佟羽欣 李一凡

摘 要：中華民族的歷史是非常悠久的，在中華民族文化的發(fā)展中，形成了非常悠久的傳統(tǒng)文化。隨著我國視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化元素被廣泛的應(yīng)用到視覺傳到設(shè)計中，使得視覺傳達設(shè)計的效果和水平有了明顯的提升，并且還讓很多設(shè)計作品中體現(xiàn)出了中國民族的精神和文化意蘊。因此，應(yīng)該在視覺傳達設(shè)計中合理的應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素，在促進視覺傳達設(shè)計發(fā)展的基礎(chǔ)上還可以讓我國傳統(tǒng)元素得到更為廣泛的宣傳，讓我國傳統(tǒng)元素可以在世界舞臺上得到發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;傳統(tǒng)元素;中國;運用

引 言

近些年，隨著視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為設(shè)計中重要的組成內(nèi)容之一。視覺傳達設(shè)計并不單單的是指傳統(tǒng)意義上的設(shè)計，其還包括了文化在創(chuàng)造過程中體現(xiàn)出來的一個國家的綜合國力水平。眾所周知，我國傳統(tǒng)文化的積淀推動了我國獨有的民族文化的發(fā)展，但是從設(shè)計和我國傳統(tǒng)文化元素的關(guān)系上來看，表面上兩者之間并沒有什么明顯的聯(lián)系，甚至可以說兩者是沒有任何關(guān)系的兩個方面。但是實際上，視覺傳達設(shè)計和我國傳統(tǒng)文化元素有著千絲萬縷的關(guān)系。因此在視覺傳達設(shè)計中合理的應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素可以有效的推動我國視覺傳達設(shè)計的發(fā)展以及我國傳統(tǒng)元素的發(fā)展，因此本文針對視覺傳達設(shè)計中中國傳統(tǒng)元素的運用進行了分析和討論。

1傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用

在視覺傳達設(shè)計中色彩元素是非常重要的組成部分，色彩元素的應(yīng)用好壞，會直接的影響到觀看者對視覺傳達設(shè)計作品的認同感;而具有明顯的沖擊力的色彩運用可以有效吸引觀眾的眼球和目光。此外，對于作品來說，還可以實現(xiàn)更好的傳播。在中國傳統(tǒng)元素中，最為經(jīng)典的色彩元素包括了胭脂色、秋香色、紅色、綠色等，這些傳統(tǒng)色彩有著非常濃郁的中國特點，而對這些色彩的合理應(yīng)用可以更好的把我國傳統(tǒng)文化中的元素直觀的呈現(xiàn)在大家的面前。另外，在我國傳統(tǒng)色彩應(yīng)用中，不同的色彩代表著不同的寓意，如大紅色代表著喜慶，一般情況下在我國的傳統(tǒng)節(jié)日或者是婚禮慶典等活動中經(jīng)常會用到大紅色，這種顏色也是一種信息的傳遞方式。而對于視覺傳達的設(shè)計者來說，在進行視覺傳達設(shè)計的過程中應(yīng)該充分的考慮到不同色彩的搭配和組合，根據(jù)設(shè)計的主題把中國色彩合理的應(yīng)用到其設(shè)計作品中，讓色彩元素成為中國傳統(tǒng)文化的載體，讓中國傳統(tǒng)文化得到傳播。

2傳統(tǒng)文字元素的應(yīng)用

漢字是我國傳統(tǒng)文化中最具代表性的元素之一，從最初的甲骨文，到金文，再到篆體，漢隸、楷書，我國的文字經(jīng)過了幾千年的演變和發(fā)展，形成了目前的漢字，在這個演變和發(fā)展的過程中，被賦予了特殊的文化價值，我們也從這個發(fā)展歷程中感受到了我國歷史的變化。在文字演變和發(fā)展的過程中，書法也得到了發(fā)展，而在視覺傳達設(shè)計中把書法作為一種傳統(tǒng)的文化元素應(yīng)用到其中，有著非常突出和明顯的作用，書法的運用還讓設(shè)計作品被賦予了更加強烈的代表性和文化價值，更容易激發(fā)起觀賞者和作者之間的情感共鳴，讓觀賞者更加喜愛視覺傳達設(shè)計作品。

另外一種傳統(tǒng)文字元素的運用是通過詩詞書畫的方式來表達，這也是對我國文字元素更深層次的應(yīng)用。在我國詩詞的鼎盛時期，最具代表性的就是唐詩宋詞，其強烈的體現(xiàn)出了我國民族色彩，而把這些詩歌運用到視覺傳達設(shè)計作品中，不僅可以有效的提升設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，同時還可以把我國傳統(tǒng)文化的價值傳遞出去，讓更多的人所了解和接受。而在視覺傳達設(shè)計的過程中對文字元素的應(yīng)用主要由以下幾種形式，如印章、書法等，這些形式讓設(shè)計作品的表現(xiàn)力更加突出，起到了事半功倍的效果。而站在設(shè)計者的角度上來說，合理的應(yīng)用中國文字元素就需要了解中國漢字文化的知識和內(nèi)涵，在理解中國漢字元素所承載的文化和意義之后，才可以設(shè)計出更加優(yōu)秀，根據(jù)文化價值的作品。

