陸巧　邵婕

摘 要：隨著信息通信技術(shù)手段的不斷進(jìn)步更新 ，新媒體逐漸成為打造城市品牌的必備工具之一。社交媒體平臺(tái)正在成為塑造和傳播城市形象的越來(lái)越重要的平臺(tái)。本文主要闡述了新媒體背景下地域文化的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與推廣宣傳的渠道方式，以期將江西萬(wàn)載古城“淳樸本真”的古城形象推向全國(guó)，將“復(fù)興古城記憶，延續(xù)千年文脈”的行動(dòng)口號(hào)響徹全國(guó)。

關(guān)鍵詞：城市形象;形象構(gòu)建;推廣策略

在新媒體環(huán)境下，更多的社交互動(dòng)、開(kāi)放性和分享元素融入到互聯(lián)網(wǎng)中。新媒體平臺(tái)日益成為城市品牌建設(shè)和形象傳播的重要平臺(tái)。萬(wàn)載縣從2014年開(kāi)始，全力推進(jìn)萬(wàn)載古城田下街區(qū)保護(hù)發(fā)展項(xiàng)目，全面復(fù)興古城記憶，延續(xù)千年文脈。正是因?yàn)槿f(wàn)載古城城市的重要性，萬(wàn)載古城才更應(yīng)該展現(xiàn)一個(gè)良好的城市所具有的精神面貌，不斷創(chuàng)新形成其特有的、優(yōu)良的城市形象。

一、古城形象定位

江西省宜春市萬(wàn)載縣歷史悠久、人文昌盛，古代有宋齊邱、郭瑾、謝靈運(yùn)等許多歷史名人出自萬(wàn)載。因此，古城的古韻在定位城市形象時(shí)應(yīng)當(dāng)占據(jù)主體地位。充分挖掘主體文化深層次的內(nèi)涵，塑造個(gè)性鮮明的城市形象，可以依據(jù)歷史文獻(xiàn)、考古發(fā)掘的文化成果，在集中性地方還原部分文化。在復(fù)原的街巷中設(shè)一批體現(xiàn)民居生活的雕塑，這些富有明清基調(diào)的人物形象，生動(dòng)逼真并富有市井氣息，能夠再現(xiàn)萬(wàn)載古城明清時(shí)期民居生活的景象;依據(jù)這些名人資源，打造“名人文化園”，如郭瑾故地、謝靈運(yùn)山水園等;展現(xiàn)現(xiàn)存老店鋪、多姓氏古祠堂，修舊如舊，讓文化以舊換新顏，從中尋求文化新的亮點(diǎn)。突出萬(wàn)載古城特有的古韻文化優(yōu)勢(shì)，從文化的內(nèi)涵中去提煉，從“古”字出發(fā)，準(zhǔn)確的定位萬(wàn)載古城的城市形象。讓古城既保留古意，又含有新意。

二、萬(wàn)載古城形象推廣策略：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)傳播，創(chuàng)建獨(dú)特的城市文化符號(hào)

萬(wàn)載古城作為一座歷史悠久的古城，將歷史文化符號(hào)通過(guò)策劃、包裝、營(yíng)銷運(yùn)用于萬(wàn)載古城形象傳播中，能夠起到較好的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，城市形象傳播中，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)更多維、更深度地進(jìn)行合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，形成傳播合力。在通往萬(wàn)載古城的公路上、火車站 、汽車站等地樹(shù)立大型形象標(biāo)志牌 、標(biāo)語(yǔ)牌 ，給人以古城未到形象先觀的效應(yīng)。同時(shí) ，將傳統(tǒng)的歷史文化與新穎靈動(dòng)的傳播方式進(jìn)行結(jié)合，圍繞四個(gè)特色文化制作微信表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品等。萬(wàn)載古城特色文化符號(hào)的形成，應(yīng)發(fā)展好、利用好萬(wàn)載古城市的文化資源和物質(zhì)資源，利用古韻文化帶動(dòng)其它方面的發(fā)展，形成由中心帶動(dòng)周邊發(fā)展的趨勢(shì)，更好的服務(wù)于萬(wàn)載古城城市品牌的形成和推廣。

