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        試析新媒體對視覺傳達設(shè)計的影響

        2019-10-21 08:21:44馬奇玲
        牡丹 2019年24期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)設(shè)計發(fā)展

        馬奇玲

        新時代,數(shù)字技術(shù)對社會經(jīng)濟、文化造成很大的沖擊,隨著時間的推移,人們慢慢從被動接受變成享受數(shù)字技術(shù)帶來的改變。隨著科學技術(shù)的發(fā)展,新媒體逐漸出現(xiàn)很多變化,為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的氣象,也刺激了經(jīng)濟的發(fā)展。未來,新媒體必定會為人們帶來更多的便利。新媒體的出現(xiàn)為視覺傳達設(shè)計提供了新力量,隨著新媒體的發(fā)展,聲音、圖像、文字等以一種更生動的形式出現(xiàn)在人們的視野中,通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)廣泛傳播。

        隨著社會的快速發(fā)展,很多東西都發(fā)生變化。傳統(tǒng)的紙文化受到很大的沖擊,以印刷為媒介的傳統(tǒng)文化渠道在視覺效果上無法滿足人們的要求。在新媒體的作用下,設(shè)計逐漸由二維向三維轉(zhuǎn)化,這就大大提高了觀賞性。當前,視覺傳達設(shè)計逐漸向數(shù)字技術(shù)靠攏。

        一、新媒體定義

        傳統(tǒng)媒體包括期刊、報紙、廣播等,新媒體與之不同,是一種全新的媒體形式,很多人對新媒體并沒有正確的認識,覺得電腦和手機就是新媒體?;ヂ?lián)網(wǎng)、手機只是新媒體的傳播媒介,即便是現(xiàn)在出現(xiàn)的全息投影也不過是改變了傳播途徑,本質(zhì)上與互聯(lián)網(wǎng)一樣,只是一種傳播媒介。手機與電腦是通過信息技術(shù)將信息展現(xiàn)出來的終端。所以,人們不能將新媒體想象成一種固定的定西,需要發(fā)揮想象。新媒體是動態(tài)的,沒有固定形式,隨著時間的推移而不斷發(fā)展,其內(nèi)容會有所不同。隨著科技的發(fā)展,新媒體不斷改進,積極引入信息技術(shù),因此人們要以發(fā)展的眼光看待新媒體。

        談視覺傳達設(shè)計,人們就不得不提平面設(shè)計。平面設(shè)計是一種傳統(tǒng)的設(shè)計方式,隨著社會的不斷進步,傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)不能滿足需求。平面設(shè)計與視覺傳達設(shè)計密切聯(lián)系。隨著科學技術(shù)的發(fā)展,視覺傳達設(shè)計可以采用三維表現(xiàn)方式,已經(jīng)由原來的靜態(tài)表現(xiàn)升級為動態(tài)表現(xiàn)。

        二、新媒體下的視覺傳達藝術(shù)

        當前,新媒體已經(jīng)涉足眾多領(lǐng)域,包括攝影、美術(shù)、音樂等,成為特別的存在,隨時間的推移而不斷變化。20世紀末以來,新媒體不斷吸納新興技術(shù),打造出不一樣的表現(xiàn)形式,利用各種電子產(chǎn)品推廣藝術(shù)。最明顯的是,傳真機、全息投影技術(shù)的應用使人們掙脫空間的限制,可以進行異地傳輸。新媒體采用的技術(shù)有數(shù)字化全息投影、遠程信息技術(shù)、虛擬鏡像等。

        影像是視覺傳達的一種獨立手段,與其他方式不同,更為直觀。受科學技術(shù)驅(qū)動,視覺傳達設(shè)計不斷發(fā)展。20世紀末,印刷美術(shù)設(shè)計成為當時社會需要的新型信息傳達媒介,視覺傳達設(shè)計的雛形出現(xiàn)。這種設(shè)計以傳達信息為主,無法獨立存在,必須依托于媒體,將圖像、文字相結(jié)合,通過信息傳遞來改變媒體形式。

