鐵鈺 郭園媛

摘 要：以遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力為研究對象，運用專家訪談法，文獻資料法等，確定我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價指標包括：旅游行業(yè)中的環(huán)境、競爭業(yè)績和競爭潛力。結(jié)合相關(guān)的資料，對游客和管理者進行問卷調(diào)查，通過結(jié)構(gòu)方程模型和層次分析法對遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力指標進行權(quán)重計算，認為競爭力評價體系中居核心地位的是“旅游競爭業(yè)績”；競爭力評價體系中地位居其次的是 “旅游環(huán)境競爭力”；在競爭力評價體系中不容小視的還有“旅游競爭潛力”，提出加強遼寧省體育特色小鎮(zhèn)競爭力的策略。

關(guān)鍵詞：遼寧省；體育旅游特色小鎮(zhèn)；競爭力評價

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.011

波特的比較優(yōu)勢理論指出，一個擁有資源稟賦優(yōu)勢的旅游目的地不一定比一個旅游資源匱乏的經(jīng)濟發(fā)展水平高的旅游目的地更具有競爭優(yōu)勢?；诖朔N情況，本文根據(jù)體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力理論指標，從旅游環(huán)境競爭力、競爭業(yè)績、旅游競爭潛力三個方面構(gòu)建體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力結(jié)構(gòu)方程模型。對模型中路徑系數(shù)進行歸一化處理，最終確定體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價指標的權(quán)重系數(shù)，以期基于此提出提高遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力的有力舉措。

1 評價指標的遴選

就我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價指標問題，最終初步設計我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價指標，共包括3個一級指標，12個二級指標，43個三級指標。其中旅游競爭業(yè)績指標包括綜合經(jīng)濟實力、體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力；旅游環(huán)境競爭力包括自然環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、政府支持；旅游競爭潛力包括市場營銷能力、客源產(chǎn)生能力、創(chuàng)新能力、人力資源、旅游經(jīng)濟發(fā)展速度。

2 我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價指標權(quán)重系數(shù)

2.1 一級評價指標權(quán)重系數(shù)計算

（1）對旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力三個要素進行兩兩比較，依據(jù)重要程度對任一組中的元素做出衡量和標度，進而形成判斷矩陣，評價標準參見表1。

2.2 二級指標、三級指標權(quán)重計算

對前文中旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力結(jié)構(gòu)方程模型中路徑系數(shù)進行歸一化處理，確定各項指標權(quán)重系數(shù)。計算方式是將路徑系數(shù)求和，指標路徑所占的比重即為指標的權(quán)重系數(shù)，最終結(jié)果如（表5）。

3 評價指標權(quán)重系數(shù)解釋

從數(shù)據(jù)得出，旅游競爭業(yè)績指標囊括綜合經(jīng)濟實力、體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力；旅游環(huán)境競爭力囊括自然環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、政府支持；旅游競爭潛力囊括市場營銷能力、人力資源、創(chuàng)新能力、客源產(chǎn)生能力、旅游經(jīng)濟發(fā)展速度。在一級指標“旅游競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力、旅游競爭潛力”三個指標中，“旅游競爭業(yè)績”的權(quán)重值最高、“旅游競爭環(huán)境”的權(quán)重值第二、“旅游競爭潛力”的權(quán)重值最低。

3.1 “旅游競爭業(yè)績”在體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中隸屬主導地位

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中“旅游競爭業(yè)績”的權(quán)重最高0.539，因此，我們需要高度重視“旅游競爭業(yè)績”在評價中的作用?！奥糜胃偁帢I(yè)績”所包含的二級指標包括“體育產(chǎn)業(yè)競爭力、客源市場競爭力、綜合經(jīng)濟實力”三個指標，其中“體育產(chǎn)業(yè)競爭力”指標所占比重最高0.349，“客源市場競爭力”和“綜合經(jīng)濟實力”次之，權(quán)重系數(shù)分別為0.332和0.319。

3.2 “旅游環(huán)境競爭力”在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中的地位較為重要

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中“旅游環(huán)境競爭力”所占比重較“旅游競爭業(yè)績”次之，占0.297?！奥糜苇h(huán)境競爭力”所包含的二級指標包括“社會文化環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、自然環(huán)境政府支持”4個指標?！白匀画h(huán)境”占0.274，比重最高，旅游景區(qū)自然環(huán)境的好壞被視為影響游客的滿意度的根源。政府支持、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的權(quán)重分別占0.257、0.221，其地位同樣不容小覷。