3傳統(tǒng)裝飾元素的應(yīng)用

傳統(tǒng)裝飾元素是對我國傳統(tǒng)文化特征的反映，不同的裝飾元素可以反應(yīng)出我國古代民眾對美好生活的向往，我國傳統(tǒng)裝飾元素主要包括了三種，一種是來自于民間的裝飾元素，如窗花、剪紙、皮影、編織、染織等，這些傳統(tǒng)元素都是我國人民在勞動的過程中創(chuàng)作提煉出來的，在這些傳統(tǒng)元素中可以看到我國勞動人民樸實無華的氣息;第二種是來源于傳統(tǒng)的宗教元素;如筆畫、供器和雕刻等等，這些傳統(tǒng)元素在構(gòu)圖方面比較謹慎，形成了獨特的氣質(zhì)，其中最為突出的就是敦煌壁畫中的圖案，并且這種元素經(jīng)常被應(yīng)用在一些服裝設(shè)計等設(shè)計中。第三種是來源于宮廷、皇族的裝飾元素，這些元素在結(jié)構(gòu)方面比較復(fù)雜，給人一種富麗堂皇，華麗的感覺，此外這些元素的用色也比較的絢麗豪華，圖案裝飾也非常精細。從原始社會中簡單的線條裝飾，到奴隸社會的青銅裝飾，以及后期封建社會中的花鳥魚蟲、紋飾圖案等等，這些圖案樣式豐富，可以滿足于各種不同的風格、形式的視覺傳達設(shè)計作品的需求。此外，隨著社會的發(fā)展，我國很多視覺傳達設(shè)計師開始把我國傳統(tǒng)文化元素來應(yīng)用到其作品的設(shè)計中，并且這些傳統(tǒng)裝飾元素可以滿足我國大眾的審美特點和需求。因此設(shè)計者在應(yīng)用我國傳統(tǒng)裝飾元素的過程中應(yīng)該根據(jù)作品的主題、受眾的心理特點和需求等來進行合理的選擇，對傳統(tǒng)裝飾元素進行弘揚和傳承，讓視覺傳達設(shè)計作品和我國傳統(tǒng)裝飾元素進行充分的融合發(fā)展。

4傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用

在視覺傳達設(shè)計中圖案的設(shè)計可以說是視覺傳達設(shè)計的生命，圖案是色彩的載體，其作用是非常明顯和突出的，圖案使用的好壞會直接對作品產(chǎn)生影響，并且還會影響到受眾對作品的認同感。在我國傳統(tǒng)圖案元素的發(fā)展中經(jīng)歷了很長的一段時間，從夏商時期，人們崇尚的動物圖案，到元明時期人們常用的人物、山水、花鳥圖案等，我國傳統(tǒng)圖案元素的種類和樣式是非常豐富的，而常在視覺傳達設(shè)計中使用的有龍、鳳動物圖案，梅蘭竹菊、牡丹等花卉圖案，以及如意祥云、十二掌紋以及火珠等文案圖案等等，這些圖案的含義各不相同，但是都代表著積極向上的意義。而在視覺傳達設(shè)計中引入傳統(tǒng)圖案元素，可以更好的突出設(shè)計作品的表現(xiàn)力，讓設(shè)計作品的主體更加的突出，讓受眾人群對設(shè)計作品的情感認同更強烈，提高設(shè)計作品的質(zhì)量和水平。

5傳統(tǒng)繪畫元素的運用

我國傳統(tǒng)繪畫作品和西方的繪畫作品的區(qū)別是非常明顯的，西方繪畫作品更加強調(diào)的是對明暗關(guān)系、立體效果，而我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)則是對意境的表達，通過豐富的線條變化來體現(xiàn)出繪畫的情感。以山水畫為代表，其中就充分的展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)審美的特點，通過水墨的變化來進行表達，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的審美藝術(shù)。而在視覺傳達作品設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)繪畫元素可以體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計對筆簡意長的審美追求，并且可以更加直觀和簡單的表達出設(shè)計者所要傳遞出來的主題和情感。而傳統(tǒng)繪畫元素在視覺傳達設(shè)計中運用的過程中應(yīng)該注意整體的構(gòu)圖的布局情況，為后期的設(shè)計打下基礎(chǔ)，之后要掌握規(guī)律和矛盾，讓真?zhèn)€畫面感更加和諧舒服，最為重要的就是要注意設(shè)計中的層次感，給畫面留出起到好處的空間。

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