董玉潔 劉東

摘 要：隨著社會科學技術水平的提高，傳統(tǒng)平面廣告設計也有所突破，視覺審美元素一直都是廣告設計中不能缺少的一部分，在現代化信息技術發(fā)展下如何構建視覺審美元素是廣告設計人員亟待思考的一個問題。

關鍵詞：平面廣告;廣告設計;審美元素;視覺審美

引言

作為信息的重要載體，當今社會充斥著商業(yè)、科教、公益等各種形式的廣告。與視頻、聲音、文本等其它媒體形式不同，平面廣告具有直觀、穩(wěn)定、即時、便捷、廉價等優(yōu)點，在產品包裝、建筑墻體、雜志、網絡站點等眾多渠道廣泛采用。但是在這種環(huán)境下，大量相互模仿且缺乏創(chuàng)意的平面廣告在豐富人們視覺感受的同時，逐漸造成了嚴重的審美疲憊，使人們對廣告信息的接納產生惰性，構建視覺審美元素有著重要意義。

1 廣告設計中視覺審美元素構建的必要性

第一，提升視覺沖擊力。在平面設計中，文字、圖形、色彩三元素的組合應用，構成不同的效果的視覺沖擊力作品。在社會飛速發(fā)展的今天，平面廣告的的遍布可以稱的上是鋪天蓋地，所以具有視覺沖擊力更強的作品，才能更有效的的吸引受眾，這樣才能更好地達到傳遞信息的作用。隨著審美的多元化，設計工作人員需要根據具體的環(huán)境和審美差異進行調查，進一步掌握受眾的心理變化。二，提升畫面的秩序美。秩序美是設計師通過對視覺審美元素的應用，對其進行有秩序的組合排列，從而獲得空間上的美感，給觀者帶來視覺上的平衡和舒適感。在設計作品的時，需要考量好元素間的應用原則，把握空間位置的層次感，讓受眾產生良好視覺感受的同時，更有效的獲得視覺信息。秩序美的體現，進一步提升作品的應用價值。第三，提升作品的藝術創(chuàng)新性。

視覺審美元素具有良好的藝術表現力，視覺語言構成了獨特的藝術美。伴隨社會的進步，人們的審美需求不斷提高，多元的視覺審美元素構建能夠更好的實現設計的創(chuàng)新。在平面廣告設計中應了解品牌的背景，充分挖掘產品的文化內涵和特征，再通過視覺審美元素構建進行藝術化渲染，從中體現獨特的藝術美，近而更快的抓住受眾的的眼球，提升受眾的認可度。

2 平面廣告設計中視覺審美元素的構建

2.1色彩渲染

視覺傳達設計可以通過色彩來吸引人們的視覺感官，因此進行平面廣告的設計時，可以調整色彩對比度和均衡度、調色度等來達到設計者想要的色彩搭配效果，以特別、鮮艷的色彩對人們的視覺產生影響，使得廣告能夠得到越多的閱讀量，達到更好的宣傳效果。色彩是在視覺傳達設計中的主要元素之一，色彩不僅可以直接影響受眾者的心理，還可以組成圖片、通過圖片來展示內容。不同的色彩搭配和組合可以為人們帶來不同的視覺效果和視覺沖擊力，從而對受眾人群產生不同的影響。例如暗沉的顏色組合會使人感到壓抑、悲涼;明艷、鮮亮的顏色會給人積極、驚艷的感受。對于復雜的平面廣告可以采取多變的色彩組合來表達，以獲取網民的注意力。

2.2圖形語言

圖形是在視覺感受過程中最直觀的視覺語言，根據相關研究指出，人們對圖形的留意度遠遠勝于文字，所以圖形可以給人最直接的視覺引爆力，給人強有力的心理認同感。圖形語言含有民族性特征，所以圖形這一設計元素在廣告?zhèn)鞑ブ惺菢O具優(yōu)勢的?！白Ｄ愠蔀橹袊\鯉”的平面設計，在這張平面中將錦鯉造型塑造的活靈活現，周身布滿金色的魚鱗圖案給人以喜慶吉祥的視覺愉悅感。設計師有將翻滾的紅色江濤圖形置于錦鯉之下，借用錦鯉與支付寶LOGO的圖形構成，渲染出此次營銷活動的開運喜氣。這一簡潔的圖形創(chuàng)意既與整個活動調性相符，又與廣大受眾的審美趣味相投。

2.3文字語言的傳達

在進行平面廣告設計時，文字語言是非常重要的要素，能夠起到解說，傳輸信息的作用。文字語言可以通過對字體進行重構、組合等在廣告設計中表現出獨特的魅力。在進行交互式平面廣告設計中，廣告文字內容必須要與產品特性保持一致，滿足用戶的需求。一是文字的傳達必須要具備易讀特性，讓用戶在觀看廣告的過程中，通過對文字的閱讀，對產品性能有一個更深入的認識和了解。二是極具個性的字體設計，不僅可以以獨立的傳播形式存在，還可以與各類圖形融合起來，讓廣告宣傳更加直觀形象。另一方面，文字語言還是對產品特性的補充、說明，表達廣告主題內容，以免出現單純以圖形信息傳達造成消費者誤解的問題。

2.4版式語言

版式是構成廣告平面的基底，版式藝術也是視覺藝術。版式存在的作用是將圖形、色彩、文字三要素進行有機結合，塑造出有視覺美感的整體形象。在圖形、色彩、文字合理編排的版式空間中，構成和諧一致的整體感，也有利于增加閱讀的跳躍感。版式語言作為統(tǒng)領整體的指揮家，在整個視覺秩序之下依據造型要素的形式特點來進行信息整合與視覺傳達。以“汪年全家?！钡钠矫嬖O計為例，首先將五個的可愛狗頭圖形分布在小方塊上，用九個純度各不相同的顏色進行填充，讓畫面色彩富有節(jié)奏感，把字體居于畫面中心，樹立活動主體地位。總體來看，整體版式是以九宮格的形式進行布局，將空間均勻分割，給人帶來視覺跳躍感之余，又收束一體，留下和諧統(tǒng)一的視覺印象。

2.5互動語言的融入

在互動設計的作用下，可為受眾創(chuàng)造一個相互反應以及共同交流的多維空間，并能有效激發(fā)受眾對產品的好奇心，從而將產品信息充分傳遞給受眾。例如，在繪本設計中，設計師應在選擇繪本結構模式、印刷工藝形式以及文字編排形式等內容時，還應從受眾的視覺感受、聽覺感受、觸覺感受以及嗅覺感受等方面入手，使受眾在瀏覽繪本時能夠與繪本內容進行互動，并由繪本的視覺效果、觸覺效果來觸發(fā)受眾的心理感受。同時，還可在繪本中放置不同味道的氣體，并根據繪本內容還設置相應的背景音樂，使受眾在瀏覽繪本過程中能夠產生聯想、領悟思想以及體會情感，進而增強受眾瀏覽繪本的樂趣。

結語

通過對平面廣告設計中視覺審美元素的合理運用，提高平面廣告設計的視覺沖擊力和創(chuàng)新性，最終完成具有藝術美的設計作品。作為設計師更重要的是合理應用文字、圖形、色彩的基本視覺元素搭配組合來展現出廣告作品的秩序美、形式美以及藝術創(chuàng)新性，從而適應新的多元化審美，推動廣告設計的不斷發(fā)展。

參考文獻

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