3.3 “旅游競爭潛力”在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中所占比重不容小視

我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價體系中“旅游競爭潛力”所占權(quán)重不容小視0.168，在我省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力評價的過程中，對于旅游競爭潛力的評價不能忽視。“旅游競爭潛力”所包含的二級指標包括“人力資源、客源產(chǎn)生能力、旅游經(jīng)濟發(fā)展速度、創(chuàng)新能力、市場營銷能力”5個指標。其中“客源產(chǎn)生能力”所占比重為 0.217、旅游經(jīng)濟發(fā)展速度所占比重次之0.207。

4 遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力提升策略

4.1 提高“旅游競爭業(yè)績”，提升小鎮(zhèn)總體競爭力

調(diào)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品特色凸顯，發(fā)揚體育產(chǎn)業(yè)；同時注重提升綜合經(jīng)濟實力與客源市場競爭力。重點加進服務行業(yè)中體育在遼寧省的整體的比例，市場運營度方面，使培訓，多種體育附加產(chǎn)業(yè)多角度、全方位融合于一。加強市場資本投入，完善中心服務行業(yè)，彰顯新時代特色，勇于突破創(chuàng)新，緊跟國家政策。履行服務業(yè)基礎行業(yè)服務項目的同時增加附加產(chǎn)業(yè)，提升“旅游競爭業(yè)績”整體效應。

4.2 重視“旅游環(huán)境競爭力”，發(fā)揮遼寧省地域環(huán)境優(yōu)勢

發(fā)揮遼寧省得天獨厚的自然環(huán)境資源，包括以遼寧省中部城市群為主的體育旅游資源、濱海體育旅游資源、邊境民族風情體育旅游資源、冰雪旅游資源，同時利用其處于東北地區(qū)的經(jīng)濟中心和交通、通訊樞紐的優(yōu)勢地位，提高區(qū)域經(jīng)濟水平發(fā)展。

各省市級政府相關(guān)工作要落實完善，加強各地各市的宣傳力度，由總體到局部，從局部至總體，加強對旅游景點、特色、產(chǎn)品的開發(fā)與利用。發(fā)揮遼寧省少數(shù)民族特色風貌，以滿清特色為核心，著力打造遼寧特色民族文化旅游服務項目。

4.3 發(fā)掘“旅游競爭潛力”，促進體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展

客源產(chǎn)生能力是體育旅游特色小鎮(zhèn)能否發(fā)展的決定因素。國門大開，市場主導的新經(jīng)濟形式，給遼寧省特色旅游發(fā)展帶來嶄新的契機。特色且緊跟潮流的經(jīng)營手段是旅游具有特色的關(guān)鍵。遼寧省處于國家交界處，鮮明有力的地理位置決定其客源的廣度與深度，因地制宜，因人而異，面對不同的客源消費者，要緊隨消費者心理，開發(fā)不同層次與等級的消費產(chǎn)品與消費模式。國內(nèi)與國外兩市場，中方與西方兩種新思想?！耙M來”與“走出去”兩種道路兼容并蓄，積極吸收其他特色鮮明的旅游國度，國家其他各省市地區(qū)的旅游新思想，新風貌，集各家之大成，奏遼寧旅游之篇章。

其次，市場立足之地點在于創(chuàng)新。除卻本土鮮明特色旅游景點項目外，要著重開發(fā)旅游市場的潛在優(yōu)勢，打造新與舊并存，中與西并系的旅游新模式。在發(fā)展的過程中就可以體現(xiàn)出地域特色，增加體育旅游的知名度。同時注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，增強宣傳力度和拓寬招商引資渠道，在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行宣傳推廣的過程中，不僅要著眼時潮流的宣傳之道，更要重視建立自己的傳播新模式，打造屬于自己的宣傳品牌，網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容要獨具特色、突出特點，引起大眾的興趣。

5 結(jié)論

競爭潛力、競爭業(yè)績、旅游環(huán)境競爭力三者無疑使體育特色旅游小鎮(zhèn)競爭力強弱的先決性條件，競爭力評價指標權(quán)重系數(shù)在遼寧省體育旅游特色小鎮(zhèn)競爭力方面當前所處困境起到一定的丈量作用，并依據(jù)分析標準展開相關(guān)論述。遼寧省市各級政府相關(guān)部門應根據(jù)具體問題提出有效對策與發(fā)展策略，遼寧省在發(fā)展本地特色旅游的同時要挖掘潛在優(yōu)勢，緊跟旅游風尚潮流，著眼于大眾消費目光，制定特色游、環(huán)保游、健康游、研學游、綠地游等現(xiàn)代旅游項目。同時提高合作觀念，與其他相關(guān)特色旅游城市、企業(yè)、機構(gòu)強強聯(lián)手，取他人之長，補自身之短，提高體育旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展競爭力，帶動全省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和區(qū)域經(jīng)濟均衡化發(fā)展。

參考文獻

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