        三、新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的作用

        新媒體藝術(shù)的初衷就是為了更好地傳播藝術(shù),人們逐漸將藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合,創(chuàng)造出新的藝術(shù)形態(tài),利用各種媒介將表達的內(nèi)容形象化、生動化。新的文化形式為視覺傳達藝術(shù)注入了新鮮血液,讓視覺傳達設(shè)計通過科技手段廣泛應用于社會中。新媒體時代,美學思想通過新興技術(shù)不斷影響人們的生活,視覺傳達藝術(shù)應運而生,這種藝術(shù)已經(jīng)擺脫商業(yè)束縛,傳播具有更多自由,展現(xiàn)出藝術(shù)價值。新媒體下的視覺傳達藝術(shù)具有獨特的表達方式,通過科技手段穿梭于虛幻與現(xiàn)實世界,現(xiàn)實世界的文字被虛擬世界的景象所替代,使人改變了對藝術(shù)的理解。人們可以使用美學語言來增加多媒體的優(yōu)勢,以獲得靈感,進行視覺傳達設(shè)計。

        視覺傳媒藝術(shù)可以借助新媒體技術(shù),利用廣播電視等進行宣傳,擴大群眾的認知范圍,重新整合事物的關(guān)系。新媒體藝術(shù)表達方式得到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的支持,這種支持體現(xiàn)在平面作品中。例如,部分廣告設(shè)計采用新媒體技術(shù),大背景明亮,人影較暗,人影通過擺動不同的姿勢引發(fā)觀者的聯(lián)想,讓人眼前不斷浮現(xiàn)其宣傳的新產(chǎn)品,同時利用音樂沖擊顧客的心靈,使人銘記于心,腦海中不斷浮現(xiàn)當時所看到的廣告場景。

        四、新媒體視覺藝術(shù)的普及

        科技改變了人們的生活方式,同時如春雨般滋潤著新媒體的生長,現(xiàn)在,人們的生活中充斥著新媒體信息。隨著技術(shù)的不斷革新,數(shù)字化對人們生活的影響可以說是無處不在,同時人們也非常享受數(shù)字技術(shù)帶來的變化。新媒體多種借助新型技術(shù),如數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等,大大提高了信息傳播速度,網(wǎng)頁設(shè)計可以說是視覺傳達設(shè)計的一種延伸。街道廣告牌、地鐵提示標語、商場屏幕廣告等都是視覺傳達設(shè)計在二維領(lǐng)域中的應用。新媒體視覺傳達設(shè)計通過特殊手法將它想傳達的東西進行放大。視覺與聲音的結(jié)合可以給人創(chuàng)造一場視聽盛宴,通過廣告的創(chuàng)新,成功吸引越來越多的關(guān)注目光。

        以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,網(wǎng)絡(luò)信息得到快速發(fā)展,人們上網(wǎng)很少受到限制,在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間擁有更多的自由。例如,手機用戶可以根據(jù)需求進行檢索,打破傳統(tǒng)媒體的局限,改變只能被動接受的局面。人們可以利用新媒體,進行視覺傳達設(shè)計,當前,視覺傳達設(shè)計又有新的發(fā)展方向。新媒體具有虛擬、動態(tài)的特點,可以有效促進視覺傳達設(shè)計的傳播,豐富視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容,更加方便、普惠。視覺傳達設(shè)計是手機發(fā)展的重要驅(qū)動力,人們可以借助新媒體,豐富視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)形式。

        五、結(jié)語

        視覺傳達設(shè)計的主要目的是制造和傳播視覺信息,新媒體的出現(xiàn)不但改變了信息的傳播方式,而且改變?nèi)藗儷@取信息的習慣。在視覺傳達設(shè)計中,這些變化是不容忽視的,會顯著影響視覺傳達設(shè)計效果。新時代,新媒體發(fā)展速度極快,影響不斷擴大,在廣告設(shè)計、藝術(shù)宣傳、影音等領(lǐng)域得到廣泛應用,使視覺傳達藝術(shù)不再局限于二維模式,以更立體的形象出現(xiàn)在人們的視野中。因此,人們要合理利用新媒體,促進視覺傳達設(shè)計不斷實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。

        (沈陽師范大學美術(shù)與設(shè)計學院)

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