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        電網(wǎng)企業(yè)做好品牌建設(shè)工作的對策

        2019-10-21 05:25:18陳驥
        西部論叢 2019年28期
        關(guān)鍵詞:電網(wǎng)企業(yè)建設(shè)策略品牌建設(shè)

        陳驥

        摘 要:全新的發(fā)展背景下,各類企業(yè)競爭愈演愈烈,品牌的作用也由此凸顯。就企業(yè)發(fā)展而言,品牌建設(shè)屬于現(xiàn)代科學管理的范疇,是文化理論與理論相融合、相滲透形成。品牌充分展現(xiàn)著企業(yè)核心競爭力。本文研究將分析電網(wǎng)企業(yè)推進品牌建設(shè)的內(nèi)涵,并以此著手分析電力企業(yè)推進品牌建設(shè)工作的對策。

        關(guān)鍵詞:電網(wǎng)企業(yè);品牌建設(shè);建設(shè)內(nèi)涵;建設(shè)策略

        引 言

        品牌展現(xiàn)的是服務或者商品的文化內(nèi)涵與內(nèi)在質(zhì)量,也是一個品牌最具價值最為特別的展現(xiàn)。伴隨電網(wǎng)企業(yè)深入改革的推進,電網(wǎng)企業(yè)所處市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電網(wǎng)企業(yè)如何將品牌作為戰(zhàn)略資源促進發(fā)展是當下最為關(guān)鍵的一項工作。因此,在市場導向下,優(yōu)化發(fā)展質(zhì)量,加強品牌建設(shè),形成極具忠誠度、知名度的品牌,能夠推動企業(yè)的長遠高效發(fā)展。

        一、電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)涵

        電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中堅持推進品牌戰(zhàn)略,充分展現(xiàn)企業(yè)社會責任發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。電網(wǎng)企業(yè)為國家企業(yè),在發(fā)展期間需引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,需推動清潔能源的研究與應用,需要充分展現(xiàn)自身承擔的職責。加強品牌建設(shè),不斷夯實自身使命感、責任感,基于國家使命承擔社會責任,有助于構(gòu)建良好企業(yè)形象,促進企業(yè)高速發(fā)展。

        電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需堅持以品牌戰(zhàn)略為導向。品牌戰(zhàn)略彰顯著企業(yè)的核心競爭力,也是將不斷提升市場競爭力作為主體,在競爭中突出自身優(yōu)勢,注重品牌建設(shè),以客戶和市場為主體不斷提升經(jīng)濟效益,同時提高個體競爭力,推動企業(yè)長遠發(fā)展[1]。

        電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中需依據(jù)質(zhì)量安全為品牌戰(zhàn)略的發(fā)展夯實基礎(chǔ)。保證質(zhì)量和品質(zhì)是保障企業(yè)安全的先決條件,也是推進品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。所以電網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中,不斷要提升綜合實力,還需提升綜合素養(yǎng),展現(xiàn)良好的企業(yè)形象,推動企業(yè)發(fā)展。

        與此同時,電網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展期間需強化品牌效應,即做好品牌培育,有效提升品牌知名度。在企業(yè)發(fā)展的同時加快品牌培育,獲得客戶忠誠度,以及為品牌打造良好的聲譽。在品牌建設(shè)期間,必須立足當下、目光長遠,打造優(yōu)秀品牌,實施全球品牌戰(zhàn)略,為構(gòu)建國際化品牌而付諸努力。

        二、電網(wǎng)企業(yè)加強品牌建設(shè)的策略

        2.1完善品牌研究

        電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)前,必須研究行業(yè)和市場發(fā)展行情,明確消費群體和目標消費群體,同時需明確同行競爭者的發(fā)展現(xiàn)狀,然后根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀,明確自身位于行業(yè)的地位,分析可取之處和不足之處,從而明確企業(yè)定位,并以此為企業(yè)發(fā)展制定目標計劃,加強品牌診斷與市場調(diào)研,從而全面提升品牌支持度,構(gòu)建完善的配套設(shè)施,以及完善品牌含義與相關(guān)事宜,整體提高品牌價值。

        2.2完善品牌規(guī)劃

        根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標,加強品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃,不斷提升品牌的忠誠度、知名度,甚至是國際化水平,充分彰顯品牌引領(lǐng)作用,同時細化不同時期的工作目標,明確核心要點任務,保障工作的順利推進,將目標落到實處。而且,可以推進子品牌的建設(shè),在此期間,不斷提高企業(yè)服務能力、技術(shù)水平,強化文化建設(shè),推動主品牌和子品牌的共同發(fā)展。

