王安徽

摘 要：隨著我國(guó)逐步發(fā)展成全球最大的新興經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民消費(fèi)水平迅速成長(zhǎng)，國(guó)民對(duì)奢侈品的需求逐漸增多，我國(guó)已經(jīng)成為購(gòu)買奢侈品的第一大國(guó)。然而，隨著國(guó)內(nèi)部分政策出臺(tái)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，近幾年來(lái)我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展情況并不健康，本文針對(duì)這一系列現(xiàn)狀做出分析，并給出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易;奢侈品;進(jìn)口

一、研究背景及意義

根據(jù)麥肯錫之前發(fā)布的中國(guó)奢侈品報(bào)告，2018年我國(guó)國(guó)民在海內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)總規(guī)模已達(dá)7700億元人民幣，占全球總消費(fèi)的32%;麥肯錫咨詢公司預(yù)測(cè)在2025年，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的總規(guī)模有望達(dá)到4.3萬(wàn)億元人民幣。其中，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億人民幣，占全球奢侈品市場(chǎng)的40%，并逐步提升。

與之對(duì)應(yīng)的是2010—2018年我國(guó)公民經(jīng)外消費(fèi)和出境人數(shù)屢創(chuàng)新高，超過(guò)一半的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，面對(duì)這樣的巨大市場(chǎng)、產(chǎn)生的大量消費(fèi)稅和關(guān)稅無(wú)形流失，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)健康快速發(fā)展迫在眉睫。國(guó)內(nèi)外對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)畸形研究集中在以下幾點(diǎn)：第一，中國(guó)稅收制度的不同導(dǎo)致奢侈品產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外差價(jià)大;第二，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者消費(fèi)心理不同;第三，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是中國(guó)勞動(dòng)力成本上漲讓他們開(kāi)始考慮更多經(jīng)營(yíng)模式;第四，國(guó)際關(guān)系發(fā)展造成了中國(guó)人消費(fèi)地點(diǎn)發(fā)生了變化;第五，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)趨勢(shì)及投資方向。大部分國(guó)外研究，都指向價(jià)格差異導(dǎo)致的境內(nèi)外消費(fèi)額不同，還有年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)心理問(wèn)題。

二、中國(guó)奢侈品進(jìn)口存在的問(wèn)題

（一）多因素導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外高價(jià)差

根據(jù)近幾年奢侈品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然存在專營(yíng)店價(jià)格偏高、銷售手段單一等問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷興起，某些人員在入境過(guò)程中，利用個(gè)人便利攜帶某些奢侈品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，而這一部分的奢侈品會(huì)以相對(duì)較低的價(jià)格銷售給消費(fèi)者。雖然這可以給消費(fèi)者帶來(lái)一定便利，但是這一方法不僅妨礙了我國(guó)奢侈品稅收制度的執(zhí)行，同時(shí)也給予我國(guó)監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)更大壓力，所以出臺(tái)跨境電商新稅制也是情理之中的。與此同時(shí)，稅制的改變又在另一方面給奢侈品牌出口帶來(lái)了很大壓力。

（二）貿(mào)易通路復(fù)雜產(chǎn)生多種問(wèn)題

1.第三方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式不成熟

隨著科技不斷發(fā)展，各個(gè)奢侈品品牌都擁有了網(wǎng)上平臺(tái)，但是這些網(wǎng)上平臺(tái)在使用過(guò)程中往往只能進(jìn)行奢侈品商品展示，不能進(jìn)行有效銷售。而且在奢侈品銷售過(guò)程中，也出現(xiàn)很多問(wèn)題，如第三方商業(yè)平臺(tái)未能積極發(fā)揮其銷售平臺(tái)作用，造成奢侈品銷售額增加;主要原因是在第三方平臺(tái)中展開(kāi)奢侈品銷售有著更多的顧慮，同時(shí)在第三方平臺(tái)的信息認(rèn)證、物流以及客服等多個(gè)方面尚未完善，因此在這些平臺(tái)之中奢侈品交易額相對(duì)較小。

2.個(gè)人貿(mào)易的質(zhì)量得不到保障

全球物流發(fā)展為我們海外直郵帶來(lái)了極大方便，但在同時(shí)也帶給消費(fèi)者帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。在購(gòu)買海外直郵商品過(guò)程中，除了可以花更少的錢(qián)、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)物流信息外，對(duì)其他信息不能做出保證。郵寄過(guò)程中的一系列風(fēng)險(xiǎn)極大可能對(duì)商品造成損壞;另一方面，個(gè)人貿(mào)易不受國(guó)家監(jiān)管，消費(fèi)者權(quán)益無(wú)法得到有效保護(hù)，在個(gè)人貿(mào)易從業(yè)者素質(zhì)參差不齊情況下，很容易造成財(cái)物兩空的結(jié)果。而且我們無(wú)法做到專柜驗(yàn)貨，這就增加了我們網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品的風(fēng)險(xiǎn)。

3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)不成熟

我國(guó)消費(fèi)者大多習(xí)慣消費(fèi)時(shí)裝和皮具、香水和化妝品、珠寶和腕表以及手機(jī)和電腦等奢侈品，但是對(duì)游艇、汽車和摩托車、鋼筆、葡萄酒、家具和家紡、廚具及餐具、物件設(shè)計(jì)和豪華酒店消費(fèi)較少。由此可見(jiàn)，我國(guó)消費(fèi)品的進(jìn)口結(jié)構(gòu)還不成熟，消費(fèi)者大多追求物質(zhì)享受。

