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        做好海南電大“一村一”項(xiàng)目宣傳工作的幾點(diǎn)思考

        2019-10-21 04:58:19易貴明
        現(xiàn)代交際 2019年15期
        關(guān)鍵詞:新聞宣傳新媒體

        易貴明

        摘要:“一村一”項(xiàng)目是海南廣播電視大學(xué)辦學(xué)的品牌項(xiàng)目之一,該項(xiàng)目從2010年開(kāi)始實(shí)施,至今已實(shí)施到第二輪。在“一村一”項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中,新聞宣傳工作的重要性不容小視,然而,當(dāng)前該項(xiàng)目的新聞宣傳工作存在著人員配備不齊、宣傳渠道不夠多樣、宣傳形式不夠豐富、策劃力度不夠等問(wèn)題,只有重視并解決這些問(wèn)題,“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作才能邁上新的臺(tái)階,該項(xiàng)目的整體質(zhì)量也會(huì)有新的提升。

        關(guān)鍵詞:“一村一” 新聞宣傳 新媒體

        中圖分類(lèi)號(hào):G647 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ?文章編號(hào):1009-5349(2019)15-0095-02

        從2010年開(kāi)始,由海南省委組織部牽頭,海南省教育廳、省財(cái)政廳參與,以教育部、中央電大“一村一名大學(xué)生計(jì)劃”為依托,海南廣播電視大學(xué)具體承辦,海南啟動(dòng)了“全免費(fèi)、成建制、全覆蓋”的“村官大學(xué)生”培養(yǎng)計(jì)劃。目前,該項(xiàng)目已實(shí)施到第二輪,為海南省培養(yǎng)了一大批基層組織帶頭人和致富帶頭人,產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響,“一村一”項(xiàng)目也成為海南廣播電視大學(xué)辦學(xué)的品牌項(xiàng)目。

        但筆者認(rèn)為,項(xiàng)目的各項(xiàng)工作依然有著很大的提升空間。本文將從新聞傳播的角度,探討如何做好該項(xiàng)目新聞宣傳工作,助推項(xiàng)目整體質(zhì)量再上新臺(tái)階。

        一、新聞宣傳工作對(duì)于“一村一”項(xiàng)目的重要性分析

        “金杯銀杯不如口碑”,如何推動(dòng)“一村一”項(xiàng)目工作再上新臺(tái)階,進(jìn)一步提升項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)可度,是值得研究的課題。要提高項(xiàng)目的口碑,首先不妨把“一村一”項(xiàng)目當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品。眾所周知,要提高某個(gè)產(chǎn)品的口碑,提高其知名度與美譽(yù)度,有兩種途徑:一是打磨產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的功能與質(zhì)量;二是擴(kuò)大宣傳力度,提高產(chǎn)品的知名度,畢竟“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。而做好“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作,及時(shí)宣傳這一項(xiàng)目的工作進(jìn)展、總結(jié)推廣成效經(jīng)驗(yàn)、挖掘先進(jìn)人物典型等,屬于第二種途徑,做好“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作,是提高該項(xiàng)目社會(huì)知名度與美譽(yù)度的重要手段,其重要性是毋庸置疑的。

        二、“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作現(xiàn)狀、問(wèn)題

        (一)現(xiàn)狀

        海南廣播電視大學(xué)“一村一”項(xiàng)目能夠取得現(xiàn)在的成績(jī),新聞宣傳工作在其中發(fā)揮了重要作用。2010年,隨著項(xiàng)目啟動(dòng),該項(xiàng)目的新聞宣傳工作也同步啟動(dòng)。在校內(nèi)層面,“一村一”項(xiàng)目的新聞報(bào)道成為了海南廣播電視大學(xué)校園門(mén)戶網(wǎng)站的“常客”;在省內(nèi)媒體層面,南海網(wǎng)、海南日?qǐng)?bào)、海南電視臺(tái)等省內(nèi)主要媒體均對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)報(bào)道,2015年,海南日?qǐng)?bào)還專(zhuān)門(mén)針對(duì)該項(xiàng)目推出了“最美村官大學(xué)生”系列報(bào)道,報(bào)道了“一村一”項(xiàng)目?jī)?yōu)秀學(xué)員的事跡,取到了較好的宣傳效果;在中央媒體層面,《半月談》、《光明日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流媒體對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了報(bào)道,《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)該項(xiàng)目的宣傳力度尤其之大,曾先后發(fā)表了多篇專(zhuān)題報(bào)道,其中2012年5月26日1版發(fā)表的《海南有群村官大學(xué)生》反響尤其強(qiáng)烈。

        (二)不足

        雖然該項(xiàng)目新聞宣傳工作取得了一些成績(jī),但依然存在一些不足,有較大的提升空間。不足之處主要體現(xiàn)在:

        1.新聞宣傳工作人員配備不齊

        “一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作主要由校宣傳部負(fù)責(zé),但由于海南廣播電視大學(xué)宣傳部一直以來(lái)與黨政辦合署辦公,沒(méi)有配備專(zhuān)職人員,處于一人身兼數(shù)職的狀態(tài),加之人員一直處于流動(dòng)狀態(tài),且宣傳部門(mén)人員還兼顧全校的宣傳工作,這樣的機(jī)構(gòu)、人員配備情況,是很難保證“一村一”項(xiàng)目高質(zhì)量的新聞宣傳工作成果輸出的。

