易貴明

摘要：“一村一”項(xiàng)目是海南廣播電視大學(xué)辦學(xué)的品牌項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目從2010年開(kāi)始實(shí)施，至今已實(shí)施到第二輪。在“一村一”項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，新聞宣傳工作的重要性不容小視，然而，當(dāng)前該項(xiàng)目的新聞宣傳工作存在著人員配備不齊、宣傳渠道不夠多樣、宣傳形式不夠豐富、策劃力度不夠等問(wèn)題，只有重視并解決這些問(wèn)題，“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作才能邁上新的臺(tái)階，該項(xiàng)目的整體質(zhì)量也會(huì)有新的提升。

關(guān)鍵詞：“一村一” 新聞宣傳 新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G647 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-5349（2019）15-0095-02

從2010年開(kāi)始，由海南省委組織部牽頭，海南省教育廳、省財(cái)政廳參與，以教育部、中央電大“一村一名大學(xué)生計(jì)劃”為依托，海南廣播電視大學(xué)具體承辦，海南啟動(dòng)了“全免費(fèi)、成建制、全覆蓋”的“村官大學(xué)生”培養(yǎng)計(jì)劃。目前，該項(xiàng)目已實(shí)施到第二輪，為海南省培養(yǎng)了一大批基層組織帶頭人和致富帶頭人，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，“一村一”項(xiàng)目也成為海南廣播電視大學(xué)辦學(xué)的品牌項(xiàng)目。

但筆者認(rèn)為，項(xiàng)目的各項(xiàng)工作依然有著很大的提升空間。本文將從新聞傳播的角度，探討如何做好該項(xiàng)目新聞宣傳工作，助推項(xiàng)目整體質(zhì)量再上新臺(tái)階。

一、新聞宣傳工作對(duì)于“一村一”項(xiàng)目的重要性分析

“金杯銀杯不如口碑”，如何推動(dòng)“一村一”項(xiàng)目工作再上新臺(tái)階，進(jìn)一步提升項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)可度，是值得研究的課題。要提高項(xiàng)目的口碑，首先不妨把“一村一”項(xiàng)目當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品。眾所周知，要提高某個(gè)產(chǎn)品的口碑，提高其知名度與美譽(yù)度，有兩種途徑：一是打磨產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的功能與質(zhì)量;二是擴(kuò)大宣傳力度，提高產(chǎn)品的知名度，畢竟“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。而做好“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作，及時(shí)宣傳這一項(xiàng)目的工作進(jìn)展、總結(jié)推廣成效經(jīng)驗(yàn)、挖掘先進(jìn)人物典型等，屬于第二種途徑，做好“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作，是提高該項(xiàng)目社會(huì)知名度與美譽(yù)度的重要手段，其重要性是毋庸置疑的。

二、“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作現(xiàn)狀、問(wèn)題

（一）現(xiàn)狀

海南廣播電視大學(xué)“一村一”項(xiàng)目能夠取得現(xiàn)在的成績(jī)，新聞宣傳工作在其中發(fā)揮了重要作用。2010年，隨著項(xiàng)目啟動(dòng)，該項(xiàng)目的新聞宣傳工作也同步啟動(dòng)。在校內(nèi)層面，“一村一”項(xiàng)目的新聞報(bào)道成為了海南廣播電視大學(xué)校園門(mén)戶網(wǎng)站的“常客”;在省內(nèi)媒體層面，南海網(wǎng)、海南日?qǐng)?bào)、海南電視臺(tái)等省內(nèi)主要媒體均對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)報(bào)道，2015年，海南日?qǐng)?bào)還專(zhuān)門(mén)針對(duì)該項(xiàng)目推出了“最美村官大學(xué)生”系列報(bào)道，報(bào)道了“一村一”項(xiàng)目?jī)?yōu)秀學(xué)員的事跡，取到了較好的宣傳效果;在中央媒體層面，《半月談》、《光明日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流媒體對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了報(bào)道，《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)該項(xiàng)目的宣傳力度尤其之大，曾先后發(fā)表了多篇專(zhuān)題報(bào)道，其中2012年5月26日1版發(fā)表的《海南有群村官大學(xué)生》反響尤其強(qiáng)烈。

（二）不足

雖然該項(xiàng)目新聞宣傳工作取得了一些成績(jī)，但依然存在一些不足，有較大的提升空間。不足之處主要體現(xiàn)在：

1.新聞宣傳工作人員配備不齊

“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作主要由校宣傳部負(fù)責(zé)，但由于海南廣播電視大學(xué)宣傳部一直以來(lái)與黨政辦合署辦公，沒(méi)有配備專(zhuān)職人員，處于一人身兼數(shù)職的狀態(tài)，加之人員一直處于流動(dòng)狀態(tài)，且宣傳部門(mén)人員還兼顧全校的宣傳工作，這樣的機(jī)構(gòu)、人員配備情況，是很難保證“一村一”項(xiàng)目高質(zhì)量的新聞宣傳工作成果輸出的。

