陳驥

摘 要：全新的發(fā)展背景下，各類企業(yè)競爭愈演愈烈，品牌的作用也由此凸顯。就企業(yè)發(fā)展而言，品牌建設(shè)屬于現(xiàn)代科學管理的范疇，是文化理論與理論相融合、相滲透形成。品牌充分展現(xiàn)著企業(yè)核心競爭力。本文研究將分析電網(wǎng)企業(yè)推進品牌建設(shè)的內(nèi)涵，并以此著手分析電力企業(yè)推進品牌建設(shè)工作的對策。

關(guān)鍵詞：電網(wǎng)企業(yè);品牌建設(shè);建設(shè)內(nèi)涵;建設(shè)策略

引 言

品牌展現(xiàn)的是服務或者商品的文化內(nèi)涵與內(nèi)在質(zhì)量，也是一個品牌最具價值最為特別的展現(xiàn)。伴隨電網(wǎng)企業(yè)深入改革的推進，電網(wǎng)企業(yè)所處市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電網(wǎng)企業(yè)如何將品牌作為戰(zhàn)略資源促進發(fā)展是當下最為關(guān)鍵的一項工作。因此，在市場導向下，優(yōu)化發(fā)展質(zhì)量，加強品牌建設(shè)，形成極具忠誠度、知名度的品牌，能夠推動企業(yè)的長遠高效發(fā)展。

一、電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)涵

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中堅持推進品牌戰(zhàn)略，充分展現(xiàn)企業(yè)社會責任發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。電網(wǎng)企業(yè)為國家企業(yè)，在發(fā)展期間需引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，需推動清潔能源的研究與應用，需要充分展現(xiàn)自身承擔的職責。加強品牌建設(shè)，不斷夯實自身使命感、責任感，基于國家使命承擔社會責任，有助于構(gòu)建良好企業(yè)形象，促進企業(yè)高速發(fā)展。

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需堅持以品牌戰(zhàn)略為導向。品牌戰(zhàn)略彰顯著企業(yè)的核心競爭力，也是將不斷提升市場競爭力作為主體，在競爭中突出自身優(yōu)勢，注重品牌建設(shè)，以客戶和市場為主體不斷提升經(jīng)濟效益，同時提高個體競爭力，推動企業(yè)長遠發(fā)展[1]。

電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需依據(jù)質(zhì)量安全為品牌戰(zhàn)略的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。保證質(zhì)量和品質(zhì)是保障企業(yè)安全的先決條件，也是推進品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。所以電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中，不斷要提升綜合實力，還需提升綜合素養(yǎng)，展現(xiàn)良好的企業(yè)形象，推動企業(yè)發(fā)展。

與此同時，電網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展期間需強化品牌效應，即做好品牌培育，有效提升品牌知名度。在企業(yè)發(fā)展的同時加快品牌培育，獲得客戶忠誠度，以及為品牌打造良好的聲譽。在品牌建設(shè)期間，必須立足當下、目光長遠，打造優(yōu)秀品牌，實施全球品牌戰(zhàn)略，為構(gòu)建國際化品牌而付諸努力。

二、電網(wǎng)企業(yè)加強品牌建設(shè)的策略

2.1完善品牌研究

電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)前，必須研究行業(yè)和市場發(fā)展行情，明確消費群體和目標消費群體，同時需明確同行競爭者的發(fā)展現(xiàn)狀，然后根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀，明確自身位于行業(yè)的地位，分析可取之處和不足之處，從而明確企業(yè)定位，并以此為企業(yè)發(fā)展制定目標計劃，加強品牌診斷與市場調(diào)研，從而全面提升品牌支持度，構(gòu)建完善的配套設(shè)施，以及完善品牌含義與相關(guān)事宜，整體提高品牌價值。

2.2完善品牌規(guī)劃

根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標，加強品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，不斷提升品牌的忠誠度、知名度，甚至是國際化水平，充分彰顯品牌引領(lǐng)作用，同時細化不同時期的工作目標，明確核心要點任務，保障工作的順利推進，將目標落到實處。而且，可以推進子品牌的建設(shè)，在此期間，不斷提高企業(yè)服務能力、技術(shù)水平，強化文化建設(shè)，推動主品牌和子品牌的共同發(fā)展。

