李笑林

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新媒體，使得受眾角色逐漸發(fā)生了大的轉(zhuǎn)變。在新媒體時代，人們所接收的信息是更加多樣的，需要人們主觀上對信息的來源進(jìn)行判斷，受眾對于信息的接收具有了更多的主動性。現(xiàn)如今，受眾角色已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體時代下的“被動接受者”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌摹笆褂谜摺迸c“分享者”。本文淺析新媒體時代受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;受眾;新聞熱點

一、受眾角色的變化

（一）傳統(tǒng)媒體時代下的受眾角色

在傳統(tǒng)媒體時代下，信息傳播相對較為閉塞。人們通過報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來獲取信息。在當(dāng)時，傳統(tǒng)媒體所散發(fā)出的是無可替代的影響力，熱點事件往往是通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)，新聞熱點也是通過傳統(tǒng)媒體所傳播的信息來決定的。受眾往往是信息被動的接收者，信息的傳播是依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體所設(shè)定的特定語境下，公眾容易受到傳統(tǒng)媒體報道的感染對報道進(jìn)行更多地關(guān)注，這恰恰能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體時代下受眾的角色地位，即受眾是處于被動地位的，受信息傳播的影響較大。

（二）新媒體時代下的受眾角色

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。正是由于越來越多的人處于置身于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，因而新媒體能夠借助互聯(lián)網(wǎng)得到快速的發(fā)展。在新媒體時代下，受眾不再受制于閉塞的信息，他們所接觸的信息具有更好實時性以及多樣性。加上近些來，我國基礎(chǔ)教育的提升，公民普遍具有了更加獨立的意識。因此，在新媒體時代下，受眾角色處于主動地位，受眾是新聞熱點的“使用者”與“分享者”。

二、受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑

隨著信息實時性、全面性的提高，加上人口素質(zhì)與人民群眾文化素養(yǎng)的提升，現(xiàn)如今人們對信息有了更加全面理性的判斷。即使在傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)下也很難再形成以傳播者為主導(dǎo)的新聞熱點。在新媒體時代下，受眾不再處于被動地位，而是能夠更加主動的獲取信息，對信息的來源有更加清晰理智的判斷。

受眾角色逐漸由被動轉(zhuǎn)為主動，并在新聞熱點的制造中形成“受眾本位”的模式。以新浪微博為例，微博能夠顯示實時的熱搜榜，其榜單排行都是依據(jù)微博中群眾的搜索所得來的。這種熱搜榜單具有實時反映性，能夠及時反映出群眾對于新聞熱點的關(guān)注情況，熱搜點擊次數(shù)越高說明群眾關(guān)注度也就越高。

通過微博熱搜的新媒體方式，將其傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比我們能夠很清晰的發(fā)現(xiàn)受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點的重塑。

受眾角色的另一方面轉(zhuǎn)變便是從“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個性受眾”。即傳統(tǒng)媒體模式下，新聞的傳播面向的是廣泛的人民群眾，且報道內(nèi)容單一。在這種模式下，信息的傳播是面對普遍的人民群眾。

而現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快，受眾角色逐漸由“大眾受眾”轉(zhuǎn)化為“個性化受眾”。新媒體能夠通過定位、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行綜合分析，來選擇新聞傳播的精準(zhǔn)用戶，向受眾推送其喜好的相關(guān)新聞?！皞€性受眾”能夠進(jìn)行更加有針對性的信息傳播。這種“個性受眾”分化了原有傳統(tǒng)媒體下的新聞熱點的議題，讓新聞熱點的議題更加多樣化，讓傳統(tǒng)媒體高度的話語權(quán)得到了分解。

三、受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點重塑

所帶來的思考

就現(xiàn)如今的發(fā)展?fàn)顩r而言，我們通過受眾角色的轉(zhuǎn)變可以看出，新媒體時代下，受眾具有更多的主動性，其能夠參與到新聞熱點的制造與傳播當(dāng)中來。

因此，作為新聞工作者在受眾角色轉(zhuǎn)變對新聞熱點重塑發(fā)揮重要作用的今天，要能夠重視受眾的所思所想，新聞作品要能夠滿足廣大人民群眾的需求。

與此同時，受眾角色的轉(zhuǎn)變讓新聞熱點的制造產(chǎn)生、傳播、再到受眾的使用分享等多層面進(jìn)行了重塑，新媒體在此背景下得到了巨大的發(fā)展。但是新媒體同樣具有一定的局限性，其為了吸引群眾的眼球，會報道許多不實的新聞，造成新聞傳播的亂象。因此在發(fā)展新媒體的同時，我們也應(yīng)當(dāng)要加強(qiáng)甄別，同時不能夠忽視傳統(tǒng)媒體在報道正能量新聞方面的重要性。