付萌萌
摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道勢(shì)在必行。但是,企業(yè)需要建立在線品牌知名度來開發(fā)在線銷售渠道。那么,如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,也是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不斷思考的問題。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò);品牌;推廣;宣傳;創(chuàng)新
一、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣
在大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對(duì)新一代消費(fèi)群體,網(wǎng)絡(luò)品牌傳播已進(jìn)入“精準(zhǔn)指導(dǎo)”時(shí)代。因此,網(wǎng)絡(luò)品牌傳播策略必須具備準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者的能力。只有這樣,我們才能減少精細(xì)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代在線品牌傳播成本的浪費(fèi)。在線品牌傳播的準(zhǔn)確性也非常重要。為了使在線品牌傳播內(nèi)容能夠準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體,企業(yè)必須制定有效的內(nèi)容制作策略,媒體頻道選擇和傳播頻率。同時(shí),有必要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行科學(xué)分析,包括可能的時(shí)間,地點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣,消費(fèi)者心理,消費(fèi)特征等。
二、品牌的推廣形式
2、1品牌鋪墊——搜索布局
你有任何問題,都可以百度一下。當(dāng)你看到一個(gè)新品牌或者你買東西時(shí),搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)人群中經(jīng)常使用,尋找網(wǎng)絡(luò)品牌的名詞是不可避免的。如果公司榮耀,相關(guān)活動(dòng)報(bào)道,客戶將更放心購(gòu)買此產(chǎn)品。假如什么都沒找到,或者有一些不良的評(píng)價(jià),結(jié)果可想而知。因此,網(wǎng)上品牌推廣的第一步是做好搜索布局,提出知識(shí)問題和答案,讓客戶輕松關(guān)注,將品牌和產(chǎn)品名詞打造成百科全書。已經(jīng)發(fā)布了十多個(gè)企業(yè)新聞稿。品牌推廣的第一步無法完成,未來的工作將更加被動(dòng)。
2、2品牌推廣——網(wǎng)絡(luò)推廣
在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌,網(wǎng)絡(luò)推廣是必須的。做好搜索布局,品牌推廣會(huì)增加馬力,讓足夠的人知道我們的品牌,引導(dǎo)他們?cè)诰W(wǎng)上搜索。第一步,他們很可能在閱讀互聯(lián)網(wǎng)上的信息后購(gòu)買。很有可能在未來,如果您購(gòu)買或介紹朋友,在線促銷可以促進(jìn)品牌并促進(jìn)銷售。
2、3品牌形象——產(chǎn)品服務(wù)
該品牌得到了很好的推廣,產(chǎn)品銷量很大。我們品牌形象最重要的方面是產(chǎn)品和服務(wù)。關(guān)鍵是通過研究消費(fèi)者需求來開發(fā)符合其“痛點(diǎn)”的新產(chǎn)品。我們及時(shí)為客戶解決問題,滿足客戶需求。另一方面,前兩步做得很好,產(chǎn)品很好,服務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)停業(yè),損壞是公司的市場(chǎng)形象。
2、4品牌維護(hù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
公司產(chǎn)品售出后,應(yīng)該是售后部門與客戶溝通。當(dāng)公司遇到危機(jī)時(shí),根據(jù)既定規(guī)則不能解決這個(gè)問題。每個(gè)人都知道滿意的客戶是最好的銷售人員,所以你也可以說不滿意的客戶成為品牌發(fā)展的障礙。
不滿意的客戶,如果他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)泄自己的情緒,很容易形成網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān),這需要企業(yè)品牌部門的人來處理。事實(shí)上,如果一家公司變得更大,那么客戶將不可避免地會(huì)出現(xiàn)不滿意的情況。在企業(yè)推廣過程中,公司的良性信息不斷在線推廣,以防止不良信息的傳播。
三、網(wǎng)絡(luò)品牌的現(xiàn)代應(yīng)用
3、1利用新媒體和多種渠道推廣
傳統(tǒng)博客,機(jī)密信息,B2 B,視頻,SNS,團(tuán)購(gòu),淘寶,微博等可以成為今日頭條新聞,短片,將嘗試一系列新平臺(tái)和推廣方法,如網(wǎng)播。通過不同的推廣方式推廣,擴(kuò)大推廣范圍和推廣范圍。
3、2快時(shí)尚品牌的創(chuàng)新
ZARA的創(chuàng)新在于產(chǎn)品屬性,供應(yīng)方式和展示方式 - 少量,各種型號(hào),快速供應(yīng),以最大卡(商店位置和商店設(shè)計(jì))的形式呈現(xiàn)最實(shí)惠的產(chǎn)品。這些組合的商品屬性滿足了人們心中的虛榮心。
優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)新在于產(chǎn)品屬性,產(chǎn)品的物理特性,產(chǎn)品順序,展示方法以及開發(fā)的其他方面-超輕薄保暖面料的開發(fā)和應(yīng)用,基本的段落序列,Sato Keshi和這些藝術(shù)家的視覺包裝。而最終成就它的,是那個(gè)最合適的時(shí)間:日本經(jīng)濟(jì)失落的20年。平價(jià)、實(shí)用、百搭而不失身份。因此,與此同時(shí),成為日本最富有的人將是這樣一個(gè)服裝品牌,而不是金融,房地產(chǎn),娛樂業(yè)。商品的財(cái)產(chǎn)價(jià)值與社會(huì)環(huán)境和公共心理密切相關(guān)。
四、網(wǎng)絡(luò)品牌的基本特征
首先,我們必須重新審視品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位,看它是否太寬或太窄,或在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)留空;其次,要反映品牌的競(jìng)爭(zhēng)性是否與企業(yè)的業(yè)務(wù)能力和技術(shù)狀況相匹配,是否適合品牌的內(nèi)涵,是否獨(dú)特和不同;第三,有必要回顧品牌內(nèi)涵定位的屬性,價(jià)值,利益,個(gè)性,文化和用戶特征的不足,看它是否有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。
五、結(jié)語(yǔ)
在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的實(shí)戰(zhàn)中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多公司都沒有實(shí)現(xiàn)在線品牌傳播的綜合效應(yīng),因?yàn)槠放浦R(shí)是混亂的。傳播的品牌知識(shí)也不清楚,導(dǎo)致消費(fèi)者無法為特定品牌的品牌知識(shí)建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在需求出現(xiàn)時(shí)快速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)更加困難。聰明的公司通常能夠通過在線品牌傳播建立足夠的忠實(shí)粉絲群,這具有口碑效應(yīng)。他們將無私地幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)粉絲 —— 媒體網(wǎng)絡(luò)品牌傳播,使網(wǎng)絡(luò)品牌傳播達(dá)到幾何級(jí)聯(lián)效果。
(作者單位:大連工業(yè)大學(xué)17級(jí)研究生)