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        淺析新媒體時代受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑

        2019-10-21 07:02:14李笑林
        記者觀察·下旬刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:新媒體時代受眾

        李笑林

        摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,依托互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新媒體,使得受眾角色逐漸發(fā)生了大的轉(zhuǎn)變。在新媒體時代,人們所接收的信息是更加多樣的,需要人們主觀上對信息的來源進(jìn)行判斷,受眾對于信息的接收具有了更多的主動性。現(xiàn)如今,受眾角色已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體時代下的“被動接受者”,轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌摹笆褂谜摺迸c“分享者”。本文淺析新媒體時代受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑。

        關(guān)鍵詞:新媒體時代;受眾;新聞熱點

        一、受眾角色的變化

        (一)傳統(tǒng)媒體時代下的受眾角色

        在傳統(tǒng)媒體時代下,信息傳播相對較為閉塞。人們通過報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來獲取信息。在當(dāng)時,傳統(tǒng)媒體所散發(fā)出的是無可替代的影響力,熱點事件往往是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo),新聞熱點也是通過傳統(tǒng)媒體所傳播的信息來決定的。受眾往往是信息被動的接收者,信息的傳播是依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體所設(shè)定的特定語境下,公眾容易受到傳統(tǒng)媒體報道的感染對報道進(jìn)行更多地關(guān)注,這恰恰能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體時代下受眾的角色地位,即受眾是處于被動地位的,受信息傳播的影響較大。

        (二)新媒體時代下的受眾角色

        新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。正是由于越來越多的人處于置身于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,因而新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)得到快速的發(fā)展。在新媒體時代下,受眾不再受制于閉塞的信息,他們所接觸的信息具有更好實時性以及多樣性。加上近些來,我國基礎(chǔ)教育的提升,公民普遍具有了更加獨立的意識。因此,在新媒體時代下,受眾角色處于主動地位,受眾是新聞熱點的“使用者”與“分享者”。

        二、受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑

        隨著信息實時性、全面性的提高,加上人口素質(zhì)與人民群眾文化素養(yǎng)的提升,現(xiàn)如今人們對信息有了更加全面理性的判斷。即使在傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)下也很難再形成以傳播者為主導(dǎo)的新聞熱點。在新媒體時代下,受眾不再處于被動地位,而是能夠更加主動的獲取信息,對信息的來源有更加清晰理智的判斷。

        受眾角色逐漸由被動轉(zhuǎn)為主動,并在新聞熱點的制造中形成“受眾本位”的模式。以新浪微博為例,微博能夠顯示實時的熱搜榜,其榜單排行都是依據(jù)微博中群眾的搜索所得來的。這種熱搜榜單具有實時反映性,能夠及時反映出群眾對于新聞熱點的關(guān)注情況,熱搜點擊次數(shù)越高說明群眾關(guān)注度也就越高。

        通過微博熱搜的新媒體方式,將其傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比我們能夠很清晰的發(fā)現(xiàn)受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑。

        受眾角色的另一方面轉(zhuǎn)變便是從“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個性受眾”。即傳統(tǒng)媒體模式下,新聞的傳播面向的是廣泛的人民群眾,且報道內(nèi)容單一。在這種模式下,信息的傳播是面對普遍的人民群眾。

        而現(xiàn)如今,隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快,受眾角色逐漸由“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個性化受眾”。新媒體能夠通過定位、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行綜合分析,來選擇新聞傳播的精準(zhǔn)用戶,向受眾推送其喜好的相關(guān)新聞?!皞€性受眾”能夠進(jìn)行更加有針對性的信息傳播。這種“個性受眾”分化了原有傳統(tǒng)媒體下的新聞熱點的議題,讓新聞熱點的議題更加多樣化,讓傳統(tǒng)媒體高度的話語權(quán)得到了分解。

        三、受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點重塑

        所帶來的思考

        就現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r而言,我們通過受眾角色的轉(zhuǎn)變可以看出,新媒體時代下,受眾具有更多的主動性,其能夠參與到新聞熱點的制造與傳播當(dāng)中來。

        因此,作為新聞工作者在受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點重塑發(fā)揮重要作用的今天,要能夠重視受眾的所思所想,新聞作品要能夠滿足廣大人民群眾的需求。

        與此同時,受眾角色的轉(zhuǎn)變讓新聞熱點的制造產(chǎn)生、傳播、再到受眾的使用分享等多層面進(jìn)行了重塑,新媒體在此背景下得到了巨大的發(fā)展。但是新媒體同樣具有一定的局限性,其為了吸引群眾的眼球,會報道許多不實的新聞,造成新聞傳播的亂象。因此在發(fā)展新媒體的同時,我們也應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)甄別,同時不能夠忽視傳統(tǒng)媒體在報道正能量新聞方面的重要性。

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