王帥

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展以及通信工具日趨便捷的今天，越來越多人采用更多的是更為先進(jìn)的閱讀方式。傳統(tǒng)紙媒在運(yùn)營上出現(xiàn)了巨大問題，很多傳統(tǒng)紙媒無法經(jīng)受住這一沖擊而破產(chǎn)。深度報(bào)道是傳統(tǒng)紙媒未來發(fā)展的主要方向之一。本文主要對(duì)準(zhǔn)的是，探索傳統(tǒng)紙媒如何在深度報(bào)道中走出一條具有自己特色的發(fā)展之路，找出其面臨的種種問題，并提出對(duì)應(yīng)的解決措施，幫助傳統(tǒng)紙媒在如此激烈的競爭態(tài)勢下求得生存之法。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;紙質(zhì)媒體;深度報(bào)道;問題;措施

一、新媒體與紙質(zhì)媒體概況及現(xiàn)狀

新媒體的出現(xiàn)讓新聞的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)前的新媒體主要有以下幾種形式：微信公眾號(hào)、各大自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等。新媒體數(shù)量的不斷猛增，也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了較大沖擊力。

紙質(zhì)媒體無論是用戶擁有量上還是閱讀量上都遠(yuǎn)不如新媒體，紙質(zhì)媒體要想找出今后的發(fā)展生存之道，就必須要對(duì)新媒體進(jìn)行一個(gè)深入的分析，找出自身的不足，并以此來發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢和長處，只有這樣才能讓紙質(zhì)媒體脫離困局。

二、深度報(bào)道概況及現(xiàn)狀

深度報(bào)道是對(duì)社會(huì)上重大新聞事件或社會(huì)問題進(jìn)行深入的反饋，新聞工作者通過挖掘并對(duì)事件的前因后果進(jìn)行報(bào)道，對(duì)事件的產(chǎn)生后續(xù)的影響進(jìn)行揭示，同時(shí)追蹤其后續(xù)的發(fā)展趨勢等。深度報(bào)道需要大量的人力和物力，改變了過去以往一個(gè)人報(bào)道一件事的這種形式，重在揭露新聞的事實(shí)內(nèi)部信息，能夠從宏觀上把握事情發(fā)生的背景，真實(shí)的反映事情的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)于新聞的“5 W”要素進(jìn)行了深入剖析。

三、深度報(bào)道對(duì)紙質(zhì)媒體的意義

紙媒符合傳統(tǒng)的閱讀方式，深度報(bào)道所需要的閱讀時(shí)間較長，而新媒體對(duì)于深度報(bào)道的展現(xiàn)形式，往往不適合人類的閱讀方式，會(huì)讓眼睛產(chǎn)生疲勞。紙媒發(fā)展深度性報(bào)道新聞的方式能夠吸引更多受眾的關(guān)注，能夠方便很多知識(shí)型閱讀分子更加深入的閱讀紙質(zhì)媒體所報(bào)道的內(nèi)容。

深度報(bào)道所需要的時(shí)間本來就比較長，這樣就符合紙質(zhì)媒體發(fā)行的一個(gè)時(shí)間。紙質(zhì)媒體對(duì)于新聞的發(fā)布需要一定的時(shí)間，不像新媒體那樣可以隨時(shí)發(fā)出新聞，在這樣的情況下，發(fā)展深度性報(bào)道對(duì)于紙質(zhì)媒體來說是一個(gè)新的出路。

四、新媒體時(shí)代紙媒深度報(bào)道面臨的問題

（一）文字報(bào)道方式不適應(yīng)年輕受眾閱讀習(xí)慣

《南方周末》關(guān)于“世界首例基因編輯嬰兒”的深度報(bào)道，是在2018年11月26日開始報(bào)道，關(guān)于此事件的報(bào)道內(nèi)容，《南方周末》先后發(fā)出了十條深度事件報(bào)道。就比如說第一條新聞報(bào)道：“基因編輯嬰兒”何來？艾滋病互助平臺(tái)獨(dú)家回應(yīng)志愿者招募細(xì)節(jié)。這一條深度報(bào)道新聞主要是解釋了什么是“基因編輯”，而里面的新聞報(bào)道內(nèi)容大多數(shù)都是專業(yè)術(shù)語，新聞報(bào)道的內(nèi)容大多采用的是引用醫(yī)生解釋的話語，報(bào)道的語言缺乏一定的通俗易懂的性質(zhì)以及趣味性，在吸引受眾的方面還缺乏一定的力度。就比如這一段“想單純從基因編輯的角度出發(fā)，試圖有效解決避免HIV傳播給后代的問題”，如果不是有一定的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)以及學(xué)過相關(guān)的知識(shí)，那么對(duì)于這段話，大多數(shù)人都是表示看不懂的。而文字報(bào)道方式不適應(yīng)年輕受眾閱讀習(xí)慣主要體現(xiàn)在：

