徐成哲

摘要：新媒體可承載的信息量大、傳播新聞的速度快且具有極強(qiáng)的時(shí)效性，因此傳統(tǒng)媒體受到其不小的沖擊和挑戰(zhàn)。為使傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)活力，與信息時(shí)代實(shí)現(xiàn)同步，以在新聞傳播方面取得發(fā)展，有必要分析新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)并提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;挑戰(zhàn)

一、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體新聞傳播

帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有高度的便捷性

新媒體尤其是移動(dòng)新媒體，可以讓受眾隨時(shí)隨地獲取新聞信息，打破了時(shí)空限制。與此同時(shí)，新媒體新聞傳播編輯和發(fā)布速度極快，且內(nèi)容更為豐富，圖文并茂、音畫(huà)俱全，受眾可以全方位地了解某一具體新聞事件。使用新媒體，受眾無(wú)需再等待傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的較長(zhǎng)編輯和處理周期，利用新媒體了解新聞信息，更加方便快捷，因此新聞受眾出現(xiàn)分流，越來(lái)越多的受眾選擇新媒體，傳統(tǒng)媒體失去了很大一部分受眾。

（二）新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有極強(qiáng)的時(shí)效性

時(shí)效性是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。傳統(tǒng)媒體由于在采寫(xiě)、采訪、編輯、審核等方面流程較為繁瑣復(fù)雜，因此，除了事態(tài)較為緊急的插播突發(fā)新聞之外，受眾接收到其所傳播的新聞最快也是在新聞發(fā)生若干小時(shí)之后，其中紙媒的時(shí)效性又差于電視和廣播。新媒體則具有極強(qiáng)的時(shí)效性，一些新媒體甚至可以在新聞發(fā)生幾分鐘之后就將新聞短訊推送給受眾。

（三）新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有高度的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體交互性差，雖然也設(shè)置有“讀者來(lái)信”“群眾熱線”等互動(dòng)方式，但由于紙媒承載信息量有限、廣播和電視媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)有限，因此無(wú)法與所有受眾展開(kāi)互動(dòng)，互動(dòng)覆蓋面小，致使傳統(tǒng)媒體新聞傳播處于“單向傳播”模式，難以獲得來(lái)自受眾的反饋、難以考察受眾的接受情況。新媒體則具有很強(qiáng)的交互性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾可以便捷地發(fā)布對(duì)新聞事件以及對(duì)新媒體新聞撰寫(xiě)者和評(píng)論者的相關(guān)看法，新媒體工作者獲得受眾反饋的速度非?？?。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)

挑戰(zhàn)的具體策略

（一）拓展平臺(tái)，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合

傳統(tǒng)媒體可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)拓展，建設(shè)新媒體平臺(tái)，以此與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，一方面保持傳統(tǒng)媒體自身權(quán)威性強(qiáng)、真實(shí)性高、受眾廣泛且新聞報(bào)道具有深度的優(yōu)勢(shì)，另一方面則以新媒體的高度時(shí)效性、便捷性及交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的新發(fā)展，同時(shí)節(jié)省傳播成本、增加盈利機(jī)會(huì)。

例如，傳統(tǒng)媒體可以在新聞發(fā)生時(shí)先在新媒體上發(fā)布和推送“新聞短訊”，然后再進(jìn)行深度報(bào)道，將新媒體報(bào)道形式和傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式結(jié)合，讓受眾擁有更多了解新聞信息的渠道，滿(mǎn)足受眾好奇心的同時(shí)保證新聞深度。

（二）建設(shè)品牌，力求獲得受眾認(rèn)可

為應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的受眾分流挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)大力建設(shè)新聞品牌，利用品牌效應(yīng)來(lái)獲得受眾的認(rèn)可，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，保證新聞的權(quán)威性和真實(shí)性，承擔(dān)起新聞傳播者應(yīng)具有的責(zé)任。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用自身新媒體所不具備的采編資源，多推出深度報(bào)道和深度人物采訪，讓受眾可以在傳統(tǒng)媒體上獲取質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容。

例如，傳統(tǒng)媒體可以在某一新聞事件發(fā)生后，深入剖析該事件所涉及人物的心理，并推出相關(guān)的人物采訪，新媒體受采寫(xiě)和編輯資源限制，很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還可以同步在新媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)采訪，進(jìn)一步提高新聞品牌影響力。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，突破單向傳播模式

針對(duì)傳統(tǒng)媒體與受眾之間互動(dòng)不足的問(wèn)題，為應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)完善互動(dòng)和反饋機(jī)制，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)獲取來(lái)自受眾的意見(jiàn)和需求，快速對(duì)新聞傳播形式、新聞傳播內(nèi)容做出調(diào)整和更新，增強(qiáng)受眾參與性，了解受眾對(duì)新聞事件和新聞傳播報(bào)道內(nèi)容的意見(jiàn)和看法，充分發(fā)揮受眾的輿論作用，推動(dòng)受眾監(jiān)督自身新聞傳播工作。

例如，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布受眾滿(mǎn)意度調(diào)查、征求受眾對(duì)節(jié)目或者模塊內(nèi)容的看法，然后整合受眾的意見(jiàn)并對(duì)自身新聞傳播工作做出調(diào)整和優(yōu)化。

三、 結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)媒體要想應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就必須正視新媒體便捷性高、時(shí)效性強(qiáng)且互動(dòng)性好的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)拓展平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，通過(guò)建設(shè)品牌來(lái)獲得受眾認(rèn)可，通過(guò)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)受眾參與性，以此實(shí)現(xiàn)自身在信息時(shí)代的全新發(fā)展。