2.宣傳渠道不夠多樣

項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要依靠傳統(tǒng)主流媒體，尤其以報(bào)紙居多。傳統(tǒng)主流媒體在權(quán)威性、嚴(yán)肅性上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但也存在著受眾面不廣、二次傳播不便等問(wèn)題。近年來(lái)，隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的影響力在不斷下降，如果繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體上開(kāi)展“一村一”項(xiàng)目的宣傳工作，宣傳效果必然會(huì)受到影響。

3.新聞宣傳形式不夠豐富

上文提到，“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要依靠傳統(tǒng)媒體、主流媒體，而傳統(tǒng)媒體在宣傳形式上相對(duì)嚴(yán)肅，這也在一定程度上會(huì)影響傳播效果。比如“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要以文字報(bào)道為主，文字報(bào)道又分為大篇幅的專(zhuān)題報(bào)道與小篇幅的“豆腐塊”式的報(bào)道。大篇幅的新聞報(bào)道內(nèi)容豐富、信息量大，但是需要花費(fèi)大量時(shí)間閱讀;小篇幅的文字報(bào)道若非特別有新聞價(jià)值，又不足以引起讀者興趣。在生活節(jié)奏日益加快的今天，受眾需要在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，圖片、短視頻更有優(yōu)勢(shì)，而以文字報(bào)道為主的新聞宣傳形式顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展。

4.新聞宣傳策劃力度不夠

新聞宣傳需要策劃，2015年海南廣播電視大學(xué)與海南日?qǐng)?bào)推出的“尋找最美村官”系列報(bào)道之所以能夠取得較好的宣傳效果，策劃在其中功不可沒(méi)。做好策劃，能夠讓新聞宣傳主題更為集中、突出，且系列報(bào)道的形式能夠形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，產(chǎn)生單一的新聞報(bào)道無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。然而，從“一村一”項(xiàng)目實(shí)施至今，專(zhuān)題式新聞報(bào)道僅有一次，這樣的宣傳策劃力度顯然是不夠的。

三、做好“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

針對(duì)“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與存在的不足，對(duì)于如何做好這一項(xiàng)目的新聞宣傳工作，建議如下：

1.配備專(zhuān)門(mén)人員，充實(shí)新聞宣傳人員力量

建議配備三名左右宣傳工作專(zhuān)職人員，統(tǒng)籌全校的新聞宣傳工作，將“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作作為宣傳部門(mén)重點(diǎn)工作內(nèi)容。在學(xué)院層面，建議配備一名文字功底較好、有新聞傳播專(zhuān)業(yè)背景的人員，配合學(xué)校宣傳部做好該項(xiàng)目的新聞宣傳工作。此外，發(fā)動(dòng)輔導(dǎo)員甚至其他教職工，加入到新聞宣傳工作中來(lái)。

2.拓寬傳播渠道，豐富傳播媒體類(lèi)型

新聞傳播已進(jìn)入了全媒體時(shí)代，因此，做“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作，也應(yīng)順應(yīng)這種變化，在重視、保留傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時(shí)，將新媒體應(yīng)用到該項(xiàng)目的新聞宣傳中，比如針對(duì)微信覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，可以創(chuàng)建“一村一”項(xiàng)目微信公眾號(hào)。比如針對(duì)抖音等短視頻媒體滲透率高的特點(diǎn)，可以開(kāi)通“一村一”項(xiàng)目的抖音號(hào)，以輕松活潑的形式展示“一村一”項(xiàng)目的日常工作。將日常教學(xué)、管理過(guò)程中拍攝到的有意思、正能量的視頻上傳到抖音平臺(tái)，教師、輔導(dǎo)員甚至一村一的學(xué)生也可以加入到抖音的短視頻拍攝中，輔導(dǎo)員可以拍學(xué)生、拍校園活動(dòng)，學(xué)生也可以拍老師、拍校園活動(dòng)，也許在不經(jīng)意間，就能拍出些“爆款”抖音視頻，形成病毒式傳播效果，對(duì)“一村一”項(xiàng)目的正面宣傳起到意想不到的效果。

3.發(fā)力宣傳策劃，提升宣傳傳播效果

將“一村一”的宣傳策劃列入每年的工作要點(diǎn)，安排專(zhuān)門(mén)宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算，每年與《海南日?qǐng)?bào)》等主流媒體合作，根據(jù)每年的工作重點(diǎn)，有計(jì)劃地推出一次專(zhuān)題宣傳。如今明兩年脫貧攻堅(jiān)工作是政府的重點(diǎn)工作內(nèi)容，可以推出“扶貧一線中的海南村官大學(xué)生身影”活動(dòng)，宣傳介紹村官大學(xué)生在全省脫貧攻堅(jiān)工作中所做的貢獻(xiàn)，提高該項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)可度、美譽(yù)度。

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責(zé)任編輯：劉健