1.深度報(bào)道的新聞中大多的文字報(bào)道方式采用的都是陳述句的方式，事情的前因后果雖然說的很清楚，但是也比較冗長，事情的表達(dá)過程不夠簡潔明了，不適合當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的閱讀生活以及習(xí)慣。

2.新聞報(bào)道所經(jīng)過的時(shí)間跨度較長，年輕人要經(jīng)常去關(guān)注才能閱讀到整個(gè)事情的經(jīng)過。而年輕人的閱讀有一個(gè)顯著特點(diǎn)就是快速，所消耗的時(shí)間短，但是閱讀深度報(bào)道的新聞所消耗的時(shí)間跨度比較長，這就需要年輕人更要時(shí)刻的關(guān)注，才能夠了解整個(gè)事情的經(jīng)過。

3.深度性新聞報(bào)道的閱讀方式比較單一，《南方周末》的這篇“聚焦‘世界首例基因編輯嬰兒風(fēng)波”深度新聞報(bào)道，只有在其發(fā)布平臺(tái)才能看到，閱讀渠道受到了局限?，F(xiàn)在年輕人大都喜歡用手機(jī)和電腦來觀看新聞，這樣就讓這些愛好深度新聞報(bào)道的年輕人在閱讀渠道上大大受限了。實(shí)際上這篇新聞的報(bào)道已經(jīng)滯后了，因?yàn)樾氯A社早已在12月3日就已接到了這篇新聞報(bào)道的信息，而《南方周末》在報(bào)道這個(gè)新聞的時(shí)候是在12月4日，消息滯后了一天。就一天的時(shí)間就能夠讓這個(gè)新聞失去很多的點(diǎn)擊量，因?yàn)楹芏嗄贻p人早已通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)看到了這新聞。

（二）部分深度報(bào)道滯后，時(shí)效性差

1.新聞發(fā)布的滯后性。新聞發(fā)布最講究的就是時(shí)效性與真實(shí)性，一旦錯(cuò)過了發(fā)布的時(shí)間，那么就會(huì)讓媒體失去很多的關(guān)注度，久而久之，就會(huì)讓很多的年輕人感覺到平臺(tái)在發(fā)布新聞的時(shí)候是有一定的滯后性，而這次以后就會(huì)讓這些年輕人失去對(duì)這個(gè)平臺(tái)關(guān)注新聞發(fā)布的一個(gè)信心。

2.深度新聞報(bào)道后續(xù)跟蹤的滯后性?！赌戏街苣吩凇盎蚓庉嬋梭w臨床試驗(yàn)將在美國啟動(dòng)”報(bào)道后就沒有對(duì)人體臨床試驗(yàn)的過程、結(jié)果、研究結(jié)論等進(jìn)行報(bào)道，都沒有進(jìn)行后續(xù)的一個(gè)跟蹤信報(bào)道。從這點(diǎn)上來說，這一深度性的報(bào)道在后續(xù)的跟蹤報(bào)道上有一定的滯后性。

3.深度報(bào)道新聞回復(fù)的滯后性。由于深度報(bào)道的閱讀的受眾都是知識(shí)分子，對(duì)于此類的新聞報(bào)道很多人都有自己的想法以及意見，但是對(duì)于受眾的評(píng)論回復(fù)反饋時(shí)效性就有一些差了，多表現(xiàn)在間隔多天之后才進(jìn)行回復(fù)?！赌戏街苣愤@個(gè)“聚焦‘世界首例基因編輯嬰兒”風(fēng)波深度報(bào)道中甚至出現(xiàn)沒有回復(fù)受眾評(píng)論的情況。

五、新媒體時(shí)代紙媒深度報(bào)道應(yīng)對(duì)策略

（一）改變報(bào)道內(nèi)容和形式，增加圖片進(jìn)行報(bào)道

1.采用圖文并茂的方式來進(jìn)行新聞的深度性報(bào)道?！赌戏街苣返摹笆澜缡桌蚓庉媼雰骸钡纳疃葓?bào)道中，有一篇報(bào)道里面最多只配有一個(gè)圖，這樣會(huì)顯得整個(gè)新聞報(bào)道缺乏一定的趣味性，同時(shí)整個(gè)深度新聞報(bào)道，沒有圖片的說明也會(huì)顯得非?？菰?，不具有一定真實(shí)性的證據(jù)。在寫新聞深度報(bào)道時(shí)做到一段話配一段文字，讓受眾能夠深切地感受到當(dāng)時(shí)的畫面，受眾既能充分發(fā)揮自己的想象，也能依靠這個(gè)圖片來想象當(dāng)時(shí)事件發(fā)生的過程?！赌戏街苣防铩盎蚓庉嬙瓉硎沁@么回事，一張圖看懂了”這樣的一個(gè)報(bào)道1，文字圖片相結(jié)合的方式就能讓受眾能夠提起興趣，深刻地感受到事情發(fā)展的經(jīng)過，這樣的展現(xiàn)方式更加的生動(dòng)形象，也使內(nèi)容顯得更有活力。