        2.3完善品牌推廣機制

        根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)情況制定完善的品牌推廣機制。基于聚焦原則加強品牌定位,關(guān)注客戶需求的同時需考慮政府的要求,充分彰顯企業(yè)特色,科學合理的進行規(guī)劃,同時構(gòu)建極具針對性、計劃性的品牌傳播推廣方案。不斷完善品牌內(nèi)涵建設(shè)和品牌核心建設(shè),從而全面提高品牌價值,促進企業(yè)形象的提升。在新媒體時代,依據(jù)消費者的喜好選擇合適的媒體渠道進行推廣傳播。明確受眾喜好特點,采取極具針對性的方式傳播品牌文化,實時創(chuàng)新推廣方式,以大眾喜聞樂見、及時獲取為原則。還可以通過廣告、媒體見面會、展會、發(fā)布會等方式進行傳播推廣,同時可以將品牌推廣滲透在公益事業(yè)中,有助于實現(xiàn)資源整合的同時,推動行業(yè)發(fā)展,保證品牌宣傳能夠落到實處,促使品牌形象能夠充分展現(xiàn)在大眾面前,優(yōu)化提高企業(yè)價值[2]。

        2.4完善品牌保護機制

        在日常發(fā)展中,必須密切關(guān)注品牌,加強品牌管理與維護,構(gòu)建完善的品牌管理制度,避免產(chǎn)生品牌危機,有效積累品牌資源。注重品牌法律地位的搭建,同時在實際合適的情況下宣傳品牌標識,科學制定品牌宣傳語和品牌形象,促使品牌建設(shè)獲得法律保護。

        完善品牌保護機制,充分使用商業(yè)秘密、專利、著作權(quán)等手段保護企業(yè)核心技術(shù),形成完善的品牌保護機制以及危機預警機制,不僅能夠避免市場風險的發(fā)生,同時可以促進緊急事件預警機制的建立,一旦發(fā)生危機可以及時作出對抗措施,有助于提升處理效率。

        關(guān)注輿論導向,充分發(fā)揮網(wǎng)絡發(fā)帖、媒體報道的作用,密切監(jiān)測輿論導向,根據(jù)傳播渠道加強有效預控,完善引導工作。高效保護品牌權(quán)益,加強品牌分析和監(jiān)控工作的執(zhí)行,有效評估品牌保護情況,善用法律手段維護權(quán)益。

        2.5完善人員技能培訓機制

        電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于工作人員,只有不斷提升工作人員理論知識儲備和專業(yè)技能才能夠推動品牌建設(shè)??梢酝ㄟ^如下方式實現(xiàn):其一,強化內(nèi)部培訓工作。電網(wǎng)企業(yè),許多基層工作人員都未完善掌握專業(yè)知識與技能,同時匱乏實踐經(jīng)驗,因此,電網(wǎng)企業(yè)需著重培養(yǎng)基層人員專業(yè)能力和操作能力,通過內(nèi)部培訓和考核機制激發(fā)工作人員學習積極性,充分發(fā)揮教學指導的作用,整體提升工作人員綜合素質(zhì),為品牌建設(shè)和品牌發(fā)展夯實基礎(chǔ)[3];其二,強化外部培訓,可以聘請專家講授專業(yè)知識和技能,促使工作人員通過外部培訓掌握企業(yè)內(nèi)部培訓無法獲取的知識,由此注入新活力,推動品牌建設(shè)的發(fā)展;其三,可以通過外部和內(nèi)部聯(lián)合的方式展開培訓,內(nèi)部培訓主打?qū)I(yè)知識培訓,外部培訓補充完善內(nèi)部培訓,促使兩者相互促進,共同促進品牌建設(shè)。

        三、結(jié)束語

        對于企業(yè)發(fā)展來說,品牌屬于無形資產(chǎn),也是企業(yè)核心競爭力和綜合實力的表現(xiàn)。電網(wǎng)企業(yè)必須加強品牌建設(shè),前提是強化社會責任,不斷提高品牌知名度和忠誠度,通過品牌推廣企業(yè),滿足企業(yè)發(fā)展所需,從而促進企業(yè)長遠發(fā)展。

        參考文獻

        [1] 葛軍. 電力企業(yè)文化與品牌建設(shè)的相關(guān)性研究[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化, 2018(26):349-349.

        [2] 白幸福. "豫電"品牌塑造之路——河南送變電建設(shè)有限公司建設(shè)本質(zhì)安全電網(wǎng)側(cè)記[J]. 河南電力, 2018, 219(08):48-49.

        [3] 劉軼群. 新媒體時代下我國電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與新聞宣傳的策略研究[J]. 絲路視野, 2018, 000(026):60.

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