制作時(shí)長(zhǎng)為30分鐘的城市宣傳片，重點(diǎn)展現(xiàn)萬(wàn)載古城特有的自然風(fēng)景、民俗民風(fēng)、紅色旅游特色、磚木結(jié)構(gòu)建筑、煙花燃放基地、建筑彩繪等等特色風(fēng)景，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行投放，加深人們對(duì)萬(wàn)載古城的了解和認(rèn)同;制作15秒和30秒的廣告宣傳片，在各大知名電視臺(tái)進(jìn)行投放，展現(xiàn)古建筑風(fēng)貌和民間藝術(shù)，如蚌殼燈和船燈，萬(wàn)載夏布織造技藝，開(kāi)口儺舞表演等;通過(guò)公交車貼畫(huà)海報(bào)、報(bào)紙、招貼推廣重點(diǎn)宣傳萬(wàn)載古城的歷史文化面貌;新浪微博的“超級(jí)話題”是城市形象傳播的有力渠道，影響力很大。在新浪微博中設(shè)計(jì)有關(guān)萬(wàn)載古城的超級(jí)話題，同時(shí)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，推送宣傳江西萬(wàn)載古城的形象的文章。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)，讓新媒體發(fā)揮其特長(zhǎng)，可以為形象傳播擴(kuò)大影響、優(yōu)化效果。

聲光電技術(shù)與古城形象宣傳的結(jié)合。城市景觀構(gòu)成要素中必有色彩，城市色彩有強(qiáng)有力的沖擊力和吸引力，霓虹燈的應(yīng)用能夠給夜間古城添加無(wú)限生機(jī)， 用霓虹燈裝點(diǎn)古城各大街道，勾勒古城建筑屋頂邊沿，不僅能夠點(diǎn)亮古城夜晚，更給予古城不同于白天的視感，從新老結(jié)合，為舊物添新裝的角度出發(fā)，宣傳夜間古城;在通往古城的主要街道，大型建筑處設(shè)立電子廣告屏進(jìn)行古城歷史文化宣傳片的播放，這種結(jié)合聲光電的新興傳媒手段給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和影像震撼，展現(xiàn)地域文化特色，成為古城的視覺(jué)名片。

5G已經(jīng)從概念研究階段進(jìn)入應(yīng)用階段，未來(lái)會(huì)在通訊、媒體、制造等行業(yè)進(jìn)行全面改革。5G時(shí)代來(lái)臨，古城形象宣傳也要引入自媒體、VR、物聯(lián)網(wǎng)新媒等一些即將成為5G時(shí)代典型技術(shù)的應(yīng)用，在傳播方式深刻變化的背景下，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，因勢(shì)而謀。

三、古城的保護(hù)開(kāi)發(fā)：為民俗文化的成長(zhǎng)營(yíng)造良好的環(huán)境

鑒于萬(wàn)載古城原始生態(tài)文明的影響，在古城保護(hù)中必須重視民俗文化活動(dòng)的保護(hù)。繼承民族文化，我們必須首先保護(hù)民族文化能夠生存并且不被破壞的環(huán)境，為民俗文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，要減少旅游開(kāi)發(fā)對(duì)民俗文化的影響。其次，要加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。一是加強(qiáng)對(duì)蚌殼燈和船燈，萬(wàn)載夏布織造技藝，等民俗工藝的保護(hù)，深挖萬(wàn)載古城地方戲——開(kāi)口儺舞表演，提線木偶表演，笑菩薩戲獅子的文化內(nèi)涵。二是建立非物質(zhì)文化傳習(xí)所，培養(yǎng)更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人，并針對(duì)缺失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)展一些傳承工作。在大力發(fā)展旅游業(yè)、弘揚(yáng)現(xiàn)代文明的同時(shí)，為傳統(tǒng)民俗提供生存空間，保持二者的共存。于此同時(shí)，要加強(qiáng)旅游者與當(dāng)?shù)孛袼孜幕穆?lián)系，讓旅游者深入體驗(yàn)民俗文化，參與制作，這樣不僅可以使旅游者獲得獨(dú)特的民俗文化，而且可以使民俗文化成為旅游發(fā)展的獨(dú)特魅力。

結(jié)語(yǔ)

歷史的沉淀促進(jìn)了萬(wàn)載古城城市形象的形成，城市建筑的革新代表了文化的變遷。幫助革新萬(wàn)載古城的形象面貌，不但要保護(hù)其特有的歷史印記，更要符合時(shí)代發(fā)展的腳步，準(zhǔn)確古城定位，保留古意，創(chuàng)造新意。新媒體的異軍突起給了古城宣傳一個(gè)好的機(jī)遇，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，找到合適的具有特色的宣傳方式。一個(gè)良好的城市形象會(huì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會(huì)使更多人喜愛(ài)這座城市，萬(wàn)載古城城市形象的不斷塑造、改變會(huì)使城市居民的生活更加安穩(wěn)舒適。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

陸巧（1999-）女，漢族，浙江寧波人，2018級(jí)本科學(xué)生，研究方向視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì); 邵婕，女，藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師。

基金項(xiàng)目：南昌航空大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院三小研究項(xiàng)目（2019YBYS47）成果