節(jié)目等比較通俗易懂、有趣的節(jié)目形式之中，并對此類節(jié)目大量放送。根據(jù)KBS官方網(wǎng)站公布的《2019年6月4日KBS世界電視頻道節(jié)目表》中可以看出，電視劇和娛樂綜藝節(jié)目的時長比重十分之高（分別為34.72%和59.72%），遠遠領先于其他節(jié)目形式，且黃金時段幾乎被這兩種節(jié)目形式完全占據(jù)。（見表1）

KBS所選取放送或者自行制作的電視劇與綜藝節(jié)目，往往是那些對話情形中蘊含著大量韓國傳統(tǒng)文化符號的，劇情編排上也常常能看出韓國的文化價值觀。如當日午間播出的綜藝節(jié)目《超人回來了》，就是讓韓國本土明星自己帶孩子一天，并且是在沒有媽媽幫助的情況下，通過真實記錄，在歡樂間反映出了一個個真實的韓國家庭。

（三）注重服務與聯(lián)絡海外受眾

由于KBS國際電視頻道大多數(shù)節(jié)目均是韓語制作，受制于語言難以在世界上很好地傳播，為了增加受眾范圍，KBS通過在節(jié)目上添加字幕方便不同的國家受眾觀看，并且在不同的國家和地區(qū)有著不同語言的字幕，逐步向“一國一字幕”的最終目標邁進。

在KBS內(nèi)部機構的設置上，也體現(xiàn)出了其對海外受眾的重視。“部”屬于KBS內(nèi)部較高層次的管理層，相當于我國電視臺中的“中心”，該層有負責節(jié)目內(nèi)容制作的“內(nèi)容本部”和負責節(jié)目播出傳播的“報道本部”，在同等級別下，KBS還設置了專為受眾服務的“觀眾本部”。在服務受眾方面的良苦用心為KBS贏得了受眾的肯定與廣泛認可，保證了KBS在國際傳播中的品牌價值。

（四）重視開展與海外韓語媒體的交流與合作

一直以來，在海外韓國人以及外國人創(chuàng)辦韓語廣播電視事業(yè)上，KBS積極為他們提供各方面的幫助，并與他們保持不斷的聯(lián)系和合作，搭建了一個全球韓語廣播電視網(wǎng)絡，通過該網(wǎng)絡，KBS在國際上傳播韓國文化符號和價值觀念取得了諸多便利。

KBS還組織成立了一個世界韓語廣播電視工作者會議，主要負責為海外的韓語電視廣播工作人員提供技能上的培訓，幫助他們創(chuàng)辦好一個個韓語電視廣播，提升韓國文化國際傳播內(nèi)容的質量，為韓國的國際傳播提供一批又一批人才。

二、KBS國際傳播策略存在的挑戰(zhàn)及對策探索

（一）語言

顯然，一個生活在新文化里的人通常會面臨不得不使用一門新語言的問題，例如長期生活在美國的旅居者和移民如果不能掌握英語，他們就會感受到自己被社會孤立，進入到?jīng)]有掌握英語且很少與人互動的境地，人與人之間的傳播也受到阻礙。

國際傳播亦是如此，不同的國家和地區(qū)有著不同的語言和語言使用（例如成語的使用，不同時機的詞語選擇，表達敬意的語言方式等）。一個國家和地區(qū)的文化產(chǎn)品要想“走出去”，語言問題是一個不可忽視的重要壁障。

KBS國際電視頻道的節(jié)目大多為韓語原聲，而根據(jù)聯(lián)合國2005年發(fā)布的世界語種調查結果，韓語在全球范圍內(nèi)的使用人數(shù)僅為8000萬人，屬于孤立語系。作為使用范圍相對狹隘的一門語言，其拼音化導致的同音詞分辨模糊又加劇了韓語的學習與理解的難度，這無不為KBS的國際傳播增添了不少阻礙。

目前KBS的主要做法是為韓語電視節(jié)目加上不同語言的字幕，并根據(jù)放送地區(qū)的不同附加不同語言的字幕。但是這樣會使得電視節(jié)目制作工作量加大，國際傳播有效范圍受限于字幕覆蓋程度，且就算撇開這些不談，直勾勾的字幕翻譯也未必能形成良好的國際傳播效果。

在國際傳播中語言問題一直是一股不可忽視的阻力，一方面在加強字幕制作效率的同時，也需要關注語言字幕的內(nèi)容質量，在容易造成誤解的地方給出注明，另一方面，強化非語言交流的補充功能，注重電視節(jié)目的細節(jié)設計，利用肢體語言、面部表情、情緒渲染增強電視節(jié)目的傳播效果。

（二）文化差異造成跨文化沖突

跨文化沖突，是指不同形態(tài)的文化或者文化要素之間相互對立、相互排斥的過程，而造成跨文化沖突的最主要因素便是不同國家和地區(qū)之間的文化差異。（1）正如前文所述，KBS國際電視頻道中的電視節(jié)目滲透了大量的韓國文化符號和價值觀念，雖然這有助于韓國傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)的傳播，但是，并非世界各地都會認同和接受韓國的傳統(tǒng)文化。

在國際傳播中處理文化差異的方面，最重要的原則之一便是學會文化適應。接受并適應各個國家和地區(qū)存在的文化差異，針對單個國家或地區(qū)制定不同的節(jié)目內(nèi)容與編排方式，主動適應“東道主”的文化。例如KBS在一些國家設立的分頻道中，實際節(jié)目編排方式可針對當?shù)赜^眾的觀看習慣與文化習俗，不斷優(yōu)化，以緩和因文化差異造成的跨文化沖突。

（三）內(nèi)容以電視劇、綜藝為主，形式較為單一

根據(jù)上文KBS國際電視頻道節(jié)目表（2019年6月4日）的內(nèi)容，可以很直觀的看到，在國際電視頻道的節(jié)目單編制上，電視劇和娛樂綜藝節(jié)目處于重中之重的地位。雖然這種通俗、輕松的表現(xiàn)形式的確能使人較快接受，但是較為單一的形式終究不能推進KBS國際傳播的持續(xù)發(fā)展。目前，在很多國家和地區(qū)，提及韓國，就會不由自主地想到韓劇與韓綜。在為KBS乃至韓國的國際傳播取得優(yōu)良成績感到喜悅的同時，也不能不考慮到這其中的“被綁定”。隨著時間的流逝，人們提起韓國，很容易就只能想起韓劇與韓綜了。

因此，KBS想要在未來持續(xù)健康發(fā)展，推動其電視節(jié)目制作形式多元化是必經(jīng)之路。傳統(tǒng)歌謠，傳統(tǒng)運動，紀錄片均可作為KBS國際電視頻道的節(jié)目內(nèi)容，多元化的發(fā)展不僅能減少形式上的“審美疲勞”，還能讓外界更為全面地看到一個真實的韓國。

注釋：

Larry A. Samovar， Richard E. Porter， Edwin R. McDaniel.跨文化傳播[M].北京：中國人民大學出版社出版，2013.9.

參考文獻：

[1]李宇.韓國KBS對外傳播策略對我國電視對外傳播的啟示——以CCTV-4為例[J].聲屏世界，2012（1）：61-63.

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[3]金勇，王禮陳.韓國國際傳播的四個維度[J].現(xiàn)代傳播，2012（12）：139-140.

[4]Larry A.Samovar， Richard E.Porter， Edwin R.McDaniel.跨文化傳播[M].北京：中國人民大學出版社出版，2013.9.