2.對(duì)于內(nèi)容的選擇要有一定的側(cè)重性。紙質(zhì)媒體閱讀的人本來就很少，深度性新聞報(bào)道的內(nèi)容比較繁多，一旦在新聞選擇的內(nèi)容點(diǎn)上出現(xiàn)了偏差，就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于這一個(gè)深度新聞報(bào)道失去興趣?！赌戏街苣防铩斑@些細(xì)思極恐的科幻片，是人類最好的警世錄”這樣的一個(gè)報(bào)道，將新聞所要報(bào)道的內(nèi)容比作一個(gè)科幻片的話就更容易吸引人一些，通過比喻的手法來將新聞深度報(bào)道，所要展現(xiàn)的內(nèi)容形容的更加具體，更加的生動(dòng)，更能吸引受眾的目光。

3.紙質(zhì)媒體閱讀的形式比較單一，可以將新媒體與之結(jié)合在一起，將新聞深度報(bào)道更好地展現(xiàn)在眾人面前。不能因?yàn)槭羌埫骄筒挥梦⑿殴娞?hào)去推廣，可以結(jié)合新媒體工具來將深度報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)簡要的概括，通過了解深層次的內(nèi)容通過紙媒來進(jìn)行閱讀篩選出不同層次以及不同需求的受眾。

（二）充分利用新媒體平臺(tái)，提升報(bào)道時(shí)效性

新聞的時(shí)效性是爭取點(diǎn)擊率的一個(gè)關(guān)鍵所在，如何能讓紙質(zhì)媒體在深度新聞報(bào)道上有更多的關(guān)注度可以結(jié)合新媒體的發(fā)展來進(jìn)行推廣，具體可以做到以下幾點(diǎn)：

1.新聞的發(fā)布一定要及時(shí)。可以申請(qǐng)企業(yè)微信公眾號(hào)、申請(qǐng)新浪微博、頭條號(hào)、百家號(hào)等來進(jìn)行相關(guān)的信息發(fā)布，后續(xù)再通過紙媒來將事情的整個(gè)五要素闡述清楚。這樣既能夠爭取更多人的關(guān)注，也能夠保證后續(xù)的紙媒深度報(bào)道有人關(guān)注?！赌戏街苣稟PP上，2018年11月26號(hào)就有關(guān)于編輯嬰兒的相關(guān)報(bào)道，當(dāng)時(shí)的點(diǎn)擊率閱讀量已經(jīng)超過十萬以上，通過這樣紙質(zhì)媒體同新媒體結(jié)合的方式來幫助紙媒為今后的受眾面推廣打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)后續(xù)的跟蹤性報(bào)道。切記不能因?yàn)闆]有新聞材料而就放棄對(duì)新聞的追蹤，要充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，找到和這一深度新聞報(bào)道有關(guān)的內(nèi)容來進(jìn)行剖析。《南方周末》在12月4日以后就停止了對(duì)這一深度新聞報(bào)道的追蹤，在下面的新聞評(píng)論中也有受眾問后續(xù)的新聞報(bào)道如何，由此可見新聞的后續(xù)報(bào)道對(duì)于深度報(bào)道來說是非常重要的一個(gè)模塊，要想方設(shè)法對(duì)新聞事件進(jìn)行后續(xù)的追蹤報(bào)道。

3.運(yùn)用到各種媒體工具?？梢酝ㄟ^微信公眾號(hào)、新浪微博、認(rèn)證頭條號(hào)和百家號(hào)等和受眾進(jìn)行溝通交流。為了能夠更加清楚了解受眾的想法，新聞報(bào)道雖然是站在事實(shí)的角度上來進(jìn)行報(bào)道，但是也不可能是說是深度性新聞報(bào)道就沒有任何的偏頗。要解決傳統(tǒng)紙媒無法和受眾進(jìn)行溝通的情況，就必須要運(yùn)用到各種媒體工具，只有這樣才能夠與受眾打成一片，維護(hù)好紙媒所擁有的用戶群體。

結(jié)語 新媒體時(shí)代紙媒深度報(bào)道的未來

紙質(zhì)媒體新聞深度報(bào)道歷程可以說是我國新聞事業(yè)發(fā)展的一個(gè)集中體現(xiàn)，因?yàn)橹挥性诎l(fā)生重大新聞事件時(shí)進(jìn)行相配套的深度報(bào)道，才能讓受眾更加地清楚事件的原委，也能夠了解到對(duì)這個(gè)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道的用意所在。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院）