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        科學(xué)開(kāi)發(fā)新聞資源 精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效

        2019-10-21 07:02:14孫成棟
        記者觀察·下旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:開(kāi)發(fā)

        孫成棟

        摘要:當(dāng)前,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步伐的不斷加快,各類(lèi)新聞資源也日益豐富。如何堅(jiān)持“傳播高質(zhì)量新聞”理念,科學(xué)合理、規(guī)范有序地開(kāi)發(fā)新聞資源,不斷提升新聞宣傳的靶向性、精準(zhǔn)度和影響力,成了一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新課題?;诖耍疚囊岳硇?、立體、多元的視角,從“實(shí)現(xiàn)新聞資源社會(huì)效應(yīng)的最大化”切入,對(duì)如何科學(xué)開(kāi)發(fā)新聞資源、精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效進(jìn)行淺述。

        關(guān)鍵詞:新聞資源;開(kāi)發(fā);質(zhì)效

        一、在“適時(shí)”上下功夫,堅(jiān)持慧眼與妙手

        并重,讓新聞資源轉(zhuǎn)化成新聞精品

        抓準(zhǔn)新聞事件發(fā)生、發(fā)展的關(guān)鍵切入點(diǎn),把握好關(guān)鍵的采寫(xiě)時(shí)機(jī),對(duì)于提升新聞作品的生命力、傳播力和影響力具有重要意義。首先要契合時(shí)局,確保所挖掘的新聞資源符合當(dāng)前宣傳形勢(shì)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況,為下一步的新聞作品安上科學(xué)的“準(zhǔn)星”、埋下理性的“伏筆”、奠定出彩的“根基”。其次在精準(zhǔn)把握采訪(fǎng)“時(shí)機(jī)”上動(dòng)腦筋,將其當(dāng)成體現(xiàn)記者綜合素質(zhì)的重要窗口,衡量記者業(yè)務(wù)水平的重要砝碼,既不急功近利、盲目超前,也不反應(yīng)遲鈍、動(dòng)作滯后,力求在“第一時(shí)間”出現(xiàn)在“第一現(xiàn)場(chǎng)”,挖掘到“第一手”素材,采寫(xiě)成“第一號(hào)”新聞,彰顯出“第一波”效應(yīng)。

        誠(chéng)然,“適時(shí)”開(kāi)發(fā)運(yùn)用新聞資源能力的形成,需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼男侣劽舾行院凸ぷ鳑Q斷力,在實(shí)踐鍛煉中培養(yǎng)自己的“獵犬鼻”“雄鷹眼”,還要培養(yǎng)蓄養(yǎng)新聞資源的銳見(jiàn)、定力與耐性,以及瞅準(zhǔn)成熟時(shí)機(jī)迅速“搶收”的反應(yīng)力、爆發(fā)力。只有具備這些業(yè)務(wù)素養(yǎng),才能在最佳的時(shí)機(jī)采取最快的行動(dòng),采寫(xiě)出最優(yōu)的新聞作品,形成最強(qiáng)的“漣漪效應(yīng)”。

        二、在“適度”上巧把控,堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)

        并舉,讓新聞資源能產(chǎn)生持續(xù)熱度

        采寫(xiě)新聞的過(guò)程,就是在生活的厚土下“挖礦”的過(guò)程。只有堅(jiān)持科學(xué)理念、系統(tǒng)思維和集約導(dǎo)向,把握好“力度”“準(zhǔn)度”和“精度”,適度挖掘、開(kāi)采、利用新聞資源,才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

        在實(shí)際工作中,面對(duì)新聞資源特別是難得一見(jiàn)的“寶貴資源”,人們往往在“追逐”中陷入過(guò)度挖掘、過(guò)度解讀的“怪圈”,以致達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效應(yīng),甚至產(chǎn)生負(fù)面影響;或是挖掘不充分,給受眾以“火候不到”“隔靴搔癢”“夾生飯”“未摸到開(kāi)關(guān)”之感,產(chǎn)生新聞素材的浪費(fèi)現(xiàn)象。面對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞資源,我們依然應(yīng)當(dāng)敞開(kāi)心胸、拓開(kāi)視野、放開(kāi)手腳,充分挖掘“礦藏”深處的內(nèi)容、背后的故事、潛在的看點(diǎn)。

        歸根結(jié)底,欲把握好挖掘新聞資源的“度”,關(guān)鍵是記者心中要有一把高精度的“尺”。而要想成功鍛造這把“尺”,就必須堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)守新聞工作者的初心,當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

        三、在“適效”上求突破,堅(jiān)持廣選與精

        挖并用,讓新聞素材發(fā)揮出最佳效應(yīng)

        挖掘新聞素材、采寫(xiě)新聞稿件,最終是為了實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效應(yīng)的最大化,產(chǎn)生恰如其分的“適效”。面對(duì)形形色色的新聞資源,新聞?dòng)浾咴诤侠黹_(kāi)發(fā)、靈活運(yùn)用、藝術(shù)把握的同時(shí),還應(yīng)在主題提煉、重點(diǎn)解讀和表現(xiàn)方式等方面尋求突破,使新聞作品更易于被受眾接受和傳播。從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō),在浩如煙海、魚(yú)龍混雜的新聞資源面前,新聞?dòng)浾咭?dāng)好“過(guò)濾者”,即能夠正確處理、運(yùn)用新聞資源,選擇性地采取有針對(duì)性的“深加工”方式,通過(guò)通訊、記者調(diào)查、記者觀察、消息、評(píng)論、圖片新聞、現(xiàn)場(chǎng)新聞、特寫(xiě)等多種形式,全方位展現(xiàn)新聞素材中蘊(yùn)含的價(jià)值。

        在筆者看來(lái),對(duì)新聞資源的處理和運(yùn)用,并無(wú)固定的套路、機(jī)械的模式、刻板的條律。新聞?dòng)浾咭谧鹬匦侣勔?guī)律的前提下,多維度、深層次、立體化、靈動(dòng)式地挖掘、開(kāi)發(fā)、運(yùn)用新聞素材。這就需要我們?cè)陂L(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中,加強(qiáng)鍛煉、思考和總結(jié),不斷提高新聞理論修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì),這樣才能在新聞資源面前把握好自己的“開(kāi)礦器”,采寫(xiě)出無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民、無(wú)愧于事業(yè)的新聞精品和力作。

        四、結(jié)語(yǔ)

        總之,科學(xué)開(kāi)發(fā)新聞資源,精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效,是新聞宣傳工作的永恒主題之一,值得我們進(jìn)行長(zhǎng)期探討、實(shí)踐與總結(jié)。筆者堅(jiān)信,只要我們每一位新聞工作者都能胸懷新聞初心、肩扛新聞使命,持續(xù)發(fā)力、久久為功,就一定能合力催生出黨的新聞宣傳事業(yè)的新業(yè)績(jī)、新突破、新跨越。

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