        2.宣傳渠道不夠多樣

        項(xiàng)目實(shí)施以來(lái),“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要依靠傳統(tǒng)主流媒體,尤其以報(bào)紙居多。傳統(tǒng)主流媒體在權(quán)威性、嚴(yán)肅性上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),但也存在著受眾面不廣、二次傳播不便等問(wèn)題。近年來(lái),隨著新媒體的普及,傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的影響力在不斷下降,如果繼續(xù)在傳統(tǒng)媒體上開(kāi)展“一村一”項(xiàng)目的宣傳工作,宣傳效果必然會(huì)受到影響。

        3.新聞宣傳形式不夠豐富

        上文提到,“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要依靠傳統(tǒng)媒體、主流媒體,而傳統(tǒng)媒體在宣傳形式上相對(duì)嚴(yán)肅,這也在一定程度上會(huì)影響傳播效果。比如“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳主要以文字報(bào)道為主,文字報(bào)道又分為大篇幅的專(zhuān)題報(bào)道與小篇幅的“豆腐塊”式的報(bào)道。大篇幅的新聞報(bào)道內(nèi)容豐富、信息量大,但是需要花費(fèi)大量時(shí)間閱讀;小篇幅的文字報(bào)道若非特別有新聞價(jià)值,又不足以引起讀者興趣。在生活節(jié)奏日益加快的今天,受眾需要在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息,圖片、短視頻更有優(yōu)勢(shì),而以文字報(bào)道為主的新聞宣傳形式顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展。

        4.新聞宣傳策劃力度不夠

        新聞宣傳需要策劃,2015年海南廣播電視大學(xué)與海南日?qǐng)?bào)推出的“尋找最美村官”系列報(bào)道之所以能夠取得較好的宣傳效果,策劃在其中功不可沒(méi)。做好策劃,能夠讓新聞宣傳主題更為集中、突出,且系列報(bào)道的形式能夠形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì),產(chǎn)生單一的新聞報(bào)道無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。然而,從“一村一”項(xiàng)目實(shí)施至今,專(zhuān)題式新聞報(bào)道僅有一次,這樣的宣傳策劃力度顯然是不夠的。

        三、做好“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

        針對(duì)“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與存在的不足,對(duì)于如何做好這一項(xiàng)目的新聞宣傳工作,建議如下:

        1.配備專(zhuān)門(mén)人員,充實(shí)新聞宣傳人員力量

        建議配備三名左右宣傳工作專(zhuān)職人員,統(tǒng)籌全校的新聞宣傳工作,將“一村一”項(xiàng)目的新聞宣傳工作作為宣傳部門(mén)重點(diǎn)工作內(nèi)容。在學(xué)院層面,建議配備一名文字功底較好、有新聞傳播專(zhuān)業(yè)背景的人員,配合學(xué)校宣傳部做好該項(xiàng)目的新聞宣傳工作。此外,發(fā)動(dòng)輔導(dǎo)員甚至其他教職工,加入到新聞宣傳工作中來(lái)。

        2.拓寬傳播渠道,豐富傳播媒體類(lèi)型

        新聞傳播已進(jìn)入了全媒體時(shí)代,因此,做“一村一”項(xiàng)目新聞宣傳工作,也應(yīng)順應(yīng)這種變化,在重視、保留傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時(shí),將新媒體應(yīng)用到該項(xiàng)目的新聞宣傳中,比如針對(duì)微信覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì),可以創(chuàng)建“一村一”項(xiàng)目微信公眾號(hào)。比如針對(duì)抖音等短視頻媒體滲透率高的特點(diǎn),可以開(kāi)通“一村一”項(xiàng)目的抖音號(hào),以輕松活潑的形式展示“一村一”項(xiàng)目的日常工作。將日常教學(xué)、管理過(guò)程中拍攝到的有意思、正能量的視頻上傳到抖音平臺(tái),教師、輔導(dǎo)員甚至一村一的學(xué)生也可以加入到抖音的短視頻拍攝中,輔導(dǎo)員可以拍學(xué)生、拍校園活動(dòng),學(xué)生也可以拍老師、拍校園活動(dòng),也許在不經(jīng)意間,就能拍出些“爆款”抖音視頻,形成病毒式傳播效果,對(duì)“一村一”項(xiàng)目的正面宣傳起到意想不到的效果。

        3.發(fā)力宣傳策劃,提升宣傳傳播效果

        將“一村一”的宣傳策劃列入每年的工作要點(diǎn),安排專(zhuān)門(mén)宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算,每年與《海南日?qǐng)?bào)》等主流媒體合作,根據(jù)每年的工作重點(diǎn),有計(jì)劃地推出一次專(zhuān)題宣傳。如今明兩年脫貧攻堅(jiān)工作是政府的重點(diǎn)工作內(nèi)容,可以推出“扶貧一線中的海南村官大學(xué)生身影”活動(dòng),宣傳介紹村官大學(xué)生在全省脫貧攻堅(jiān)工作中所做的貢獻(xiàn),提高該項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)可度、美譽(yù)度。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]趙永田,王興娥,蘭貴全.“一村一名大學(xué)生計(jì)劃”實(shí)施中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策——以廣播電視大學(xué)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2013,24(8):94-96.

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        [4]邢華超,李偉.新時(shí)代背景下加強(qiáng)高校新聞宣傳工作的思路探索[J].北京教育(高教),2019(4):43-45.

        責(zé)任編輯:劉健

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