付萌萌

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道勢(shì)在必行。但是，企業(yè)需要建立在線品牌知名度來(lái)開(kāi)發(fā)在線銷售渠道。那么，如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，樹(shù)立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，也是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不斷思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);品牌;推廣;宣傳;創(chuàng)新

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣

在大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新一代消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)品牌傳播已進(jìn)入“精準(zhǔn)指導(dǎo)”時(shí)代。因此，網(wǎng)絡(luò)品牌傳播策略必須具備準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者的能力。只有這樣，我們才能減少精細(xì)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代在線品牌傳播成本的浪費(fèi)。在線品牌傳播的準(zhǔn)確性也非常重要。為了使在線品牌傳播內(nèi)容能夠準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，企業(yè)必須制定有效的內(nèi)容制作策略，媒體頻道選擇和傳播頻率。同時(shí)，有必要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行科學(xué)分析，包括可能的時(shí)間，地點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者心理，消費(fèi)特征等。

二、品牌的推廣形式

2、1品牌鋪墊——搜索布局

你有任何問(wèn)題，都可以百度一下。當(dāng)你看到一個(gè)新品牌或者你買東西時(shí)，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)人群中經(jīng)常使用，尋找網(wǎng)絡(luò)品牌的名詞是不可避免的。如果公司榮耀，相關(guān)活動(dòng)報(bào)道，客戶將更放心購(gòu)買此產(chǎn)品。假如什么都沒(méi)找到，或者有一些不良的評(píng)價(jià)，結(jié)果可想而知。因此，網(wǎng)上品牌推廣的第一步是做好搜索布局，提出知識(shí)問(wèn)題和答案，讓客戶輕松關(guān)注，將品牌和產(chǎn)品名詞打造成百科全書。已經(jīng)發(fā)布了十多個(gè)企業(yè)新聞稿。品牌推廣的第一步無(wú)法完成，未來(lái)的工作將更加被動(dòng)。

2、2品牌推廣——網(wǎng)絡(luò)推廣

在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立品牌，網(wǎng)絡(luò)推廣是必須的。做好搜索布局，品牌推廣會(huì)增加馬力，讓足夠的人知道我們的品牌，引導(dǎo)他們?cè)诰W(wǎng)上搜索。第一步，他們很可能在閱讀互聯(lián)網(wǎng)上的信息后購(gòu)買。很有可能在未來(lái)，如果您購(gòu)買或介紹朋友，在線促銷可以促進(jìn)品牌并促進(jìn)銷售。

2、3品牌形象——產(chǎn)品服務(wù)

該品牌得到了很好的推廣，產(chǎn)品銷量很大。我們品牌形象最重要的方面是產(chǎn)品和服務(wù)。關(guān)鍵是通過(guò)研究消費(fèi)者需求來(lái)開(kāi)發(fā)符合其“痛點(diǎn)”的新產(chǎn)品。我們及時(shí)為客戶解決問(wèn)題，滿足客戶需求。另一方面，前兩步做得很好，產(chǎn)品很好，服務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)停業(yè)，損壞是公司的市場(chǎng)形象。

2、4品牌維護(hù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

公司產(chǎn)品售出后，應(yīng)該是售后部門與客戶溝通。當(dāng)公司遇到危機(jī)時(shí)，根據(jù)既定規(guī)則不能解決這個(gè)問(wèn)題。每個(gè)人都知道滿意的客戶是最好的銷售人員，所以你也可以說(shuō)不滿意的客戶成為品牌發(fā)展的障礙。

不滿意的客戶，如果他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)泄自己的情緒，很容易形成網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)，這需要企業(yè)品牌部門的人來(lái)處理。事實(shí)上，如果一家公司變得更大，那么客戶將不可避免地會(huì)出現(xiàn)不滿意的情況。在企業(yè)推廣過(guò)程中，公司的良性信息不斷在線推廣，以防止不良信息的傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)品牌的現(xiàn)代應(yīng)用

3、1利用新媒體和多種渠道推廣

傳統(tǒng)博客，機(jī)密信息，B2 B，視頻，SNS，團(tuán)購(gòu)，淘寶，微博等可以成為今日頭條新聞，短片，將嘗試一系列新平臺(tái)和推廣方法，如網(wǎng)播。通過(guò)不同的推廣方式推廣，擴(kuò)大推廣范圍和推廣范圍。

3、2快時(shí)尚品牌的創(chuàng)新

ZARA的創(chuàng)新在于產(chǎn)品屬性，供應(yīng)方式和展示方式 - 少量，各種型號(hào)，快速供應(yīng)，以最大卡（商店位置和商店設(shè)計(jì)）的形式呈現(xiàn)最實(shí)惠的產(chǎn)品。這些組合的商品屬性滿足了人們心中的虛榮心。

優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)新在于產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品的物理特性，產(chǎn)品順序，展示方法以及開(kāi)發(fā)的其他方面-超輕薄保暖面料的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，基本的段落序列，Sato Keshi和這些藝術(shù)家的視覺(jué)包裝。而最終成就它的，是那個(gè)最合適的時(shí)間：日本經(jīng)濟(jì)失落的20年。平價(jià)、實(shí)用、百搭而不失身份。因此，與此同時(shí)，成為日本最富有的人將是這樣一個(gè)服裝品牌，而不是金融，房地產(chǎn)，娛樂(lè)業(yè)。商品的財(cái)產(chǎn)價(jià)值與社會(huì)環(huán)境和公共心理密切相關(guān)。

四、網(wǎng)絡(luò)品牌的基本特征

首先，我們必須重新審視品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位，看它是否太寬或太窄，或在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)留空;其次，要反映品牌的競(jìng)爭(zhēng)性是否與企業(yè)的業(yè)務(wù)能力和技術(shù)狀況相匹配，是否適合品牌的內(nèi)涵，是否獨(dú)特和不同;第三，有必要回顧品牌內(nèi)涵定位的屬性，價(jià)值，利益，個(gè)性，文化和用戶特征的不足，看它是否有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的實(shí)戰(zhàn)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多公司都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)在線品牌傳播的綜合效應(yīng)，因?yàn)槠放浦R(shí)是混亂的。傳播的品牌知識(shí)也不清楚，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法為特定品牌的品牌知識(shí)建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在需求出現(xiàn)時(shí)快速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)更加困難。聰明的公司通常能夠通過(guò)在線品牌傳播建立足夠的忠實(shí)粉絲群，這具有口碑效應(yīng)。他們將無(wú)私地幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)粉絲 —— 媒體網(wǎng)絡(luò)品牌傳播，使網(wǎng)絡(luò)品牌傳播達(dá)到幾何級(jí)聯(lián)效果。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)17級(jí)研究生）