2.3完善品牌推廣機制

根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)情況制定完善的品牌推廣機制。基于聚焦原則加強品牌定位，關(guān)注客戶需求的同時需考慮政府的要求，充分彰顯企業(yè)特色，科學合理的進行規(guī)劃，同時構(gòu)建極具針對性、計劃性的品牌傳播推廣方案。不斷完善品牌內(nèi)涵建設(shè)和品牌核心建設(shè)，從而全面提高品牌價值，促進企業(yè)形象的提升。在新媒體時代，依據(jù)消費者的喜好選擇合適的媒體渠道進行推廣傳播。明確受眾喜好特點，采取極具針對性的方式傳播品牌文化，實時創(chuàng)新推廣方式，以大眾喜聞樂見、及時獲取為原則。還可以通過廣告、媒體見面會、展會、發(fā)布會等方式進行傳播推廣，同時可以將品牌推廣滲透在公益事業(yè)中，有助于實現(xiàn)資源整合的同時，推動行業(yè)發(fā)展，保證品牌宣傳能夠落到實處，促使品牌形象能夠充分展現(xiàn)在大眾面前，優(yōu)化提高企業(yè)價值[2]。

2.4完善品牌保護機制

在日常發(fā)展中，必須密切關(guān)注品牌，加強品牌管理與維護，構(gòu)建完善的品牌管理制度，避免產(chǎn)生品牌危機，有效積累品牌資源。注重品牌法律地位的搭建，同時在實際合適的情況下宣傳品牌標識，科學制定品牌宣傳語和品牌形象，促使品牌建設(shè)獲得法律保護。

完善品牌保護機制，充分使用商業(yè)秘密、專利、著作權(quán)等手段保護企業(yè)核心技術(shù)，形成完善的品牌保護機制以及危機預警機制，不僅能夠避免市場風險的發(fā)生，同時可以促進緊急事件預警機制的建立，一旦發(fā)生危機可以及時作出對抗措施，有助于提升處理效率。

關(guān)注輿論導向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡發(fā)帖、媒體報道的作用，密切監(jiān)測輿論導向，根據(jù)傳播渠道加強有效預控，完善引導工作。高效保護品牌權(quán)益，加強品牌分析和監(jiān)控工作的執(zhí)行，有效評估品牌保護情況，善用法律手段維護權(quán)益。

2.5完善人員技能培訓機制

電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于工作人員，只有不斷提升工作人員理論知識儲備和專業(yè)技能才能夠推動品牌建設(shè)?？梢酝ㄟ^如下方式實現(xiàn)：其一，強化內(nèi)部培訓工作。電網(wǎng)企業(yè)，許多基層工作人員都未完善掌握專業(yè)知識與技能，同時匱乏實踐經(jīng)驗，因此，電網(wǎng)企業(yè)需著重培養(yǎng)基層人員專業(yè)能力和操作能力，通過內(nèi)部培訓和考核機制激發(fā)工作人員學習積極性，充分發(fā)揮教學指導的作用，整體提升工作人員綜合素質(zhì)，為品牌建設(shè)和品牌發(fā)展夯實基礎(chǔ)[3];其二，強化外部培訓，可以聘請專家講授專業(yè)知識和技能，促使工作人員通過外部培訓掌握企業(yè)內(nèi)部培訓無法獲取的知識，由此注入新活力，推動品牌建設(shè)的發(fā)展;其三，可以通過外部和內(nèi)部聯(lián)合的方式展開培訓，內(nèi)部培訓主打?qū)I(yè)知識培訓，外部培訓補充完善內(nèi)部培訓，促使兩者相互促進，共同促進品牌建設(shè)。

三、結(jié)束語

對于企業(yè)發(fā)展來說，品牌屬于無形資產(chǎn)，也是企業(yè)核心競爭力和綜合實力的表現(xiàn)。電網(wǎng)企業(yè)必須加強品牌建設(shè)，前提是強化社會責任，不斷提高品牌知名度和忠誠度，通過品牌推廣企業(yè)，滿足企業(yè)發(fā)展所需，從而促進企業(yè)長遠發(fā)展。

參考文獻

[1] 葛軍. 電力企業(yè)文化與品牌建設(shè)的相關(guān)性研究[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化， 2018（26）：349-349.

[2] 白幸福. "豫電"品牌塑造之路——河南送變電建設(shè)有限公司建設(shè)本質(zhì)安全電網(wǎng)側(cè)記[J]. 河南電力， 2018， 219（08）：48-49.

[3] 劉軼群. 新媒體時代下我國電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與新聞宣傳的策略研究[J]. 絲路視野， 2018， 000（026）：60.