三、我國(guó)奢侈品貿(mào)易進(jìn)口的對(duì)策分析

（一）完善奢侈品關(guān)稅政策

我國(guó)奢侈品出現(xiàn)整體銷售量較大，但是境外貿(mào)易量較多的現(xiàn)象，最主要的原因是由于我國(guó)對(duì)于奢侈品稅負(fù)相對(duì)較高，面對(duì)高額價(jià)差，我國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)大多會(huì)從其他國(guó)家進(jìn)行消費(fèi)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)將奢侈品稅收進(jìn)行合理下調(diào)，在奢侈品企業(yè)全球統(tǒng)一價(jià)格戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)行溝通合作，使得我國(guó)的奢侈品終端價(jià)格盡量與海外國(guó)家保持一致，增進(jìn)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）全球價(jià)格統(tǒng)一策略

奢侈品企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)將我國(guó)境內(nèi)的奢侈品價(jià)格和國(guó)際水平進(jìn)行接軌，積極尋求發(fā)展方向，將我國(guó)現(xiàn)有的奢侈品價(jià)格障礙進(jìn)行掃除。另外也應(yīng)當(dāng)使用多種渠道進(jìn)行銷售，奢侈品企業(yè)可以在國(guó)內(nèi)和一些較為知名的銷售平臺(tái)進(jìn)行合作，一方面提升奢侈品的品牌效應(yīng)，完善奢侈品的品牌形象;另一方面依托國(guó)內(nèi)平臺(tái)的物流以及付費(fèi)系統(tǒng)，提升奢侈品銷售份額，并且可以利用銷售平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步降低我國(guó)奢侈品售價(jià)，加快全球價(jià)格統(tǒng)一戰(zhàn)略進(jìn)程。

（三）加強(qiáng)海外代購(gòu)的監(jiān)管

對(duì)于個(gè)人海外代購(gòu)行業(yè)，國(guó)家需要出臺(tái)強(qiáng)有力的政策，加強(qiáng)海外郵寄監(jiān)管環(huán)節(jié);同時(shí)，對(duì)海外郵寄物品進(jìn)行保質(zhì)保量監(jiān)督。由于個(gè)人代購(gòu)興起而衍生的制造A貨小工坊，我們更要嚴(yán)厲查處，保證奢侈品質(zhì)量的同時(shí)，也要加大相關(guān)部門(mén)查辦力度。但是，想要真正避免這一現(xiàn)狀發(fā)生，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)方案，使稅收更加明確，同時(shí)對(duì)于這種行為要加大打擊力度，促進(jìn)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)健康發(fā)展。

例如，我國(guó)政府在2019年元旦實(shí)施的跨境電子商務(wù)新規(guī)，對(duì)跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺(tái)、境內(nèi)服務(wù)商以及消費(fèi)者依法、依規(guī)如實(shí)申報(bào)提出了明確規(guī)定，加大了相應(yīng)的處罰力度。

（四）促進(jìn)形成健康的消費(fèi)環(huán)境

1.打造具有我國(guó)特色的奢侈品市場(chǎng)

目前，奢侈品市場(chǎng)中我國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品銷售份額相對(duì)較少，同時(shí)品牌發(fā)展相對(duì)局限，所以想要真正打造具有我國(guó)特色的奢侈品市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)從我國(guó)多種文化底蘊(yùn)入手，不斷增加中國(guó)元素的使用頻率，使得進(jìn)入我國(guó)奢侈品能夠更具有中國(guó)特色。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中國(guó)元素使用以及保護(hù)，使我國(guó)奢侈品市場(chǎng)可以有良好的發(fā)展前景。奢侈品和其他商品在銷售過(guò)程中有著很多特點(diǎn)，針對(duì)于奢侈品營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)積極尋求新型方案;奢侈品企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)拓寬奢侈品銷售渠道，從而推進(jìn)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)不斷發(fā)展，使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以獲得更多的奢侈品購(gòu)買方式。

2.建立理性消費(fèi)的市場(chǎng)氛圍

（1）政府監(jiān)管

監(jiān)管部分需要建立健全的奢侈品市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)制。國(guó)內(nèi)有太多仿制品，需要更強(qiáng)有力的法律手段來(lái)限制假冒偽劣產(chǎn)品制作。同時(shí)，要制定相關(guān)法律，追究廠商違法責(zé)任。

（2）企業(yè)建立

首先，企業(yè)應(yīng)該建立打假制度，在網(wǎng)購(gòu)方面應(yīng)該積極宣傳正規(guī)奢侈品官網(wǎng)，保障商品質(zhì)量和支付安全。另外，奢侈品牌應(yīng)當(dāng)將調(diào)整專營(yíng)店商品價(jià)格、新型渠道整合、綜合運(yùn)用線下體驗(yàn)式營(yíng)銷和差異化營(yíng)銷結(jié)合等對(duì)策相結(jié)合。

其次，企業(yè)要從宣傳方面入手，宣傳品牌文化，讓消費(fèi)者了解品牌故事，追溯品牌文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者全方位了解購(gòu)買商品具有的實(shí)際意義和制作工藝，傳遞積極的產(chǎn)品思想和現(xiàn)實(shí)意義。

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